Preis (Wirtschaft)

Elektronisches Preisschild im Einzelhandel

DerPreisist die sich ausAngebotundNachfrageauf einemMarktergebende und inGeldeinheitengezahlteGegenleistungfür eine bestimmteMengeneinheitvon erworbenenProduktenoderDienstleistungen.

Allgemeines

Der Preis besteht daher aus denDimensionenGeldeinheit pro Mengeneinheit. Preis undWertwerden in der Umgangssprache oft als Synonyme verwendet, in derWirtschaftunterscheiden sie sich jedoch voneinander. Das Ergebnis einerSchätzungist immer ein Wert und kein Preis. Der geschätzteVerkehrswerteines Objekts wird durch Orientierung an Vergleichsobjekten ermittelt und bleibt daher abstrakt. Der Begriff Preis ist dagegen objektiv und konkret, er manifestiert sich erst bei der tatsächlichenVeräußerung.Solange der Wert nicht realisiert wird, stellt er lediglich einePreisforderungdes Anbieters oder einPreisgebotdes Nachfragers dar. DerEinkaufspreisist mithin das anVerkäufergerichtete Preisgebot und derVerkaufspreisdie an Käufer gerichtete Preisforderung. Erst wenn sich Anbieter und Nachfrager imVerhandlungsprozessauf einen bestimmten Preis einigen und einenKaufvertragschließen, entsteht der realisierteKaufpreis.Während der Preis der in Geldeinheiten gemesseneTauschwerteiner spezifischen Tauschaktion zwischenMarktteilnehmerndarstellt, versteht man unter dem Wert dieaggregiertePreisvorstellungeiner Gruppe von Marktteilnehmern.^[1]Der Preis beinhaltet deshalb stets die individuellen undsubjektivenVorstellungen über einenVermögensgegenstand.

Geschichte

Seitdem esGeldgibt, besteht auch ein Preis. Während imTauschhandel(lateinischpermutatio) derTauschwertals Gegenwert diente, ersetzte beim Kaufvertrag der Kaufpreis (lateinischpretium) diesen Wertmaßstab. Imrömischen RechtwarUlpianzufolge ein Kaufvertrag ohne Kaufpreisunwirksam.^[2]Der Preis und derSachwertbesaßen einen einheitlichen Namen (lateinischpretium). Der Ausdruck „pretium “bezeichnete dasEntgelt,das man einer Sache gegenüberstellte. Das „pretium “wurde entweder beim Kauf oder bei der Sachwertschätzung festgesetzt.^[3]FürGaiusmusste der Kaufpreis „in klingendem Geld bestehen “,^[4]und zwar in einer bestimmten oder zumindest bestimmbaren Summe (lateinischpretium certum). DasBargeld(lateinischnumerata pecunia) war für die Erfüllung des Kaufvertrages essentiell. Damit galt auch der vomJuristen Iulius Paulusaufgestellte Grundsatz „kein Kaufvertrag ohne Preis “(lateinischnulla emptio sine pretio).^[5]In nachklassischer Zeit trat der Gedanke in den Vordergrund, dass jede Ware ihren „rechten Preis“(lateinischiustum pretium) habe und dass eine Abweichung von diesem Preis missbilligt werden müsse. Aus dieser Vorstellungswelt erwuchs eine Neuerung, dieJustinian I.durch Interpolation in zwei Reskripten der KaiserDiokletianundMaximiananbrachte.^[6]Danach hatte derVerkäuferein Recht zur Auflösung des Kaufvertrags und zur Rückforderung der Kaufsache.

Das Wort Preis tauchte imMittelalterinDeutschlandersichtlich erstmals in der Mitte des 14. Jahrhunderts auf, als imSeerechtdie Güter nach ihrem Preis („prijse “) entgelten sollen.^[7]Die Schreibweise änderte sich über „pryse “(1407) und „priidz “(1486), bis erstmals 1663 die österreichische Form „Preiß “bei einem Preisvergleich auftauchte.^[8]Die heutige Schreibweise erschien 1669 zum ersten Mal in Würzburg im Zusammenhang mit der Lachsfischerei.

DerPhysiokrat François Quesnayging 1758 davon aus, dass der Preis derBodenprodukteweder vom Käufer noch vom Verkäufer abhänge, sondern schon vorher existiere. Im produktiven Sektor derLandwirtschaftbestimmten danach andere Faktoren Wert und Preis der Waren, eben weil nur in diesem Sektor neuer Wert hinzugefügt werden könne.^[9]„Der fundamentale Preis der Waren wird bestimmt durch die Ausgaben oder die Kosten, derer es zu ihrer Produktion oder Bereitung bedarf; er wird zum Verlust, wenn die Waren um weniger, zum guten Preis, wenn sie um mehr, zum Teuerungspreis, wenn sie so hoch über den Produktionskosten verkauft wird, dass ihre Beschaffung dem Volke schwer fällt ".^[10]Quesnay sah damit dieHerstellungskostenals Preisgrundlage an. FürFriedrich Esaias Pufendorfgelangte im Jahre 1772 der Kauf und Verkauf zur Vollkommenheit, sobald nur Käufer und Verkäufer über die Sache und den Preis einig seien.^[11]DerÖkonom Adam Smithdefinierte in seinem BuchDer Wohlstand der Nationen(März 1776) dieNachfragedurch „diejenigen, welche den natürlichen Preis (Kostenpreis;englischnatural price) einer Ware bezahlen wollen “.^[12]DieZahlungerfolge aus deren „Zins,ProfitoderArbeitslohn“.Der „natürliche Preis “im Sinne von Smith ist durchaus mit demGleichgewichtspreiszu vergleichen. Smith bezeichnete denPreismechanismusals „unsichtbare Hand “(englischinvisible hand). “^[13]BeiJean-Baptiste Sayhatten 1803 die Produkte der Bodenkultur (Landwirtschaft) die besondere Eigentümlichkeit, dass ihr Preis nicht steige, sobald sie seltener würden, weil immer zugleich die Einwohnerzahl abnehme, wenn die Lebensmittel zumangelnanfangen, und weil folglich die Nachfrage in dem Grade abnehme, als das Angebot seltener werde.^[14]

