Nivea

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Nivea
Nivea-Logo

Besitzer/Verwender Beiersdorf AG
Einführungsjahr 1911
Produkte Hautpflegeprodukte
Website www.nivea.de
Nivea-Creme-Dose (1993)
Buddy Bär,Unter den Linden 28 inBerlin-Mitte

Nivea(Eigenschreibweise: NIVEA) ist einegeschützte MarkederBeiersdorf AG.Erstmals angemeldet und eingetragen wurde sie 1905, in das Register des heutigenDeutschen Patent- und Markenamts.[1]Die Marke Nivea wurde in den vergangenen Jahrzehnten zurDachmarkemit diversen Submarken und umfasst heute Reinigungs- und Pflegeprodukte für den Körper.

1890 kaufte der ApothekerOscar Troplowitzdas Unternehmen Beiersdorf von dessen NamensgeberPaul Beiersdorfab. Das Unternehmen war bis dahin auf die Herstellung medizinischer Pflaster spezialisiert. Im Dezember 1911 verkaufte Beiersdorf die erste Nivea-Creme an Apotheken und Drogerien. Die erste Nivea-Dose war beigegelb mit grünerSchreibschriftund orangen Jugendstilranken am Rand.[2]Im Jahr 1925 bekam die Nivea-Creme-Dose ihr typisches Blau, entwickelt vom Werbeleiter Juan Gregorio Clausen, mit der blauen Farbwahl im Auftritt unpolitisch.[3]

Heute gehört dieHautpflegecremeNivea zu den bekanntesten Produkten der Beiersdorf AG.[4]Den Namen leitete Oscar Troplowitz ab von der weiblichen Form deslateinischenAdjektivsniveus(zunix, nivis,Schnee). Nivea bedeutet „die Schneeweiße “. Zuvor gab es bereits seit 1906 eine ebenfalls weiße Nivea-Seife.[5]

Während derZeit des Nationalsozialismusinitiierten Wettbewerber wieQueisser & Co.,Mouson, Wolo undLohmann,die auf dem Markt der Hautcremes mit Beiersdorf konkurrierten, ab 1933 eineantisemitischeKampagne. Sie druckten und verteilten zehntausende von gelben Klebezetteln mit der Aufschrift „Wer Nivea-Artikel kauft, unterstützt damit eine Judenfirma! “. Geschaltet wurde eine Werbeanzeige mit dem Slogan: „Keine jüdische Hautcreme mehr benutzen! Lovana-Creme ist mindestens gleich gut, ist billiger und rein deutsch “. Apotheker und Drogisten wurden per Rundschreiben der Konkurrenten dazu aufgefordert, „anstelle jüdischer Präparate solche nationaler Herkunft zu empfehlen “.[6]

Zusammensetzung der Hautpflegecreme

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Grundlage war die Entdeckung vonEucerit,einem aus Schafswollfett gewonnenen Emulgator, dem ersten ungiftigen, stabilen Wasser-in-Öl-Emulgator.Daraus entwickelte der ApothekerOscar Troplowitz,Inhaber der Firma Beiersdorf, in enger Zusammenarbeit mit dem ChemikerIsaac Lifschützund dem DermatologenPaul Gerson Unnaeine neuartige Hautcreme. Im Dezember 1911 brachte Beiersdorf die erste Hautcreme der Welt mit langanhaltender Wirkung auf den Markt. Die Rezeptur ist seit den Anfangstagen nahezu unverändert geblieben:

Die Produktlinien der Marke Nivea umfassen unter anderem Gesichtspflege, dekorativeKosmetik,Haarpflege und Haarstyling,Deodorants,Körperlotionen,Handcremes,Sonnenschutzmittel,FeinseifenundDuschgel.Historisch war die klassische Anwendung der Hand- und Gesichtspflege. In den 1930er Jahren warb Nivea bereits mit dem Sonnenschutz, denn „sonst gibt's statt Bräunung Sonnenbrand. “DerWerbespruchim Mai 1936 lautete: „Mit Nivea in Luft und Sonne. “[8]Im Jahre 1941 wurde mit den Worten: "erhöht die bräundende Wirkung der Sonnenstrahlung" geworben.[9]

