Shiseido
| K.K. Shiseidō
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| Rechtsform | Kabushiki kaisha(Aktiengesellschaft) |
| ISIN | JP3351600006 |
| Gründung | 17. September 1872 |
| Sitz | Chūō,Japan |
| Leitung | Masahiko Uotani |
| Mitarbeiterzahl | 33.000 (2015)[1] |
| Umsatz | 6,47 Mrd.USD(2015)[1] |
| Branche | Kosmetikprodukte |
| Website | www.shiseidogroup.com |
K.K. Shiseidō(jap.Chu thức hội xãTư sinh đường,Kabushiki kaishaShiseidō,engl.Shiseido Company, Limited) ist einjapanischerHersteller vonKosmetikim Luxussegment sowie vonHaut-,Haar- undKörperpflegeproduktenund eines der ältesten Unternehmen in diesem Bereich weltweit. Der Konzern ist heute in 71 Ländern tätig und beschäftigt rund 29.000 Mitarbeiter, davon 1.000 in der Forschung. Shiseido ist an derBörse in Tokiogelistet und ist Bestandteil des AktienindexTOPIX100.
Unternehmensgeschichte
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Der ehemalige Chef-Pharmakologederjapanischen MarineArinobu Fukuhara (Phúc nguyên hữu tín,Fukuhara Arinobu) gründete 1872 die ersteApothekenach westlicher Art in Japan. Standort war dieGinzainTokio.[2]Der NameShiseidorührt von einemchinesischenAusdruck aus demI Gingund kann übersetzt werden als „preise die Tugenden der Erde, die neues Leben bringt und große Werte schafft“(wörtlich:Shi= Ressourcen,Sei= Leben,Do= Haus).[3]
Fukuhara verstand es, westliche Techniken mit japanischen Traditionen zu verbinden und neuartige Produkte, wie z. B. 1888 Japans ersteZahnpasta(statt Zahnpulver) und 1893 dieKakkeganVitamin-Tabletten(gegenBeriberi) auf den Markt zu bringen. Das 1897 eingeführteHautpflegemittelEudermineexistiert noch heute (1997 überarbeitet) und begründete den Eintritt der Firma ins Kosmetikgeschäft.[4]1902 wurde einRestaurantnamensShiseido Parlourim westlichen Stil eröffnet, welches bis heute im Shiseido-Gebäude in der Ginza existiert und 1973 durch das RestaurantL'Osierkomplementiert wurde. 1906 wurde erstmals hautfarbenes statt bislang weißes Hautpuderangeboten, ab 1915 das Haar-TonikumFlowline,ab 1917 Gesichtspuder in sieben Farben und ab 1918 dieCremeShiseido Cold Cream.[5]
Bereits zu Anfang des 20. Jahrhunderts beschäftigten sich der Firmengründer und sein Sohn Shinzo mitProduktdesignundMarketing.Seit 1915 ist, gemäß dem damals populären Kamelien-Haaröl von Shiseido, einestilisierteKamelieMarkenzeichenvon Shiseido und Teil desLogos(1918 und 1974 leicht modifiziert).[6]Bevor sich Shiseido auf Kosmetik spezialisierte, war in den späten 1880ern einFalke,unter anderem auf den Zahnpasta-Tuben, das Markenzeichen des Unternehmens gewesen.
Bereits 1918 wurden 21 verschiedeneParfüm-Düfte von Shiseidolanciert.1923 begann der Aufbau einesLadengeschäft-Netzwerks in Japan. 1924 wurde erstmals eine firmen-eigene Mode-Zeitschrift,Shiseido Geppo,herausgegeben (ab 1933 genanntShiseido Graph,ab 1933Hanatsubaki(deutsch ‚Kamelie‘)), welche bis heute mit einerAuflagevon 200.000 Exemplaren monatlich erscheint. 1927 wurde das Unternehmen in eineAktiengesellschaftumgewandelt und von Fukuharas Sohn Shinzo übernommen, der in denUSAMedizinstudiert und im Kosmetikbereich gearbeitet hatte sowie einige Jahre imManagementvon Shiseido tätig gewesen war. Shinzos Reisen durch die USA undEuropaspiegelten sich auch im durchJugendstil-Elemente geprägten Markenauftritt Shiseidos der 1920er Jahre wider. 1937 wurde in Japan zwecksKundenbindungderCamellia Clubfür treue Shiseido-Kunden ins Leben gerufen, welcher bis heute existiert. 1949 erfolgte die Notierung an derTokioter Börse.
