Mascotte
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Unemascotteest un être (le plus souvent, unanimal) ou une chose servant desymbole,d'emblème ou de porte-bonheur à un groupe de personnes, une institution ou une entreprise.
Étymologie
[modifier|modifier le code]Mascotte est un nom féminin singulier dont l'origine est récente (XIXesiècle): il vient duprovençalmascotoqui veut dire littéralement « sortilège ». Il a été introduit dans la langue française par l'écrivainFrédéric Mistral.
Variantes: les pâtissiers utilisent le mot « mascotte » pour désigner unegénoiseau moka; les mécaniciens auto associent ce mot aubouchon de radiateur(voir ci-après); les sonorisateurs utilisent ce nom pour désigner le marteau permettant d'enfoncer les goupilles dans les ponts et structures métalliques.
Principales mascottes
[modifier|modifier le code]Les mascottes sont conçues à des fins commerciales, sportives, ou encore pour renforcer l'image d'une entreprise ou d'un logiciel. Voir ci-dessous. Cela permet d'avoir une image de la marque. Ces mascottes peuvent être soit gonflables soit réalisées en mousse, tissus et rembourrage.
Mascottes commerciales
[modifier|modifier le code]Les mascottes sont régulièrement utilisées pour assurer la promotion de certaines marques commerciales, en particulier dans lespublicités ciblant les enfants,car ceux-ci sont facilement influençables devant leurs héros favoris[1].Les entreprises Haribo, Cetelem,Champomy La Fête,Kellogg's,McDonald's ou encore Flunch les utilisent régulièrement pour leur promotion terrain mais également dans des spots publicitaires télé. Les mascottes représentent un véritable outil de marketing événementiel pour asseoir le positionnement de la marque, du produit ou de l'institution.
Les séries animées diffusées en télévision ne restent pas en marge de ce phénomène et développent également des mascottes pour illustrer les personnages, héros des enfants, dont Oui-Oui, Maya l'abeille, Vic le viking, Babar, Scooby Doo, Charlotte aux Fraises, Mr. Plus, Dora l'Exploratrice, Spider-Man... Ces personnages interviennent dans le cadre d'actions commerciales ou Comédies Musicales. Dans le cadre d'actions commerciales, les centres commerciaux et hypermarchés exploitent l'image et la notoriété de ces personnages pour générer un fort trafic en magasin et dynamiser les ventes sur les produits sous licence (T-Shirts, jouets, jeux vidéo, art de la table...) Plusieurs comédies musicales utilisent aussi ces mascottes, sur scène, pour incarner les personnages issus de séries animées. Des opérations commerciales se multiplient également où les personnages mascottes font leur apparition pour des sessions photo-souvenir ou des séances de dédicaces.
Mascottes d'équipes sportives
[modifier|modifier le code]- Badaboum, pour l'équipe de Hockey desNordiques de Québec.
- Youppi!,principalement connue pour être la mascotte officielle desExpos de Montréalde 1979 à 2004 est maintenant la mascotte de l'équipe de hockey desCanadiens de Montréal.
- Footix,pour l'équipe de France,Coupe du Monde 1998.
Le mouvement est grandissant en France; de plus en plus de clubs sportifs quels qu'ils soient adoptent des mascottes à leurs effigies.
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Cap de Burro, mascotte de l'USAP -
Mascotte desTwins du Minnesota. -
Southpaw, la mascotte desWhite Sox de Chicago. -
Rangers Captain, la mascotte desRangers du Texas. -
L'aigle,la mascotte officielle duRaja de Casablanca.
Mascotte d'entreprises et de logiciels
[modifier|modifier le code]La mascotte est plus qu'un simple personnage fétiche: elle donne souvent à l'entreprise son image en s'associant à sonlogotype.
- Adibou,le personnage symbole deMindscape,qui initie les enfants a la lecture ainsi qu'à la biologie.
- Beastie,le démon symbole des systèmes BSD
- Bob, l'ours bleu deButagaz,relooké il y a quelques années[Quand?].
- Dogcow,la mascotte des développeursMacintosh
- Duke, le personnage symbole deJava.
- Mario,le célèbre petit plombier deNintendo.
- Mozilla le dragon rouge symbole deNetscapepuis de la fondationMozilla
- Nihao-Kai Lan, le personnage asiatique de la chaineNickelodeon Junior,qui forme les plus jeunes à l'apprentissage du Mandarin et des Mathématiques.
- Pac-Man,le personnage symbole deNamco.
- Rayman,le personnage symbole d'Ubisoft.
- Sonic,le célèbre hérisson deSega.
- Tux,le manchot deLinux.
Mascottes militaires
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Les mascottes sont également utilisées dans de nombreux corps d'armées. L'armée de l'Air s'est toujours distinguée par la mise en avant de mascottes, comme pour exorciser quelques peurs, dans les situations les plus extrêmes[réf. nécessaire].
- Ledalmatien,la mascotte despompiers aux États-Unis.
- Lepygargue à tête blanche,la mascotte des membres de l'United States Marine Corps.
- Lemanchot royal,la mascotte de lagarde royale norvégienne.
- Lelévrier d'Irlande,la mascotte du régimentIrish Guards.
- Lachèvre cachemire,la mascotte du régimentRoyal Welsh.
- L'aigle royal« Bac-Kan », la mascotte du17eRégiment du Génie Parachutiste(17eRGP) en France.