Einige Nivea-Produkte standen 2004 aufgrund bedenklicher Inhaltsstoffe in der Kritik. Darunter waren zehn Produkte, die lautÖko-TestFormaldehydabspalterenthielten, welche zurKonservierungeingesetzt wurden. Formaldehyd steht im Verdacht,Krebsauszulösen, und kannAllergienverursachen. Beiersdorf gab bekannt, dass in Duschgels und Shampoos auf Formaldehyd, Erdöl und halogenorganische Verbindungen verzichtet werde (2007). Bis 2015 enthielt ein Teil der Reinigungs- und DuschprodukteMikroplastikin Form vonPolyethylen-Microbeads.[10]Seit 2016 sind alle Nivea-Produkte frei von diesen Polyethylen-Partikeln. Stattdessen werden biologisch abbaubare Substanzen wie mikrokristallineCellulosepartikelverwendet.[11]2017 geriet Nivea zusammen mit vielen anderen Kosmetik-Produkten wieder in die Kritik, alsGreenpeaceauf die Verwendung von Mikrokunststoffen wieCyclomethicon,Polyquaternium-Verbindungen oder auchPolyamideaufmerksam machte. Diese Kunststoffe gelten alsaquatischtoxisch oder als nicht biologisch abbaubar.[12]

Die charakteristische blaue Farbe (Pantone280 C) ist eines der wenigen Beispiele für eineFarbmarke.

Nivea-Produktionsstätte seit 1980 am Berliner Salzufer

Nivea betreibt in Hamburg, Berlin und Zürich ein sogenanntesNivea Haus,in dem auch Behandlungen mit den Produkten erfolgen. In Hamburg handelt es sich um dasPrien-Haus.

In Berlin betreibt Beiersdorf seit 1980 eine Produktionsstätte in der Franklinstraße am Salzufer.[13]

  • Zeitgeist Media, Beiersdorf AG (Hrsg.):NIVEA Creme. 100 Jahre Hautpflege fürs Leben.Beiersdorf, Hamburg 2011,ISBN 978-3-941396-05-0.
Commons:Nivea– Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien
  1. DPMAregister | Marken - Registerauskunft.Abgerufen am 9. Oktober 2020.
  2. Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.Manager Magazin,24. Januar 2013,abgerufen am 16. November 2023.
  3. Birger Nicolai:Nivea lässt sich nicht zum Luxus-Produkt machen.Die Welt,30. April 2011,abgerufen am 16. November 2023.
  4. Der Mann, der die Nivea-Creme erfand
  5. Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz.In:Website Hamburgs Kreative 2015/16.Abgerufen am 4. August 2016.
  6. Frank Bajohr,Dieter Pohl:Der Holocaust als offenes Geheimnis. Die Deutschen, die NS-Führung und die Alliierten.Beck, München, 2006, S. 31.ISBN 3-406-54978-0.
  7. Beiersdorf AG (Hrsg.):Nivea Creme – Inhaltsstoffe.Abgerufen am 28. Dezember 2019.
  8. Werbung in der ZeitschriftDie Woche,Heft 21 vom 20. Mai 1936, S. 27. Die Creme gab es damals in Dosen für 15, 24, 54 Pf. und RM 1.-, in Tuben für 40 und 60 Pf. und als Öl für 35 Pf. bis RM 1,20.
  9. Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.Manager Magazin,24. Januar 2013,abgerufen am 16. November 2023.
  10. Inhaltsstoff Polyethylen
  11. Pflege ohne Mikroplastik.In:Website Beiersdorf / Nachhaltigkeit.Abgerufen am 4. August 2016.
  12. Vom Waschbecken ins Meer.(PDF) Greenpeace,abgerufen am 17. Juni 2017.
  13. Beiersdorf Manufacturing Berlin - Nivea.26. Mai 2016, archiviert vomOriginal(nicht mehr online verfügbar) am26. Oktober 2020;abgerufen am 22. Oktober 2020.Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.berlin.de