Spindoctor

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie
(Weitergeleitet vonSpin-Doctor)
Zur Navigation springen Zur Suche springen

Der BegriffSpindoctor(auchSpin-Doctoroder seltener eingedeutschtSpin-Doktor) ist eine aus demEnglischen(„spin doctor “) übernommene Bezeichnung für einen Medien-, Kommunikations-,Image- oderPolitik-BerateroderKommunikationsverantwortlichen.

Die Bezeichnung wird in denMassenmedienbesonders für den Bereich derPolitikbenutzt und hat zumeist eine negativeKonnotation,[1]da sie andeutet, dass die alsSpindoctorbezeichnete Person Ereignisse mit dem richtigenDreh(englischspin) versieht, indem sie für eine unterschwelligmanipulierteDarstellung in den Medien sorgt. Im Englischen wird nebenspin doctorauch der Ausdruckspinmeisteroderspinnsterverwendet.

Einem Spin-Doctor geht es weniger um die Vermittlung einer bestimmten allgemeinen Sichtweise, sondern darum, direkt seinenAuftraggeber,dessen Politik oder andere Personen oder Ereignisse in einem möglichst positiven bzw. negativen Licht darzustellen und in jeder Situation die bestmögliche öffentliche Aufmerksamkeit zu verschaffen. Ein Spin-Doctor verwendet oft die Technik desFraming,um sprachliche Aussagen „im rechten Licht “erscheinen zu lassen.[2]Er arbeitet mit Bildern,Inszenierungen(zum Beispiel Fototerminen oderEventsfür die Kameras der Medien) und nutzt die Medien für seine Ziele (zum Beispiel überAgenda-Setting). Dabei bleibt er meist im Hintergrund und taucht selten selbst in Medien auf. Nicht alle diese Mittel sind verpönt, da durch Mittel derÖffentlichkeitsarbeitkomplexe Zusammenhänge für ein Laienpublikum verständlicher werden können. Kritisch gesehen werden allerdings oftmals unter anderem die durch Spin-Doctoren begünstigte „Inszenierungspolitik “,[3]„Theatralisierung von Politik “[4]und die zunehmende Konzentration aufPersonifizierungim Wahlkampf[5]statt der Argumentation mit politischen Inhalten. Davon abgewandelt wird ein besonders PR-orientierter Politikstil alsSpin-Doctoringbezeichnet.[1]

Geschichte

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]

1977 verwendete der amerikanische AutorSaul Bellowden Begriff erstmals in einerVorlesung.Einzug in die Medien fand er am 21. Oktober 1984 durch einen Leitartikel des JournalistenWilliam Safire(New York Times),der einFernsehduellzwischen dem PräsidentschaftskandidatenWalter Mondaleund dem AmtsinhaberRonald Reagananalysierte. Dabei wurden die Wahlkampfberater als Spindoctors bezeichnet, weil sie hinter der Bühne imspin alleyversuchten, den Journalisten eine positive Interpretation ihres jeweiligen Kandidaten zu vermitteln.Spin Doctoringentwickelte sich zunächst insbesondere in Ländern mitMehrheitswahlrecht,was auf die dortige größere Bedeutung einzelner Politiker zurückgeführt wird.[1]

Beispiele aus der Geschichte

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]

Edward Bernays,ein NeffeSigmund Freuds,gilt als ersteramerikanischerSpindoctor.1920 untersuchte er massenpsychologische Erscheinungen und entwickelte Methoden, die heute alsPublic Relationsbekannt sind.