Ab 1957 begann die internationaleExpansion,zunächst im asiatischen Raum (Taiwan,SingapurundHongkong). 1962 folgte, ursprünglich alsHouse of Zen(1965 umbenannt inShiseido America), der Eintritt in den US-Markt vonHawaiiaus. Seit 1968 ist das Unternehmen auf demitalienischenMarkt präsent. Es folgten 1971Neuseeland,1980DeutschlandundFrankreich,1981Volksrepublik China,1982Australien.Von den Zeiten großen wirtschaftlichenWachstumsim Japan der 1960er profitierte auch Shiseido maßgeblich und expandierte weiterhin.[7]1975 wurde im Stadtteil Ginza an der Stelle des ersten Shiseido Kosmetik-Geschäfts das acht-stöckigeShiseido Gebäude,House of Shiseido,eingeweiht (Abrissund Neuaufbau 2011–2013). In den 1980er Jahren, als dieNachfragenach Shiseido zurückging, wurde derfranzösischeParfümeurund Künstler Serge Lutens für die Werbemaßnahmen für die Düfte und Kosmetik von Shiseido im internationalen Markt engagiert.[8]Er entwarf in Folge einige Shiseido-Parfüms, die Farben fürShiseido Make-up(1989) sowie ganze Produktlinien und gestaltete dieInnen-EinrichtungderPariserShiseido-Kosmetiksalons,Les Salons du Palais Royal Shiseido(1992). Das Parfum-UnternehmenSerge Lutensgehört zum Shiseido-Konzern.
1987 kehrte Shiseido mit der EntwicklungrezeptfreierHautmedikamentein Zusammenarbeit mit anderen Herstellern in den BereichPharmazeutikazurück; 1993 wurde dasverschreibungspflichtigeMedikamentOpeleadfür den BereichAugenheilkundepräsentiert. 1989 richtete Shiseido zusammen mit demMassachusetts General HospitalderHarvard-Universität dasCutaneous Biology Research Centerein, ein Zentrum zur Erforschung von Funktion und Struktur derHaut.Diese Zusammenarbeit dauerte bis 2009 an.[9]1991 lancierte Shiseido den hypoallergenenReisFine Ricefür Reis-Allergiker.[10]
Anfang 2010 gab Shiseido im Zuge seinerGlobal-Player-Strategie bekannt, den 1976 gegründeten US-amerikanischen Mineral-KosmetikherstellerBare Escentualsfür eine Kaufpreis von 1,7 Milliarden US-Dollar übernehmen zu wollen.[11]Der Jahresumsatz von Shiseido belief sich weltweit im Jahr 2008 auf rund 5 Milliarden Euro, der Umsatz vonBare Escentualsauf rund 380 Millionen Euro.
Produktion und Forschung
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Shiseido unterhält neben den japanischen ProduktionsstandortenKamakura,Kakegawa,Ōsaka,Maizuruund weiteren auch außerhalb Japans weitere Fabriken, darunter unter anderem Standorte in den USA (Oakland,East Windsor), in Frankreich (Gien(seit 1991),Ormes(Loiret) (seit 1999)) und in Asien/Ozeanien (Chungli,Peking,Shanghaiund bis 2008Auckland). Konzerneigene Forschungszentren werden in Japan (Yokohama,Kanazawa,Tokio), Südostasien (Pathum Thani), Europa (Paris), China (Peking) und den USA (East Windsor,Darien) betrieben.
Shiseido Deutschland GmbH
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]2010 feierte das Unternehmen seine 30-jährige Präsenz im deutschen und französischen Markt.[12]Die deutsche Niederlassung befindet sich inDüsseldorfund ist seit 1995 imMedienhafenangesiedelt. ZurShiseido Deutschland GmbHgehören die Shiseido-Niederlassungen inÖsterreich,Belgien,denNiederlanden,Polen,Ungarn,Tschechienund derSlowakeisowie dasEuropean Distribution CenterinDuisburgfür die europaweiteLogistikvon Shiseido-Produkten. Für Deutschland und Österreich gibt es seit 1999 eine eigene Zeitschrift – das halbjährlich erscheinende, kostenloseShiseido Magazin– mit einer Gesamtauflage von 126.000 Exemplaren auf Deutsch.[13]
Produkte und Vertrieb
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Shiseido stellt Produkte für die Körper-, Gesichts- und Haarpflege her. Hinzu kommen Parfums und Makeup. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über eigene Geschäfte und Salons,Parfümerien,Kosmetikerinnen sowie inShiseido Beauty LoungesinKaufhäusernund Parfümerien sowieWellnessfarmeninHotels.
