MTV
MTV(vormals Akronym fürMusic Television) ist einUS-amerikanischerFernsehsender mit Firmensitz inNew York Cityund internationalen Ablegern. Er ist Bestandteil des MedienkonzernsParamount Global.
| MTV | |
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| Fernsehsender | |
| Programmtyp | Spartenprogramm(Unterhaltung) |
|---|---|
| Empfang | Kabel,Satellit,IPTV |
| Bildauflösung | (576i) |
| Sendestart | 1. Aug. 1981 |
| Eigentümer | Paramount Global |
| Geschäftsführer | Chris McCarthy[1] |
| Liste der Listen von Fernsehsendern | |
| Website | |
MTV wurde ab dem 1. August 1981 in den USA in dasKabelfernseheneingespeist und war zu dieser Zeit das ersteSpartenprogramm,dessen Inhalt sich ausschließlich auf Musikvideos konzentrierte. Es entwickelten sich 50 regionale Ableger in Afrika, Asien, Australien, Europa, Lateinamerika, Nordamerika und im Nahen Osten. Nach eigenen Angaben werden so 481,5 Millionen Haushalte in 179 Ländern erreicht.[2]
MTV zeigte ursprünglich vornehmlich Musikvideos, inzwischen verzichten jedoch die US-amerikanische und die britische Version komplett darauf. Andere internationale Ableger, mit Ausnahme des imdeutschsprachigen Raum(welcher inzwischen wieder überwiegend Musikvideos sendet) haben sie häufig auf die frühen Morgenstunden und den Vormittag beschränkt. Stattdessen konzentriert sich MTV nun auf Reality-Sendungen und auf Jugendliche und junge Erwachsene zugeschnittene Serien.
Geschichte
BearbeitenMTV geht zurück auf die beiden HauptakteureMichael NesmithundJohn Lack.Nesmith wurde auf einer Plattentournee in Australien auf das dortige Top-40-Format aufmerksam, das eineChartshowder Plätze 1 bis 40 bot. Als wichtige Besonderheit erkannte er die zeitversetzte Ausstrahlung von Musikvideos, wobei dieInterpretenbzw.Bandsim Gegensatz zu Live-Aufnahmen deutlich besser ins Licht gesetzt werden konnten.
Zu dieser Zeit waren erste Vorreiter desMusikvideosunter anderem dieBeatles,die häufig nicht rechtzeitig im Studio sein konnten und daher eine Aufnahme vor Ort produzierten und diese dann zurSendeleitungschickten.
Als Nesmith zurückkehrte, produzierte er die TestsendungPopclips.Dies war eine 30-minütige Chartsendung, die sich an der australischenTop-40-Sendung anlehnte. Nesmith legte das Testvideo, seine SingleRio plusund das Videomaterial John Lack vor, dem damaligen zweiten Mann bei Warner AMEX Satellite Entertainment Company (WASEC), einem Joint-Venture zwischenAmerican ExpressundWarner Bros.Lack gefiel die Idee auf Anhieb, und er beauftragte einige Episoden fürNickelodeon,den Kinder- und Jugendsender von Warner Cable. Als der Erfolg sichtbar wurde, gab er knapp 50 Episoden in Auftrag und kaufte schließlich das gesamte Konzept und den Namen.
1979 übernahm American Express die Hälfte der Anteile von Warner Cable, und als neue Abteilung entstand WASEC. Eines ihrer Ziele war die Verbreitung des Satellitenfernsehens. Um aber einen Mehrwert für die Kunden zu schaffen, mussten neue Kanäle geschaffen werden. Zuerst geschah dies mit einem Movie Channel und dem Kindersender Nickelodeon. WASEC plante noch einen dritten Sender mit noch unbestimmtemFormat,für den John Lack eine Hauptausrichtung auf Musik anregte. Im Januar 1981 schlug er sein Konzept den Vorständen von American Express und Warner Bros. vor, die das Konzept anfangs nur unter Vorbehalt akzeptierten. Nachdem die Kooperation aller Partner erreicht und eine Sendestation fertiggestellt war, ging MTV am 1. August 1981 auf Sendung. Als erstes Video wurdeVideo Killed the Radio Starvon denBugglesgesendet; es folgteYou Better RunvonPat BenatarundShe won’t dancevonRod Stewart.Der Sendestart war nicht sonderlich erfolgreich, denn nur 800.000Haushaltekonnten MTV wirklich sehen, und es gab nur 13 Werbepartner und 168 Musikvideos, davon alleine 30 von Rod Stewart. Die fünf erstenVJswarenMartha Quinn,Alan Hunter,Mark Goodman,J. J. JacksonundNina Blackwood.