Dasösterreichische ABGBvom Juni 1811 sieht im Preis den bestimmten Wert einer Sache (§ 304 ABGB). BeiDavid Ricardobildete 1817 die Arbeit den natürlichen Preis, von diesem weiche derMarktpreiszufällig und temporär ab, denn dieser richte sich nach Angebot und Nachfrage.^[15]Bei den beliebig vermehrbaren Gütern bestimmen Angebot und Nachfrage den kurzfristigen Marktpreis, während der langfristige Preis auf die Dauer und im Durchschnitt, der natürliche Preis durch dieProduktionskosten(Adam Smith) bzw. dieArbeitskosten(David Ricardo) bestimmt wird. Smith und Ricardo gelten als Begründer der klassischenPreistheoriefürhomogeneMassengüter (Commodities).Karl Marxsah 1866 den Preis als in Geld ausgedrückten Tauschwert an.^[16]„Der Warenpreis steht beständig über oder unter dem Warenwert, und der Warenwert selbst existiert nur in dem up and down [Auf und Ab, d. Verf.] der Warenpreise. Nachfrage und Zufuhr [Angebot, d. Verf.] bestimmen beständig die Warenpreise, decken sich nie oder nur zufällig “.^[17]FürJohn Stuart Millentsprach 1869 der Preis demMarktwert.^[18]Hermann Roeslersah 1871 zunächst den Preis als Ergebnis derSpekulationan, denn Angebot und Nachfrage könnten das Gesetz derPreisbildungnicht erklären.^[19]An späterer Stelle verstand er unter dem Preis einer Ware ihren aktuellen Wert in Geld.^[20]

Heinrich von Stackelbergordnete 1951 in seiner Begriffshierarchie den Wert höher als den Preis ein. Preis war für ihn die Geldsumme, die auf dem Markt für die Mengeneinheit eines Gutes bezahlt wird.^[21]

Arten

Bei der Preiswahrnehmung unterscheidet man zwischen absolutem und relativem Preis. Derabsolute Preisist das Austauschverhältnis zwischen Geld und Ware. Derrelative Preisdrückt den Tauschwert eines Gutes in Einheiten eines anderen Gutes aus.Preiswürdigkeitist die Relativierung zur Produkt- oder Dienstleistungsqualität,Preisgünstigkeitdie Relativierung zur Konkurrenz. Der Kaufpreis beinhaltet in derPreiskalkulationfolgende Preisbestandteile:Einstandspreis,SelbstkostenpreisundListenpreis.Letzterer ist Grundlage derPreisauszeichnung,wobei eine etwaigePreisbindungzu beachten ist. DasPreisniveaureflektiert alsvolkswirtschaftliche Kennzahldie Preise eines bestimmtenWarenkorbsim Zeitverlauf. Steigt das Preisniveau, spricht man vonInflation,sinkt es, so liegt eineDeflationvor. Preisveränderungen können durch einenPreisindexsichtbar gemacht werden. Während die meisten Güter und Dienstleistungen einenFestpreisbesitzen, der auch von einer Inflation unberührt bleibt, weisen die meistenFinanzprodukte volatilePreise auf.

DerNegativpreiswird mathematisch ausgedrückt mit einernegativen Zahlund ist einePreisangabevon $<0$ .

Volkswirtschaftliche Aspekte

Der Preis einesknappenGutes ist größer als null, der einesfreien Gutesist null.^[22]Preise werden vom Anbieter gefordert („Angebotspreis “), vom Nachfrager geboten („Nachfragepreis “) oder am Markt akzeptiert (Marktpreis). Der Anbieter kann zwar seinen Angebotspreis und der Nachfrager seinen Nachfragepreis verlangen, jedoch ist dadurch noch kein Marktpreis entstanden. Vielmehr müssen sich Nachfrager bzw. Anbieter finden, die diesen Preis akzeptieren.^[23]Konsumenten willigen oft ohne Preisverhandlung in die Preisforderung des Verkäufers ein (so genannteskonkludentes Handeln). Der Preis, der auf einemfreien Marktzwischen mehreren Anbietern und Nachfragern zumMarktgleichgewichtzwischen Angebot und Nachfrage führt, wird als Marktpreis oderGleichgewichtspreisbezeichnet. Bei denProduktionsfaktorenheißt der PreisLohn(beim ProduktionsfaktorArbeit),Zins(Kapital) undBodenrente(Boden). Weitere Preise sind dieTarife(bei derEnergieversorgung), Miete (beimMietvertrag), Pacht (beimPachtvertrag) oderGebühren(beiöffentlichen Unternehmen).^[24]Auch dieKursewieDevisenkurseoderAktienkursegehören zu den Preisen. Während der Preis für den Nachfrager oder BesitzerKostendarstellt, ist er für den Anbieter oder Verkäufer einUmsatzerlösoderErtrag.Beim Faktor Arbeit sind diesPersonalkosten/Arbeitseinkommen,beim Kapital sind esKreditzins/Habenzins,beim Boden derBodenertrag(FrüchteausErnteundBodennutzung).

