Verlag

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EinVerlagist in derMedienwirtschafteinMedienunternehmen,dessenBetriebszweckderErwerbdesVerlagsrechts(Akquise) mit der Absicht derVervielfältigungundVerbreitung(Vertrieb) auf eigene Rechnung vonWerkenausKunst,Literatur,Musik,UnterhaltungundWissenschaftist. Zu den Aufgaben eines Verlags zählen auch dasLektorat,dieMarktforschung,dieWerbungund derDruck.Die Werke stammen von ihrenUrhebernund werden durch Verlage zuMedienproduktenoderInformationsgüterntransformiert.Verlage sind deshalb in der Medienwirtschaft ein wichtigerIntermediärzwischen Urhebern undKonsumenten.[1]Verlage bezeichnen sich im deutschsprachigen Raum häufig selbst mit dem Beinamen „Edition “. DasNomen Agentiszum Verlag ist derVerleger.

Etymologie

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Die Worte „Verlag “und dessenNomen AgentisVerleger lassen sich auf den historischen Begriff desVerlagssystemszurückführen. Typisch für dieses war einUnternehmer(Verleger), derHeimarbeiternRohstoffevorfinanzierte(„vorlegte “oder „verlegte “), die von den Heimarbeiternweiterverarbeitetund dann dem Unternehmer auf dessenUnternehmerrisikozumVertriebüberlassen wurden. Das Verb „verlegen “bedeutete imMittelhochdeutschen„Geld ausgeben “oder „etwas auf seine Rechnung nehmen “;[2]„Verleger “war also derjenige, der „anderen das Rohmaterial… so lange vorschießt, bis es an denKonsumentengelangt ist “.[3]Wendet man diesenBegriffsinhaltauf den heutigen Verlag und Verleger an, so vermarktet er die vonAutorenoderUrhebernin „Heimarbeit “konzipiertenWerkeüber seinVertriebssystemauf eigenes Unternehmerrisiko.

Geschichte

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Aus derEtymologiedes Wortes lässt sich erkennen, dass das erste Verlegen weit vor dem Beginn des Buchdrucks lag, denn die Sprache der ersten Drucker in Deutschland war – außer Latein wie bei Fachtermini – dasFrühneuhochdeutsche,der älteste Nachweis des Verbs „verlegen “ist aber bereits imAlthochdeutschenals „farlegjan “gesichert. Aus ihm entwickelte sich durch Sprachverschiebung und Umlautung imMittelhochdeutschen„verlegen “(mit „verleger “und „verlegunge “) sowie imMittelniederdeutschen„vorlegen “(mit „verleger “und „verlac “).[4]„Der ‚Verleger‘ war schon im 14. und 15. Jahrhundert derjenige, der aufgrund intensiver Marktkenntnisse und seinerKreditierfähigkeitHandwerkerundHeimarbeitermit der Herstellung verschiedener Erzeugnisse beauftragte, ihre Arbeit finanziellbevorschussteund für den Verkauf der fertigen Produkte sorgte “.[5]In derBetriebswirtschaftslehrewird festgehalten: „Beim Verlag wird zwar ebenfalls handwerklich produziert, doch erfolgt im Gegensatz zum Handwerksbetrieb die Anfertigung von Erzeugnissen durch Heimarbeiter aus vom Unternehmer gelieferten Material unter Verwendung von möglicherweise ebenfalls durch den Unternehmer gestellten Werkzeugen oder Maschinen. DerArbeitsplatzwird vom Unternehmer sozusagen in die Wohnung der Heimarbeiter verlegt. Der Unternehmer befasst sich somit im wesentlichen nur mit der Materialbeschaffung, lässt die Produkte extern inLohnarbeitanfertigen und übernimmt dann wieder den Vertrieb “.[6]

Erst die Erfindung desBuchdrucksdurchJohannes Gutenbergum 1440[7]verhalf dem Buch zu seiner Verbreitung und damit zur Entstehung von Buchverlagen. In dieser Phase fungierten dieDruckereienals Verleger, von denenKonrad Feynerab 1473 als einer der ersten kommerziellen Buchdrucker gilt; Marx Fürster gründete 1597 in Stuttgart eine Druckerwerkstatt von längerer Dauer, 1607 siedelte sich hier der Frankfurter Gerhard Grieb an; beideOffizinenvereinigte 1610Johann Weyrich Rößlin der Ältere.[8]Bei einer geschätzten An Alpha betenrate von 80 % war der Absatzmarkt allerdings überschaubar.

