Acura

Acura
Νομική μορφή	Πολυτελής θυγατρική τηςHonda
Κλάδος	βιομηχανία αυτοκίνησης
Ίδρυση	1986,πριν 38 έτη
Ιδρυτής	Σοϊτσίρο Χόντα
Έδρα	Torrance,Καλιφόρνια,Ιαπωνία
Περιοχές δραστηρ.	Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής,Μεξικό,Καναδάς,ΠαναμάςκαιΚουβέιτ
Σημαντικά πρόσωπα	John Mendel, Αντιπρόεδρος Acura USA
Προϊόντα	luxury vehicle
Ιδιοκτήτης	Honda
Μητρική	American Honda Motor Company
Ιστότοπος	acura
Μέσα κοινωνικής δικτύωσης
	Πολυμέσα
	δεδομένα(π•σ•ε )

ΗAcuraείναιιαπωνικήαυτοκινητοβιομηχανία που ειδικεύεται στην κατασκευήπολυτελών αυτοκινήτων.Ιδρύθηκε στις 27 Μαρτίου 1986, ως το πολυτελές παρακλάδι τηςHonda.Επισήμως πρόκειται για «το τμήμα της Honda Motor Company που είναι προσανατολισμένο στην παραγωγή αυτοκινήτωνπολυτελείαςκαι υψηλών επιδόσεων» και δραστηριοποιείται κυρίως στιςΗΠΑ,στονΚαναδάκαι στοΜεξικό,και μεταγενέστερα επίσης και στοΚουβέιτ,ενώ αντιθέτως είναι ελάχιστα γνωστή έως εντελώς άγνωστη στις αγορές των άλλων ηπείρων.

Ως ανταγωνιστές της, θεωρούνται στην αμερικανική αγορά οιLexus,Infiniti,Mercedes-Benz,BMW,Audi,Volvo,Jaguar,CadillacκαιLincoln.

Διαθεσιμότητα[Επεξεργασία|επεξεργασία κώδικα]

Acura Legend πρώτης γενιάς (1986 - 1988) του 1987.

Τα πρώτα μοντέλα της Acura κυκλοφόρησαν τον Μάρτιο του 1986 στιςΗΠΑ,στονΚαναδάκαι στοΧονγκ Κονγκ.Το 2004 η εταιρεία επεκτάθηκε για πρώτη φορά και στοΜεξικό.Τον Απρίλιο του 2015 κυκλοφόρησε για πρώτη φορά και στοΚουβέιτ,ενώ μεταξύ του 2013 και του 2016, είχε διατεθεί και στηΡωσία.Αρχικά σχεδίαζε να επεκταθεί και στηνΙαπωνίαόπως και είχε ανακοινώσει για το 2008, αλλά τον Δεκέμβριο του 2008 ακύρωσε τα σχέδια αυτά, λόγω της τότε παγκόσμιας οικονομικής κρίσης.^[1]

Το 2016 ξεκίνησε πωλήσεις και στηνΚίνα,όπου ηHondaσυνεργάστηκε με την τοπική της κοινοπραξία GAC για την Acura, μια από τις πολλές κινεζικές μάρκες με τις οποίες η Honda έχει συνεργαστεί για να πουλήσει τα προϊόντα της στην ασιατική χώρα. Ωστόσο, οι πωλήσεις της Acura ήταν πολύ χαμηλότερες από τις αναμενόμενες, με αποτέλεσμα να ανακοινώσει τον Απρίλιο του 2022 ότι θα αποσυρθεί από τη χώρα αυτή στα τέλη του ίδιου έτους, ενώ οι εργαζόμενοι της Acura θα ενσωματωθούν στην Honda. Η καλύτερη χρονιά πωλήσεων της κοινοπραξίας GAC Acura ήταν το 2019, όταν πούλησε 14.701 αυτοκίνητα, ενώ το 2021 η κοινοπραξία πούλησε μόλις 6.554 αυτοκίνητα.^[2]

Εδώ να σημειωθεί ότι από το 1994 οι ξένες αυτοκινητοβιομηχανίες εξαναγκάζονταν, λόγω της κινεζικής νομοθεσίας, να δημιουργήσουν μια κοινή επιχείρηση / κοινοπραξία (50:50) με μια κινεζική εταιρεία προκειμένου να παράγουν αυτοκίνητα επί κινεζικού εδάφους, γλιτώνοντας έτσι τους φόρους εισαγωγής. Το κέρδος της Κίνας από αυτή τη κίνηση ήταν ότι οι τοπικές αυτοκινητοβιομηχανίες απέκτησαντεχνολογικήκαι επιχειρησιακή τεχνογνωσία στη παραγωγή αυτοκινήτων.

Από την 1η Ιανουαρίου 2022, ωστόσο, τα πράγματα άλλαξαν, με την Κίνα να επιτρέπει σε όλες τις ξένες αυτοκινητοβιομηχανίες να κατασκευάζουν, αν θέλουν, αυτοκίνητα στη Κίνα αποκλειστικά μόνες τους.

Στρατηγική[Επεξεργασία|επεξεργασία κώδικα]

Η Acura χρησιμοποιεί πολλά από τα κορυφαία μοντέλα της Honda της παγκόσμιας αγοράς, τοποθετώντας το σήμα της και πληρέστερο εξοπλισμό σε όσα εξάγει ως Acura, έτσι ώστε να τα διαφοροποιήσει από τα Honda. Τα πρώτα μοντέλα της Acura ήταν τα Legend και Integra, ενώ ακολούθησε το supercar Acura NSX, γνωστό στα άλλα κράτη διεθνώς ωςHonda NSX.Παράλληλα, έχει δημιουργήσει και μοντέλα ειδικά για την αμερικάνικη αγορά, όπως τα MDX και RL, το οποίο εξελίχθηκε από το Τμήμα Έρευνας και Εξέλιξης της Honda στοΟχάιο.

Είναι αξιοσημείωτο ότι με την ίδρυσή της, το 1986, έγινε η πρώτη ιαπωνική μάρκα πολυτελείας και ώθησε τις αντίπαλεςToyotaκαιNissanνα δημιουργήσουν τις δικές τους πολυτελείς θυγατρικές εταιρείες, εισάγοντας στιςΗΠΑτο 1989, για τη σεζόν (model year) του 1990, τιςLexusκαιInfinitiαντίστοιχα.

Εταιρικό σήμα[Επεξεργασία|επεξεργασία κώδικα]

Το σήμα της Acura είναι ένα «Α», του οποίου οι δύο διαγώνιες πλευρές θυμίζουν δείκτηπυξίδας,καθώς και το σχήμα τουδιαμαντιού.Συμβολίζει την προσήλωση της εταιρείας στην πολυτέλεια και την τεχνολογική αρτιότητα. Το «Α» βρίσκεται μέσα σε έναν ελλειπτικό κύκλο, ενώ από κάτω υπάρχει η λέξη Acura.