Der Preis ist dasErkenntnisobjektderPreistheorie.Die Wert- und Preistheorie von Quesnay kannte bereits die Unterscheidung desGebrauchswerts(französischvaleur usuelle) und desTauschwerts(französischvaleur vénale), die auch Adam Smith übernahm.

Der Preis $P$ ist stets derQuotientaus dem geldlichen Leistungsäquivalent $E$ im Zähler und der nachgefragten/angebotenenLeistung $L$ im Nenner:^[25]

P={\frac {E}{L}}

.

Wird das Leistungsäquivalent bei konstanter Leistung erhöht, steigt der Preis und umgekehrt. Sinkt die Leistung bei konstantem Leistungsäquivalent, steigt der Preis ebenfalls.

Preisfunktionen

Auf den Märkten erfüllt der Preis stets folgende Funktionen.

Indikatorfunktion

Die Indikatorfunktion wird auchKnappheitsfunktionoderSignalfunktiongenannt. Preise werden insbesondere in derVolkswirtschaftslehrealsIndikatorenfür dieKnappheitvon Gütern angesehen. Ein steigender Preis signalisiert den Anbietern eine gestiegene Nachfrage und damit einen attraktiven Markt und umgekehrt.

Beispiel anhand derPreis-Absatzmengen-Funktion:

Es wird von einer Verschiebung derNachfragekurvenach rechts ausgegangen, d. h., die Nachfrage nach einem Produkt steigt, wenn die Nutzeneinschätzung derVerbraucherdurch Werbung und/oder Preiserhöhungen beiSubstitutensteigt.
Der Preis reagiert flexibler als dieAbsatzmenge(Preisschilder sind schneller geschrieben als neue Ware bestellt/produziert). Damit steigt der Preis bei gleichbleibender Menge ( $x0$ ) auf ein höheres Niveau ( $p1$ ).

Koordinierungsfunktion

Die Koordinierungsfunktion des Preises wird auchAusgleichsfunktiongenannt. DiePrivathaushalteundUnternehmennutzen den Preis, um ihre individuellen Pläne aufeinander abzustimmen.

Beispiel anhand der Preis-Absatzmengen-Funktion:

Der Preis ist durch die kurzfristigeAnpassungan die gestiegeneNachfragegestiegen.
Mittel- bis langfristig reagieren die Unternehmen mit der Ausweitung des Angebotes. Dabei orientieren sie sich jedoch an dem durch die kurzfristige Anpassungzu hohenPreis. Es entsteht einAngebotsüberhang.
Durch den Angebotsüberhang werden die Märkte nicht mehrgeräumt,d. h., es wird mehr Ware angeboten als die Nachfrager zu diesem Preis bereit sind, abzunehmen.
Der Preis pendelt sich im Bereich des neuenMarktgleichgewichtesein ( $X2$ / $p2$ ).

Allokationsfunktion

Preise lenken dieProduktionsfaktoren(Arbeit,BodenundKapital) in die Wirtschaftsbereiche, wo sie am dringendsten benötigt werden. DieAllokationsfunktionsorgt bei Unternehmen für eine effiziente Verwendung knapper Ressourcen. So kam es während derHochkonjunkturder 1970er Jahre zurAbwerbungvonArbeitskräftendurch Unternehmen, die höhere Löhne boten.

Auf Anbieterseite

Ein höherer Preis stellt für die Unternehmen eine Motivation dar, das entsprechende Gut zu produzieren. Dazu werden typischerweise Produktionsfaktoren re-alloziert, d. h., von der Produktion anderer, niedrigpreisiger (da weniger nachgefragten) Güter abgezogen und in die Produktion des aktuellen Gutes investiert.

Der durch Angebot und Nachfrage gebildete Gleichgewichtspreis gewährleistet bei entsprechenden Annahmen und unter den normativen Zielvorstellungen derNeoklassik,dass die zu einem gegebenen Zeitpunkt vorhandenen Produktionsfaktoren (beispielsweise die Arbeitskraft) dort eingesetzt werden, wo sie den größtenNutzenbringen (effizienteAllokation). Bei niedrigen Preisen stoppt das Unternehmen die Produktion.

Beispiel anhand der Preis-Absatzmengen-Funktion:

Durch das Eintreten neuer Anbieter in den Markt/Produktionsausweitung verschiebt sich dieAngebotskurvenach rechts.
Die Verschiebung orientiert sich an dem Preisniveau $p2$ .Es entsteht ein Angebotsüberschuss. Dieser Angebotsüberschuss sorgt für ein Sinken der Preise bis auf den neuen Gleichgewichtspreis $p3$ .