Ab Mitte der 1960er Jahre berietJosef von Ferenczyneben dem Vorstandsvorsitzenden der deutschenBPHellmuth Buddenbergund der Geschäftsleitung derAEGPolitiker unterschiedlichster Parteien, unter ihnenHans-Dietrich Genscher,Theo Waigel,Peter Glotz,Willy BrandtundHelmut Haussmannsowie den Flickkonzern.[6][7]1960 nutzteJoe Napolitandie Verbreitung des Fernsehens für das Polit-Marketing und inszenierte das erste Fernsehduell (auch TV-Duell genannt). Dies war entscheidend für den Wahlsieg seines „Kunden “John F. KennedygegenRichard Nixon.1964 erstellteTony Schwartzden Negativ-Werbespot „Daisy“,der gegen den PräsidentschaftskandidatenBarry Goldwatergerichtet war, obschon er im Spot selber nicht namentlich erwähnt wurde. Dieser weit verbreitete Werbespot halfLyndon B. Johnsonzum Wahlsieg.

1977 verhalfen John Gormann und Pat CadellJimmy CarterinsWeiße Haus.

Ab 1980 vergrößerte sich der Einfluss der Spin-Doktoren enorm:Jean-Luc AubertunterstützteFrançois Mitterrand,Lord BellberietJacques Chirac,Timothy BellerfandNew Labourund brachteTony Blairan die Macht. Die russischen Spin-Doktoren verhalfenBoris Jelzintrotz Herzinfarkt mitten im Wahlkampf dank Tricks, Manipulationen und Falschinformationen zum Wahlsieg.

1996 führten das Kommunikationsmanagement im Wahlkampf vonBill ClintonJoe Lockhart,Dick MorrisundGeorge Stephanopoulos.Joe Lockhart, Abteilungsleiter Kommunikation im Weißen Haus von 1997 bis 2000, nutzte unter Bill Clinton die Revolution der Informationstechnik und funktionierte die Regierung in eine Nachrichtenagentur um. Nun wurden die Nachrichtenthemen von der Regierung bestimmt. Es wurde aus Regierungssicht wichtig, ein Thema zu „besetzen “und darüber zu bestimmen, wie über einen Sachverhalt gedacht wurde und wie er zu interpretieren sei. Beim sogenanntenPerzeptionsmanagementkommt es aufWahrnehmungenundWertungenan.

Besonders bekannt wurde der Titel unter anderem als Bezeichnung fürAlastair Campbell,den langjährigen PR-Verantwortlichen vonTony Blair,und fürKarl Rove,denrepublikanischenParteistrategen und Präsidentenberater, derGeorge W. Bush1994 bei der Wahl zum Gouverneur vonTexasund im Jahr 2000 beider Präsidentschaftswahlberiet. Bush nannte Rove in seiner Rede nach demWahlsieg 2004denArchitektenseines Sieges. 1997 entwickeltenPeter Mandelsonund Alastair Campbell Konzeptionen aus demWar Room,eigentlich Kommandozentrale der britischen Kriegsführung (hier die Wahlkampfzentrale, betitelt durch „New Labour “), um Tony Blair bei seinem Wahlkampf zu unterstützen. Alastair Campbell ließ sich beispielsweise tagelang von der BBC bei der Arbeit filmen.

Im Bundestagswahlkampf 1998 richtete die Presse ihre Aufmerksamkeit auf die „Kampa “, welche das Steuerungszentrum der SPD für die Unterstützung vonGerhard Schröderdarstellte.Uwe-Karsten Heye,Bodo HombachundMatthias Machnigrückten dabei in den Mittelpunkt. KanzlerHelmut Kohl(CDU) stellteHans-Hermann Tiedje(ehemaligerBild-Chefredakteur) als Spindoctor ein.[5]Das Thema der „Spin-Doctors “wurde auch in deutschen Medien aufgegriffen (insbesondere kritisch zu der Tätigkeit von Bodo Hombach als „Kanzlerflüsterer “für Schröder)[8],und bei der SPD-„Kampa “wurde teils von einer „Amerikanisierung “des Wahlkampfs gesprochen.

Jamie Shea,Nato-Sprecher, kommentierte 1999 denKosovokriegmit Hilfe von Spindoctoren.

Charlie Black,Berater vonGeorge W. Bush,betreute 2003 das PR-ProjektIrakischeExilregierung.Die Rechtfertigung desIrakkriegesmit der angeblichen Bedrohung durchMassenvernichtungswaffenist ebenfalls ein Spin (siehe dazuDowning Street Memo).

