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Brut (média)

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Pour les articles homonymes, voirBrut.

Brut
Logo de Brut
Logo de Brut
Adresse brut.media
Slogan Brut. Maintenant, partout.
Commercial Oui
Publicité Oui
Type de site Média en ligne
Langue Français,anglaisetespagnol
Siège social 17Rue de l'Arrivée
75015Paris
Drapeau de la FranceFrance
Rédacteur en chef Laurent Lucas
Directeur de la publication Guillaume Lacroix
Lancement
État actuel En activité
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Brut(également typographiéBrut.) est un média en ligne français fondé enparRenaud Le Van Kim,Guillaume Lacroixet Laurent Lucas.

Principalement destiné aux jeunes progressistes, Brut est essentiellement diffusé sur lesréseaux sociauxet sous format vidéo; des podcasts sont également disponibles. En,Brut lance sa propre plateforme de vidéos, BrutX, qui sera remplacée par Brut. Club, une nouvelle offre.

Historique[modifier|modifier le code]

Brut est lancé lesur lesréseaux sociauxFacebooketTwitterparGuillaume Lacroix,fondateur deStudio Bagel,etRenaud Le Van Kim,l'ancien producteur duGrand JournaldeCanal+d'où vient également le directeur des rédactions de Brut, Laurent Lucas[1].Ce nouveau média veut se distinguer des médias plus traditionnels et tenter de s’adapter aux jeunes utilisateurs de smartphones et de réseaux sociaux. Il existe déjà des médias de ce type à l'international commeBuzzFeedouAJ+,mais, enFrance,peu d'acteurs sont alors présents sur ce marché[1].Renaud Le Van Kim a souvent mis en avant l'autonomie de ses journalistes, revendiquant l'absence, selon lui, de réelleligne éditorialepour le média[1].

Brut connaît tout de suite un réel succès avec, entre le lancement enet,des vidéos visionnées plus de 100 millions de fois[2]dont 29 millions pour le seul mois de février[2],et 6 mois après son lancement, déjà 80 millions de vues et une première place pour ce qui est de l'engagement par publication[3].À cette date, Brut ne gagne pas encore d'argent.

Depuis,larégie publicitairedeFrance Télévisionsest chargée de monétiser l'audience[4],[2]et certaines vidéos sont visibles sur le site et la chaîneFrance Info[2].

Depuis,Brut propose son contenu sur sa propre application mobile et sur son site internet et édite à cette date 1 000 vidéos chaque mois, vues chaque jour par 20 millions de personnes dans le monde[5].En,Brut revendique 250 millions de spectateurs uniques par mois dans le monde, avec un contenu accessible dans 60 pays, et annonce une audience cumulée de 1,1 milliard de « vues » lors du mois de,toutes plates-formes confondues[6].

BrutX[modifier|modifier le code]

Début,Brut« lance une nouvelle offre payante, “BrutX”, […] nourrie de la production de documentaires “faits maison” mais aussi de quelques séries inédites »[7].La plateforme est disponible sur ordinateur, sur tablette, sur téléphone, sur la télévision, via les opérateursOrangeetFree,ou directement surAppleTV,AndroidTV[8].

En octobre 2022, BrutX, la plateforme de streaming lancée par Brut, ferme ses portes à peine dix-huit mois après son introduction[9],[10].Depuis le 2 mai 2023, tant le site web que l'application mobile de BrutX ne sont plus accessibles.

Interventions notoires[modifier|modifier le code]

Le,le présidentEmmanuel Macronest invité dans les locaux de Brut et accorde un entretiendiffusé en directsur la chaîneYouTubedu média[11].Emmanuel Macron échange pendant2h20minavec deux journalistes et un historien au sujet d'enjeux sociaux majeurs d'actualité, notamment les violences policières et le lancement du projetPortraits de France[12],[13].

Souffrance au travail[modifier|modifier le code]

En,un article d'Arrêt sur imagesdocumente la souffrance au travail de plusieurs employés et ex-employés, ainsi que la pression et le mal-être généralisé au sein de l'entreprise[14].Écrite par une ancienne journaliste de Brut, cette enquête recueille douze témoignages attestant de surmenages ayant conduit à des arrêts de travail pour anxiété, aborde des lenteurs dans la gestion du harcèlement de la part d'un journaliste ainsi que certaines pratiquesantisyndicalistesau sein du média. La mise en place d'uncomité social et économiquesemble avoir permis de réduire une partie de la pression sur les salariés, toujours d'après cet article[14].

