同义词学院奖（国家级大学生广告艺术活动）一般指中国大学生广告艺术节学院奖
- 中文名
- 中国大学生广告艺术节学院奖
- 外文名
- Academy Award of Advertising Festival of Chinese College Students
- 设立时间
- 1999年 [3]
中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“旋懂记学院奖”）是全国性蒸连民旬店的大学生广告专业奖项，每年分为春、秋两季，号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生打造专业的大学生创意活动，在中国传播与广告相关专业院察捉壳校、学生中间具有广泛的影响力。 [3]
学院奖的品牌与影响力已经走出中国内地欢笑，创意作品不但频频受邀参加国际性的青年创业作品展，更有来自包括中国港、澳、台等地区及海外的院校参与。 [3]
学院奖参赛院校学院奖糊煮悼创意大讲堂每年携手姜市只拘40多个知名企业品牌，邀请百名广告行业大咖讲师，为全国各区域高校学子开设线上、线下创意课。在线下巡讲活动中，学院奖每年走进全国30多个城市，50多所高校，举办70多场创意公开课，与超过5万名学子面对面解析命题，分享创意。同时在线上巡讲活动中，每年发起60多场创意直播课程，每年与20多万学子在云端交流互动。 [3] [6] [10]
学院奖活动现场“学院奖”1999年由厦门大学创办、中国广告协会主办，创办之初即引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情。1999、2001两年分别举行第一、二届，均由厦门大学承办，学院奖取得了巨大成功的同时也奠定了该奖项在业界的地位。
2008年，第七届中国大学生广告艺术节学院奖在安徽启动，于2009年5月结束。期间组委会在全国13个城市进行了大范围的推广巡讲活动，掀起了全国学校的广告创意浪潮，活动品牌深入人心，再次拉升了学生创意作品的质量与数量，创造出中国大学生广告艺术节学院奖大赛的新高潮。
2009年，由《广告人》杂志承办的中国大学生广告艺术节学院奖活动已经成为全国高校几十万相关专业学生最为关注的年度活动，中国国际广告节现场的盛大启幕、全国18省市浩浩荡荡的巡回演讲、超过五万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，将活动的影响力、传播力、美誉度上升至新的高点。“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与伊利、恒安集团、碧生源等众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的最具校园传播力和品牌美誉度提升的创意风暴。
2016年，学院奖首次设立H5移动交互广告类别。同年，创意星球网上线，自主研发的系统集作品提交、作品评审、作品展示功能于一体，每个企业拥有独立作品池，每一份作品都有专属的作品编号，全国高校参赛学子注册登录后进行作品的统一上传，由专家评委对作品进行统一评审。创意星球网承担起众包创意赛事发布、创意作品展映、创意人才招聘等众多功能。学院奖参赛也从作品实物邮寄升级为全程无实物、电子化作品提交与评审，方便了广大高校师生参赛。 [10]
2020年，学院奖组委会和广告人文化集团联合50家企业和全国大学生共同发起“你好,中国就好”大型公益行动。 [9]在抗击疫情时期，学院奖号召广大创意学子，用创意思维和视听语言表达年轻人的公益态度，传递当代大学生的家国情怀。 [10]
同年，学院奖开设线上创意公开课，将线下进校园巡讲转化为线上课程直播，为居家学习的众多高校学生带来云端创意课程。并正式设立社会化传播赛道，将“传播”列入创意创作的重要环节，引导学生在实际的传播环境中，有目的性地进行传播实操，既是对内容价值的考核，也是对学生传播能力的锻炼和检验。 [10]
同年秋季，学院奖联合小红书首发“学院奖小红书传播奖” [13]，以 “小红书”平台为基础，让参赛学生对创意作品进行实际推广和二次传播，并通过浏览、互动等数据维度进行综合考评，以此培养学生的新媒体内容创作能力和传播能力，为未来就业、创业练好基本功。 [10]
参赛费用：一律免收参赛费。 [3]
参赛流程：登陆官网——了解命题、下载素材——注册账号、完善信息——上传作品、生成编号——确认状态完成。 [10]
第一，坚持全程免收作品参赛费的基本原则，努力优化赛程和赛事设计。学院奖组委会成立专门赛事管理部门，通过互访、座谈、调研等方式，加强与社会化赛事组织机构和基层团组织的交流研讨，了解、借鉴他们的办赛经验和做法，结合协会实际工作和中国广告业发展的实际情况，反复推演、完善赛程、赛事活动安排及各种赛事标准。 [10]
