纯净美妆，将成为化妆品的下一个风口？

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疫情之下，消费者对健康、环境友好等诉求从食品延伸到个护化妆品上。最近爆火的纯净美妆是什么呢？今天就带大家了解一下！

什么是纯净美妆？

纯净美妆起源于欧美，2018年前后，欧美市场倡导天然、有机、环境友好、成分透明的化妆品为“纯净美妆”，纯净美妆的概念一经提起，便迅速蔓延世界，在中国市场上，也陆续出现了定位纯净美妆的品牌。

由于纯净美妆是舶来品，传到中国市场时，并没有清晰可知的定义，消费者对于纯净美妆的认知比较模糊，某些品牌试图以陌生的概念配合大肆宣传、混淆视听，导致市面上宣传纯净美妆的产品良莠不齐，不良产品鱼目混珠。

纯净美妆市场前景如何？

后疫情时代，消费者对健康的关注空前高涨，且美妆“成分党”的广泛渗透，也让“成分透明”成为强烈诉求，纯净美妆在中国仍有较大的发展前景，预计到2024年市场规模将超85亿美元。

但目前整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义，导致消费者了解和辨别的难度大，品牌推广和市场教育成本高。行业统一标准的缺乏，让纯净美妆在中国的发展仍然存在较大阻力。

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