Auf Nachfragerseite

Durch niedrige Preise soll der Kunde animiert werden, ein Gut zu erwerben. Mit der Frage, wie mit Hilfe der Preisgestaltung Kaufanreize gesetzt werden, beschäftigt sich diePreispolitik.

Selektionsfunktion

DasPreisniveau(die Höhe des Preises) entscheidet darüber, welchesoziale Schichtals Käufer in Frage kommt. Die Selektionsfunktion des Preises führt dazu, dass beimhohen Preisniveaulediglich nochNachfragerübrigbleiben, derenEinkommenzur Bezahlung ausreicht (Luxusgüter). Angebote mitniedrigen Preisensind dagegen lediglich für ärmere Käuferschichten attraktiv (inferiore Güter,Billigsortiment). Bei Unternehmen sinken bei einem Nachfragerückgang Preis undAbsatzvolumen.Dadurch entstehen bei denunwirtschaftlicharbeitenden Unternehmen Verluste. Diese führen entweder zu einerMarktbereinigung,weil diese Unternehmen ihre Produktion umstellen,Insolvenzanmelden müssen oder zuStrukturkrisenbetroffener Branchen.

Preisbildung

Die Preisbildung auf einempolypolistischen freien Markterfolgt theoretisch durch die Wechselwirkung von Angebot und Nachfrage, wobei vorausgesetzt wird, dassMarkttransparenzbesteht. In diesem Modell wird davon ausgegangen, dass sich der Preis auf einem kompetitiven Markt so einpendelt, dass er Angebot und Nachfrage ausgleicht; die dabei entstehende Preis-Menge-Kombination ist das „Marktgleichgewicht “. Übersteigt das Angebot die Nachfrage, so sinkt der Preis. Zu diesem tieferen Preis sind mehr Nachfrager bereit, das Produkt zu kaufen, aber weniger Anbieter bereit, das Gut anzubieten. Die Nachfrage steigt und das Angebot sinkt, damit wird erneut ein Gleichgewicht erreicht.

Mit abnehmender Zahl der Anbieter und Abnehmer eines Gutes weicht die Preisbildung von den oben beschriebenen Prinzipien ab und wird unstetiger. Bei einem unilateralenMonopolbestimmt der Anbieter oder der Abnehmer allein den Preis und in einembilateralen Monopolist die Preisfindung oft willkürlich.

Währungsrelationen

Die Güterpreise können in verschiedenenWährungen(Euro,US-DollaroderYen) angeboten werden. Die Umrechnung eines Gutes in die jeweilige Landeswährung kann zu einem Preisvorteil führen, der das Gut für den Nachfrager besonders attraktiv macht. Damit kann sich einArbitragevorteilrealisieren lassen. Allerdings wird dieser Vorteil kleiner, wenn die Nachfrage nach Gütern aus einem bestimmten Währungsraum zu einer starken Devisennachfrage führt und sich damit der Preis derDevisenverteuert.

Der Anbieter/Verkäufer beziehungsweise Nachfrager/Käufer in einemWährungsraum(beispielsweiseEuroraum) kann Preisvorteile durch unterschiedlicheSelbstkostenje Region realisieren, wenn die Währungsrelation außer Kraft gesetzt worden ist. Ein Ausgleich von Kostenunterschieden durch nationale Währungen entfällt in diesen Fällen.

Betriebswirtschaftliche Aspekte

Der Preis ist für einUnternehmenneben der Produktionsmenge und derProduktqualität/Dienstleistungsqualitätdas wichtigste Steuerungsmittel.^[26]Er ist das zentrale Steuerungselement derPreispolitik,die sich strategisch mit der Festlegung einerPreisuntergrenze(Mindestpreis) befassen muss, während die Preisobergrenze (Höchstpreis) meist im Rahmen einerHöchstpreisregulierungdurch staatlicheMarktregulierungfestgelegt wird.

Erich Kosiolverstand 1958 unter dem Preis verallgemeinernd jeden Wertansatz einer Mengeneinheit als Preis,^[27]weswegen auch Kurse jeder Art zu den Preisen gehören. DiePreisforderungdes Anbieters heißt bei allen KursenBriefkurs,dasPreisgebotdes Nachfragers wirdGeldkursgenannt. Die Preisobergrenze liegt dort, wo der Nachfrager Kauf und Nichtkauf als gleich vorteilhaft ansieht.^[28]Die Preisuntergrenze ist so niedrig, dass ein Unternehmen gerade noch alsGrenzanbieterexistieren kann.

Diebetriebswirtschaftliche KennzahldesPreis-Leistungs-Verhältnissessoll angeben, ob die für einen Preis erhaltene Gegenleistung angemessen ist. Sie ergibt sich aus folgender Formel:

{\text{Preis-Leistungs-Verhältnis}}={\frac {\text{Kosten}}{\text{Leistungsumfang}}}

.

Beträgt der Preis für einen bestimmten Haarschnitt bei einem Frisör 46 Euro, bei einem anderen Frisör dagegen 55 Euro bei gleicher Arbeitszeit und gleichem Materialaufwand, ist das Preis-Leistungs-Verhältnis beim ersten Frisör günstiger.