- Mascottes militaires
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Unechèvre,mascotte duRoyal22eRégiment(Québec). -
Unlévrier irlandais,mascotte desIrish Guards. -
Unechèvre cachemire,mascotte de laRoyal Welsh. -
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Mascottes de Parcs à thème
[modifier|modifier le code]Grand nombre dezoosetparcs à thèmesont également développés des mascottes pour relayer leurs communications publicitaires, mais aussi pour orchestrer des rencontres avec les visiteurs.
- Billy, la mascotte deFraispertuis-City
- Bobbie, la mascotte deBobbejaanland
- Euromaus,la mascotte d'Europa-Park
- Le lapin vert, mascotte deLiseberg
- Maya l'abeille, mascotte deStudio100
- Mr. Six, le personnage utilisé par la chaîne de parcsSix Flags
- Niglo, personnage hérisson du parcNigloland
- Pardoes,la mascotte d'Efteling
- Prezzemolo, la mascotte deGardaland
- Toos Toverhoed, la mascotte deToverland
- Vic le viking, mascotte de Plopsaland
- Walibi,la mascotte de l'ensemble desparcs homonymes
- Waly, la mascotte deWalygator Parc
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Le lapin vert deLiseberg -
Parcs Canada
Mascottes automobiles
[modifier|modifier le code]Le terme mascotte est également utilisé, dans le milieu de l'automobile, pour désigner les bouchons de radiateur. Lors de l'âge d'or de l'automobile (années 1920 à 1935) les bouchons de radiateur ont fait l'objet d'une production artistique très importante. Ces accessoires, le plus souvent en bronze, pouvaient être réalisés en matériaux variés et aussi précieux que le cristal. Elles sont souvent signées et certains sculpteurs ont été particulièrement reconnus dans ce domaine (François Bazin,Casimir Brau, Darel,Maurice Guiraud-Rivière,etc.). La plus célèbre des mascottes estThe Spirit of Ecstasy,emblématique de la marqueRolls-Royce.D'autres marques avaient adopté une mascotte spécifique, comme les cigognes de BAZIN pour la marque]Hispano-Suiza,mais très souvent les propriétaires faisaient le choix de changer, selon leur humeur ou les circonstances, le bouchon de radiateur de leur automobile. Les thèmes sont très variées: femmes, sportifs, animaux, etc. Cette production abondante fait la joie des collectionneurs actuels et les mascottes de qualité et d'époque, très recherchées, ont une côte de plus en plus élevée. Ceci a malheureusement conduit à la fabrication de faux de plus en plus nombreux et la plus grande prudence est nécessaire lors de l'achat de ces objets.
Autres mascottes
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Anarchopanda,la mascotte de lagrève étudiante québécoise de 2012. -
Bonhomme Carnaval,la mascotte duCarnaval de Québec. -
Mascottes d'unparc d'attractionssud-coréen. -
Notoriétés et préférences
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Palmarès des mascottes préférées des Français
Les mascottes qui arrivent en tête en termes de notoriété sont:
- Mr Propre à 98%
- Le Bibendum Michelin à 96%
- La Vache qui Rit à 95%
- Crédito de Cetelem à 94%
- M&M’s à 92%
Le palmarès des mascottes préférées des Français est le suivant:
- M&M’s est la mascotte préférée des consommateurs avec 58% des suffrages
- La Vache Milka arrive en2eposition (51%)
- La Vache qui Rit remporte la3emarche du podium (50%)
- Cajoline est en4eposition (48%)
- Spontex clôt le palmarès (42%)
ÉtudeOpinion Wayréalisée du 13 auauprès d’un échantillon représentatif de 1 500 Français de 18 ans et plus pourLe Cercle Frédéric Mistral.30 marques ont été étudiées sur 3 grands secteurs: alimentaire, non alimentaire et services: Vache qui Rit, Kiri, Vico, Mousline, Oasis, Tropicana, M&M’s, Smarties, Géant Vert, Bonduelle, Cajoline, Soupline, Mr Propre, Ajax, Spontex, Scotch-Brite, Bic, Stabilo, Duracell, Energizer, Cetelem, Cofidis, Groupama, Maif, Feu Vert, Midas, Michelin, Goodyear, Butagaz, Primagaz.
Elle démontre que les mascottes travaillent bien l’image de la marque sur des dimensions relationnelles: sympathie, perception publicitaire, sentiment de proximité et d’accessibilité. Des bénéfices qui se traduisent par un engagement client renforcé, favorable tant à l’acquisition qu’à la fidélisation..
Constitué enassociation loi de 1901,ce club, baptisé « Cercle Frédéric Mistral » (en hommage au lexicologue qui a introduit le mot « mascotte » dans la langue française auXIXesiècle), a pour vocation de faciliter les échanges et lancer le débat entre annonceurs intégrant ou s’intéressant à l’utilisation d’une mascotte dans leur stratégie de communication et marketing. Le Cercle est financé par ses membres. Deux à trois rencontres sont prévues dans l'année. « Les annonceurs de tous secteurs sont évidemment les bienvenus au sein du Cercle Frédéric Mistral », précise François Gravet, Directeur Marketing de Butagaz, à l’initiative de ce projet.
Notes et références
[modifier|modifier le code]- Topsante.com,«Bientôt la fin des mascottes publicitaires sur les aliments po... - Top Santé», surwww.topsante.com,(consulté le)