Clarence Mitchellwar Direktor des MMU, einer Regierungsbehörde, die für das britische Außenministerium PR betreibt. Seit Mai 2007 war er im Auftrag der Regierung PR-Berater von Kate und Gerry McCann im Fall der verschwundenenMadeleine McCann.[9]Am 18. September 2007 hat er das Amt aufgegeben, um die Medienkampagne für Kate und Gerry McCann als Privatperson fortführen zu können.

Klaus-Peter Schmidt-Deguellewurde bekannt, als er von 1999 bis 2000 den BundesarbeitsministerWalter Riesterund das Bundeskanzleramt sowie von 1999 bis 2005 das Bundesfinanzministerium unterHans Eichelberiet.[10]

Im Bundestagswahlkampf 2002 engagierte die UnionMichael Sprengals Berater des KanzlerkandidatenEdmund Stoiber;Matthias Machnigberiet die SPD und den zur Wiederwahl antretenden BundeskanzlerGerhard Schröder.[11]

Beobachter sahen im deutschenBundestagswahlkampf 2005Kajo Wasserhövelin der SPD undWilli Hausmannin der CDU als die jeweiligen Spindoctors an, offiziell traten sie als Wahlkampfmanager auf.

FürBarack Obamaübte in erster LinieDavid Axelroddie Funktion desSpin-Doctorsaus.

In der medialen Auseinandersetzung zwischen der SchauspielerinUschi Glasund derStiftung Warentestwegen der Wertung „mangelhaft “für ihre Creme agierte Marcus Johst als Spindoctor auf Seiten der Schauspielerin.[12]

Im Wahlkampf zurNationalratswahl in Österreich 2017gelangte der israelischeSPÖ-BeraterTal Silbersteindurch dieSilberstein-Affäreund das dabei praktizierteDirty Campaigningzu großer Bekanntheit. Bereits in der Vergangenheit war er für verschiedene Parteien und Unternehmen tätig gewesen.[13]Die besondere Form dieser Wahlkampfmethode beschrieb er im US-amerikanischen DokumentarfilmOur Brand Is Crisis(2005) am Beispiel des bolivianischen Wahlkampfes im Jahr 2002:

„Wir müssen die Dynamik ändern. Wir müssen Negativkampagnen gegen ihn [Anm.: den politischen Mitbewerber] starten. Wir müssen ihn von einem sauberen in einen schmutzigen Kandidaten verwandeln. Das ist unsere Aufgabe. […] Alles, was du tust, darf in keiner Weise mit uns in Verbindung gebracht werden. “

–Tal Silberstein, 2005[14]

Ebenfalls als Spin Doctoring gesehen werden kann die mediale Darstellung des Arbeitskampfs derGDLund ihres VorsitzendenClaus Weselskyals notorischer „troublemaker “vor dem Hintergrund des parallel dazu von der Bundesregierung vorbereitetenTarifeinheitsgesetzesseit Mitte 2014.[15]

Der seit 2010 als ungarischer Staatssekretär für Öffentliche Diplomatie und Beziehungen aktive Zoltán Kovacs wird gemeinhin als Spin-Doctor hinter den alsVerschwörungstheorienkritisiertenPlakatkampagnen im Zuge der Flüchtlingslage 2015und weiteren Kampagnen der RegierungenViktor Orbánsbezeichnet.[16][17][18]

Politikberatung

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]

Professionalisierte Wahlkampfberatung existiert auch in Deutschland seit längerem,[19]jedoch nehmen Elemente des Spin-Doctoring zu. Nach wie vor wird allerdings der Bundestagswahlkampf größtenteils in den Parteizentralen geplant, wodurch die Kampagnen weniger mit den Mitteln des Spin-Doctoring wie zentraler Kommunikationssteuerung mit Agenturen durchgeplant sind, als dies in den USA oder in Großbritannien der Fall ist.