Bestandteile eines Preises

In diePreiskalkulationeines Erzeugnisses gehen zur Kostendeckung die betrieblichenAufwendungenalsdirekt zurechenbare Kostenund indirekt (anteilig) zurechenbareFixkostenein, sowie der geplante, produktbezogene Gewinn:

Kosten fürRoh-,Hilfs-undBetriebsstoffe,
Energiekosten,
Personalkosten,
Vertriebskosten,
Verwaltungskosten,
Transportkosten,
Lagerkosten,
Kapitalkosten(Abschreibungen,Zinssatz fürbetriebsnotwendiges Kapital,Versicherungenetc.),
Steuern(z. B. dieMehrwertsteuer,Verbrauchssteuer),
Gewinn(Der Anbieter eines Erzeugnisses plant bzw. kalkuliert eineGewinnmarge/Handelsspanneein, wenn dieGewinnerzielungeinUnternehmenszielist.)

Kosten (Minimum) und Begehrtheit (Maximum)

Preisentwicklung für Normalbenzin an der Tankstelle, 1991 bis 2009, nicht inflationsbereinigt. Einzelpreis und als Mittelwert über 50 Datensätze

Die Kosten bilden die Preisuntergrenze, wenn ohne Verlust gewirtschaftet werden soll. Für denUmsatzsind die Kosten aber lediglich ein Bestandteil. Dazu kommt noch dieBegehrtheiteines Gutes, um Gewinne zu erzielen, die über diekalkulatorischen Zinsenund denUnternehmerlohn(Bestandteile desSelbstkostenpreises) hinausgehen.

Die Begehrtheit eines Gutes ist seine Wertschätzung, eine bestimmteGeldmengean den Anbieter zu übertragen. Es gibt in der Volkswirtschaft Phasen, wenn zum Beispiel die Erwartungen der Nachfrager durch eine negative Einschätzung der Zukunft beeinträchtigt sind, den Kauf eines Gutes zu verschieben oder ganz darauf zu verzichten. Wenn Güter weltweit angeboten werden, dann kommt noch das Wechselkursverhältnis ins Spiel. Deshalb muss die Währungsrelation Bestandteil vonKalkulationenwerden.

Besondere Preisbezeichnungen im Handel

Barverkaufspreis: ist im Handel der Preis, zu dem eineWaregegenBarzahlungerworben werden kann.
Eckpreis: Einzelhandelspreis, der direkt unter einerganzen Zahlliegt (z. B. € 1,99).
Einzelpreis: BeiStückgutder Preis für ein Stück in der kleinsten erhältlichen Menge (hier auch Stückpreis); bei lose verkauftem Stückgut der Preis für eine Mengeneinheit einer Ware wieLiter.
Festpreis: ist ein durch Gesetz oder Vertrag festgelegter Preis, der weder überschritten noch unterschritten werden darf.
Gebrochener Preis: ist ein knapp unterhalb eines runden Preises liegender Preis imEinzelhandel.
Gesamtpreis: Wird meist auf eine einzelne Rechnungsposition bezogen und ergibt sich aus dem Einzelpreis multipliziert mit der berechneten Menge. Wenn er auf die gesamteRechnungbezogen wird, entspricht er der Summe der Gesamtpreise der Rechnungspositionen einschließlich weiterer Beträge wieUmsatzsteuer,Lieferung,Montage.
Grundpreis: Der Preis je Mengeneinheit. Dieser ist in unmittelbarer Nähe des Endpreises leicht erkennbar und deutlich lesbar anzugeben. Mengeneinheit für den Grundpreis ist grundsätzlich jeweils 1 Kilogramm, 1 Liter, 1 Kubikmeter, 1 Meter oder 1 Quadratmeter der Ware. Die Auszeichnung des Grundpreises verlangt dieGrundpreisverordnung,normiert in§ 4Preisangabenverordnung.
Höchstpreis: ist ein durch Gesetz festgelegter Preis, der nicht überschritten werden darf.
Listenpreis: Der in einerPreisliste,einerTaxe,^[29]einemProduktkatalogoder einerSpeisekarteaufgeführte Preis.
Mindestpreis: ist ein durch Gesetz festgelegter Preis, der nicht unterschritten werden darf.
Mondpreis: Mondpreisist eineumgangssprachlicheBezeichnung für vorsätzlich deutlich überhöht angesetzte Preise.
Netto- und Bruttopreis: Ein Preis ohne die gesetzlicheUmsatzsteuerwird alsNettopreisbezeichnet. Ist die zu zahlende Umsatzsteuer enthalten, spricht man vomBruttopreis(siehe auchNetto/Brutto).; Nettoverkaufspreis:Im Rahmen derZuschlagskalkulation(die sich auf die Herstellung von Erzeugnissen bezieht) werdenNettoverkaufspreiseermittelt.; Bruttoverkaufspreis:Im Rahmen derHandelskalkulation(die im Groß- und Einzelhandel verwendet wird) werdenBruttoverkaufspreiseermittelt.
Phantasiepreis: Ein Sammelbegriff für werblich herausgestellte, Assoziationen auslösende, oft auf einen bestimmten Anlass anspielende Preisbezeichnungen („Jubelpreis “, „Kellerpreis “, „Schnäppchenpreis “, „Sommerpreis “, „Sturzpreis “, „Trostpreis “).
Preisfehler: bezeichnet einen Fehler bei der Auszeichnung von Produkten, bei dem der Preis entweder viel zu niedrig oder zu hoch angegeben wird. Solche Fehler können sowohl online als auch in stationären Geschäften auftreten. Händler haben in der Regel das Recht, solche Preisfehler anzufechten und Bestellungen zu stornieren, insbesondere wenn der Fehler offensichtlich ist.^[30]
Preisgegenüberstellungen: Sind im Handel als Wettbewerbsinstrument in zwei Varianten verbreitet:; a) als Gegenüberstellung der UVP des Herstellers mit der eigenen (niedrigeren) Preisforderung oder; b) als Gegenüberstellung der eigenenaltenmit der eigenenneuen(niedrigeren) Preisforderung für denselben Artikel. Preisgegenüberstellungen sind zu unterscheiden vonPreisvergleichen.Letztere stellen eine Gegenüberstellung von zwei oder mehreren Preisforderungen für identische Waren oder gleichartige Dienstleistungen verschiedener Anbieter dar.
Richtpreis: Ist ein vorläufiger Preis für Produkte, zu derenPreisbildungdiePreiskalkulationnoch nicht sicher feststeht.
Runde undgebrochene Preise: (Schwellenpreiseoderenglischodd prices) weisen Verkaufspreise als glatte oder als gebrochene Beträge aus, z. B. 350,00 € oder 89,99 €. Die Entscheidung für die eine oder andere Darstellungsweise spielt eine strategische Rolle bei derpsychologischen Preispolitik(Preisoptik).
Straßenpreis: Der ungefähre aktuelle durchschnittliche Verkaufspreis an Endverbraucher in Geschäften und bei Versandhändlern. Bei Nennung eines Straßenpreises in Produktvergleichen werden erfahrungsgemäß nur die niedrigsten Angebote berücksichtigt.
Unverbindliche Preisempfehlung: (UPE oder UVP) ist der demEinzelhandelvomHerstelleroderImporteurempfohlene und an Konsumenten gerichteteEndverkaufspreisfür eine Ware, wobei UVPs auch zu Werbezwecken höher gesetzt werden könnenMondpreis.DieVerbraucherpreisempfehlung:Geben Hersteller oderGroßhandelEinzelhändlern oder anderen Gewerbetreibenden unverbindliche Weiterverkaufspreise, u. U. für mehrere Artikel in einer Preisliste zusammengefasst (Listenpreise), an die Hand, die nicht zur Konsumenteninformation gedacht sind, handelt es sich umHändlerpreisempfehlungen.

