Parfums Givenchy
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| Parfums Givenchy
LVMH Flagrance Brands | |
| Création | 31 mai1957 |
|---|---|
| Dates clés | 1957 |
| Fondateurs | Hubert de Givenchy |
| Forme juridique | SA |
| Siège social | Levallois-Perret |
| Direction | Romain Spitzer |
| Actionnaires | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton |
| Activité | Parfums et produits cosmétiques |
| Société mère | LVMH Fragrance Brands |
| Sociétés sœurs | Kenzo Parfums |
| Effectif | 954 en 2017 (effectif moyen annuel) |
| SIREN | 572 082 253 |
| Site web | www.parfumsgivenchy.com |
| Fonds propres | 28 366 800 € fin 2017 |
| Chiffre d'affaires | 480 033 000 € en 2017 |
| Résultat net | 8 641 200 € en 2017 |
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Parfums Givenchyest une marque deparfumeriecréée en1957parHubert de Givenchy,grand couturierfrançais, fondateur de la maison dehaute coutureGivenchyen 1952. La marque est exploitée par la sociétéLVMH Flagrance Brands[1].
Présentation
[modifier|modifier le code]La marque de parfums Givenchy appartient au groupe de luxeLVMH[2]depuis 1987. Elle possède deux usines en France; une usine de production de parfums (50 %) et de cosmétiques (50 %) située àBeauvaisdans l'Oise(environ 400 salariés) ouverte en 1968 et une usine de parfums située àVervinsdans l'Aisne(environ 250 salariés) ouverte en 1995.
Histoire
[modifier|modifier le code]C'est en1957qu'Hubert de Givenchy, alors à la tête de sa jeune maison dehaute coutureGivenchy en pleine ascension, demanda à son frère de l'aider à créer une entreprise de parfums, à l'exemple deChristian Dioravec sa filialeParfums Christian Diordepuis 1947, et deCristóbal Balenciaga.L'affaire commença modestement dans un rez-de-chaussée à Levallois-Perret avec quelques fonds familiaux. Les parfums étaient conditionnés dans l'usine des parfumsBalenciagaen région parisienne. Une équipe de commerciaux exclusifs, en France et à l'exportation, fut rapidement constituée.
En 1957, Hubert de Givenchy réalise L’Interdit à l'origine pourAudrey Hepburn.C'est elle qui prête son visage à ce parfum qui lui est dédié. C’est la première fois qu’une star prête son visage à une campagne de parfum à titre gracieux, uniquement par amitié. La clientèle anglo-saxonne du couturier devient dès lors encore plus importante. La première campagne publicitaire est accompagnée du slogan « Jusqu'ici, une seule femme au monde était autorisée à porter ce parfum. L'Interdit. Créé par Givenchy pour Audrey Hepburn. »[3].
Monsieur de Givenchy et Vetiver sont lancés en 1959, suivra le lancement du parfum pour femme « Givenchy III » au slogan « Qui sait pourquoi on se souvient d’une femme et pas d’une autre? Givenchy III donne de la mémoire aux hommes »[4].Le succès des parfums Givenchy est suivi par la construction d’une usine à Beauvais[5].
Hubert de Givenchy crée pour l’occasion le logo « 4 G » et une ligne de cosmétiques est lancée auxÉtats-Unis.
En 1968, une usine de production est construite dans la zone industrielle sud de Beauvais. Le choix du site n'était pas seulement dû à l'enracinement de la famille Givenchy dans l'Oise,mais à la tradition d'industrie manufacturière dans la région, à la proximité des fournisseurs de verrerie (Pochet - du Courval dans la vallée de laBresle), et à la disponibilité d'une main-d’œuvre féminine habile. L'usine, agrandie en 1978 et plusieurs fois ensuite, centralise la production de parfumerie et travaille aussi pour d'autres marques. Son savoir-faire est reconnu.
En 1979, les frères Givenchy décidèrent de confier l'avenir de Parfums Givenchy, jusque-là presque strictement familiale, à un groupe industriel. Les discussions allaient aboutir avec la firme anglaiseBeecham(pharmacie et chimie) quand leMinistère de l'Économiefrançais, sur l'intervention personnelle duPrésident de la République françaiseValéry Giscard d'Estaing,imposa une solution française. L'entreprise Parfums Givenchy, rachetée par l'IDI(institut de développement industriel), émanation duMinistère de l’Économie,fut cédée en 1981 à la maison de champagneVeuve Clicquot Ponsardinqui se diversifiait dans leluxe.En 1986, l'entreprise Veuve Clicquot Ponsardin fut rachetée par l'entrepriseLouis Vuitton,qui fut elle-même fusionnée en 1987 avecMoët Hennessydans la création du premier groupe mondial du luxe LVMH.
Parmi les parfums à succès de Givenchy, on peut citer Ysatis, Amarige, Organza, Very Irrésistible, Ange ou Démon, Dahlia noir (2011) chez les femmes[6],et Monsieur de Givenchy (première fragrance pour hommes, 1959), Gentleman, Pi, Givenchy pour Homme, Vetyver et Play chez les hommes.
Les Parfums
[modifier|modifier le code]En 2000, afin de contribuer au renouveau de la marque, parfums Givenchy fait monter le designerPablo Reinosoà ladirection artistiquede la société. Le stylisteRiccardo Tisci,directeur artistique de la maison Givenchy de 2005 à 2017, a participé aux créations des parfums Givenchy à la suite du départ de Reinoso du groupe en 2006.
- L'interdit de Givenchy, 1957
- Le De,1957
- Monsieur,1959
- Givenchy III,1970
- Gentleman,1974
- Eau de Givenchy,1980
- Ysatis,1984
- Amarige,1991
- Insensé,1993
- Organza,1996
- Pi,1998
- Hot Couture,2000
- Very Irresistible,2003
- Absolutely Givenchy,2006
- Ange ou Démon,2006
- Absolutely Irresistible,2008
- Play,2008
- Ange ou Démon Le Secret,2009
- Play for Her,2010
- Very Irrésistble Intense,2011[7]
- Dahlia Noir,2011[8]
- Dahlia Divin, 2014
- Live Irresistible,2015
- L'Interdit,2018
- Irresistible Givenchy, 2020
Lien externe
[modifier|modifier le code]Notes et références
[modifier|modifier le code]- «identité de l'entreprise», surwww.societe.com(consulté le)
- Parfums et cosmétiques: Parfums Givenchysur le site officiel LVMH
- 1957: L'interdit de GivenchyLe Figaro, 16 août 2012
- Structure syntaxique des textes publicitairesNicole Bachala, Alain Bentolila, Vera Carvalho, Université René-Descartes, Paris. Persée, revues scientifiques
- Givenchy, le luxe made in OiseLe Parisien, 28 janvier 2011
- «Dahlia Noir, le nouveau parfum Givenchy», surtendances-de-mode.com,(consulté le)
- Very Irrésistible Givenchy L’Intense de GivenchyMarie Claire
- GuillaumeCrouzet,«L'homme derrière le Dahlia noir»,L'Express Styles,no3143,,p.96 à 97(lire en ligne)
