Reklaam

ModellChristy Turlingtonräägib 2000. aasta telereklaamiskopsuvähistjanikotiinisõltuvusest

Reklaamonturunduseskasutatav turunduskommunikatsioonivõte toodetele ja teenustele vahendatud tähelepanu pööramise kaudu tarbijate manipuleerimiseks. Reklaam on üks turunduskommunikatsiooni kahest põhitüübist. Reklaami üks eesmärk on informeeridatarbijatmeediakaudu teatudtoodeteja teenuste olemasolust ja omadustest. Teine eesmärk on levitada soovitudideidning ühtlasi muuta inimeste suhtumist, teadlikkust, hoiakuid ja/või tarbimisharjumusi. Tihti paigutatakse ka müügitoetus (allahindluse jms 'osta kohe' sõnumid ekslikult sildi 'reklaam' alla, kuid need kaks on eri eesmärgiga turkom-tüübid. Kui reklaami tehakse rohkem brändinguks, siis müügitoetust tehakse otseselt müügikäivete ja/või -koguste kasvatamiseks.

Reklaami liigitamine

Reklaame liigitatakse

• auditooriumi järgi (lõpptarbijalevõiorganisatsioonile)
• tellijate järgi (tootjad, edasimüüjad võimittetulundusühingud,samuti ühisreklaam)
• meediakanalite järgi (ajalehed,teatmikud,otsepostitus,välireklaam,sotsiaalmeedia reklaam,e-posti-reklaam,müügikoha reklaam,pakendireklaam,massimeedia,reklaamkingitused,sealhulgasinternet)
• objektide järgi (kauba reklaam ja ettevõtte reklaam, ideereklaam, üksikisiku reklaam)
• mastaapide järgi (kohalik, üleriigiline või rahvusvaheline)
• teema või valdkonna järgi (alkoholireklaam, tubakareklaam,poliitiline reklaam)

Mitmele reklaami alaliigile (nt alkoholi- ja tubakareklaam, samuti poliitiline reklaam) on paljud riigid kehtestanud erilised piirangud. Näiteks ei lubata poliitilist välireklaami vahetult enne valimisi, alkoholireklaami noorteväljaannetes jne.

Reklaam Eestis

2020. aastal hinnati Eesti reklaamituru mahuks 88,7 miljonit eurot. Võrreldes varasema aastaga oli see 17% väiksem ja selle languse põhjuseks peetaksekoroonapandeemiamõju. Reklaamiturust 27% võttis televisioon, 26,3%internetireklaam,14,7% välireklaam ja 11,4% raadioreklaam.

Kõige paremini läks kriisiajal internetireklaami turul, mille maht oli 21,3 miljonit eurot. Sellest hinnanguliselt 9,7 miljonit liikusGoogle'isse jaYoutube'i ning 6,5 miljonitFacebookiningInstagrami.

Mõisteid

• Alateadvusreklaam
• Kaubamärk
• Korporatiivne identiteet
• Logo
• Postiloend
• Rämpspost
• Reklaamiagentuur
• Reklaamikampaania
• Valgusreklaam
• Varjatud reklaam
• WAP-reklaam

Vaata ka

• Kalle Lasn
• Harry Egipt