Spezialgebiete

DiePreispsychologiespielt besonders im Handel und imHandelsmarketingeine große Rolle, indem sämtliche Managemententscheidungen über Einkaufs- oder Verkaufspreise sowie über Handelsspannen psychologisch überprüft werden. Es stehen zahlreiche psychostrategische und psychotaktische Preisgestaltungsmöglichkeiten zur Verfügung (Preislagen, systematische Abschriften, Einheitspreis, Einheitskalkulation, Ausgleichskalkulation, Preispräsentation, Preisoptik, Discountpreis, Preisgarantie, Preisverhandlung (englischmake a bid policy,Wecken von Preiserwartungen)).

Preisoptimierungbezeichnet alle Verfahren, die die bestehenden Preise imProduktionsprogrammeines Herstellers oder imSortimenteines Händlers so gestalten, dass sich für den Anbieter durch verändertesKaufverhaltenbessere Erträge ergeben.

Bevor ein Produkt in den Markt eingeführt wird, sollte einePreisstrategiefestgelegt werden.

DerPreisvergleichist eine (in der Regel gedruckte) Gegenüberstellung von zu einem bestimmten Zeitpunkt empirisch ermittelten Preisen für identische Waren oder gleichartige Dienstleistungen verschiedener Anbieter oder Nachfrager für denselben Zweck (Absatz- oder Beschaffungszweck).^[31]Gegenüberstellungen von Verkaufspreisen, gedacht als verbraucherpolitisches Instrument zur Verbesserung der Markt(preis)übersicht für Konsumenten und zur Senkung ihrerInformationskosten,vermögen die lokal oder regional verglichenen Preise für isolierte Waren die Leistungsfähigkeit der erfassten Anbieter im Handel jedoch nicht exakt widerzuspiegeln, vor allem wegen zahlreicher wirtschaftlicher und methodischer Implikationen.^[32]Nach frühen Versuchen in den 1980er Jahren stellten die die Preisvergleiche erarbeitendenVerbraucherorganisationendiese Arbeit wieder ein. Die imInternetvonPreisagenturenund Betreibern von (Preis-)SuchmaschinenerstelltenOnline-Preisvergleichefür bestimmte Waren und Dienste von Online-Anbietern haben hingegen weite Verbreitung und Akzeptanz gefunden.

Rechtlich ist einePreisangabeimHandeldie Einladung an (potentielle) Kunden, ein Kaufangebot abzugeben (lateinischinvitatio ad offerendum) →Aufforderung zur Abgabe eines Angebots.

