Tiêu phí hành vi là chỉ người tiêu thụ nhu cầu tâm lý,Mua sắm động cơ,Tiêu phí ý nguyện chờ phương diện tâm lý cùng hiện thực chư biểu hiện tổng hoà. Này chính yếuHành vi biểu hiệnLà:Mua sắm hành vi.Chế ước nó nhân tố có: (1) yêu cầu. Bao gồm sinh lý, xã hội cùng tâm lý yêu cầu. Người tiêu thụ yêu cầu là mua sắm trực tiếp nguyên nhân hành động. (2)Nhưng chi phối thu vàoTrình độ cùng thương phẩmGiá cả trình độ.Nói như vậy, tiêu phí tổng ngạch cùng nhưng chi phối thu vào trình độ là hướng cùng phương hướng biến hóa. Nhưng liền mỗ một khối thể thương phẩm tới nói, nhưng chi phối thu vào trình độ đề cao cũng không nhất định ý nghĩaTiêu phí lượngGia tăng. Tỷ như, theo nhưng chi phối thu vào trình độ đề cao, đối nào đó trung, xa hoa thương phẩm mua sắm cùng tiêu phí lượng sẽ gia tăng, mà đốiLoại kém thương phẩmMua sắm cùng tiêu phí lượng tắc sẽ giảm bớt. Thương phẩm giá cả đối người tiêu dùng mua sắm động cơ có trực tiếp ảnh hưởng. (3) thương phẩm bản thân đặc thù cập thương phẩm mua sắm, bảo dưỡng cùng duy tu điều kiện. Như thương phẩm tính năng, chất lượng, ngoại hình, đóng gói chờ, cửa hàng vị trí,Phục vụ thái độChờ mua sắm điều kiện, cùng với thương phẩm bảo dưỡng cùng duy tu điều kiện chờ, đều có thể ở bất đồng trình độ thượng dụ phát ảnh hưởng người tiêu thụ mua sắm hành vi. (4)Hoàn cảnh xã hộiẢnh hưởng. Người tiêu thụ yêu cầu, đặc biệt là xã hội, tâm lý yêu cầu, chịu loại này ảnh hưởng mà biến hóa khả năng tính lớn hơn nữa.[1]
- Tiếng Trung danh
- Tiêu phí hành vi
- Ngoại văn danh
- consumption behavior
- Đối tượng
- Người tiêu thụ
- Lãnh vực
- Tiêu phí thị trường
Tiêu phí hành viTiêu phí hành vi trung tâm vấn đề là người tiêu thụMua sắm động cơHình thành vấn đề dựa theoHành vi học pháiTruyền thống giải thích, nhất định “Thấy được hành động”, đến từ nhất định kích thích. Giống nhau dùng “S→R” tỏ vẻ mỗ một hàng vì. S đại biểu nhất định kích thích,R tỏ vẻ nhất định phản ứng. Nhưng mà loại này truyền thống giải thích bị cho rằng quá mức đơn giản hóa. Rất nhiều học giả cường điệu, người tiêu thụ hành vi xu hướng, là quyết định cùng ảnh hưởng người tiêu thụ các loại nội tại nhân tố cùng phần ngoài hoàn cảnh cộng đồng tác dụng kết quả, bởi vậy, ứng đối tương quan sở hữu nội tại nhân tố cùng phần ngoài điều kiện tác dụng tiến hành hệ thống phân tích. Người tiêu thụ tự thân dục vọng là ra roi người tiêu thụ đi mua sắm nguyên nhân chính. Nó đã sinh ra với người tiêu thụ nội tại yêu cầu, lại đến từ phần ngoài hoàn cảnh kích thích. Mãnh liệt yêu cầu sẽ trở thành quyết định mỗ nhất thời kỳ tiêu phí hành vi chi phối lực lượng. Nhưng là, mỗ một yêu cầu còn muốn quyết định bởi với người tiêu thụ cá nhân thói quen, cá tính cùng gia đình thu vào tổng trình độ cùng tài sản ngạch cao thấp, cùng vớiGia đình quy môCùng kết cấu đặc điểm, từ từ. Ngoại giới hoàn cảnh là chế ướcNgười tiêu thụ hành viẢnh hưởng tính nhân tố, nó bao gồmXã hội nhân tốCùng xí nghiệp nhân tố hai cái phương diện. Xã hội nhân tố chủ yếu có: ①Xã hội kết giao.Mỗi cái người tiêu thụ đều có chính mình “Xã giao vòng”, hắn sẽ mua sắm cùng “Sinh hoạt vòng”Người đại khái xấp xỉ hàng tiêu dùng, như trang phục, nơi ở,Dùng bền hàng tiêu dùng,Ăn tiệc phí từ từ. ② nào đóXã hội dư luậnCùngXã hội vận độngẢnh hưởng ( tỷ như mua sắm hàng nội vận động ). Xí nghiệp nhân tố chủ yếu có: ①Xí nghiệp sản phẩmĐổi mới tình huống cùng chất lượng, tính năng, đóng gói sở cụ bị lực hấp dẫn; ② hàng hiệu phẩm nhãn hiệu cấp cho người tiêu thụ danh dự; ③ xí nghiệp quảng cáo cùng đẩy mạnh tiêu thụ viên “Khuyên bảo” sở hình thành “Sức kéo”; ④ xí nghiệp vị trí cùngPhục vụ thái độ;⑤Thương phẩm giá cảCập cùng nó tương liên hệ phục vụ phí dụng cao thấp; từ từ. Ngoài ra, hình thành người tiêu thụ mua sắm quan trọng điều kiện còn có: ① người tiêu thụ đối nào đó tiêu phí đối tượng “Nhận thức” cùng “Lý giải”; ② đối mua sắm nên thương phẩm hoặc lao động “Kinh nghiệm” cùng “Tri thức”; ③ thông qua đối các loại thương phẩm tương đối cùng phán đoán sở hình thành “Thái độ”; từ từ.
Kể trênNgười tiêu thụ mua sắm hành viNội tại nhân tố cùng phần ngoài lực lượng, khái quát lên, có thể đồ kỳ như sau:
Người tiêu thụ hành vi nghiên cứu, đối vớiTư bản chủ nghĩa xí nghiệpPhát triển thích tiêu sản phẩm sinh sản cùng tiêu thụ, bảo đảm lớn nhất lợi nhuận, đối với phương tâyQuốc gia chế địnhỔn định kinh tếPhát triển chiến lượcCùng chính sách, đều có nhất định thực dụng ý nghĩa. Ở xã hội chủ nghĩa điều kiện hạ, Trung Quốc tham khảo phương tây tiêu phí hành vi nghiên cứu nào đó hợp lý thành phần, khai triểnNgười tiêu thụ tâm lýCùng người tiêu thụ ý thức vàBiến động xu thếNghiên cứu, đối với đầy đủ lợi dụngThị trường cơ chế,Làm tốt thị trường đoán trước, phát triển mạnh có kế hoạchKinh tế hàng hoá,Nhanh hơnXã hội chủ nghĩa xây dựng,Có quan trọng ý nghĩa.