Die Anfangszeit war von vielen Pannen gekennzeichnet, wie beispielsweise die völlig durcheinandergebrachte Reihenfolge derModerationenund sogar gelegentliche Tonausfälle. Dennoch baute MTV seineMonopolstellungin den USA schrittweise auf und erreichte mit jedem Jahr neue Zuschauerrekorde. Hauptursache war das Zusammenfallen mit dem starken Ausbau des nationalenKabelnetzes,das wesentlich mehr Sender bot als die Hausantenne, und der kostenlose Zugang zu MTV.
Nesmith, der nach der Produktion der ersten Staffel „Popclips “von der Musiksender-Idee absprang, war von der Idee der Moderationen und der verstärkten Kommerzialisierung und Werbewirkung der Musikvideos enttäuscht. Er sah Musikvideos als höhereKunstformzur Ergänzung der Musik – das Ziel von WASEC war hingegen, eine weitere Plattform für den Musikabsatz zu schaffen und dazu dasImageder Bands und deren verkaufsförderndeVisualisierung– damit natürlich auchIdentifikation– zu nutzen. Verstärkt wurde dies durch Nachrichten aus der Musikszene und jungen Menschen, die die Videos anmoderierten – für diese wurde der Begriff „VJ “geprägt, der statt Platten Videos ansagt.
Ein Großteil der verfügbaren Musikvideos, die in den 1980ern gespielt worden sind, waren wilde Zusammenschnitte vonKonzertvideosund Archivmaterial. Als die Popularität des Senders wuchs, erkannte die Musikindustrie das Potenzial des Mediums als Werbeplattform. So wurden zunehmend Musikvideos nur für die Musiksender gedreht. Ein Nebeneffekt war die Entdeckung von talentiertenRegisseuren,die später auch in anderen Genres erfolgreich wurden.
Viele Karrieren begannen mit Auftritten bei MTV, so die vonDuran Duran,Bon JoviundMichael Jackson.AuchMadonnawurde in den 1980ern durch MTV bekannt. Ursprünglich enthielt das Programm hauptsächlichRockmusikvon hellhäutigen Stars, was in den 1990er Jahren zum Vorwurf der Rassendiskriminierung führte, weswegen dann eine deutlich höhere Anzahl vonRapmusikvideosgespielt wurde.
1984 wurden dieMTV Video Music Awards,kurz VMAs eingeführt. Sie entwickelten sich zu einer der wichtigsten Bühnen der Musikindustrie und stehen inzwischen gleichberechtigt neben denGrammy Awards.Im Jahr 1991 kam das entsprechende Gegenstück für Filme, dieMTV Movie Awardsauch auf den Sender. Seit 1994 existieren auch dieMTV Europe Music Awards,die spezieller auf die europäischen Bedürfnisse eingehen. In den 1990er Jahren begründete MTV mitUnplugged-Musik einen anderen Trend. 1992 kam mit der Sendung MTV Most Wanted, moderiert vonRay Cokes,eine chaotische Live-Show auf den Sender, an der zum ersten Mal auch die Zuschauer interaktiv teilnehmen konnten. Die Zuschauer konnten sich Musikvideos wünschen, die gesamte Studiocrew wurde familiär in den Ablauf der Show eingebunden. Zudem traten Musiker und Bands live auf.
Zwar begann MTV mit der 24-stündigen Ausstrahlung von Musikvideos, aber im Laufe der Zeit veränderte sich das Programm mehr zu Sendungen, die nur am Rande mit Musik zu tun hatten. Dazu zählen animierte Cartoons wieBeavis and Butt-HeadundDaria,„Reality Shows “wieThe Real World,MTV The Trip,Comedy-Sendungen (The Tom Green Show,Buzzkill,Jackass,The Zig & Zag Show) und schließlich ganze Serien, z. B.Undressed – Wer mit wem?.Zusammengefasst wechselte die Programmgestaltung ab der zweiten Hälfte der 1990er Jahre im Wesentlichen von reinen Musikvideos zu umfassenderen „jugendtauglichen “Produktionen.
