Logotip

Ellogotipologotipus(delgrecλόγος, paraula, i τύπος, tipus), també conegut com alogo,és unsignegràfic, distintiu oemblemautilitzat per entitats comercials, organitzacions o individus amb l'objectiu de facilitar o promoure el reconeixement públic instantani d'unproducte,serveioempresa.

Els logotips poden ser figuratius, abstractes,tipogràficso una combinació d'aquests a través d'una composició d'imatges. (símbols o icones) i / o text que inclogui el nom de l'organització.^[1]Quan un logotip només disposa detipografiarep el nom demonograma.

El logotip és un dels elements que constitueixen laidentitat gràficad'unamarca corporativa.

El logotip s'utilitza per denotar la propietat privada d'un objecte. En alguns casos, comporta una declaració d'autoria o certificació de qualitat. Però l'ús més generalitzat el fan les cases comercials, indicant que aquell producte és d'una companyia. Amb aquest ús la companyia emet un missatge al consumidor d'algunes característiques del producte com la qualitat i el cost.

En un logotip es diferencien dues entitats:

Laimatge:Signevisual gràfic. Aquest signe pot tenir comportaments diferenciats
- simbòlic(exemple: la creu de laCreu Roja).
- icònic(exemple: la poma d'Apple).
Latipografia:El logotip com a part de la identitat visual d'una empresa o institució, és la representació tipogràfica del nom de la marca (exemple:IBM).

La funcionalitat d'un logotip radica en la seva capacitat per a comunicar unmissatge,com per exemple "som una empresa responsable" o "aquest producte és d'alta qualitat". Per aconseguir-ho, es requereix l'ús decolorsi formes que contribueixin al fet que el públic interpreti el missatge de la forma desitjada.

Un logotip, en termes generals, requereix l'apropiat ús de lasemiòticacom a eina per a assolir l'adequada comunicació i interpretació del missatge. Així, per exemple, un cercle groc pot interpretar-se com a "sol", "moneda", "ou", "formatge" o altres, mentre que si es troba al costat de la paraula "banc", ambdós elements, el cercle groc i la paraula “banc”, prenen un sol significat: "Institució Bancària". És a dir, el logotip, per representar una entitat o grup de persones, cal que mantingui una congruència semiòtica entre el que s'entén i el que realment busca representar.

Alguns elements que poden fer un logotip eficaç.

Originalitat: Ha de ser únic i no estar subjecte a confusió amb altres logotips.
Funcionalitat: Pot ser utilitzat en diferents contextos i suports mantenint la seva integritat.
Escalabilitat: Pot mantenir la seva eficàcia en formats petits i grans, sense que el seu text perdi llegibilitat.
Variabilitat: Pot tenir versions en diferents modes de color: monocrom, duotono o colors especials.
Transversalitat: Utilitza els principis bàsics de disseny (espai, color, forma, textura i claredat).
Representativitat: Representa de forma adequada la marca, el producte, l'empresa o l'organització.

El logotip com a eina

Generalment, el logotip és una eina estratègica en elmàrquetingd'una marca. És essencial que el seu disseny sorgeixi des de la perspectiva d'un venedor, ja que contribuirà a la construcció de la identitat corporativa. Ha de servir per presentar la marca, generant una primera impressió positiva.^[2]

Per complir amb aquests objectius és necessari definir amb claredat el producte, servei o organització, l'àrea on tindrà presència, el públic objectiu, la promoció, el preu, la qualitat i el context. El resultat modelarà els punts clau del tipus de missatge que ha de transmetre.^[2]

Història

Orígens

Nombrosos invents i tècniques han contribuït al desenvolupament dels logotips tal com els coneixem actualment, com ara elssegells cilíndrics(ca. 2300 aC),monedes(ca. 600 aC),^[3]^[4]el difusionisme de llenguatges logogràfics,escuts d'armes,^[5]marques d'aigua,^[6]punxons de plata i el desenvolupament de la història de la impressió.