Als Beispiel politischer PR kann auch das Vorgehen zweier Politiker einer Partei gelten, wenn sie die Geheimabsprache treffen, eine Zeitlang ein Thema kontrovers zu diskutieren, um anschließend die Diskussion zu beenden. DieseinszenierteDebattekann das Profil beider Kontrahenten schärfen, einem Thema in der Öffentlichkeit mehr Geltung verschaffen und/oder den Anhängern verschiedener Positionen Gelegenheit geben, „Dampf abzulassen “.

Agenturen

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]
Dieser Artikel oder nachfolgende Abschnitt ist nicht hinreichend mitBelegen(beispielsweiseEinzelnachweisen) ausgestattet. Angaben ohne ausreichenden Beleg könnten demnächst entfernt werden. Bitte hilf Wikipedia, indem du die Angaben recherchierst undgute Belege einfügst.

AuchPR-Agenturensind im politischen Bereich tätig. Ziel ist hier zum Beispiel, eine bestimmte Politik als positiv und wünschenswert darzustellen. Zu dem Mittel wird gegriffen, wenn man in der Politik ein Vermittlungsproblem gegenüber der Bürgerschaft (bzw. in Unternehmen und Interessengruppen gegenüber der Öffentlichkeit) sieht, die eigene Politik dabei aber für richtig und notwendig hält.

Laut Medienberichten habe in den USA zum Beispiel die AgenturHill & Knowltoneine Falschaussage mit der KuwaiterinNijirah al-Sabahvor dem US-Kongress über angeblicheirakische Gräueltatenwährend derirakischen Kuwait-Invasioninszeniert und damit erfolgreich Stimmung für denZweiten Golfkrieggemacht.[20]

Im Herbst 2011 veröffentlichtedie tageszeitungbis dahin geheime Dokumente des BeratungsunternehmensDeekeling Arndt Advisorsüber die Vorbereitung des „Ausstiegs aus dem Atomausstieg “derSPD/Die-Grünen-Vorgängerregierung (Kabinett Schröder II), durch dieCDU-CSU/FDP-geführte Bundesregierung im Oktober 2010 (Kabinett Merkel II) durch kommunikative Maßnahmen und strategischenLobbyismus.[21]Ein behaupteter „Erfolg “im konkreten Fall sei die Verschiebung einer geplanten Veröffentlichung derSüddeutschen Zeitungzum Zusammenhang zwischenKinderkrebs und Kernkraftwerkenauf einen Zeitpunkt nach derBundestagswahl 2009gewesen.[22][23]Heribert Prantl,Mitglied der Chefredaktion der Süddeutschen Zeitung, bestritt auf Nachfrage, dass es eine derartige Einflussnahme gegeben habe.[24]

Verbände

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]

Auf internationaler Ebene haben sich die Spindoktoren aus aller Welt im Verband der IAPC (International Association of Political Consultants) zusammengeschlossen. Die IAPC wurde im November 1968 von Joseph Napolitan (dem Wahlkampfberater von John F. Kennedy, USA) und Michel Bongrand (dem Wahlkampfberater von Charles de Gaulle, Frankreich) gegründet. Beide Schwesterorganisationen halten seither einmal pro Jahr eine Konferenz ab, in der sich die weltweit besten Spezialisten aus der Politik- und Wahlkampfberatung treffen und dabei über aktuelle Trends in der Branche diskutieren.

In Europa haben sich Spindoktoren aus über 18 Ländern im Verband der EAPC (European Association of Political Consultants) organisiert.

In Deutschland gibt es dieDegepol,die Deutsche Gesellschaft für Politikberatung.

In der Kunst

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]

Die Tätigkeit des Spindoctor wird in Filmen wie beispielsweiseWag the DogoderThank You for Smokingund den SerienChaos City,The good wifeoderThe Thick of It(und sein AblegerKabinett außer Kontrolle) satirisch dargestellt.Die Wahlkämpferin(Our Brand Is Crisis) mitSandra Bullockist an die gleichnamige amerikanische Dokumentation über den bolivianischen Präsidentschaftswahlkampf von 2002 angelehnt. In der dänischen Polit-SerieBorgen – Gefährliche Seilschaftenverkörpert Kasper Juul (Pilou Asbæk) den Spindoctor der Premierministerin, ein aktuelles französisches Pendant ist die SerieSpin – Paris im Schatten der Machtund eine aktuelle Spindoctorin stellt Olivia Pope (Kerry Washington) in der US-amerikanischen SerieScandaldar.

