Medienmanagement
Medienmanagementist eine spezielleBetriebswirtschaftslehre,die neben den allgemeinen betriebswirtschaftlichen Grundlagen auch speziell auf die Medienbranche ausgerichtete Themen beinhaltet. Dabei kann zwischen demManagementvonMedieninOrganisationenund dem Management vonMedienunternehmenunterschieden werden.[1]
Definitionen
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]NachChristian Scholzist Medienmanagement „zum einen das Management von Medien als deren bewusste Gestaltung und zum anderen das Management von Medienunternehmen. “[2]
Bernd W. Wirtz,Professor für Informations- und Kommunikationsmanagement an derDeutschen Universität für VerwaltungswissenschaftenSpeyer, definiert Medienmanagement wie folgt: „Medien- und Multimedia-Management umfasst alle Aktivitäten der Planung, Organisation und Kontrolle in Medien- und Multimediaunternehmen mit dem Ziel, einen unternehmerischen Erfolgsbeitrag zu leisten. “[3]
FürThomas Beckerist „Medienmanagement [...] der Einsatz von Medien und Kommunikation für die Umsetzung unternehmerischer Ziele. Das bezieht sich auf zwei Dimensionen: Die Nutzung von Medien als Führungsinstrument innerhalb des Unternehmens und die Instrumentalisierung von Medien für das Marketing von Unternehmen. “[4]
Die besondere Herausforderung einer Definition von Medienmanagement liegt in der Frage, wasMedienüberhaupt sind. DieMedientheoriekann keine einheitliche Definition von Medien liefern, „sondern nurMedientheorienim Plural “.[5]Durch die Digitalisierung ist die Reflexion über Medien verstärkt ins Bewusstsein gekommen. Kulturphilosophen wieMarshall McLuhanoderLuciano Floridisehen einen Wendepunkt, weil die Technologie „hat uns etwas gegeben, nämlich eine neue Möglichkeit, uns selbst zu verstehen, als Inforgs “.[6] Die Fähigkeit, sich durch Informationen zu organisieren, wird durch digitale Medien verändert. Medienmanagement muss in dem Sinne neben den oben genannten Merkmalen des Managements auch den richtigen Einsatz von Medien reflektieren in Bezug auf die Technologien wieKünstliche Intelligenz,Geschäftsmodellein der Medienwirtschaft sowie die Bedingungen vonKommunikation.
Studium und Ausbildung
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Studium an Universitäten und Hochschulen
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Das Fach wird als Studiengang inDeutschlandseit 1990[7][8]amInstitut für Journalistik und Kommunikationsforschungan derHochschule für Musik, Theater und Medien Hannover(Bachelor und Master of Arts) veranstaltet.
Seitdem wurde das Fachgebiet Medienmanagement an diversen deutschenHochschulenausgebaut und als eigenständiger Studiengang mit den AbschlüssenMagister,Diplom,BachelorundMasterbzw.MBAangeboten. Zu den Themengebieten zählen betriebswirtschaftliche Grundlagen, Management,Medienmarketing,MedienökonomieundMedienrecht.Je nach Hochschule werden unterschiedliche Schwerpunkte gesetzt. An einigen Hochschulen kann Medienmanagement auch als Nebenfach im Studium derMedienwissenschaftbelegt werden, wie zum Beispiel im Masterstudiengang „Medienkultur und Medienwirtschaft “an derUniversität Bayreuth.
Einen Überblick über die Anbieter des Faches in Deutschland bietet die Bundesagentur für Arbeit in ihremkursnet.[9]Die folgende Tabelle gibt einen Überblick über die Studienmöglichkeiten in Deutschland, der Schweiz und Österreich:
| Hochschule | Abschlüsse |
|---|---|
| Alpen-Adria-Universität Klagenfurt | Bachelor, Master |
| Bauhaus-Universität Weimar | Master |
| Fachhochschule Sankt Pölten | Bachelor, Master |
| HdM Stuttgart | Bachelor, Master |
| FH Wien | |
| FHWS Würzburg | Master |
| Internationale Hochschule SDI München | Master |
| Universität Lugano | Bachelor, Master |
| Universität St. Gallen |
Ausbildung durch Lehrgänge mit Abschlusszertifikat
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]AlsFortbildungsstudiengang„Medienmanagement “wird dieses Thema an der Sächsischen Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie SVWA Dresden angeboten und endet mit dem Zertifikat „Medienmanager/in (VWA) “. Voraussetzung zum Studienzugang ist eine nachgewiesene Tätigkeit in diesem Themengebiet. EinenVollzeitlehrgang„Medienmanagement “von sechs Monaten Dauer sowie einen 9-monatigenberufsbegleitendenLehrgang „PR und Medienmanagement “bietet dieJournalistenakademiein München als berufliche Weiterbildung an.[10]
Medien- und Bildungsmanagement
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Das StudiumMedien- und Bildungsmanagementumfasst Disziplinen wieMedienpädagogik,Medienmanagement, aber auch Bereiche derInformatik.Der Begriff kann als eine Weiterentwicklung des BegriffsMediendidaktikverstanden werden (Hörmann, 2008).
