Liiketoimintamalli
 |
Tähän artikkeliin tai sen osaan onmerkitty lähteitä,mutta niihin ei viitata. Älä poista mallinetta ennen kuin viitteet on lisätty. Voit auttaa Wikipediaalisäämälläartikkelille asianmukaisiaviitteitä.Lähteettömät tiedot voidaankyseenalaistaa tai poistaa. |
| Osa artikkelisarjaa |
| Strategia |
|---|
 |
|
Viitekehykset ja työkalut |
Liiketoimintamallion sellainen kuvaus materiaalisista ja kognitiivisistaliiketoiminnanmenestystekijöistä sekä niiden välisistä riippuvuussuhteista, joka on toimialan ja yrityksen kehitysvaiheen kannalta relevantti liiketoiminnan kehittämiseksi.[1]
Liiketoimintamalli ja strategia
[muokkaa|muokkaa wikitekstiä]Liiketoimintamallilla on keskeinen roolistrategiantoimeenpanon onnistumisessa. Useiden tutkimusten mukaan yritykset kokevat suurimmaksi haasteekseen juuri strategian käytäntöön viemisen. Liiketoimintamallilla voidaan hahmottaa ne keskeiset elementit, joiden avulla strategia voidaan toteuttaa käytännössä.[2]
Liiketoimintamallin elementit
[muokkaa|muokkaa wikitekstiä]Liiketoimintamallin ytimen muodostaa asiakaslupaus. Muita keskeisiä elementtejä ovat asiakkuusstrategian osatekijät: asiakaskohderyhmät, kohderyhmille suunnatut tuotteet ja palvelut sekä tapa toimia (jakelu- ja palvelumallit) eri asiakaskohderyhmien kanssa. Lisäksi liiketoimintamalliin olennaisina kuuluvat sisäiset voimavarat: henkiset ja fyysiset resurssit, organisaatiorakenne sekä johtamismalli. Asiakkuusstrategian ja voimavarojen keskinäisen tasapainon tarkastelu on erittäin tärkeää, jotta yritys pystyy lunastamaan antamansa lupaukset. Strategiset tavoitteet,ansaintamallitja kustannusrakenne luovat raamit toiminnalle.
Liiketoimintamalli-käsitteen historia
[muokkaa|muokkaa wikitekstiä]Liiketoimintamalli-käsite nousi voimakkaasti esille 1990-luvulla internet-huuman myötä. Liiketoimintamallin nähtiin olevan ratkaisun kaikkeen ja sen uskottiin tekevän strategian tarpeettomaksi. Tosiasiassa liiketoimintamalli-käsitettä on eri lähteissä käsitelty hyvin eri sisältöisenä. On tärkeää tarkistaa, mitä liiketoimintamallilla missäkin yhteyksissä tarkoitetaan. Usein liiketoimintamallista puhuttaessa tarkoitetaan sen yhtä osa-aluetta. Tyypillistä on esimerkiksi, että ansaintamallista, johtamismallista tai asiakaslupauksesta puhuttaessa käytetään termiä liiketoimintamalli, vaikka kyseessä on vain yksi osa-alue siitä.
Liiketoimintamalli ja liiketoimintasuunnitelma
[muokkaa|muokkaa wikitekstiä]Liiketoimintamalli on tapa kuvata yrityksen liiketoiminnan keskeiset menestystekijät ja niiden väliset suhteet. Liiketoimintamallin pohjalta voidaan laatia tarkemmat yksityiskohtaiset suunnitelmat ja laskelmat liiketoimintasuunnitelman muotoon.
Lähteet
[muokkaa|muokkaa wikitekstiä]- Saarelainen, Esa:Kohti menestyvää liiketoimintamallia.Liikekirjat, 2013.ISBN 978-951-9155-28-9
Viitteet
[muokkaa|muokkaa wikitekstiä]- ↑Tikkanen Henrikki:Markkinoinnin johtamisen perusteet: tehtävät, perusprosessit ja markkinointistrategia.Helsinki: Talentum, 2005. 76848968.ISBN 952-14-0893-6, 978-952-14-0893-9.Teoksen verkkoversio(viitattu 13.9.2021).
- ↑Saarelainen 2013