Edward L. Bernays
| Edward L. Bernays | |
|---|---|
 | |
| Rodné jméno | Edward Louis Bernays |
| Narození | 22. listopadu1891 Vídeň |
| Úmrtí | 9. března1995(ve věku 103 let) Cambridge |
| Povolání | psycholog,novinář,spisovatel literatury faktu apublic relations scholar |
| Alma mater | Cornellova univerzita DeWitt Clinton High School Cornell University College of Agriculture and Life Sciences |
| Témata | public relations research |
| Významná díla | Propaganda |
| Manžel(ka) | Doris Fleischman (od 1922) |
| Děti | Anne Bernays Doris Bernays |
| Rodiče | Eli Bernays[1]aAnna Freud Bernays[1] |
| Příbuzní | Judith Bernays[1],Lucia Bernays[1],Hella Freud Bernays[1]aMartha Bernays[1](sourozenci) Isaac Bernays(prastrýc) Sigmund Freud(strýc) Martha Bernaysová (teta) Marc Randolph(prasynovec) |
 multimediální obsahnaCommons | |
 Seznam dělvSouborném katalogu ČR | |
| Některá data mohou pocházet zdatové položky. | |
Edward Louis Bernays(22. listopadu1891–9. dubna1995) byl americký zakladatel moderníchpublic relations.
Život
[editovat|editovat zdroj]Narodil se veVídniv židovské rodině jako synovec psychiatraSigmunda Freuda,ale již po roce se jeho rodiče přestěhovali do Ameriky, kde Edward vyrůstal. Jeho první prací byl post redaktora proMedical Review of Reviews.Běhemprvní světové válkypůsobil vCreelově komisi pro informování veřejnosti,což byl propagandistický orgán americké vlády. Krátce poté, když mu strýc Sigmund Freud z Evropy poslal materiály pro svou novou knihu (v níž se stavěl skepticky k podstatě lidské civilizovanosti a kterou uzavřel tím, že člověk je de facto smýkán svým libidem a nízkými pudy, jeho status ve společnosti určuje jen nakolik jim dokáže odolávat), pojmul Edward myšlenku, že je potřeba zastoupit úlohu subjektu, který „lidem řekne, co chtějí “, přičemž tímto subjektem by pak měl podle daného modelu být buďto stát, nebo trh. Tuto myšlenku začal rozvíjet, dal jí jméno (vztahy s veřejností,public relations,PR), později pro ni založil ústav, založil na ní celou svoji kariéru a stal se pionýrem v této oblasti (resp. v její novodobé podobě).
Některé z Bernaysových zakázek
[editovat|editovat zdroj]- Jeden z prvních účinků, které Bernays na americkou společnost 20. let 20. století měl, byla změna zažité představy, že zboží se kupuje pouze pro účel, ke kterému je určeno a pouze tehdy, kdy je potřeba (kdy předchozí např. pračka doslouží, košile se obnosí, automobil zreziví a je už neekonomické jej opravovat). Bernaysovi je připisována změna pohledu na nakupování z „toho, co si člověk potřebuje koupit “na „to, co si člověk chce koupit “. Angažoval některé tehdejší celebrity, které šířily myšlenku, že koupením a používáním například různých šatů a oděvů mohou lidé lépe vyjádřit, jak se cítí a lépe to dát svému okolí najevo. Adam Curtis ve svém dokumentuCentury of the Selftuto změnu konce 20. let popisuje jako přerod amerického občana na amerického konzumenta a dodává, že trvá dodnes.
- V roce1929získal Bernays zakázku od tabákových firem na změnu veřejného mínění ohledně kouření žen na veřejnosti (které do té doby bylo považováno za nevhodné). Bernays tento úkol vyřešil spojením možnosti kouření cigaret ženami na veřejnosti s představou (image) samostatné, cílevědomé ženy, bojovnice za svá práva. Konkrétně, do slavnostního průvodu na den nezávislosti v New Yorku najal několik feministek, které si ve smluvený okamžik cigarety zapálily a před zraky médií (která se na tuto událost „chytila “a věnovala se jí v několika novinových článcích) pak feministky o zapálené cigaretě referovaly jako o „pochodni svobody “(torch of freedom), což v daném okamžiku vyvolalo přirozenou spojitost se (zapálenou) pochodní newyorskésochy Svobodyi okolností oslavdne nezávislosti(a tedy i svobody). Kouření žen v Americe se od dnů následujících po této události stalo módou, poptávka se zvedla o desítky procent a tabákové firmy tak získaly cílovou skupinu žen (dříve konvencemi zapovězenou).
