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BBDO

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BBDO
logo de BBDO
Création Voir et modifier les données sur Wikidata
Fondateurs Roy S. Durstine(en),Bruce Fairchild Barton(en)etAlex OsbornVoir et modifier les données sur Wikidata
Forme juridique Société à responsabilité limitée de droit allemand GmbHVoir et modifier les données sur Wikidata
Siège social New YorkVoir et modifier les données sur Wikidata
Drapeau des États-UnisÉtats-Unis
Actionnaires Omnicom GroupVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Industrie publicitaire(en)Voir et modifier les données sur Wikidata
Société mère Omnicom GroupVoir et modifier les données sur Wikidata
Site web bbdoVoir et modifier les données sur Wikidata
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BBDO(Batten, Barton, Durstine & Osborn) est une agence de publicité internationale basée à New York.

C'est la plus importante agence d'Omnicom Group,deuxième plus grand groupe de communication au monde.

Elle est présente dans80 payset emploie environ 15 000 personnes.[Quand?]

Histoire

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BBDO est issu de la fusion en 1928 de la Batten Company, fondée en 1891 par George Batten (1854–1918) et de la BDO (Barton & Durstine agency, fondée en 1919 par Bruce Fairchild Barton et Roy Sarles Durstine, puis renommée BDO au moment de l'arrivée d'Alex Osborn). Au moment de la fusion, l'ensemble prend le nom de BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn), Osborn assumant la vice-présidence exécutive de l'entreprise jusqu'à sa retraite en 1960.

Osbornconçoit en1940lebrainstorming,méthode qu'il lance pour promouvoir, avec succès, son agence auprès de ses clients et de ses futurs clients éventuels[1].

Il en dévoile la recette et les quatre règles de base en1948dans son livreYour Creative Power: How to Use Imagination to brighten life, to get ahead[2],livre plutôt orienté vers la créativité humaniste de développement personnel. Il y donne l'origine du motbrainstorming:les participants appelaient ces réunions créatives desbrainstorm sessions.

En1986,BBDO a fusionné avecDDBpour former legroupe Omnicom[3].

En France: CLM BBDO

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La filiale française, CLM BBDO, fondée en 1972 par Allen Chevalier, Jean-Loup Le Forestier etPhilippe Michela intégré le réseau BBDO en 1979.

Dans lesannées 1980,l'agence compte parmi ses directeurs artistiquesPhilippe Chanetqui obtient en 1993 leGrand Prix de l'Affichagepour la campagne de la marqueKookaï[4],[5],[6],mais surtout Gérard Jean, Joël Le Berre, Bruno Le Moult, Lucie Pardo, qui reçurent chacun un très grand nombre de récompenses et trophées professionnels en France et à l'étranger.

Philippe Michel,« l'une des grandes figures du monde de la publicité »décède la même année[7],[8].

Installée à Boulogne-Billancourt, elle compte150 collaborateurs.

En 2020, l'agence annonce la fin de ses activités avant la fin de l'année[9]

Équipe

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Directeurs:

  • Philippe Michel (1940-1993)
  • Alain Poirée (1993-1994)
  • Benoît Devarrieux - (1994-1995)[10],[11]
  • Marianne Lenoir (2018-2019)

Directeurs artistiques, collaborateurs création:

Prix, clients et campagnes primées

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Années Philippe Michel (1980 - 1993)

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Les campagnes publicitaires de la période portent l'empreinte du directeur de l'agence à l'époque. Bien qu'elles soient le fruit d'un travail collectif, ces campagnes emblématiques de sa vision de la publicités sont souvent associées à son nom:« En France, Philippe Michel de l'agence de publicité CLM/BBDO réalisera plusieurs publicités pour Apple qui feront date »(Le Monde,le[12]). Les slogans de certaines de ses campagnes sont entrés dans le patrimoine des expressions de la langue française[réf.souhaitée]Sous sa présidence est sortie la célèbre campagne d'affichage (1981) desAffiches Myriampour Avenir Publicité: « Demain, j'enlève le haut » et « Demain, j'enlève le bas » dont les auteurs étaient Pierre Berville et Joêl Le Berre.

Années 1990 à nos jours

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  • 2013 Prix de l'Agence de Publicité Créative de l'Année[16]

Notes et références

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  1. ↑(en)Osborn, Alex Faickney (1940, 19635[Quoi?]).Applied imagination: Principles and procedures of creative problem solving.New York, NY:Charles Scribner’s Sons.
  2. ↑(en)New York, NY:Charles Scribner’s Sons.
  3. ↑J.G,«Le nouveau premier groupe mondial américain de publicité n'a pas encore de nom»,Le Monde.fr,‎(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le).
  4. ↑«L'officiel de la mode -no783 de 1993 -page 1- Oup de pub kooka Jen ai entendu parler mais», surpatrimoine.editionsjalou(consulté le).
  5. ↑«Philippe Chanet >Ads Vintage», surphilippechanet(consulté le).
  6. ↑«Grand Prix de l'Affichage de 1974 à 2008», surupe.fr(consulté le).
  7. ↑«Kookaï tête d'affiche»,L'Express,‎(lire en ligne).
  8. ↑«Et si Philippe Michel était toujours vivant?»(consulté le).
  9. ↑«La mythique agence CLM/BBDO Paris s'apprête à tirer le rideau», surLes Échos,(consulté le).
  10. ↑«Archive Larousse: Journal de l'année Édition 1995 - dossier - Publicité L'année intermédiaire, Lucidité», surlarousse.fr(consulté le).
  11. ↑«"Si je devais recommencer, je serais armateur". Benoit Devarrieux», surlejoursanspub.fr,(consulté le).
  12. ↑«Une communication qui recycle les mythes»,Le Monde.fr,‎(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le).
  13. ↑«L'agence CLM/BBDO présentera la privatisation de TF 1. _»,Le Monde.fr,‎(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le).
  14. ↑PatriceWrembicki,«Collection d'automne»,Le Monde.fr,‎(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le).
  15. ↑«ECHOS Le triomphe de Kookaï»,Le Monde.fr,‎(ISSN1950-6244,lire en ligne,consulté le).
  16. ↑«Les Agences de l'Année | Grand Prix des Agences de l'Année», surlesagencesdelannee(consulté le).

Liens externes

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