Copywriting

Copywritingje tvorbareklamníchamarketingovýchtextů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb.^[1]Textař,který se zabývá copywritingem, se označuje jakocopywriter,česky reklamní textař. Označení vzniklo spojením dvou slov:copy(zpráva pro tisk) awriter(autor).

Copywriter píše textyreklam,webových stránek,tiskových zpráv,PR článků,katalogů, návrhy sloganů a názvů nebo popisky příspěvků nasociálních sítích.Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnáni jako kreativci (tvůrčí pracovníci) vreklamních agenturácha větších webdesignérských firmách.

Pravidla copywritingu

Každé z reklamníchmédiímá svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na reklamní text do následujících bodů:

unikátnost a přínos pro čtenáře
obsah důležitých informací
pozitivní nádech
důvěryhodnost
přesvědčivost
čtivost
stylistická a pravopisná správnost

Web copywriting

S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor „web copywritingu “, tedy psaní proweb.

Text na webu čtou lidé jinak než text v tištěném médiu. Text zhotovený pro tištěné médium obvykle na webu nefunguje. Je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky vlastně nečtou, ale nejdříve je „skenují “očima a hledají kousky potřebných informací. Proto text musí být vhodně členěný s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, nadpisů, seznamů, citací apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a modelAIDA.Web copywriter by měl znát základySEO.Obor se postupem času tak rozmohl, že místo „web copywriting “a „web copywriter “se psaní pro web začalo označovat obecným „copywriting “.

SEO copywriting

SEO copywriting je spojení technikySEOa copywritingu. Činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, které se nesoustředí pouze nazdrojový kód,ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná – v hlavním nadpisu, v dílčím nadpisu, v úvodním odstavci, v doplňkovém popisku obrázku a jednou či dvakrát v textu. Nelze přehánět. Je vhodné používatsynonyma^[2]a klíčová slova přirozeně skloňovat. Specifickým typem klíčového slova jelong tailnebolidlouhý chvost.Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat.

Odkazy

Reference

↑HORŇÁKOVÁ, Michaela.Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.Brno: Computer Press, 2011.ISBN 978-80-251-3269-2.Kapitola Copywriting, s. 11–21.
↑HORŇÁKOVÁ, Michaela.Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.Brno: Computer Press, 2011.ISBN 978-80-251-3269-2.Kapitola Optimalizace pro vyhledávače (SEO), s. 93–118.

Literatura

HORŇÁKOVÁ, Michaela.Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.Brno:Computer Press,2011. 252 s.ISBN 978-80-251-3269-2.
KŘÍŽEK, Zdeněk; CRHA, Ivan.Jak psát reklamní text.2., výrazně rozš. a přeprac. vyd. Praha: Grada, 2003. (Manažer).ISBN 80-247-0556-7.
ŠENKAPOUN, Pavel.Webcopywriting pro samouky.1. vyd. Brno: Zoner Press, 2015. 208 s.ISBN 978-80-7413-176-9.

Související články

Textař

Externí odkazy

Obrázky, zvuky či videa k tématucopywritingnaWikimedia Commons
Jak na prioritu informací v textu aneb obrácená pyramida v akci

[1] HORŇÁKOVÁ, Michaela.Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.Brno: Computer Press, 2011.ISBN 978-80-251-3269-2.Kapitola Copywriting, s. 11–21.

[2] HORŇÁKOVÁ, Michaela.Copywriting: podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají.Brno: Computer Press, 2011.ISBN 978-80-251-3269-2.Kapitola Optimalizace pro vyhledávače (SEO), s. 93–118.

[1]

[2]