Byrrh
| Type | Marque d'apéritif |
|---|---|
| Pays d'origine |
 France |
| Date d'introduction | 1866 àThuir |
| Propriétaire(s) actuel(s) | Pernod Ricard |
|---|---|
| Ancien(s) propriétaire(s) | Cusenier |
| Site officiel | https://www.caves-byrrh.fr |
|---|
LeByrrhest une marque dequinquinafrançaiscréée àThuir,Pyrénées-Orientales,en1866,la marque Byrrh ayant été déposée en1873.C'est un vin additionné demistelleet aromatisé essentiellement à laquinine.
La marque appartient désormais à la sociétéPernod Ricardpour l'avoir achetée avec les autres actifs deCusenier.
Histoire
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Les frères Pallade et Simon Violet, drapiers ambulants, fatigués de travailler en colporteurs, décident d'acquérir une mercerie à Thuir[1].Ils achètent également une cave et se mettent en tête de profiter de la fièvre vinicole que connaît la région pour faire du négoce de vins[2].
Ils élaborent également avec l'aide d'un pharmacien un vin apéritif aromatisé, à base devinet dequinquina[2],un« vin tonique et hygiénique au quinquina »[1],[3],un remède, presque un médicament en sorte, et agrémenté de différentes épices telles que lecafé,lecacao,la fleur desureau,lacamomille,etc. L'ordre des pharmaciens de Montpellier ne voit pas d'un bon œil l'arrivée de cet alcool et intente un procès aux deux frères qui ne disposent pas de nom pour leur produit (ils l'intitulentvin au quinquina)[1],[2].Celui-ci doit donc être retiré de la vente, car il fait de l'ombre aux autres élixirs à base de quinquina[2].
Ils modifient alors leur recette, réduisant la dose de quinquina[4].Ils lui donnent également un nom,Byrrh[2].Le nom de ce produit prend sa source dans l'anecdote suivante: les frères Pallade et Simon Violet faisaient de la vente de tissus. En cherchant comment baptiser ce nouveau breuvage, un regard est attiré par l'un de leurs coupons d'étoffes, présentées sous la forme d'un nuancier, chaque étoffe étant référencée par une lettre. La suite « B.Y.R.R.H. » saute aux yeux des marchands et est adoptée pour donner un nom à leur apéritif[2],[4].
En1891,Lambert Violet, le fils de Simon, continue l'exploitation de la marque. Ensuite la marque devient Maison J. & S. Violet frères, successeurs. Bénéficiant d'une réputation de « boisson hygiénique », le Byrrh connaît un vif succès commercial au début duXXesiècle.Dès1903,la marque organise une série de campagnes publicitaires très dynamiques, tant dans les villes que dans les campagnes. Affiches, cartes postales, murs peints, bus, métro, objets publicitaires, favorisent la reconnaissance de la marque. Certains de ces outils promotionnels, réalisés avec des artistes renommés, sont aujourd'hui très recherchés. En 1910, la société compte 700 employés[5].
En1914,après le déclenchement des hostilités de laPremière Guerre mondiale,le bruit court et enfle que les plaques publicitaires de Byrrh comportent des signes donnant à l'envahisseur allemand des informations secrètes sur les villes et les routes[6].
La société fait construire de 1916 à 1919 un immeuble et des entrepôts rue Necker etrue de l'Arcadeà Charenton qui seront utilisés par les services de l'Assistance publique de Parisaprès leur abandon par l'entreprise dans les années 1970. En 1925, la société ouvre un centre de production àLaekenpour assurer la distribution de l'alcool enBelgique[7].Cette marque acquiert dans lesannées 1930une notoriété internationale en dépit de son nom qui, au début, complique les exportations vers les pays anglo-saxons et germanophones: « Byrrh » y évoque inévitablement la bière,« Beer »[1]!Exportée sur tous les continents, elle devient aussi la première marque d'apéritif en France dans lesannées 1930[2].
Avec laSeconde Guerre mondiales'amorce un sensible déclin de la marque. Lesvins doux naturels(Banyuls,muscatsdeFrontignanou deRivesaltes,etc.), dopés par les avantages fiscaux, supplantent le Byrrh, qui passe de mode. Depuis 1950, les caves de Byrrh possèdent le plus grandfoudrede chêne du monde[2],d'une capacité réelle de10 002hectolitres. Cette cuve pèse 110 tonnes à vide, pour une hauteur de 10 mètres et un diamètre de 12,46 mètres[8].Dans lesannées 1960,le Byrrh tombe en désuétude[7].En 1960, la marque devient la propriété de la Compagnie Dubonnet-Cinzano[9].En 1977, l'entreprise familiale, divisée par les dissensions, est rachetée par la sociétéCusenier[1].Elle passe de fait, par cet ensemble Cusenier, dans legroupe Pernod-Ricard[1],[10].
300 000litres de Byrrh sont produits en 2020[11].En 2022, les caves Byrrh se lancent dans la production de gin[12].
Logos
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Autres marques des caves Violet
[modifier|modifier le code]La plupart de ces labels ont aujourd'hui disparu:
- Byrel, vin doux naturel
- Jacsi, rhum blond
- Cognac Violet
- Muscat
- Porto Mogoa
- Chantegorge, vin de table
Byrrh dans la culture populaire
[modifier|modifier le code]Affiche, imagerie
[modifier|modifier le code]La marque, depuis laBelle Époqueet jusque dans les années 1960, a employé des centaines d'illustrateurs pour ses publicités. Elle organisait des concours d'affiches et éditait de nombreux catalogues et cartes postales. Parmi les artistes, citons:
- Raphael Kirchner;
- Georges Léonnec(qui signait « LG »)[13];
- Juan Cardona;
- Eugène Trutat(reportage);
- Leonetto Cappiello(1926);
- Maurice Toussaint
- François Kollar(reportage, 1943);
- Raoul Auger(carte postale, années 1950).