Literatur

Niklas Luhmann:Preise.Kapitel 1. In:Die Wirtschaft der Gesellschaft.1988,ISBN 3-518-28752-4,S. 13–42.
Eike Pies:Löhne und Preise von 1300 bis 2000 – Abhängigkeit und Entwicklung über 7 Jahrhunderte.E. und U. Brockhaus, Wuppertal 2003,ISBN 3-930132-23-0.
Eduardo Porter:The Price of Everything: Solving the Mystery of Why We Pay What We Do.Portfolio Hardcover, New York 2010,ISBN 978-1-59184-362-7.
Hans-Otto Schenk:Der Preisvergleich.Stuttgart 1981,ISBN 3-7910-0309-7.
Hans-Otto Schenk:Psychologie im Handel.2. Aufl., München-Wien 2007,ISBN 978-3-486-58379-3.
Gabriele Braband:Strompreise zwischen Privatautonomie und staatlicher Kontrolle.C. H. Beck, 2003,ISBN 3-406-51207-0.

Weblinks

Wiktionary: Preis– Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

Literatur von und über Preisim Katalog derDeutschen Nationalbibliothek
Preisbildung mit Angebot und Nachfrage
Die unterschiedlichen Formen von Preisen und Werten
Statistisches Bundesamt – Datendestatis.deund Aufsätzedestatis.dezum Thema „Preise “
Ratgeber Preiswerbung – Besondere Preisbezeichnungen im Handel

Einzelnachweise

↑Matthias Thomas, Karl Werner Schulte:Handbuch Immobilien-Portfoliomanagement.2007, S. 11.
↑Ulpian:Digesten.18, 1, 36.
↑Heinrich Honsell:Quod interest im bonae-fidei-iudicium.1969, S. 14.
↑Gaius:Institutionen.3, 141.
↑Iulius Paulus:Digesten.18, 1, 2.
↑Paul Jörs:Römisches Recht: Römisches Privatrecht - Abriss des Römischen Zivilprozessrechts.1949, S. 229.
↑Pekka Katara:Das französische Lehngut in mittelniederdeutschen Denkmälern von 1300 bis 1600.1966, S. 298.
↑Anno 1663 – Codicis Austriaci ordine alphabetico compilati.In: Sebastian G. Herrenleben, Thomas I. Pöck (Hrsg.):Sammlung Oesterreichischer Gesetze und Ordnungen: Wie solche von Zeit zu Zeit ergangen und publiciret worden….Band III, Eisfeld Leipzig 1748, S. 178 (reader.digitale-sammlungen.de;37. Artikel: Der Berg-Knappen Lohn. „Darauff haben sie Proviant und Schmalz in folgenden verglichenen Preiß… “).
↑François Quesnay:Tableau économique.1758, S. 122.
↑François Quesnay:L’Amis des Hommes ou Traité de la Population.1756, S. 54.
↑Friedrich Esaias Pufendorf:Entwurf eines hannoverschen Landrechts.1772, Titel 61 § 1.
↑Adam Smith:Der Wohlstand der Nationen.Band I, 1776, S. 7.
↑Adam Smith:Der Wohlstand der Nationen.Band IV, 1776, S. 339.
↑Jean-Baptiste Say:Traité d’économie politique.Band III, 1803, Kapitel 8.
↑David Ricardo:On the Principles of Political Economy and Taxation.1817, S. 78 ff.
↑Karl Marx:Resultate des unmittelbaren Produktionsprozesses.1866, S. 27.
↑Karl Marx:Das Kapital.Band III, MEW 25, 1865, S. 73.
↑John Stuart Mill:Grundsätze der politischen Ökonomie.Band I, 1869, S. 466.
↑Hermann Roesler:Über die Grundlehren der von Adam Smith begründeten Volkswirthschaftstheorie.1871, S. 210 (books.google.de).
↑Hermann Roesler:Über die Grundlehren der von Adam Smith begründeten Volkswirthschaftstheorie.1871, S. 222.
↑Heinrich von Stackelberg:Grundlage der theoretischen Volkswirtschaftslehre.1951, S. 19.
↑Rudolf Richter:Preistheorie.1970, S. 12 (books.google.de).
↑Herbert Jacob:Preispolitik.1971, S. 13 f. (books.google.de).
↑Hermann Diller:Preispolitik.1985, S. 31 f. (books.google.de).
↑Hans-Otto Schenk:Psychologie im Handel: Entscheidungsgrundlagen für das Handelsmarketing.2007, S. 197 (books.google.de).
↑Gabler Wirtschaftslexikon.Band 4, Verlag Th. Gabler, 1984, Sp. 789.
↑Erich Kosiol:Kritische Analyse der Wesensmerkmale des Kostenbegriffs.In: Erich Kosiol, Friedrich Schlieper (Hrsg.):Betriebsökonomisierung durch Kostenanalyse, Absatzrationalisierung und Nachwuchserziehung.1958, S. 30.
↑Michael Kleinaltenkamp/Wulff Plinke (Hrsg.):Markt- und Produktmanagement.2006, S. 644.
↑Vgl. etwa Werner Dressendörfer:Spätmittelalterliche Arzneitaxen des Münchner Stadtarztes Sigmund Gotzkircher aus dem Grazer Codex 311. Ein Beitrag zur Frühgeschichte des süddeutschen Apothekenwesens.Königshausen und Neumann, Würzburg 1978 (=Würzburger medizinhistorische Forschungen.Band 15). Zugleich Dissertation (Pharmazie) München 1978.
↑Daniel Kreuz:Preisfehler auf Amazon finden.In:ProduktJagd.30. Juli 2024,abgerufen am 24. August 2024(deutsch).
↑Hans-Otto Schenk:Preisvergleiche.In: Hermann Diller, Andreas Herrmann (Hrsg.):Handbuch Preispolitik.2003, S. 795.
↑Hans-Otto Schenk:Der Preisvergleich.1981, S. 7 ff.