Die 1624 gegründeteHof – Buchdruckereiin Weimar übernahm im September 1853Hermann Böhlau,es ist der heute noch existierendeBöhlau Verlag.Georg Deckerübernahm 1635 die 1537 durchJohannes Schrötergegründete Hofdruckerei in Bern[9],Moritz Georg Weidmanngründete 1680 dieWeidmannsche Buchhandlung.Im Januar 1682 gründete August Metzler denMetzler-Verlagin Stuttgart, seit 1716 führte sein Sohn Johann Benedikt Metzler die Geschäfte bis 1795, danach übernahm dessen Schwiegersohn Christoph Heinrich Erhard das Geschäft bis zu seinem Tode 1815.[10]Nach Metzler ist die Firma bis heute benannt.Georg Joachim Göschengründete in Leipzig im März 1785 dieG. J. Göschen’sche Verlagsbuchhandlung[11],zu deren Auftraggebern zählten u. a. die DichterFriedrich Schiller,Johann Wolfgang von Goethe,Christoph Martin WielandundFriedrich Gottlieb Klopstock.

Ersichtlich erster weltweiterMusikverlagim heutigen Sinne war der im Januar 1719 in Leipzig gegründete VerlagBreitkopf & Härtel,dem 1790 die MainzerSchott Musicfolgte.[12]Beide existieren noch heute. Der Sohn des VerlegersBernhard Christoph BreitkopfwarJohann Gottlob Immanuel Breitkopf,der den musikalischenNotensatzrevolutionierte, indem er die Drucktypen in kleinere Segmente zerlegte.[13]Im Dezember 1800 gründeten die KomponistenFranz Anton HoffmeisterundAmbrosius Kühnelin Leipzig dieEdition Peters,[14]im April 1807 entstand derFriedrich Hofmeister Musikverlag.Ein existenzielles Problem für diese ersten Musikverlage war das Fehlen einesUrheberrechts,so dass der wechselseitige Nachdruck von Notenblättern legal war.[15]Im Oktober 1942 entstand inNashvilleder MusikverlagAcuff-RosePublications, gegründet von Country-SängerRoy AcuffundSongwriterFred Rose,dessenKerngeschäftdieCountry-Musikwar.[16]Hill & RangeSongs Inc. wurde im Dezember 1944 von der österreichischen Familie Aberbach gegründet.[17]Im Juni 1946 gründeteHans Gerigin Köln den „Bühnen- und Musikverlag Hans Gerig “in derAachener Straße333[18],der sich aufSchlagerundKarnevalsliederspezialisierte.

Aufgaben

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Verlage sind mehr oder weniger in denProduktionsprozess(Verlagsherstellung), inHandelsstufenund in denVertriebsprozessfür diese Güter eingebunden. Bei Büchern und Zeitschriften ist der Verlag zuständig für die Vorbereitung desDruckesbzw. Vervielfältigung des Werkes sowie dessenFinanzierung.Der Verkauf kann entweder über denHandel(Kunst-,Zeitschriften-,Buchhandelusw.) oder durch den Verlag selbst erfolgen. Zudem sorgt er für dieWerbungund den Verkauf; zu diesem Zweck erstellt der Verlag eigeneKataloge.Das gilt auch für Musikwerke, die der Musikverlag in eigener Verantwortung einemMusiklabelanbietet, damit dieses einen Interpreten auswählt, der dem Musikwerk zum Erfolg verhilft.

Die Auswertungsrechte, über die ein Verlag an einem Buch verfügt, schließen auch das Recht ein, gegenFortsetzungen(Sequels) einVetozu erheben. Ein einschlägiger Rechtsfall war 1999 das Verbot der Vermarktung vonJim Williams’Doktor-Schiwago-FortsetzungLaras Tochterdurch den Bundesgerichtshof (BGH),[19]bei dem sich der BGH auf§ 121Abs. 4UrhGstützte.

Verlagsarten

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Es gibt folgende Verlagsarten:

Verlagsart Werk Trägermedium
Buchverlag Literatur,Sachtexte,Unterhaltung Bücher,E-Books,Online-Publikationen,Sachbücher,
Filmverleih Kinofilme,Fernsehfilme,Videofilme DVD,Filmrollen,Videodateien,Videokassetten,Video-on-Demand
Kunstverlag Kunst Bildband,Bildträger,Kunstbücher
Musikverlag Musikwerke Tonträger:Compact Disks,Schallplatten,Kompaktkassetten;
Musikdateien:Musikdownloads,Musikvideos,Musikstreaming
Wissenschaftsverlag wissenschaftliche Publikationen Fachbücher,Fachzeitschriften
Zeitungsverlag Informationen,Feuilleton,Nachrichten Zeitung,Zeitschrift