Siehe auch

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]

DieSpin Doctorssind eine Rockband mit Funk-Einfluss.

Literatur

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]
  • Cerstin Gammelin, Götz Hamann:Die Strippenzieher. Manager, Minister, Medien - Wie Deutschland regiert wird.Ullstein, 2006,ISBN 3-548-36896-4.
  • Thomas Hofer:Spin Doktoren in Österreich. Die Praxis amerikanischer Wahlkampfberater. Was sie können, wen sie beraten, wie sie arbeiten.1. Auflage. LIT, Wien 2005,ISBN 3-8258-8645-X.
  • Judith Barben:Spin doctors im Bundeshaus. Gefährdungen der direkten Demokratie durch Manipulation und Propaganda.Eikos, Baden/Schweiz 2009,ISBN 978-3-03301916-4.
  • Andreas Elter:Die Kriegsverkäufer. Geschichte der US-Propaganda 1917–2005.Suhrkamp, Frankfurt am Main 2005,ISBN 3-518-12415-3.
  • Frank Esser, Carsten Reinemann, David P. Fan:Spin Doctors in the United States, Great Britain and Germany. Metacommunication about Media Manipulation.In:Harvard International Journal of Press/Politics.Band6,Nr.1,2001,S.16–45.
  • Matthias Hochstätter:Deutschland kommuniziert – Politik, Lobbyismus, Medien und öffentliche Meinung.Saarbrücken 2008,ISBN 978-3-639-11457-7.
  • Peter Husen:Professionelle Lobby- / Public Affairs-Agenturen: Neue Formen der Interessenvertretung auf EU-Ebene.München 2009,ISBN 978-3-640-31900-8.
  • Christian Mihr:Wer spinnt denn da? Spin-Doctoring in den USA und in Deutschland: Eine vergleichende Studie zur Auslagerung politischer PR.LIT-Verlag, Münster 2003,ISBN 3-8258-7351-X.
  • John Stauber,Sheldon Rampton:Giftmüll macht schlank. Medienprofis, Spin-Doctors, PR-Wizards. Die Wahrheit über die Public-Relations-Industrie.orange-press, Freiburg 2006,ISBN 3-936086-28-1.
  • Jens Tenscher:Professionalisierung der Politikvermittlung? Politikvermittlungsexperten im Spannungsfeld von Politik und Massenmedien.Westdeutscher Verlag, Wiesbaden 2003,ISBN 3-531-14078-7.
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]
Wiktionary: Spindoktor– Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