D'autres formats furent déclinés:
- Brosse à épousseter;
- Calendrier-dépliant de matchs de football (à partir des années 1920);
- Papeterie comptable;
- Marqueur debridgeavec le slogan «Rien que lui».
Des milliers de cartes postales anciennes, entre autres de France etBelgique,montrent le logo sur des enseignes de bar et autres magasins se trouvant dans les rues photographiées.
Cinéma
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Descaméosde la bouteille ou du logo de la marque apparaissent fréquemment au cinéma:
- Trilogie marseillaise(1931-1936).
- À l'est de Shanghaï(1931).
- Hôtel du Nord(1938).
- Fric-Frac(1939): lors de la balade à vélo en forêt, quandMichel SimonetHélène Robertquitent l'auberge, un panneau publicitaire "Byrrh" est accroché à un tronc d'arbre.
- Un Américain à Paris(1951).
- Tirez sur le pianiste(1960).
- Les Grandes Gueules(1965): le bar du village est sponsorisé par Byrrh et les hommes commandent des Byrrh[réf. nécessaire].
- La Bataille des Ardennes(1965): Dans l'attaque de la ville d'Ambleve en Belgique par les nazis on peut voir sur un mur le nom de Byrrh
- La Femme infidèle(1968) deClaude Chabrol:le détective engagé par Michel Bouquet pour surveiller son épouseStéphane Audrancommande un Byrrh cassis lors de leur rendez-vous dans un bistrot.
- Le Chat, de Pierre Granier-Deferre (1971): dans le magasin ou les Bouin vont s'approvisionner en alcool
- Les Galettes de Pont-Aven(1975): dans la scène oùJean-Pierre Mariellecommande un Byrrh (30').
- L'Aile ou la Cuisse(1976): dans la scène oùLouis de Funèsteste un restaurant, l'Auberge de la truite[réf. nécessaire].
- Il faut sauver le soldat Ryan(1998): dans la scène à Ramelle oùTom Hankscherche à faire du café en attendant l'arrivée des allemands et de la bataille finale.
- Inglourious Basterds(2009): dans la scène oùMélanie Laurentchange le lettrage de la devanture du cinéma.
Littérature
[modifier|modifier le code]- La Nausée(1938) de Jean-Paul Sartre.
- Il a jamais tué personne, mon papade Jean-Louis Fournier.
- Le Grand Monde(p. 450) de Pierre Lemaitre.
Série télévisée
[modifier|modifier le code]- Mad Men,saison 4 épisode 6: on entend qu'une publicité pour Byrrh remporte unClio Awards(en)en1965.
Timbre
[modifier|modifier le code]- À partir desannées 1930,les timbres postaux d'usage courant, tel letype Semeuse,PaixetMarianne,distribués dans des machines sous la forme de roulette, comportaient sur la bande blanche, entre autres, une publicité pour Byrrh avec un slogan («tonifiant», «réconforte», etc.).
Notes et références
[modifier|modifier le code]- Catherine Mallaval, «L’amer à boire»,Libération,(lire en ligne)
- « Byrrh »,dans Jean Watin-Augouard,Petites histoires de marques,Editions d’Organisation,,p.132
- David Rochier, «Thuir - Le Byrrh fête ses 150 ans: à déguster dans un verre et dans l'assiette»,France Bleu,
- André Bainville,Byrrh: petite histoire d'une grande marque,Barbentane, Équinoxe,coll.« L'imagier »,,199p.(ISBN2-84135-217-X,BNF37654428).
- «L'incroyable saga de Byrrh qui fête ses 150 ans cette année»,La Dépêche,(lire en ligne,consulté le)
- Site des Archives Départementales d'Indre-et-Loire:livret pédagogique.
- J. Belga, «Laeken trinque à la réouverture du Byrrh: 5 choses à savoir sur le nouveau centre d’entreprises Be-Here»,L'Avenir,(lire en ligne)
- «Thuir: il faut sauver la plus grande cuve en chêne des caves Byrrh», surL'indépendant(consulté le)
- «Ancienne cave vinicole Byrrh», surMinistère de la Culture
- Sylvie Leboulenger, «Byrrh, un apéritif qui a de l'étoffe»,LSA,(lire en ligne)
- «Pyrénées-Orientales: le Byrrh, l'apéritif traditionnel catalan»,France Info,(lire en ligne,consulté le)
- Alexandre Seba, «Les célèbres caves Byrrh lancent le premier gin catalan»,Le Parisien,(lire en ligne,consulté le)
- «1992.69.1. Byrrh Musée départemental breton», surmusee-breton.finistere.fr(consulté le)
Voir aussi
[modifier|modifier le code]Bibliographie
[modifier|modifier le code]- André Bainville,Byrrh: petite histoire d'une grande marque,Barbentane, Équinoxe,coll.« L'imagier »,,199p.(ISBN2-84135-217-X,BNF37654428).
- Sambucusde Patrick Fornos aux éditions Balzac(ISBN9782913907713):cet ouvrage raconte de façon à peine romancée, la saga de la famille Violet et son empreinte sur le village de Thuir.
- ExpositionLes concours d'affiches vers 1900: Byrrh l'affiche imaginaire,Paris,Musée de la publicité,février-mai 1992.