DerFilmverleihstellt dieHandelsstufezwischenFilmproduktionundFilmpräsentationdar.[20]Filmverleih ist dieinländischeKinoauswertung, während dieinternationaleAuswertung als „Filmvertrieb “bezeichnet wird.[21]

Weitere Verlagsarten

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Für Text- und Bildmedien

Verlage fürDruckerzeugnisse,E-Booksund/oderNetzpublikationen:

Spezialverlage
Für andere Medien

Selbstverlag

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  • Selbstverlag(nur sofern fürSelbstpublikationenein Unternehmen gewerblich angemeldet wird; tritt dann aber oft auch nominell als „Verlag “und nicht als „Selbstverlag “auf)

Rechtsgrundlage

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DasVerlagsgesetz(VerlG) stellt denVerlagsvertragin den Mittelpunkt und erwähnt lediglich zwei Vertragsgegenstände, ein Werk der Literatur oder der Tonkunst. Der Verlagsvertrag verpflichtet denVerfasser,dem Verleger das Werk zurVervielfältigungundVerbreitungfür eigene Rechnung zu überlassen, der Verleger verpflichtet sich alsGegenleistung,das Werk zu vervielfältigen und zu verbreiten (§ 1VerlG). Diese Bestimmung mit demRechtsbegriff„Verfasser “zeigt, dass das Verlagsgesetz auf Buch-, Zeitungs- und Musikverlage zugeschnitten ist. Nur in Ausnahmefällen darf sich der Verfasser in die Vervielfältigung und Verbreitung einmischen, etwa bei einerÜbersetzungin eine andere Sprache oder bei derBearbeitungeinesMusikwerks(§ 2Abs. 2 VerlG). Das ausschließliche Recht zur Vervielfältigung und Verbreitung (Verlagsrecht) steht dem Verleger mangels anderer Vereinbarung lediglich bei der erstenAuflagezu (§ 5Abs. 1 VerlG). Für dieKorrekturdes Werkes vor seinerVeröffentlichungist der Verleger zuständig (§ 20VerlG), ebenso für diePreisfestsetzung(§ 21VerlG). Die Vergütungspflicht obliegt dem Verleger, dieVergütungist beiAblieferungdes Werkes zu entrichten (§ 23VerlG). Ist die Vergütung vomAbsatzvolumendes Werkes abhängig, so hat der Verleger jährlich für das abgelaufeneGeschäftsjahreineRechnungslegungvorzunehmen (§ 24VerlG). Die Regelungen überAutorenexemplarefinden sich in den §§ 25VerlG und§ 46Abs. 1 VerlG.

In derFilmwirtschaftwerden die Verträge über dieFilmverwertungin aller Regel durch denFilmherstellergeschlossen, wobei diesem durch dieFilmurheberzuvor dieNutzungsrechteeingeräumt wurden.[22]Verwertungsform beiKinofilmenist dieFilmvorführungin einemKino.Hierfür schließt der Filmhersteller mit einem Filmverleih einenFilmvorführungsvertragab, der es dem Filmverleih ermöglicht, einen bestimmten Kinofilm – mit örtlichen und zeitlichen Beschränkungen – in Kinos vorführen zu lassen. Die Auswertung alsVideoerfolgt meist später und räumt einem Hersteller vonBildträgern(DVD,Videokassetten) das Recht für die Vervielfältigung derVideodateienein. Wiederum danach kann dieAusstrahlungimFernsehenmittels vom Filmhersteller eingeräumtenSenderechterfolgen.[23]

Ergänzende Bestimmungen für dasRechtsverhältniszwischen Verlag und Urheber finden sich imUrheberrechtsgesetz.

Berufe

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Angestellte in einem Verlag sind etwa ausgebildete Verlagshersteller,Medienkaufleute Digital und Print,Verlagskaufmann,Buchwissenschaftlerund je nach Ausrichtung des Verlages vor allemLektorenverschiedener Studienrichtungen (z. B.Rechtswissenschaft,Geschichtswissenschaft,Betriebswirtschaftslehre,Germanistik).

Statistik

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Die größten deutschen Buchverlage

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Die größten deutschen Buchverlage sind:[24]

Name Umsatzerlöse
in Mill. Euro		 Mitarbeiter
Springer Science+Business Media 590,1 8.467
Cornelsen Verlag 346,9 1.300
Klett Gruppe 333,3 9.441
Westermann Gruppe 300,0 1.400
Weltbild 224,2 1.200
Weka Group 208,3 1.400
Penguin-Random House 296,7 0929
Wolters Kluwer Deutschland 270,0 1.200
Rudolf Haufe Verlag 345,0 2.300
Vogel Communications Group 144,0 0700

DiePublizitätderUnternehmensdatenist nicht immer vorhanden, einBetriebsvergleichist kaum möglich.

