Nicolas Chabanne
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Nicolas Chabanne, né le à Moulins[1], est un entrepreneur français. Il est connu pour avoir lancé la marque C'est qui le Patron ?! avec Martial Darbon, producteur de la coopérative Bresse Val de Saône dans l'Ain.
Biographie
[modifier | modifier le code]Origines
[modifier | modifier le code]Nicolas Chabanne, Ardéchois d'origine[2],[3], est issu d’une fratrie de quatre enfants. D’abord femme au foyer[4], sa mère devient commerciale dans l’immobilier, son père travaillait dans la communication territoriale[4].
Avant de revenir en France, il grandit jusqu’à ses 7 ans, à Madagascar où son grand-père maternel, Jacques Brunot, un ingénieur parti avant la guerre sur cette île[4] est le premier à importer le poivre vert en France[4] et à développer l'industrie de la pêche à la crevette sur l'ile[réf. nécessaire].
Formation
[modifier | modifier le code]Après un bac littéraire obtenu à Carpentras[4], il étudie à la Faculté de lettres à la Sorbonne pendant quatre ans, sans obtenir le moindre diplôme[5].
Vie privée
[modifier | modifier le code]Nicolas Chabanne, petit-fils d'un sous-préfet du Vaucluse[2] et père de trois enfants[3], habite au pied du Mont Ventoux.
Il a créé un réseau de stations de lavage solidaire[4],[3], puis a été chargé de la communication de la communauté d'agglomération du Grand Avignon en même temps que celle de la commune de Velleron, puis se voit confier la promotion de la Confrérie de la Fraise de Carpentras.
C'est qui le Patron ?!
[modifier | modifier le code]En qualité de membre de la confrérie de la Fraise de Carpentras[4], après en avoir assuré la promotion, il crée avec sa sœur[3] le label « Le Petit Producteur » en 2009[4]. L'originalité du produit réside dans le fait que le nom et la photo du producteur figure sur le produit. Il lance ensuite Les Gueules cassées, un concept qui favorise la vente de fruits et légumes « moches » difficilement commercialisables en raison de leur aspect[4],[6].
En 2015, il lance l’idée d’une marque de lait équitable[5] en se basant sur le prix minimal que devait percevoir le producteur pour pouvoir vivre[5]. En les premières briques de lait C'est qui le Patron ?! sont produites[4]. Nicolas Chabanne affirme alors que « notre lait est le produit nouveau le plus vendu depuis trente ans dans l’agroalimentaire en tant que nouvelle marque »[5].
Après le lait, la marque commercialise 18 autres produits et projette d'intégrer d'autres produits alimentaires. Le collectif constitué en coopérative (SCIC-SAS) encaisse 5 % du prix de la vente[5].
Récompenses et reconnaissance internationale
[modifier | modifier le code]Nicolas Chabanne a reçu 2 fois le prix de l'audace marketing de HEC en 2015[2],[3] pour "Les Gueules Cassées" et en 2018[7] pour C'est qui le Patron ?!
Il obtient les éloges du New York Times pour Les Gueules cassées, dans un article intitulé Save the planet, eat ugly[8] ainsi que du Guardian pour C'est qui le Patron ?! dans un article intitulé How millions of French shoppers are rejecting cut-price capitalism[9].
Notes et références
[modifier | modifier le code]- « Nicolas Chabanne : le collectif au service des producteurs »
, sur Ministère de l'Agriculture et de l'Alimentation, (consulté le )
- Stefano Lupieri, « Cet homme veut donner le pouvoir au consommateur » , sur Les Echos, (consulté le )
- Julie de la Brosse, « C'est qui le patron?! Nicolas Chabanne, le VRP des terroirs » , sur L'Expansion, (consulté le )
- Frédérique Faÿs, « Nicolas Chabanne : « La réussite de “C’est qui le patron ?!” envoie des messages d’espoir » » , sur Le Dauphiné, (consulté le )
- Philippe Brochen, « Nicolas Chabanne, l’heur(e) du laitier » , sur Libération, (consulté le )
- Bénédicte Tassart, « Qui est Nicolas Chabanne, le patron de "C'est qui le patron ?!"? » , sur RTL, (consulté le )
- Laure Tréhorel, « C'est qui le patron ? ou comment vendre sans commerciaux », sur ActionCO, (consulté le )
- (en-US) Caroline Chauvet, « Save the Planet. Eat Ugly. », The New York Times, (ISSN 0362-4331, lire en ligne
, consulté le )
- (en-GB) Peter Conradi, « Not-for-profit boss saving French dairy farmers », The Times, (lire en ligne , consulté le )