Principe et internationalisation[modifier|modifier le code]

Une soixantaine de personnes dont 40 journalistes[5]au siège parisien travaillent pour Brut et produisent deux heures de direct diffusées surFacebookLive et des courtes vidéos d'analyse et d'entretiens[2].Il est rapidement question d'une internationalisation[15],avec des éditions produites par le bureau parisien à destination duRoyaume-Uni,de l'Indeet de laChine,et par le bureau deNew Yorkà destination desÉtats-Uniset duMexique[16];d'autres éditions sont en projet pour leJapon,l'Allemagne,leBrésilet lesÉtats du Golfe[5],[17].

Les équipes de Brut s'adaptent aux formats des réseaux sociaux (Facebook,Twitter,Snapchat,Instagramnotamment) pour bénéficier de leurs dynamiques et varient les formats avec du direct, des entretiens et des reportages très courts au montage rythmé, l'ensemble utilisant la vidéo dans un format carré adapté au mobile, avec une grande place accordée au commentaire textuel pour permettre une compréhension sans le son[18],[19].Selon Guillaume Lacroix, les fondateurs voulaient« créer un média qui soit un point d'entrée sur l'actualité pour toute une génération qui s'éloigne des acteurs traditionnels[2],[18],[20]».Selon Renaud Le Van Kim, 70 % de l'audience est âgée de moins de 35 ans[5].En effet, Brut vise clairement un public de 18–34 ans avec des sujets qui parlent auxMillennials,tels que la diversité, l'environnement ou encore les droits des femmes[6],[21].

La ligne éditoriale de Brut est jugée comme« se voulant progressiste »(écologie, féminisme, lutte contre l’homophobie ou accueil des migrants) parLe Monde[22]et comme« s'adressant aux jeunes gens partageant une vision progressiste de la société »parLes Échos[23].

Modèle économique et indépendance[modifier|modifier le code]

Le média diffuse ses contenus gratuitement et est financé de trois manières différentes[24].La première est la production de contenus publicitaires pour des marques (Netflix,Société générale,Leboncoin,etc.) ou pour le gouvernement français, qui reprennent les codes des vidéos réalisées par Brut. La deuxième est une activité de publicité classique assurée en totalité parFrance Télévisions.La troisième est le conseil aux entreprises en matière de publicité.

Arrêt sur imagespointe l'ambiguïté de plusieurs médias, dont Brut, quant à l'utilisation des mêmes codes pour les reportages et les publicités. Bien qu'il soit indiqué sur le site de Brut lorsque la« vidéo a été produite en partenariat avec une marque »,le fait que cela ne soit pas spécifié dans la vidéo en elle-même limite la claire distinction entre publicité et reportage d'après l'article[25].

Un article du quotidienLe Mondemontrait, en,la dépendance de Brut au réseau socialFacebook,sur lequel il diffusait la quasi-totalité de ses contenus[24].Brut s'est depuis diversifié, et passe par exemple en Chine des partenariats avec Toutiao (ByteDance-TikTok),Weibo,Youku,Pear VideoetTencent Video.

Arrêt sur imagespointe, en,le « silence » de Brut (aux côtés duMondeet deTélérama) sur les « accusations de violences sexuelles portées par plusieurs femmes à l'encontre du cinéaste Luc Besson »[26],actionnaire de Brut, en contradiction avec la volonté du média, soulignée par son directeur des publications Laurent Lucas, de se « focalis[er] sur le féminisme, les luttes contre les discriminations, l’environnement et le traitement de la culture sous un prisme sociétal »[27].En février 2022, Arrêt sur images renouvelle ses critiques, en pointant l'existence de « partenariats » s'apparentant à dumarketing de contenuavec l'association antispécisteL214,sans le mentionner aux internautes. Des contenus sont ainsi produits par Brut, sur la base de vidéos et de textes directement fournis par L214.Sébastien Arsacexplique ainsi en interne que « l'idée c'est de prémâcher le travail à Brut en leur donnant que du bon, que des images qu'on veut potentiellement voir être diffusées »[28].