Die weltweit größten Filmproduktionsgesellschaften

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Die weltweit größtenFilmproduktionsgesellschaftensind:[25]

Name Umsatzerlöse
in Mrd. US-Dollar		 Mitarbeiter
Warner Bros. Entertainment 47,0 12.073
Universal Pictures 46,0 2.786
Columbia Pictures 42,0 k. A.
Walt Disney Pictures 39,0 220.000
Marvel Studios 39,0 1.623

Die Unternehmensdaten werden unterschiedlich angegeben und sind kaum vergleichbar.

Die weltweit größten Musikverlage

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Die weltweit größten Musikverlage sind:[26]

Name Umsatzerlöse
in Mrd. US-Dollar		 Musiktitel
in Mill. Stück
Sony Music Publishing 1,25 5,46
Universal Music Publishing 1,18 < 4,0
Warner/Chappell Music 0,65 > 1,0
BMG Rights Management 0,60 > 1,9

Die Unternehmensdaten sind teilweise nicht vergleichbar. So besteht die deutscheBMG Rights Managementaus denGeschäftsfeldernPlattenlabelundMusikverlag,deren Umsätze nicht im Rahmen einerSegmentberichterstattunggetrennt ausgewiesen werden.

Abgrenzung

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Kein Verlag im hier beschriebenen Sinne sindSelbstkostenverlageoderSelf-Publishing-Plattformen,die ohneunternehmerisches Risikoselbst publizierteMedien erstellen. Selbstkostenverlage firmieren u. a. auch alsDruckkostenzuschussverlagoderDienstleisterverlagund gelten innerhalb der Branche als „Pseudoverlage“– eine Bezeichnung, die seit 2009 auch durch einen Gerichtsbeschluss legitimiert ist.[27]

Siehe auch

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Literatur

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  • Eckhard Bremenfeld, Holger Knapp:Fachwissen Zeitungs- und Zeitschriftenverlage.Leitfaden für Verlagsberufe und Quereinsteiger. 2. Auflage. Springer-VDI, Düsseldorf 1998,ISBN 3-9806286-0-4(Erstausgabe: 1996).
  • Thomas Breyer-Mayländer u. a.:Wirtschaftsunternehmen Verlag.3. Auflage. Bramann, Frankfurt 2005,ISBN 3-934054-21-8.
  • Frank Kauter:Kleines Verlagslexikon: Die wichtigsten Begriffe aus den Bereichen Anzeigen, Herstellung, Vertrieb und Werbung.Beruf + Schule, Itzehoe 1995,ISBN 3-88013-495-2.
  • Dietrich Kerlen:Der Verlag. Lehrbuch der Buchverlagswirtschaft.14. Aufl. Hauswedell, Stuttgart 2006,ISBN 3-7762-1206-3.
  • Reinhard Mundhenke, Marita Teuber:Der Verlagskaufmann. Berufsfachkunde für Kaufleute in Zeitungs-, Zeitschriften- und Buchverlagen.9. Auflage. Societäts-Verlag, Frankfurt am Main 2002,ISBN 3-7973-0792-6.
  • Ralf Plenz:Verlagsgründung. Wie mache ich mich mit einem Verlag selbständig?7. Auflage. Input, Hamburg 2008,ISBN 978-3-930961-06-1.
  • Ralf Plenz (Hrsg.):Verlagshandbuch. Leitfaden für die Verlagspraxis.5. Auflage. Input, Hamburg 2008,ISBN 3-930961-16-4.
  • Manfred Plinke:Mini-Verlag. Selbstverlag, Publishing on Demand, Verlagsgründung, Buchherstellung, Buchmarketing, Buchhandel, Direktvertrieb.6. Auflage. Autorenhaus-Verlag, Berlin 2005,ISBN 3-932909-27-5.
  • Wilhelm Ruprecht Frieling, Johann-Friedrich Huffmann:Wörterbuch der Verlagssprache: Der aktuelle Führer durch das Fachchinesisch der Verleger, Redakteure und Drucker.5., überarbeitete Auflage. Frieling, Berlin 2005,ISBN 3-8280-2278-2.
  • Hans-Helmut Röhring, Klaus-W. Bramann (Hrsg.):Wie ein Buch entsteht. Einführung in den modernen Buchverlag.9., überarbeitete und aktualisierte Auflage. Primus, Darmstadt 2011,ISBN 978-3-89678-735-4.
  • André Schiffrin:Verlage ohne Verleger. Über die Zukunft der Bücher.Wagenbach, Berlin 2000,ISBN 3-8031-2387-9(Originaltitel:The business of books.Übersetzt von Gerd Burger).
  • Ulrich Stiehl:Verlagswesen in Schaubildern.Hüthig 2004 (PDF;582 kB, Ausgabe 2008).
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Commons:Verlage– Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien
Wikiquote: Verlag– Zitate
Wiktionary: Verlag– Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