MTV ist nahezu auf der ganzen Erde zumeist auch noch in regional angepassten Formaten zu empfangen. Die Einführung des digitalen Satellitenfernsehens brachte weitere Differenzierungen mit sich.
MTV Networks unterhält seit 2006 auch einen hochauflösenden Musikkanal namens Palladia (gestartet unter dem Kürzel MHD) in den USA. In Europa und anderen Teilen der Welt unternimmt MTV Networks zurzeit die Einführung eines weiteren HDTV-Musiksenders unter dem Kürzel MTVNHD. Seit dem 3. Juni 2009 ist MTVNHD über das IPTV-Angebot beiTelekom Entertainauch in Deutschland zu empfangen.[3]Im Februar 2010 hat MTV in den USA die BezeichnungMusic Televisionaus seinem Logo gestrichen.[4]Am 1. Juli 2011 wurde weltweit das bisher aus den USA bekannte Logo ohne den SchriftzugMusic Televisionfür alle Sender inklusive der Bezahlkanäle übernommen.[5]
Bedeutung und Einfluss auf die Popmusik
BearbeitenMTV stellte zu Beginn beinahe eine eigene Kunstform innerhalb der TV-Landschaft dar, welche sich durch neuartige Formate, schnelle Bildschnitte und völlig neue Videokunst auszeichnete. MTV war dabei Vorreiter bei der Etablierung einer globalenPopkultur.Die große, gesellschaftliche Bedeutung musste MTV mit Aufkommen desInternetsundVideoportalenwieYouTubevollkommen abgeben.
Die Berliner Woche bewertete im März 2018 die Rückkehr von MTV ins Free-TV als gescheitert, da die Marktanteile des deutschen Ablegers MTV Germany mit Sitz im Berliner Bezirk Friedrichshain kaum noch messbar seien.[6]
In dem SongMoney for NothingderDire Straits,dessen Musikvideo zum Sendestart vonMTV Europeam 1. August 1987 über den Äther ging, erklingen die Zeilen „I want my MTV“,gesungen von GastsängerSting,sowie „You play the guitar on the MTV“.Die kritische PunkbandDead Kennedysveröffentlichte auf ihrem AlbumFrankenchristvon 1985 den SongM.T.V. − Get off the Air.Die deutsche RockbandSeligverfasste den SongPopstar,der im Liedtext die Phrase mitKofferwort„MTViva liebt dich“enthält und 1997 als erste Single des AlbumsBlenderauf den Markt kam. „Viva liebt dich“war Mitte der 1990er Jahre lange ein Werbeslogan des Konkurrenz-TV-KanalsViva.1993 veröffentlichte der Alternative-Rock-MusikerBeckden SongMTV Makes Me Want to Smoke Crack.In dem SongPeople Like Meder finnischen Glam-Rock-BandHanoi Rocks,veröffentlicht auf dem 2002 erschienenen AlbumTwelve Shots On The Rocks,kommt die Zeile vor:„I'm the missing link, Radio and MTV, you need people like me“.In dem SongSk8er BoivonAvril Lavigne,der sich auf dem AlbumLet Govon 2002 befindet, erzählt die Rocksängerin die Geschichte von einemSkateboardfahrenden Jugendlichen aus derPunk-Szene und dessenunerwiderter Liebezu einem Ballett tanzenden Mädchen einer höheren gesellschaftlichen Klasse. Im Laufe des Songs feiert der Skateboarder jedoch als Rock-Gitarrist großen Erfolg, verbunden mitAirplayauf dem Musiksender MTV. Im selben Jahr, 2002, brachte die deutsche RockbandBöhse Onkelzeinen Anti-Song gegen den Musiksender mit dem TitelKeine Amnestie für MTVheraus, auf dem AlbumDopamin.In Bezug auf die mediale Berichterstattung von MTV über die rechtsextreme Vergangenheit der Frankfurter Rockband fühlten sich die Böhsen Onkelz von dem Musikkanal missverstanden und nicht korrekt wiedergegeben, aus diesen Gründen komponierte das Quartett diesen Song.[7]In dem SongRockstarder kanadischen RockbandNickelback,der sich auf dem AlbumAll the Right Reasonsvon 2005 befindet und zu dem es ein offizielles Musikvideo gibt, findet sich die Textzeile „I want a brand new house on an episode of Cribs“.Der Begriff „Cribs “bezieht sich auf die FernsehsendungMTV Cribs,in der berühmte Rock- und Popstars den Zuschauern ihre zumeist luxuriös ausgestatteten Villen und Grundstücke vorstellen.