En,Brut signe un partenariat rémunéré avec Facebook pour produire des vidéos quotidiennes d'actualité sur le nouvel ongletFacebook Watchdu réseau social[29].

En février 2022, Brut annonce s’associer à l'enseigne d'hypermarchésCarrefourpour lancer une plateforme dédiée à l'achat de produits grâce à des événements en ligne. PourMarianne,cette collaboration est inédite et « brouille un peu plus les frontières entre information et contenus publicitaires »[30].

Finance et actionnariat[modifier|modifier le code]

Brut a fonctionné un temps grâce à l'investissement de ses cofondateurs Guillaume Lacroix et Renaud Le Van Kim, ainsi que du producteurLuc Besson(avec 39 % du capital en)[31]à travers la sociétéTogether Studiode Renaud Le Van Kim. Brut a également réalisé une levée de fonds de 10 millions d'euros en 2018[32],auprès notamment deXavier Niel,deBpifrance(Banque publique d'investissement), du fonds NextWorld de Sébastien Lépinard et du fonds Cassius d'Emmanuel Seugé[33].

Fin,Brut annonce la levée de 40 millions de dollars auprès de différents investisseurs pour développer ses revenus aux États-Unis et ainsi rentabiliser ce marché[34],cette levée valoriserait lastart-upfrançaise à près de 130 millions de dollars[6].

En décembre 2022, le média en ligne qui se trouve dans une mauvaise passe financière, doit procéder à des licenciements aux États-Unis et fermer son bureau au Mexique. Confronté à la nécessité de renflouer ses caisses, il parvient finalement à boucler une levée de fonds auprès de ses actionnaires existants (Xavier Niel, Bpifrance, James Murdoch via son fonds Lupa Systems, François-Henri Pinault viaArtémis,lasociété de portefeuillecontrôlée par lafamille Pinault,ou encore le fondsTikehau Capital). Est alors évoqué le fait que le milliardairefranco-libanaisRodolphe Saadéest en discussion avec le dirigeant de Brut, Guillaume Lacroix, afin de rentrer au capital de la société française[35].

En avril 2023, Brut annonce avoir bouclé une nouvelle levée de fonds de 40 millions d'euros auprès de deux nouveaux investisseurs: l’américain MoonPay etRodolphe Saadé,PDG de l'armateur françaisCMA CGM[36].

Le 20 juin 2023, les collaborateurs du bureau new-yorkais de Brut apprennent la fermeture de celui-ci, les seize salariés et un free-lance sont licenciés[37].

Notes et références[modifier|modifier le code]