Einschlägige Studiengänge habenKommunikation,MedienundManagementzum Inhalt. Der Kompetenzbereich Kommunikation umfasst Beratungskompetenz, pädagogische und psychologische Kompetenz, instruktionale, personale und soziale Kompetenzen, sowie Moderations- und Methodenkompetenz. Im Bereich Medien werden sowohl mediendidaktische, -pädagogische und wissenschaftliche Kompetenzen erlernt. Hochschulen, die dieses Studium anbieten sind etwa diePädagogische Hochschule Weingarten,dieUniversität Jenaund dieUniversität Düsseldorf.
Berufsfelder
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Je nach Art des Abschlusses können die Absolventen des Studiengangs Medienmanagement in verschiedenen Bereichen arbeiten. Dies sind u. a. Managementpositionen in Medienunternehmen, Tätigkeiten im Marketing, in derMarktforschung,Öffentlichkeitsarbeit,Werbung,Medienberatung, im Redaktions- undVerlagswesen,[11]in derMedienforschungund -planung und die Vermittlung von Medienkompetenzen.[12]Weitere Berufsfelder sindConsultingin und für Medienunternehmen, Medienarbeit in Parteien und Verbänden undE-Commerce,M-Commerce,E-LearningundE-Government.[13][14]
Vor allem Schnittstellen- und Managementaufgaben in der Medien- und Bildungsbranche bieten Einsatzmöglichkeiten für Medien- und Bildungsmanager. Sie planen, entwickeln, gestalten und bewerten bildungsbezogene und mediengestützte Dienstleistungen und führen diese auch durch.[15]
Literatur
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]- Luciano Floridi:Die vierte Revolution.Suhrkamp, Berlin 2015.
- M. Gläser:Medienmanagement.2. Auflage. Vahlen, München 2010,ISBN 978-3-8006-3762-1.
- Martin Schneider:Management von Medienunternehmen.Gabler Springer, Wiesbaden 2013.
- Andreas Ströhl:Medientheorien kompakt.UVK, Konstanz und München 2014.
- A. Vizjak,Max Ringlstetter(Hrsg.):Medienmanagement: Content gewinnbringend nutzen. Trends, Business-Modelle, Erfolgsfaktoren.Wiesbaden 2001,ISBN 3-409-11904-3.
Weblinks
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Einzelnachweise
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]- ↑Thomas Breyer-Mayländer:Einführung in das Medienmanagement – Grundlagen, Strategie, Führung, Personal.Oldenbourg, München/ Wien 2004,ISBN 3-486-27594-1.
- ↑Christian Scholz:Medienmanagement – Herausforderung, Notwendigkeit und ein Bezugsrahmen.In: ders. (Hrsg.):Handbuch Medienmanagement.Springer, Berlin/ Heidelberg/ New York 2006, S. 13.
- ↑Bernd W. Wirtz:Grundlagen des Medien- und Multimediamanagements.In: ders. (Hrsg.):Handbuch Medien- und Multimediamanagement.Gabler, Wiesbaden 2003, S. 23.
- ↑Thomas Becker:Medienmanagement und öffentliche Kommunikation.Springer VS, Wiesbaden 2014, S. 1.
- ↑Andreas Ströhl:Medientheorien kompaktUVK, Konstanz und München 2014, S. 23.
- ↑Luciano Floridi:Die vierte Revolution.Suhrkamp, Berlin 2015, S. 130
- ↑IJK Hannover(vom 24. Februar 1998 imInternet Archive), Stand: 24. Februar 1998.
- ↑Beate Schneider, Christopher Buschow:Wege zum Journalismus – Agilität von Journalismusforschung und -lehre am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung in Hannover.In: Annette Kreuziger-Herr, Nina Noeske, Nicole K. Strohmann, Antje Tumat, Melanie Unseld, Stefan Weiss (Hrsg.):Wege. Festschrift für Susanne Rode-Breymann.Georg Olms, Hildesheim, Zürich, New York,S.318.
- ↑Der Studiengang im Kursnet der Bundesagentur für Arbeit,Stand: 25. Mai 2012.
- ↑Vgl. Website der Journalistenakademie:Vollzeit-Lehrgang(desvom 5. September 2010 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,berufsbegleitender Lehrgang(desvom 5. September 2010 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.
- ↑Hamburg Media School(desvom 15. September 2008 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,Stand 12. Juli 2008.
- ↑Bauhaus-Universität Weimar(desvom 12. Oktober 2007 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,Stand 22. Oktober 2007.
- ↑Hochschule Mittweida,Stand 22. Oktober 2007.
- ↑Hochschule Magdeburg-Stendal(desvom 28. April 2009 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,Stand 27. April 2009.
- ↑Hörmann 2008. Dissertation