In der FilmkomödieSchool of Rockdes RegisseursRichard Linklatervon 2003 hält ein gescheiterter Rockgitarrist, verkörpert vonJack Black,vor einer Schulklasse mit Kindern eine Wutrede über den TV-Musiksender MTV, der seiner Meinung nach demRock ’n’ Rolldie rebellische Haltung genommen habe.
Europa und deutschsprachiger Raum
Bearbeiten- Hauptartikel:MTV Europe(englischsprachiges Programm in Europa)
- Hauptartikel:MTV Germany(ehemalsMTV Central;MTV-Ableger für Deutschland und Österreich)
- Hauptartikel:MTV Schweiz(MTV-Ableger für die Schweiz)
Siehe auch
BearbeitenLiteratur
Bearbeiten- Michael Altrogge:Tönende Bilder: interdisziplinäre Studie zu Musik und Bildern in Videoclips und ihrer Bedeutung für Jugendliche. Band 1: Das Feld und die Theorie.VISTAS,Berlin 2001,ISBN 3-89158-262-5.
- Michael Altrogge:Tönende Bilder. Das Material: Die Musikvideos. Bd 2.Vistas, Berlin 2001.
- Michael Altrogge:Tönende Bilder: interdisziplinäre Studie zu Musik und Bildern in Videoclips und ihrer Bedeutung für Jugendliche. Band 3: Die Rezeption: Strukturen der Wahrnehmung.Vistas, Berlin 2001.
- Gerhard Bühler:Postmoderne, auf dem Bildschirm, auf der Leinwand. Musikvideos, Werbespots und David Lynchs Wild at Heart.2002,ISBN 3-89796-034-6.
- Dietrich Helms, Thomas Phleps (Hrsg.):Clipped Differences. Geschlechterrepräsentation im Musikvideo.Transcript, Bielefeld 2003,ISBN 3-89942-146-9.
- Arlett Kirsch:Musik im Fernsehen. Eine auditive Darstellungsform in einem audiovisuellen Medium.Wiku, Berlin 2002.
- Matthias Kurp, Claudia Hauschild, Klemens Wiese:Musikfernsehen in Deutschland. Politische, soziologische und medienökonomische Aspekte.2002,ISBN 3-531-13776-X.
- Klaus Neumann-Braun, Axel Schmidt, Manfred Mai:Popvisionen. Links in die Zukunft.Suhrkamp, Frankfurt 2003,ISBN 3-518-12257-6.
- Thorsten Quandt:Musikvideos im Alltag Jugendlicher. Umfeldanalyse und qualitative Rezeptionsstudie.Deutscher Universitätsverlag, 1997,ISBN 3-8244-4225-6.
Weblinks
Bearbeiten
- Website von MTV(englisch)
Einzelnachweise
Bearbeiten- ↑Chris McCarthy named President of MTV, VH1 and Logo.Pressemitteilung. In:Press Release Archive.Music Television (MTV), 24. Oktober 2016. Auf MTVpress.com, abgerufen am 26. September 2023 (englisch).
- ↑MTV Networks Germany: MTV Networks International Facts(vom 18. Dezember 2008 imInternet Archive)
- ↑HD-Kanal MTVNHD startet im „Entertain “-Paket von T-Home(vom 30. Mai 2009 imInternet Archive)
- ↑MTV streicht „Music “aus dem Logo
- ↑MTV ab sofort mit neuem Logo auf Sendung
- ↑Berliner Wochenblatt Verlag GmbH:MTV Comeback gescheitert: Jugend langweilt der Musiksender!In:berliner-woche.de.(berliner-woche.de[abgerufen am 11. März 2018]).
- ↑Gonzo:Die offizielle und autorisierte Biographie von Böhse-Onkelz-GitarristMatthias Röhr.Autobiographie verfasst mit den Co-Autoren Dennis Diel und Marco Matthes,Hannibal Verlag,Höfen,1. Auflage, November 2019. Kapitel zwölf:Manche Sendungen sind an sich schon Bildstörungen,S. 256–265