- V roce 1933 pomohl prezidentuFranklinu D. Rooseveltovis veřejným vnímáním jeho rozsáhlého programuNew Deal.
Kariéra
[editovat|editovat zdroj]Během své dlouholeté kariéry poskytoval Bernays rady politikům (včetně prezidenta Hoovera), hercům a velkým korporacím o tom, jak změnit, ovlivnit nebo využít veřejné mínění ve svůj prospěch. Postupně získal obrovské jmění (část svých peněz neváhal použít na pomoc Freudovi, jehož o majetek připravilahyperinflacev tehdejšíVýmarské republice), dále společenskou prestiž a jedinečné renomé (byť jen v odborných kruzích – široce a mediálně známý nebyl). Zažil ale i doby, kdy jeho reputace utržila šrámy – tím bylo obdobíVelké hospodářské krize.Jeho spolupracovníci a známí Bernayse popisovali jako člověka s nevýrazným vyjadřováním a skeptickým pohledem na společnost, který se nicméně v průběhu let stal mistrem odhadu na to, co společnost chce nebo jak se v té či oné situaci zachová.
Bernays se oficiálně odebral do penze v roce1962,ale na poli PR působil dál. Zasazoval se o státní udělování licencí public relations poradcům, jeho návrh zákona o registraci a licencování public relations byl v roce1992zamítnut.
Dílo
[editovat|editovat zdroj]Ve svých četných dílech popsal základní teoretické předpoklady úspěšné práce v PR, vytyčil pole působení a definoval etická pravidla. V roce1923přednášel v New Yorku na prvních kurzech public relations, které kdy univerzita nabízela. Ve stejném roce napsal knihuCrystallizing Public Opinion,o pět let později vydal druhou knihu s názvemPropaganda.
Je mu připisováno autorství změny paradigmatu „prodávání nikoli zboží, ale životního stylu, “které se dá vysledovat až do 2. poloviny 20. let.
Stal se též expertem napropagandu:
| „ | Vědomá a organizovanámanipulaceorganizovaných zvyků a názorů mas je důležitým prvkem v demokratické společnosti. Ti, kteří manipulují tento neviditelný mechanismus společnosti, tak vytvářejí neviditelnou vládu, jež je skutečnou mocí v naší zemi. | “ |
| — Edward Bernays | ||
Odkazy
[editovat|editovat zdroj]Reference
[editovat|editovat zdroj]Literatura
[editovat|editovat zdroj]- John Stauber a Sheldon Rampton,Toxic Sludge Is Good For You: Lies, Damn Lies and the Public Relations Industry
- Edward Bernays,Biography of an Idea: Memoirs of a Public Relations Counsel
- Edward Bernays,Crystallizing Public Opinion
- Larry Tye,The Father of Spin: Edward L. Bernays and the Birth of Public Relations(1998,ISBN0-517-70435-8) (excerptArchivováno11. 3. 2004 naWayback Machine.)
- Kevin Moloney,Rethinking Public Relations: the Spin and Substance(2000)
- Scott Cutlip,The Unseen Power: Public Relations: A History(1994,ISBN0-8058-1464-7)
- Stuart Ewen,PR! A Social History of Spin(1996,ISBN0-465-06168-0,(excerptArchivováno11. 3. 2004 naWayback Machine.)
- Richard Tedlow,Keeping the Corporate Image: Public Relations and Business 1900-1950(1979)
Externí odkazy
[editovat|editovat zdroj]
Obrázky, zvuky či videa k tématuEdward L. BernaysnaWikimedia Commons- Zakladatel public relations Bernays radil prezidentu Wilsonovi. Jeho knihu prý četl i GoebbelsPořad Českého rozhlasu Plus, podrobné informace o životě, rozbor některých kampaní, zamyšlení nad sporným odkazem.
- https://web.archive.org/web/20080409005821/http:// prmuseum /bernays/bernays_1915.html
Audiovizuální dokumenty
[editovat|editovat zdroj]- Centrury of the Self,BBC, 4 × 59 minut, režieAdam Curtis