[1] Matthias Thomas, Karl Werner Schulte:Handbuch Immobilien-Portfoliomanagement.2007, S. 11.

[2] Ulpian:Digesten.18, 1, 36.

[3] Heinrich Honsell:Quod interest im bonae-fidei-iudicium.1969, S. 14.

[4] Gaius:Institutionen.3, 141.

[5] Iulius Paulus:Digesten.18, 1, 2.

[6] Paul Jörs:Römisches Recht: Römisches Privatrecht - Abriss des Römischen Zivilprozessrechts.1949, S. 229.

[7] Pekka Katara:Das französische Lehngut in mittelniederdeutschen Denkmälern von 1300 bis 1600.1966, S. 298.

[8] Anno 1663 – Codicis Austriaci ordine alphabetico compilati.In: Sebastian G. Herrenleben, Thomas I. Pöck (Hrsg.):Sammlung Oesterreichischer Gesetze und Ordnungen: Wie solche von Zeit zu Zeit ergangen und publiciret worden….Band III, Eisfeld Leipzig 1748, S. 178 (reader.digitale-sammlungen.de;37. Artikel: Der Berg-Knappen Lohn. „Darauff haben sie Proviant und Schmalz in folgenden verglichenen Preiß… “).

[9] François Quesnay:Tableau économique.1758, S. 122.

[10] François Quesnay:L’Amis des Hommes ou Traité de la Population.1756, S. 54.

[11] Friedrich Esaias Pufendorf:Entwurf eines hannoverschen Landrechts.1772, Titel 61 § 1.

[12] Adam Smith:Der Wohlstand der Nationen.Band I, 1776, S. 7.

[13] Adam Smith:Der Wohlstand der Nationen.Band IV, 1776, S. 339.

[14] Jean-Baptiste Say:Traité d’économie politique.Band III, 1803, Kapitel 8.

[15] David Ricardo:On the Principles of Political Economy and Taxation.1817, S. 78 ff.

[16] Karl Marx:Resultate des unmittelbaren Produktionsprozesses.1866, S. 27.

[17] Karl Marx:Das Kapital.Band III, MEW 25, 1865, S. 73.

[18] John Stuart Mill:Grundsätze der politischen Ökonomie.Band I, 1869, S. 466.

[19] Hermann Roesler:Über die Grundlehren der von Adam Smith begründeten Volkswirthschaftstheorie.1871, S. 210 (books.google.de).

[20] Hermann Roesler:Über die Grundlehren der von Adam Smith begründeten Volkswirthschaftstheorie.1871, S. 222.

[21] Heinrich von Stackelberg:Grundlage der theoretischen Volkswirtschaftslehre.1951, S. 19.

[22] Rudolf Richter:Preistheorie.1970, S. 12 (books.google.de).

[23] Herbert Jacob:Preispolitik.1971, S. 13 f. (books.google.de).

[24] Hermann Diller:Preispolitik.1985, S. 31 f. (books.google.de).

[25] Hans-Otto Schenk:Psychologie im Handel: Entscheidungsgrundlagen für das Handelsmarketing.2007, S. 197 (books.google.de).

[26] Gabler Wirtschaftslexikon.Band 4, Verlag Th. Gabler, 1984, Sp. 789.

[27] Erich Kosiol:Kritische Analyse der Wesensmerkmale des Kostenbegriffs.In: Erich Kosiol, Friedrich Schlieper (Hrsg.):Betriebsökonomisierung durch Kostenanalyse, Absatzrationalisierung und Nachwuchserziehung.1958, S. 30.

[28] Michael Kleinaltenkamp/Wulff Plinke (Hrsg.):Markt- und Produktmanagement.2006, S. 644.

[29] Vgl. etwa Werner Dressendörfer:Spätmittelalterliche Arzneitaxen des Münchner Stadtarztes Sigmund Gotzkircher aus dem Grazer Codex 311. Ein Beitrag zur Frühgeschichte des süddeutschen Apothekenwesens.Königshausen und Neumann, Würzburg 1978 (=Würzburger medizinhistorische Forschungen.Band 15). Zugleich Dissertation (Pharmazie) München 1978.

[30] Daniel Kreuz:Preisfehler auf Amazon finden.In:ProduktJagd.30. Juli 2024,abgerufen am 24. August 2024(deutsch).

[31] Hans-Otto Schenk:Preisvergleiche.In: Hermann Diller, Andreas Herrmann (Hrsg.):Handbuch Preispolitik.2003, S. 795.

[32] Hans-Otto Schenk:Der Preisvergleich.1981, S. 7 ff.

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Preis (Wirtschaft)

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Allgemeines

Geschichte

Arten

Volkswirtschaftliche Aspekte