Einzelnachweise

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  1. ↑Michael Vilain/Sebastian Wegner,Crowds, Movements & Communities,2018, S. 107
  2. ↑Gerhard Köbler,Etymologisches Rechtswörterbuch,1995, S. 434
  3. ↑Karl Bücher, Verlagssystem, in: Johannes Conrad/Ludwig Elster/Wilhelm Hector/Richard Albrecht Lexis/Edgar Loening (Hrsg.):Handwörterbuch der Staatswissenschaften,Band 3, 1892, S. 940
  4. ↑Eduard Schönstedt/Thomas Breyer-Mayländer,Der Buchverlag: Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, Kalkulation und Marketing,2010, S. 2;ISBN 978-3-476-02258-5
  5. ↑Helmut Hiller,Wörterbuch des Buches,1991, S. 321 f.;ISBN 978-3-465-03220-5
  6. ↑Michael von Thielmann,Taschenbuch Betriebswirtschaft,1978, S. 145;ISBN 978-3-581-66153-2
  7. ↑Christoph Marquand Ed. Johann August Meissner,Kurz gefasste Geschichte des Buchdrucks,1839, S. 26
  8. ↑Reinhard Wittmann,Ein Verlag und seine Geschichte: 300 Jahre J. B. Metzler Stuttgart,1982, S. 18
  9. ↑Ulrike Henschel,Vermittler des Rechts: Juristische Verlage von der Spätaufklärung bis in die frühe Nachkriegszeit,2015, S. 39 f.
  10. ↑Adolph Russell’s Verlag (Hrsg.):Gesamt-Verlags-Katalog des deutschen Buchhandels,1881, S. 311
  11. ↑Angelika Königseder,Walter de Gruyter,2016, S. 9 f.
  12. ↑Robert Eitner:Schott.In:Allgemeine Deutsche Biographie(ADB). Band 32, Duncker & Humblot, Leipzig 1891, S. 395.
  13. ↑Karl Robert Mandelkow(Hrsg.):Goethes Briefe,Band 1: Briefe der Jahre 1764–1786, 1965, S. 544
  14. ↑Erika Bucholtz,Henri Hinrichsen und der Musikverlag C.F. Peters,2001, S. 1 ff.
  15. ↑Urs Pfeiffer,Vom Notendrucker zum Rechtemakler: Die Entwicklung des modernen Musikverlags,2012, S. 24
  16. ↑John Rumble,Acuff-Rose Publications,in: Paul Kingsbury (Hrsg.):The Encyclopedia of Country Music,1998, S. 5 f.
  17. ↑Billboard-Magazin vom 5. Juni 2004,Julian Aberbach Dies At 95,S. 59
  18. ↑Bertold Hack/Marietta Kleiss,Archiv für Geschichte des Buchwesens,Band 17, 1978, S. 1704
  19. ↑BGH GRUR 1999, 984,988 −Laras Tochter
  20. ↑Insa Sjurts,Gabler Lexikon Medienwirtschaft,2011, S. 217
  21. ↑Hans-Jürgen Homann, Praxishandbuch Filmrecht,2001, S. 252
  22. ↑Gunda Dreyer/Jost Kotthoff/Astrid Meckel/Christian-Henner Hentsch,Urheberrecht: Urheberrechtsgesetz, Verwertungsgesellschaftengesetz, Kunsturhebergesetz,2018, S. 2472
  23. ↑Gunda Dreyer/Jost Kotthoff/Astrid Meckel/Christian-Henner Hentsch,Urheberrecht: Urheberrechtsgesetz, Verwertungsgesellschaftengesetz, Kunsturhebergesetz,2018, S. 2473
  24. ↑GeVestor.de vom 1. Dezember 2017,Das sind die 10 größten deutschen Verlagshäuser, 2017
  25. ↑GeVestor.de vom 1. Dezember 2022,Das sind die 5 größten Filmunternehmen der Welt, 2022
  26. ↑Rolling Stonevom 2. März 2020,Music Biz Features
  27. ↑Oberlandesgericht München definiert Pseudoverlag.auf:buchmarkt.de,7. August 2009.
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