- 中文名
- 发行渠道
- 定 义
- 指出版物由出版单位经过一系列中间商(如批发商、零售商等),到达消费者手中的通道
- 类 型
- 出版专业术语
发行渠道的基本类型有两种,即产销结合的直接发行渠道和产销分离的间接行渠道。
直接渠道的优势:主动性强;功能综合;发行费用低;价格优惠;便于及时获得反馈信息。
直接渠道的不足;覆盖面窄;资源分散;不利于形成良好的产销关系。
间接渠道出版单位通过出版物发行商将出版物销售给消费者的汇道。可以分为以下几种形式;
出版单位—零售商—消费者。
出版单位—批壳趋桨发商—零售商—消费者。
出版单位—总颈抹桨祝发行单位—零售商—消费者。
出版单位—总发行单位—批发商—零售商—消费者。
间接汽微渠道的优势:分销广泛;促走分工与协作;邀背润节约资金;全面采集市场信息。
间接渠道的不足:特定条件下会增加发行炼凶成本;出版单位控制渠道能力降低;可能传备翻察递失真信息。
此外,出版行业内普遍采用“主渠道(一渠道)”、“二渠道”、“特殊渠道”等术语表述发行渠道。主渠道是指通过新华书店等传统国营批销中心发行的通道;二渠道是指除主渠道以外的其他发行渠道,主要是民营的图书批发和零售通道;“特殊渠道”指网上书店如(中国教学资料发行中心)、机场等新兴的发行渠道。 [1]rd测试