Das Unternehmen vertreibt in unterschiedlichen Regionalmärkten, Warenkategorien undPreissegmentenzahlreiche unterschiedliche Marken.[14]
| HOCHPRESTIGE | PRESTIGE | MITTELSEGMENT | MASSENMARKT | PHARMAZEUTIK | LEBENSMITTEL |
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mit den regionalen Shiseido-Marken:
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Zudem werden im niedrigen Prestige-Segment die folgenden Marken vertrieben, welche nicht mit dem Shiseido-Markennamen gekennzeichnet sind:
- Ayura(Hautpflege, Japan und Asien, 1995)
- Ipsa(Hautpflege und Make-up, Japan und Taiwan, 1987)
- D'ici la(Luxus-Hautpflege, Japan und Asien, 1991)
- Ettuisai(jugendliche Hautpflege, Japan, 1992)
Im Mittelpreis-Segment existieren überdies:
- Za(dekorative Kosmetik im Mittelsegment, Asien außer Japan)
- Kesho Wakusei(dt.: „Kosmetik-Planet “, niedrigpreisige Mädchen-Pflegelinie, Japan)
Eigens für den chinesischen Markt gibt es die ProduktlinienAupres,Hua Zi,Urara,QisowiePure & Mild.
Außerdemkauftedie Shiseido-Gruppe die MarkenCaritaKosmetik (1986, ehemals französisch),ZotosHaarpflege (1996, ehemals US-amerikanisch),DecléorKosmetik (2000, ehemals französisch) undSea BreezeKosmetik (2000, ehemals US-amerikanisch). Die 2000 erworbene Mehrheitsbeteiligung an der US-amerikanischen HerrenkosmetiklinieZIRHwurde 2007 wieder abgestoßen.
Außerdem gehören über die Pariser TochterfirmaBeauté Prestige Internationalseit Anfang der 1990er Jahre die Parfumsparten derModemarkenIssey Miyake,Narciso Rodriguez,Elie Saab,Azzedine Alaïa,Zadig & Voltaireund seit 2000 die Kosmetik-MarkeNARSsowie vormalsJean-Paul Gaultier(seit 2016: Puig) zu Shiseido.
Andere Marken, wie beispielsweise die Kosmetik-Linie5S(mit eigenen Boutiquen in Nordamerika Ende der 1990er), wurden wieder eingestellt.
ÜberShiseido HPLCist das Unternehmen überdies im BereichHochleistungsflüssigkeitschromatographietätig und überShiseido Sodium Hyaluronateim BereichHyaluronsäure(Pharmazeutika, Kosmetik, Lebensmittel).
Kultursponsoring
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]Shiseido unterstützt verschiedene kulturelle Ereignisse, darunter Ausstellungen im Bereich Kosmetik, alsSponsor.[15]Zudem unterhält der Konzern eigene Kunstgalerien:
- Shiseido Art House(1978), Kakegawa (200 km westlich von Tokio)
- Shiseido Corporate Museum(1992), Kakegawa
- Shiseido Art Gallery(1919), Tokio (mittlerweile im Kellergeschoss der Ginza-Filiale)
Weblinks
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]- Website der Shiseido Deutschland GmbH
- Japanischer Internet-Auftritt von Shiseido
- Konzern-Webseite von Shiseido (engl.)
- Beauté Prestige International by Shiseido
Einzelnachweise
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]- ↑abShiseido 2015 Annual Report,abgerufen am 13. Mai 2016
- ↑Shiseido-Unternehmensgeschichte – 1872 Gründung der Shiseido Apotheke(desvom 13. Januar 2014 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Shiseido-Unternehmensgeschichte(desvom 13. Januar 2014 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Shiseido-Unternehmensgeschichte – Die ersten internationalen Produkte: Eudermine(desvom 13. Januar 2014 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Shiseido-Unternehmensgeschichte – Die frühen Produkteff.(desvom 13. Januar 2014 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Shiseido-Unternehmensgeschichte – 1918 Das Kamelienzeichen(desvom 13. Januar 2014 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Shiseido-Unternehmensgeschichte – 60er Jahre: Zeitalter der Fotografie(desvom 27. September 2013 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Shiseido-Unternehmensgeschichte – Werbung: Serge Lutens(desvom 27. September 2013 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Massachusetts General Hospital – Cutaneous Biology Research Center,massgeneral.org, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Shiseido Unternehmens-Geschichte – Fine Rice(desvom 13. Januar 2014 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Kosmetikbranche: Shiseido kauft in den USA Bare EscentualsIn:HandelsblattOnline am 15. Januar 2010, abgerufen am 15. Januar 2010.
- ↑Pressemitteilung: 30 Jahre Shiseido Deutschland GmbH(PDF; 170 kB), kosmetikverband.de, Februar 2010.
- ↑Relaunch des Shiseido Magazins,pmi-publishing.de, abgerufen: 26. September 2010.
- ↑Shiseido Group Brand Portfolio(engl.), shiseido.co.jp, Jahresbericht 2003.
- ↑Shiseido-Unternehmensgeschichte – Kulturelle Aktivitätenff.(desvom 13. Januar 2014 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.,shiseido.co.jp, abgerufen: 26. September 2010.