第二，组建公正的赛事评审机构。为确保评选出的作品具有典型性，经得起市场检验，组委会针对不同奖项分别组建了专业化的评审团，由广告创意专家、市场营销专家、广告主、专业学者差异化构成，许多评委多次担任国内外创意类赛事的评审工作，并在业界有较高威望。赛事坚持公平、公正、公开的原则，严格标准，以质论奖。并通过赛事官方网站、官方微博和微信服务等方式持续报道奖项动态信息，接受来自全体参赛师生、全国各高校、社会媒体的监督和建议。 [10]
第三，加大各类资源整合力度，拓宽宣传渠道。为整合行业中小企业发展、创业人才培育政策，在奖项开展的过程中积极邀请各媒体、专业的社会化公司、互联网公司进行分工协作，保证赛事的有序进行。同时，基于广告人文化集团业界、学界、企业界资源，号召更多行业、品类的知名品牌加入，为广大参赛学子提供更多来自一线品牌的真实创意诉求和创作需求。邀请更多行业广告公司、传媒公司、媒体加入，成为讲师、评委，为参赛学子带来行业一线丰富的实战经验和资源分享。邀请更多名校、本科院校、专科院校、相关专业的技术类院校参与，让更多的相关专业在校生能拥有技能实践和专业实战的机会。 [10]
评审会社会价值：助力实践教学，促进人才培养
（一）以赛代学，具有教学意义
对于教学层面，大广节学院奖的命题形式、优秀作品、传播内容都可成为优质的教学案例。特别是在传播学科的教学过程中，大广节学院奖为学科教育提供了业内一线的资源与经验，通过一次赛事，能让校园链接企业、媒介，深度沟通，将优质的传播内容直观的展现在大学生面前，这种将行业资源转化为教学资源的形式有助于学科的优化与进步，而作为成功案例，大赛的优质内容可以直接转化为书本内容，有利于教学升级。 [10]
2．所学落到实处，丰富实战经验
学院奖由企业提供命题创作需求，以品牌最新的创意传播需求设定命题创作类别与创作要求，帮助参与高校师生保持专业教学、实训与行业需求变化的紧密连接，助力高校人才培养满足行业人才适用性要求；赛制安排充分考虑了高校的教学周期，最大限度满足高校全年教学计划、课程安排与赛事结合的实训需求，保证高校教学实训的持续性；学院奖的评审由命题企业、行业大咖与高校教师共同组成评审团，作品评审以企业视角、行业标准为参照，对作品展现的策略、创意与表现进行综合评价，形成以市场价值为导向的评价标准，为参赛高校师生提供贴近实务的创作引导。 [10]
让学生能够在不脱离课堂的情况下接触行业最新动态、学习到课堂之外的一线行业知识，为高校学子提供了真实课堂，并完成一个从学习到实践再到学习的环节，最终让学生在实战锻炼中将所学知识落到实处，获取真实有效的行业经验，为将来就业乃至创业打下扎实基础。 [10]
（二）促进就业，具有积极的社会价值
大广节学院奖通过赛事与校园有机结合将创意任务分配给创意群体，激发其创业热情，积极营造了中国广告业中青年群体创新创意的社会氛围；促进创意和创业相融合。为众多有能力、有智慧、有创新精神的青年创业团队提供创业孵化阵地。 [10]
同时，大广节学院奖还为获奖学生、优秀指导教师量身打造了“创意创客联盟”、“实学讲堂”、“金牌指导教师实训营”等活动，让参赛师生与广告大师级人物面对面学习交流，走进顶级广告传媒公司，体验优秀广告创意人、创意团队，积累经验，开拓眼界，为就业创业打下基础。 [10]
市场价值：深入年轻群体，引领品牌年轻化
1.收获创意作品，构建品牌素材库
每个赛季，学院奖向海内外5000余所高校院系发布品牌诉求，号召高校学子根据brief进行策划、文案、设计、平面、视频等众多类别的创意创作，并在指定社交平台进行内容定向传播。用年轻人的视角、语言和喜好解读品牌价值，向同龄年轻消费群体传递品牌理念，用年轻人的思维影响年轻人。带领品牌深入走进1500万年轻消费者的世界观、价值观，用来自年轻设计师、广告人的海量优质创意作品，打造品牌营销的全系统内容库，带来可观的品推内容成果。 [10]
2.品牌进校园，深耕消费者教育
学院奖通过创意比赛的方式，使品牌创作进入教学体系。让年轻消费者主动了解品牌、研究品牌、深度参与品牌创意，形成创作者团队，建立信任。并通过“创意星球大讲堂”“创意盛典”等线上线下活动营造品牌与年轻人直接对话的场景，从品牌向用户单向输出，转向用户与品牌双向奔赴，建立品牌与年轻消费人群的沟通路径。 [10]
3.关键消费者代言
学院奖通过发起传播赛道、招募品牌KOL等方式，引发参赛学生自发为品牌进行传播，从受众转化为传播者，主动成为品牌宣传大使和代言人，在各大社交平台，发布真实的使用体验和积极的品牌认知，主动为品牌发声，向年轻群体种草品牌产品、传递品牌讯息，塑造品牌形象，提升品牌口碑。 [10]
学院奖通过全国发题、全网互动、校园巡讲、社会化传播、专家评审、创意盛典等系列活动持续大跨度、多频次、强链接地深度影响年轻人市场。并通过事件化营销、进入教学体系、破圈传播等系列动作，全维度影响校园人群，并形成破圈传播。在不同圈层、不同维度引发大范围、多层次、强植入的大学生市场渗透。 [10]