Industrialització i competitivitat

Durant els seglesxviiiixix,larevolució industrialva transformar les societats occidentals amb la modernització de la societat agrària i el triomf delcapitalisme.De forma paral·lela, lalitografiava contribuir a l'expansió d'una indústria publicitària que integrava alhora text i imatge en un paper.^[7]És en aquesta època quan latipografiava experimentar una revolució de forma i expressió per expandir-se més enllà de les modestes fonts serifes, utilitzades llavors en llibres, a les gruixudes i ornamentades fonts dels cartells de gran format.^[8]

Les arts anaven ampliant els seus àmbits d'influència: des de la decoració o l'expressió artística de naturalesa narrativa fins a la creació de distintius de marques i productes que les novesclasses mitjanesanaven consumint. Simultàniament,gremisi consultories d'arts comercials van anar creixent i organitzant-se. El 1890 als Estats Units hi havia més de 700 empreses d'impressió litogràfica que donaven feina a més de 8.000 treballadors.^[9]Aleshores, el mèrit artístic tendia a associar-se amb la companyia litogràfica abans que amb unartistade forma individual.

A mitjans delseglexixes comença a desenvolupar un estil d'il·lustració que, més enllà de l'art representatiu de gamma tonal àmplia, utilitza imatges figuratives amb seccions de colors plans i brillants. Aquests innovadors en arts visuals i processos litogràfics van ser, entre d'altres, la firma francesa Rouchon (durant la dècada de 1840), Joseph Morse a Nova York (durant la dècada de 1850) o Frederick Walker a Anglaterra i Jules Chéret a França (durant la dècada de 1870).^[9]En un context de canvi en els estils visuals, amb els costos d'impressió a la baixa i amb un increment de les taxes d'alfabetització,els diaris de referència o publicacions periòdiques i llibres per a nens van anar desenvolupant el seu propi estil visual i editorial, orientant-se cap a públics molt concrets. L'art decoratiu victorià –popular a l'època- va marcar l'expansió d'estils tipogràfics i mètodes de representació per a les empreses.^[10]

En part com a resposta a l'ús excessiu de les tipografies victorianes, el moviment d'arts i oficisde finals del seglexixes va posar com a objectiu de restablir l'artesaniai els seus valors sobre els béns fabricats en massa.^[11]Això va generar un interès renovat cap als productes artesans i de qualitat. Per aconseguir que els consumidors identifiquessin aquests productes, artistes i empreses van optar per la utilització de logotips i marques úniques.

En la dècada de 1950 el Moviment Modern s'havia expandit des d'Europa -on va néixer com a moviment artístic d'avantguarda- per convertir-se en un moviment comercial internacional amb molt d'interès als Estats Units. Les bases artístiques del modernisme - la simplicitat visual i conceptual- van esdevenir font d'inspiració per a una nova generació de dissenyadors gràfics, que seguien la màxima deLudwig Mies van der Rohe"Menys és més". Els logos d'inspiració modernista van tenir un èxit rotund en l'era de la comunicació visual de masses, introduïda per latelevisió,les millores en les tecnologies d'impressió i les innovacions digitals.

El logotip en l'actualitat

En la dècada de 1950 van aparèixer els primers logotips abstractes, gràcies en gran part a la influència de lapublicitati elsmitjans de comunicació massius.Aquestes novetats van fer entrar el disseny de logotips en l'era actual. Un paradigma de logo contemporani és el logotip de Chase Bank, dissenyat el 1960 per Chermayedd & Geismar, una empresa considerada pionera del disseny gràfic modernista alsEstats Units.El logo de Chase bank va ser "el primer logotip veritablement abstracte" de l'era actual.^[12]Un logotip simple, amb una forma única i recognoscible, lliure de connotacions culturals. Així doncs, es podia representar amb una forma senzilla una gran i complexa corporació multinacional.^[13]Per primera vegada el logotip no contenia informació sobre la marca de manera que, tal com passaria amb molts altres logos corporatius, era necessari utilitzar els mitjans de comunicació de masses i lapublicitatper establir vincles entre el logotip i el banc.

