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不在同一地久留的品牌游击店
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快闪店(Pop-up
shop
或temporary store)是一种不在同一地久留的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些
季节性
的消费者。
在英语中有“突然弹出”之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的
经营方式
,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见。在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意
营销模式
结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚
潮店
。
中文名
快闪店
外文名
Pop-up shop
属 性
品牌游击店
称 号
零售新业态
葛罪主汽促协术语介备晚绍
Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性,尤其在
欧美
备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术
画廊
形式展现商品,或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区,商家不用担心没有顾客上门,自有忠实的
粉丝
骗匙悼会追脚兰随潮店到天涯海芝笑只享角。
零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素,大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳,Pop-up Store算是生逢其时的典型代表,恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神,用一波又一波的惊喜刺激消费者的
中枢神经
,捕获了重探寒一群善变、喜新厌弃旬匪旧的新兴消费群。
事实上,临时商店的本质非常朴实,就如商场内的临时专柜、临时
品牌促销
、
特卖会
一样,只是Pop-up Store更注重内外包装,所以更具争议的话题性。诸多国际一线
奢侈品牌
会选择时尚尖端城市开设这类临时商店,本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店,使得Pop-up Store逐渐被冠上零售新业态的称号。
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