Einzelnachweise

[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]
  1. ↑abcKlaus Kamps:Politisches Kommunikationsmanagement: Grundlagen und Professionalisierung moderner Politikvermittlung.VS Verlag, 2007, S. 186–187.
  2. ↑Frank Esser,Spin Doctor,The international encyclopedia of communication, Vol. X, Blackwell Publishing Ltd 2008.
  3. ↑Thomas Meyer:Die Theatralität der Politik in der Mediendemokratie – Inszenierungspolitik heute.In:Aus Politik und Zeitgeschichte.53/2003.
  4. ↑Thomas Meyer:Die Theatralität der Politik in der Mediendemokratie – Die Theatralisierung von Politik.In:Aus Politik und Zeitgeschichte.53/2003.
  5. ↑abKlaus Kamps:Politisches Kommunikationsmanagement: Grundlagen und Professionalisierung moderner Politikvermittlung.VS Verlag, 2007, S. 185.
  6. ↑Herbert Riehl-Heyse:Götterdämmerung. Die Herren der öffentlichen Meinung.1999, S. 120.
  7. ↑Thomas Tuma:Public Relations – Finale furioso.In:Der Spiegel.35/2001, 27. August 2001, online unterspiegel.de.
  8. ↑Klaus Kamps:Politisches Kommunikationsmanagement: Grundlagen und Professionalisierung moderner Politikvermittlung.VS Verlag, 2007, S. 184–185.
  9. ↑Fall Madeleine: Regierungssprecher mutiert zu „Freund der Familie “.(Mementovom 7. Oktober 2007 im Webarchivarchive.today) auf:medienhure.de
  10. ↑Biografie(MementodesOriginalsvom 29. November 2014 imInternet Archive)Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/ wmp-ag.devon Klaus Peter Schmidt-Deguelle bei der WMP Eurocom AG.
  11. ↑Christian Mihr:Spin Doctors – Wer spinnt denn da?FAZ.net 20. August 2002.
  12. ↑Marcus Jauer:Prozess um Promi-Hautcreme - Uschi wirkt garantiert.auf:sueddeutsche.de,10. März 2005.
  13. ↑Israeli Spin Doctor Rocks Austria With 'anti-Semitic' Chancellor Campaign,Ha-Aretz am 6. Oktober 2017
  14. ↑ Silbersteins Strategie bei Negativkampagnen.In:Der Standard.5. Oktober 2017,abgerufen am 5. Oktober 2017.
    Juan Forero:The (American) Selling of the (Bolivian) President, 2002,New York Timesam 26. Februar 2006
    Tal Silberstein über Dirty Campaigning.(Video; 38 Sekunden)YouTube,2005,abgerufen am 8. Oktober 2017(englisch).
  15. ↑Jens Wernicke:Spin Doctoring im GDL-Arbeitskampf.In:Telepolis.23. Mai 2015, zuletzt abgerufen am 23. Mai 2015.
  16. ↑Steffen Dobbert:Zoltán Kovács: "Sie denken rassistisch!"In:Zeit Online.Zeit Online GmbH, 24. Juli 2017,abgerufen am 15. Dezember 2018.
  17. ↑Lili Bayer:Orbán’s (big) mouth In Hungary. Zoltán Kovács defends the government with slick, ruthless virtuosity.In:Politico.18. Mai 2017,abgerufen am 15. Dezember 2018.
  18. ↑Andrea Tarquini:Orbán fa paura alla Ue: la carica dei sovranisti da Berlino a Stoccolma.In:La Repubblica.9. April 2018,abgerufen am 15. Dezember 2018.
  19. ↑Klaus Kamps:Politisches Kommunikationsmanagement. Grundlagen und Professionalisierung moderner Politikvermittlung.VS-Verlag, 2007, S. 188.
  20. ↑Deception on Capitol Hill.In:The New York Times.15. Januar 1992. Abgerufen am 2. Januar 2010.
  21. ↑S. Heiser, M. Kaul:Die Geheimpapiere der Atomlobby.In:taz.de, Politik, Deutschland,Schwerpunkt Anti-AKW.29. Oktober 2011.
  22. ↑Die Geheimpapiere der Atomlobby: Teil 2 von Herbst 2009.(PDF; 3,5 MB) In:die tageszeitung.28. Oktober 2011,abgerufen am 30. Oktober 2011.
  23. ↑Kernenergie: Wie die Atomlobby den Ausstieg vom Ausstieg vorbereiten ließ.In:Der Spiegel.29. Oktober 2011,abgerufen am 30. Oktober 2011.
  24. ↑Martin Kaul, Sebastian Heiser:Die Süddeutsche Zeitung und die Kinderkrebsstudie.In:die tageszeitung.30. Oktober 2011, archiviert vomOriginal(nicht mehr online verfügbar) am1. November 2011;abgerufen am 30. Oktober 2011.Info:Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäßAnleitungund entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/blogs.taz.de
[Bearbeiten|Quelltext bearbeiten]

Artikel:

Fernsehdokumentationen:

Abgerufen von „https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Spindoctor&oldid=235849752“