Actualment hi ha una gran quantitat de corporacions, productes, marques, serveis, organismes i altres entitats que fan servir unideograma(signeoicona), unemblema(símbol) o una combinació de tots dos per representar-se públicament. Davant l'absència detext,només són recognoscibles per la majoria de públic un petit nombre dels milers d'ideogrames o emblemes creats. Per tant, és convenient que el disseny dels logotips ajudi el públic a identificar-ne la procedència. Una de les estratègies per aconseguir-ho és la utilització de text. En l'actualitat, l'objectiu de la combinació d'imatge i text se centra a emfatitzar el nom de lamarca.Amb aquestes directrius el resultat és fàcilment únic, ja que no està construït basant-se en fórmules, sinó a través del disseny de les seves lletres, colors i altres elements gràfics addicionals.

Els logotips construïts amb imatge en lloc del nom de la marca poden ser més adequats per a ser traduïts a altresalfabets.Per exemple, una marca escrita en alfabetàrabno serà adequada per ser introduïda en mercats europeus. Per contra, un ideograma mantindrà les propietats generals de la naturalesa del producte en diversos mercats. Fora d'àmbits comercials, laCreu Roja(Mitja Lluna Rojaalspaïsos àrabs) és un exemple d'emblemaque no necessita text per ser àmpliament reconegut. Un altre exemple és el logotip de la Viquipèdia, en què la imatge té més pes que el text. D'aquesta manera, el logotip es manté recognoscible en totes les seves versions.

Unlogotip musicalés una eina publicitària musical, que quan va acompanyada d'una locució, permet crear un major impacte en elclientper l'atractiu del missatge. Es pot usar per ambientar unapàgina web,en enviar promocions o targetes per correu, utilitzar com a missatge de veu dels mòbils i telèfons locals, etc. Es suggereix una musicalització que identifiqui el producte per a usar de forma permanent. Una música de logotip és que el so que posseeix l'habilitat per referir-se a unproducteespecífic, marca o empresa. Cada vegada més, les empreses estan pagant més atenció al disseny dels logotips sonors encara que és una pràctica que ja té un bon grapat d'anys d'experiència.^{[cal citació]}

Dissenyadors de logotips

Des de l'expansió del moviment modernista als Estats Units a la dècada de 1950, la quantitat de professionals dedicats a la creació de logotips ha augmentat substancialment.^[14]Tres firmes de dissenyadors són considerades pioneres i referents d'aquest moviment en l'ambit dels logotips i la identitat corporativa:^[15]

Chermayeff & Geismar, empresa responsable d'una gran nombre de logotips icònics, com el Chase Bank (1964), Mobil Oil (1965),NBC(1984), PBS (1986) iNational Geographic(2003), entre d'altres. La simplicitat i l'audàcia dels seus dissenys fan que alguns dels seus logotips més antics estiguin encara en ús avui en dia. L'empresa ha dissenyat recentment logotips per al Biblioteca del Congrés dels Estats Units i la firma de moda Armani Exchange.^[16]
Paul Rand va ser un dels creadors de l'estil suísde disseny gràfic. Va dissenyar molts cartells i identitats corporatives, inclòs els logotips d'IBM,UPS,iABC.Rand va morir el 1996.^[17]
Saul Bassva ser responsable de diversos logotips recognoscibles a Amèrica del Nord, com ara el logo de Bell Telephone (1969) o el d'AT&T (1983). Altres dissenys coneguts de Bass van ser Continental Airlines (1968), Dixie (1969) i United Way (1972). Més tard, produiria logos per a un gran nombre d'empreses japoneses. Va morir el 1996.^[18]

Altres dissenyadors d'origen català han sigut també referents en el disseny de logotips a nivell mundial:

Salvador Dalí i Domènech,un dels màxims representants delsurrealismefou creador del logotip deChupa Chupsel 1969.
Joan Miró i Ferrà,pintor, escultor, gravador i ceramista fou també un dels màxims representants del surrealisme. Va crear el logotip deLa Caixa(1980), el delmundial de futbol de 1982i el de l'oficina espanyola de turisme.

