Sergio Zyman
| Sergio Zyman | ||
|---|---|---|
| Información personal | ||
| Nacimiento |
30 de julio de 1945(79 años) Ciudad de México(México) | |
| Nacionalidad | Mexicana | |
| Información profesional | ||
| Ocupación | Publicitario | |
Sergio Zyman(Ciudad de México,30 de julio de 1945) es un ejecutivo demarketingmexicano,más conocido como el comercializador detrás del fallido lanzamiento deNew Coke.
Primeros años
[editar]Zyman nació en el seno de una familiajudía mexicanaenla Ciudad de México.Asistió a programas ejecutivos en laUniversidad de Harvardy escuelas de posgrado enLondres,ParísyJerusalén,aunque su currículum profesional no incluye un título de posgrado.[1]
Carrera
[editar]La experiencia laboral de Zyman incluye puestos enCoca-Cola,PepsiCoyProcter & Gamble,y en su propia firma Zyman Group. También es conocido por ayudar a introducir Diet Coke en 1982 y por concebir Fruitopia en 1994.[2][3][4][5]
Después de salir de la Compañía Coca-Cola, Zyman puso en marcha unaconsultafirma llamada Zyman Group, que vendió[6] a MDC Partners Inc., una empresa de publicidad canadiensesociedad de cartera,por alrededor de $ 60 millones en abril de 2005. Fue reemplazado allí como presidente por Scott Miller, anteriormente conMcCann Erickson.El Grupo Zyman ya no opera. Posteriormente, Zyman se desempeñó como director de Upstream Worldwide, laempresa matrizde uSell.com, pero fue reemplazado allí y ya no está en el Equipo Ejecutivo.[7] Luego trabajó conJC Penneycomo consultor de marketing.[8]
New Coke
[editar]Un artículo de portada de larevista Fortunedel 1 de mayo de 1995 se refirió aNew Cokecomo el mayor error de marketing desde el lanzamiento deEdseldeFord.New Cokefue una reformulación del sabor original deCoca-Cola.Después de una importante oposición de los consumidores, el sabor original se reintrodujo después de 77 días.La revista Fortuneinformó:
Zyman, entonces director de marketing de EE. UU., Salía de su enormemente exitosa introducción de la Coca-Cola light cuando se le asignó la responsabilidad diaria del ultrasecreto Proyecto Kansas en 1984. El celoso mexicano insistió en que Coca-Cola (o Co-Coola, como él lo pronuncia) debe actuar con valentía para revertir su caída de participación de mercado de 20 años vs. Pepsi. Zyman, un ex comercializador de Pepsi, argumentó que la estrategia correcta era reemplazar la Coca-Cola de 98 años con una cola de mejor sabor, etiquetarla como "New Coke"y difundir la noticia, que es exactamente lo que hizo la compañía. El mayor error de Zyman, que algunos atribuyen al ego, fue que él y su equipo no presentaron la opción de mantener la vieja Coca-Cola en el mercado.
Obras publicadas
[editar]Zyman ha escrito cuatro libros sobre marketing y publicidad, que incluyen:
- El fin de la publicidad como la conocemoscon Armin Brott. John Wiley & Sons, 2002.
- El fin del marketing tal como lo conocemos.
Referencias
[editar]- ↑«Sergio Zyman: Coca Cola CMO».Bigspeak.com. Archivado desdeel originalel 10 de enero de 2012.Consultado el 2 de junio de 2010.
- ↑Sellers, Patricia (1 de mayo de 1995).«SO YOU FAIL. NOW BOUNCE BACK! - May 1, 1995».Money.cnn.com.Consultado el 2 de junio de 2010.
- ↑«Q&A: Sergio Zyman».20 de octubre de 2004.Consultado el 2 de junio de 2010.
- ↑Hutsul, Christopher (16 de enero de 2005).«Exactly what was this man thinking?; New Coke tanked, and Sergio Zyman knows why».Pqasb.pqarchiver.com.Consultado el 2 de junio de 2010.
- ↑Johnson, Greg (6 de agosto de 1998).«ADVERTISING & MARKETING; Former Coca-Cola Exec Joins Launch Media's Board».Pqasb.pqarchiver.com.Consultado el 2 de junio de 2010.
- ↑Vranica, Suzanne (1 de abril de 2005).«MDC Takes Majority Stake In Sergio Zyman's Firm - WSJ.com».Online.wsj.com.Consultado el 2 de junio de 2010.
- ↑Team
- ↑Bloomberg News.Ackman calls for ouster of JC Penney chairman
