BBDO
BBDO | |
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Création | |
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Fondateurs | Roy S. Durstine(en),Bruce Fairchild Barton(en)etAlex Osborn |
Forme juridique | Société à responsabilité limitée de droit allemand GmbH |
Siège social | New York![]() |
Actionnaires | Omnicom Group |
Activité | Industrie publicitaire(en) |
Société mère | Omnicom Group |
Site web | www.bbdo.com |
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BBDO(Batten, Barton, Durstine & Osborn) est une agence de publicité internationale basée à New York.
C'est la plus importante agence d'Omnicom Group,deuxième plus grand groupe de communication au monde.
Elle est présente dans 80 pays et emploie environ 15 000 personnes.
Histoire
[modifier|modifier le code]BBDO est issu de la fusion en 1928 de la Batten Company, fondée en 1891 par George Batten (1854–1918) et de la BDO (Barton & Durstine agency, fondée en 1919 par Bruce Fairchild Barton et Roy Sarles Durstine, puis renommée BDO au moment de l'arrivée d'Alex Osborn). Au moment de la fusion, l'ensemble prend le nom de BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn), Osborn assumant la vice-présidence exécutive de l'entreprise jusqu'à sa retraite en 1960.
Osbornconçoit en1940lebrainstorming,méthode qu'il lance pour promouvoir, avec succès, son agence auprès de ses clients et de ses futurs clients éventuels[1].
Il en dévoile la recette et les quatre règles de base en1948dans son livreYour Creative Power: How to Use Imagination to brighten life, to get ahead[2],livre plutôt orienté vers la créativité humaniste de développement personnel. Il y donne l'origine du motbrainstorming:les participants appelaient ces réunions créatives desbrainstorm sessions.
En1986,BBDO a fusionné avecDDBpour former legroupe Omnicom[3].
En France: CLM BBDO
[modifier|modifier le code]La filiale française, CLM BBDO, fondée en 1972 par Allen Chevalier, Jean-Loup Le Forestier etPhilippe Michela intégré le réseau BBDO en 1979.
Dans les années 1980, l'agence compte parmi ses directeurs artistiquesPhilippe Chanetqui obtient en 1993 leGrand Prix de l'Affichagepour la campagne de la marqueKookaï[4],[5],[6],mais surtout Gérard Jean, Joël Le Berre, Bruno Le Moult, Lucie Pardo, qui reçurent chacun un très grand nombre de récompenses et trophées professionnels en France et à l'étranger.
Philippe Michel,« l'une des grandes figures du monde de la publicité »décède la même année[7],[8].
Installée à Boulogne-Billancourt, elle compte 150 collaborateurs.
En 2020, l'agence annonce la fin de ses activités avant la fin de l'année[9]
Équipe
[modifier|modifier le code]Directeurs
- Philippe Michel (1940-1993)
- Alain Poirée (1993-1994)
- Benoît Devarrieux - (1994-1995)[10],[11]
- Marianne Lenoir (2018-2019)
Directeurs artistiques, collaborateurs création
- Philippe Chanet
- Étienne Chatiliez
- François Blachère
- Gérard Jean
- Jean-Loup Le Forestier
- Nicolas Bordas
- Pierre Berville
- Joël Le Berre
- Benoit Lagalle
- Clément Dantzer (Depuis Directeur de Création avec Quentin Kientz )
Prix, clients et campagnes primées
[modifier|modifier le code]Années Philippe Michel (1980 - 1993)
[modifier|modifier le code]Les campagnes publicitaires de la période portent l'empreinte du directeur de l'agence à l'époque. Bien qu'elles soient le fruit d'un travail collectif, ces campagnes emblématiques de sa vision de la publicités sont souvent associées à son nom:« En France, Philippe Michel de l'agence de publicité CLM/BBDO réalisera plusieurs publicités pour Apple qui feront date »(Le Monde,le[12]). Les slogans de certaines de ses campagnes sont entrés dans le patrimoine des expressions de la langue française[réf.souhaitée]Sous sa présidence est sortie la célèbre campagne d'affichage (1981) desAffiches Myriampour Avenir Publicité: « Demain, j'enlève le haut » et « Demain, j'enlève le bas » dont les auteurs étaient Pierre Berville et Joêl Le Berre.
- 1981 -Affiches "Myriam"pour l'afficheur Avenir (photographe:Jean-François Jonvelle)
- Apple
- Eram
- Leclerc
- Mamie Nova
- Monoprix
- Total
- TF1 (vente au public de 40 % du capital de TF 1)[13]
- 1986 - Vittel, Grand Prix de l'Affichage[14]
- Volvic
- 1993 - Kookaï[15]- Grand Prix de l'affichage, directeur artistique: Philippe Chanet
Années 1990 à nos jours
[modifier|modifier le code]- 2013 Prix de l'Agence de Publicité Créative de l'Année[16]
Notes et références
[modifier|modifier le code]- Osborn, Alex Faickney (1940, 19635).Applied imagination: Principles and procedures of creative problem solving.New York, NY: Charles Scribner’s Sons.
- New York, NY: Charles Scribner’s Sons.
- J.G,«Le nouveau premier groupe mondial américain de publicité n'a pas encore de nom»,Le Monde.fr,(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le)
- «L'officiel de la mode - n°783 de 1993 - page 1 - Oup de pub kooka Jen ai entendu parler mais», surpatrimoine.editionsjalou.com(consulté le)
- «Philippe Chanet > Ads Vintage», surwww.philippechanet.com(consulté le)
- «Grand Prix de l'Affichage de 1974 à 2008», surwww.upe.fr(consulté le)
- «Kookaï tête d'affiche»,L'Express,(lire en ligne)
- «Et si Philippe Michel était toujours vivant?»(consulté le)
- «La mythique agence CLM/BBDO Paris s'apprête à tirer le rideau», surLes Echos,(consulté le)
- ÉditionsLarousse,«Archive Larousse: Journal de l'année Édition 1995 - dossier - Publicité L'année intermédiaire, Lucidité», surwww.larousse.fr(consulté le)
- «"Si je devais recommencer, je serais armateur". Benoit Devarrieux»(consulté le)
- «Une communication qui recycle les mythes»,Le Monde.fr,(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le)
- «L'agence CLM/BBDO présentera la privatisation de TF 1. _»,Le Monde.fr,(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le)
- PATRICEWREMBICKI,«Collection d'automne»,Le Monde.fr,(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le)
- «ECHOS Le triomphe de Kookaï»,Le Monde.fr,(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le)
- «Les Agences de l'Année | Grand Prix des Agences de l'Année», surwww.lesagencesdelannee.com(consulté le)
Liens externes
[modifier|modifier le code]- site officiel de BBDO
- site de CLM BBDO
- «CLM BBDO Prix et récompenses», surUltra Select