Referències

↑Morgan, Conway Lloyd.Logos: Logotipos, Identidad, Marca, Cultura©1996 McGraw Hill Interamericana Editores S.A (pàg 15)ISBN 970-10-2434-6
↑^2,0^2,1Miller, Anistatia i Brown, Jared.Logos: Making a Strong Mark©2004 Rockport Publishers, Inc. (pàg 9)ISBN 1-59253-078-8
↑Herodotus.Histories,I, 94.
↑A. Ramage, "Golden Sardis," King Croesus' Gold: Excavations at Sardis and the History of Gold Refining, edited by A. Ramage and P. Craddock, Harvard University Press, Cambridge, 2000, p. 18.
↑C. A. Stothard,Monumental Effigies of Great Britain(1817) pl. 2, illus. in Wagner, Anthony, Richmond Herald,Heraldry in England(Penguin, 1946), pl. I.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 58.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 138–159.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.3a. ed.. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 126–134.ISBN 978-0471291985.
↑^9,0^9,1Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 148–155.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 159–161.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 162–167.ISBN 978-0471291985.
↑Bierut,Michael. «Historic Preservation in Corporate Identity». A: Steven Heller, Marie Finamore.Design culture: an anthology of writing from the AIGA journal of graphic design,1997, p. 77–79.ISBN 978-1880559710.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 407.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 363.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 369–374.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 373–4.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 369.ISBN 978-0471291985.
↑Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 375.ISBN 978-0471291985.

Enllaços externs

AWikimedia Commonshi ha contingut multimèdia relatiu a:Logotip

Cassisi, Luciano (2006)Marca y marca gráfica(en castellà)
Costa, Joan (2007)Hacia dónde van las marcas(en castellà)
Belluccia, Raúl (2007)Marca y transmisión de sentido(en castellà)
Blasi, Jordi (2006)Las marcas como representantes de valores(en castellà)
Lain, Sofia (2018)Què és un logotip, isotip, imagotip i isologo?Arxivat2020-09-20 aWayback Machine.(en català)

[morgan_llimc_pg15-1] Morgan, Conway Lloyd.Logos: Logotipos, Identidad, Marca, Cultura©1996 McGraw Hill Interamericana Editores S.A (pàg 15)ISBN 970-10-2434-6

[StrongMark-2] 2,0^2,1Miller, Anistatia i Brown, Jared.Logos: Making a Strong Mark©2004 Rockport Publishers, Inc. (pàg 9)ISBN 1-59253-078-8

[3] Herodotus.Histories,I, 94.

[4] A. Ramage, "Golden Sardis," King Croesus' Gold: Excavations at Sardis and the History of Gold Refining, edited by A. Ramage and P. Craddock, Harvard University Press, Cambridge, 2000, p. 18.

[5] C. A. Stothard,Monumental Effigies of Great Britain(1817) pl. 2, illus. in Wagner, Anthony, Richmond Herald,Heraldry in England(Penguin, 1946), pl. I.

[meggs58-6] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 58.ISBN 978-0471291985.

[meggs138-159-7] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 138–159.ISBN 978-0471291985.

[meggs126-134-8] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.3a. ed.. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 126–134.ISBN 978-0471291985.

[meggs148-155-9] 9,0^9,1Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 148–155.ISBN 978-0471291985.

[meggs159-161-10] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 159–161.ISBN 978-0471291985.

[meggs162-167-11] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, Inc., 1998, p. 162–167.ISBN 978-0471291985.

[Bierut97-12] Bierut,Michael. «Historic Preservation in Corporate Identity». A: Steven Heller, Marie Finamore.Design culture: an anthology of writing from the AIGA journal of graphic design,1997, p. 77–79.ISBN 978-1880559710.

[meggs407-13] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 407.ISBN 978-0471291985.

[meggs363-14] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 363.ISBN 978-0471291985.

[meggs367-375-15] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 369–374.ISBN 978-0471291985.

[meggs373-16] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 373–4.ISBN 978-0471291985.

[meggs369-17] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 369.ISBN 978-0471291985.

[meggs375-18] Meggs,Philip B.A History of Graphic Design.Third. John Wiley & Sons, 1998, p. 375.ISBN 978-0471291985.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

Registres d'autoritat	GND(1) LCCN(1) NDL(1) NKC(1)
Bases d'informació	GEC(1)