Copywriting
Copywritingje tvorbareklamníchamarketingovýchtextů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb.[1]Textař,který se zabývá copywritingem, se označuje jakocopywriter,česky reklamní textař. Označení vzniklo spojením dvou slov:copy(zpráva pro tisk) awriter(autor).
Copywriter píše textyreklam,webových stránek,tiskových zpráv,PR článků,katalogů, návrhy sloganů a názvů nebo popisky příspěvků nasociálních sítích.Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnáni jako kreativci (tvůrčí pracovníci) vreklamních agenturácha větších webdesignérských firmách.
Pravidla copywritingu
[editovat|editovat zdroj]Každé z reklamníchmédiímá svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na reklamní text do následujících bodů:
- unikátnost a přínos pro čtenáře
- obsah důležitých informací
- pozitivní nádech
- důvěryhodnost
- přesvědčivost
- čtivost
- stylistická a pravopisná správnost
Web copywriting
[editovat|editovat zdroj]S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor „web copywritingu “, tedy psaní proweb.
Text na webu čtou lidé jinak než text v tištěném médiu. Text zhotovený pro tištěné médium obvykle na webu nefunguje. Je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky vlastně nečtou, ale nejdříve je „skenují “očima a hledají kousky potřebných informací. Proto text musí být vhodně členěný s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, nadpisů, seznamů, citací apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a modelAIDA.Web copywriter by měl znát základySEO.Obor se postupem času tak rozmohl, že místo „web copywriting “a „web copywriter “se psaní pro web začalo označovat obecným „copywriting “.
SEO copywriting
[editovat|editovat zdroj]SEO copywriting je spojení technikySEOa copywritingu. Činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, které se nesoustředí pouze nazdrojový kód,ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná – v hlavním nadpisu, v dílčím nadpisu, v úvodním odstavci, v doplňkovém popisku obrázku a jednou či dvakrát v textu. Nelze přehánět. Je vhodné používatsynonyma[2]a klíčová slova přirozeně skloňovat. Specifickým typem klíčového slova jelong tailnebolidlouhý chvost.Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat.
Odkazy
[editovat|editovat zdroj]Reference
[editovat|editovat zdroj]- ↑HORŇÁKOVÁ, Michaela.Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.Brno: Computer Press, 2011.ISBN 978-80-251-3269-2.Kapitola Copywriting, s. 11–21.
- ↑HORŇÁKOVÁ, Michaela.Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.Brno: Computer Press, 2011.ISBN978-80-251-3269-2.Kapitola Optimalizace pro vyhledávače (SEO), s. 93–118.
Literatura
[editovat|editovat zdroj]- HORŇÁKOVÁ, Michaela.Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.Brno:Computer Press,2011. 252 s.ISBN978-80-251-3269-2.
- KŘÍŽEK, Zdeněk; CRHA, Ivan.Jak psát reklamní text.2., výrazně rozš. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2003. (Manažer).ISBN80-247-0556-7.
- ŠENKAPOUN, Pavel.Webcopywriting pro samouky.1. vyd. Brno: Zoner Press, 2015. 208 s.ISBN978-80-7413-176-9.
Související články
[editovat|editovat zdroj]Externí odkazy
[editovat|editovat zdroj]Obrázky, zvuky či videa k tématucopywritingnaWikimedia Commons
- Jak na prioritu informací v textu aneb obrácená pyramida v akci