  1. ↑abetcJérémieMaire,«Brut, le média en ligne qui part à la recherche des jeunes», surTélérama.fr,(consulté le).
  2. ↑abcdeetfFlorianCazeres,«Brut, le média des « millennials », explose sur les réseaux sociaux»,Le Monde,‎(lire en ligne).
  3. ↑Ivan Capecchi, «Brut, le média digital native qui explose»,L’ADN,‎(lire en ligne,consulté le).
  4. ↑«Brut s'allie à France Télévisions pour monétiser ses vidéos», surLes Échos,(consulté le).
  5. ↑abcetd«INFO JDD. Le média social Brut, roi de la vidéo carrée, lance un site Internet et une appli», surlejdd.fr(consulté le).
  6. ↑abetc«Brut, la star des vidéos pour les réseaux sociaux, lève 40 millions de dollars», surLes Échos,(consulté le).
  7. ↑XavierDemagny,«On a testé BrutX, le service de streaming du média français Brut», surfranceinter.fr,(consulté le).
  8. ↑ClémenceLecart,«Brut lance sa propre plateforme de streaming payante, « BrutX »»,périodique,‎(ISSN1760-6454,lire en ligne,consulté le)
  9. ↑«"Brut" ferme sa plateforme de streaming BrutX à peine dix-huit mois après son lancement», surozap.com,(consulté le)
  10. ↑«Brut abandonne son ambition de “Netflix à la française”», surwww.telerama.fr,(consulté le)
  11. ↑[vidéo]Brut,Entretien exclusif: Emmanuel Macron répond à BrutsurYouTube,(consulté le).
  12. ↑Marcelo Wesfreid, «Emmanuel Macron sur Brut: le président a voulu déminer les sujets qui fâchent»,Le Parisien,(consulté le).
  13. ↑Rédaction LCI, «Entretien sur Brut: Emmanuel Macron est revenu sur les violences policières», surLCI,(consulté le).
  14. ↑aetbMaud Le Rest, «Chez "Brut", la souffrance au travail n'est pas juste une vidéo»Accès payant,surArrêt sur images,(consulté le)
  15. ↑Nicolas Jaimes, «Guillaume Lacroix (Brut): "Nous lancerons la version américaine de Brut dans deux ou trois semaines"»,journaldunet.com,‎(lire en ligne,consulté le).
  16. ↑Nicolas Madelaine, «Brut se lance en Chine», surlesechos.fr,(consulté le).
  17. ↑«Dans les coulisses de l'étonnante ascension de Brut, le nouveau média des millennials»,Challenges,‎(lire en ligne).
  18. ↑aetbPhilippeRobuchon,«Qu'est-ce que "Brut", le média des millennials?»,RTL,‎(lire en ligne).
  19. ↑«Brut se taille une place de choix sur les réseaux sociaux - L'actu Médias / Net - Télérama.fr», surtelerama.fr(consulté le).
  20. ↑«Brut: le nouveau petit média qui monte», sureurope1.fr,(consulté le).
  21. ↑Agence France-Presse,«Brut, un média 100% vidéo qui cartonne chez les jeunes et à l'international», surLe Point,(consulté le)
  22. ↑Yassine El Azzaz, «Brut, entre le succès à l’étranger et la dépendance à Facebook»,Le Monde,‎(lire en ligne,consulté le)
  23. ↑Nicolas Madelaine, «Brut lève 63 millions d'euros auprès d'investisseurs prestigieux», surLes Échos,(consulté le)
  24. ↑aetb«Brut, entre le succès à l'étranger et la dépendance à Facebook»,Le Monde,‎(lire en ligne,consulté le).
  25. ↑Loris Guémart, «Vos médias préférés font passer des pubs pour des articles»Accès payant,surArrêt sur images,(consulté le)
  26. ↑Manuel Vicuña, «Pourquoi Le Monde, Télérama et Brut ont fait l’impasse sur l’affaire Besson», surArrêt sur images,(consulté le).
  27. ↑«Brut: « Nous nous apprêtons à lever 10 millions d’euros »»,Le Monde,‎(lire en ligne,consulté le).
  28. ↑Loris Guémart, «Médias et L214: de la sympathie… au partenariat», surwww.arretsurimages.net,(consulté le)
  29. ↑ChloéWoitier,«Facebook renforce son offreWatchen France et en Europe», surLe Figaro,(consulté le).
  30. ↑Hakim Mokadem,Mélange des genres: le média en ligne Brut se lance dans le téléachat avec Carrefour,marianne.net,1erfévrier 2022
  31. ↑«« Brut » prépare son lancement aux États-Unis», surLibération.fr,(consulté le).
  32. ↑«Brut: "Nous nous apprêtons à lever 10 millions d’euros"»,Le Monde,‎(lire en ligne,consulté le).
  33. ↑«Le média social Brut lève 10 millions d'euros», surLe Figaro,(consulté le).
  34. ↑«Le média vidéo Brut lève 36 millions d’euros pour grandir aux États-Unis»,Le Monde,‎(lire en ligne,consulté le).
  35. ↑Claudia Cohen,Brut: Rodolphe Saadé en discussion pour entrer au capital du média en ligne,lefigaro.fr, 7 décembre 2022
  36. ↑«Brut lève près de 40 millions d'euros et Saadé entre au capital», surStratégies,(consulté le)
  37. ↑Etienne Labrunie, «En quête de rentabilité, le média social Brut ferme son bureau de New York»Accès payant,surtelerama.fr,(consulté le)

Annexes[modifier|modifier le code]

Articles connexes[modifier|modifier le code]

Hommage[modifier|modifier le code]

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