Marka
Izgled
Marka ili brand(brend) se definiše kao ime, pojam, znak,simbol,dizajn, ili kombinaciju navedenog, čime se identificira roba ili usluga jednog prodavca ili grupe prodavaca i diferenciraju u odnosu nakonkurente[1].Ovu definiciju koristi Američko udruženje zamarketing(American Marketing Association). Marka se može definisati i kao tip proizvoda određene kompanije, koji ima određeno ime ilidizajn.
Postoji širok spektar različitih pojavnih oblika koje mogu koristiti marku[2]:
- fizička dobra
- maloprodavci i distributeri, uključujući kreiranje sopstvenih trgovinskih marki,
- proizvođači,
- on-line proizvodi i usluge,
- osobe, mjesta i organizacije,
- sport,umjetnosti zabava (doživljaji),
- države i razne geografske lokacije,
- informacije, ideje i akcije itd.
Elementima marke, koji se ponekad nazivaju i identitetima (ili čak osobnostima) marke, smatraju se elementi koje je moguće pravno registrirati i zaštititi, a uključuju:
- Ime marke
- Znak marke
- Zaštitni znak
Reference
[uredi|uredi izvor]- ^Američko udruženje za marketing (American Marketing Association) -http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=[mrtav link]
- ^18. Veljković S., (2009), Marketing usluga, Centar za izdavačku djelatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, Beograd