Agence Mafia
L’agence MAFIAest uneagence de communicationfrançaise fondée en 1968 parMaïmé ArnodinetDenise Fayolle[1],[2],et disparue en 1989. MAFIA est l’acronyme de « Maïmé Arnodin Fayolle International Associés »[3],et qualifiée d'« association de malfaiteuses » par les deux fondatrices[4].
Il existe une autre société de même nom, créée en 1987.
Histoire
[modifier|modifier le code]L’agence MAFIA est fondée en1968par Maïmé Arnodin[5]etDenise Fayolle,spécialisée en relations presse et publiques, et dans la création publicitaire[6].L'agence ne propose pas de simplement faire la promotion de produits, mais d'intervenir dans toutes ses étapes de commercialisation: production, distribution, image[4].Dès l’origine, l’Agence MAFIA engage des personnalités de l'art commeRoman Cieslewicz[7],[8]ouAndrée Putman[9]et a régulièrement collaboré avec des personnalités reconnues: photographes, designers, graphistes, illustrateurs et réalisateurs tels queRoland Topor,Jean-Michel Folon,Sarah Moon,Guy BourdinouHelmut Newton.L'agence obtient son premier contrat de publicité avecDupont de Nemours[10].
En 1977,Pierre Bergéconfie à l'agence la promotion du parfumOpium,puis les campagnes des produits de beauté de la marqueYves Saint Laurent[4].
En,l’agence de publicité BDDP (Boulet Dru Dupuy Petit) rachète MAFIA à ses fondatrices. Le rapprochement des deux agences est un échec, une dissension entre deux cultures. Maïmé Arnodin et Denis Fayolle quittent l'agence après avoir nommé Marie Chauveau à sa tête[11].
En 1993, MAFIA redevient indépendante après le rachat à BDDP par Marie Chauveau, Anita Caudron, Nathalie Martinetti et Christine Mue.
Bibliographie
[modifier|modifier le code]- Sophie Chapdelaine de Montvalon,Le Beau pour tous,Éditions de l'Iconoclaste,2009(ISBN978-2-3520-4093-4)
Références
[modifier|modifier le code]- « [http:// strategies.fr/actualites/agences/r74131W/deces-de-ma-�-arnodin-cofondatrice-de-l-agence-mafia.htmlDécès de Maïmé Arnodin, cofondatrice de l'agence Mafia] »,Stratégies,(consulté le)
- «Nouvelle campagne pour Lalique»,Stratégies,(consulté le)
- «Mort de Denise Fayolle, créatrice de la ligne Prisunic», surLiberation.fr,
- «5 bonnes raisons de lire "le beau pour tous"», surPurepeople,
- «Peut-on vieillir dans la pub?», surStrategies.fr,
- Dominique Veillon et Michèle Ruffat,La mode des sixties,Paris, Autrement,coll.« « Mémoires/Histoire » »,,280p.(ISBN9782746710153,présentation en ligne),p.10
- Roman Cieslewicz, les années M.A.F.I.A, 1969-1972
- «Collages structurels, de Roman Cieslewicz», surHistoire-immigration.fr
- À la demande de Didier Grumbach, Andrée Putman quitte au début des années 1970 l'agence Mafia pour prendre la direction artistique du groupe Créateurs et Industriels.inDidier Grumbach,Histoires de la mode,Paris, Éditions du Regard,(1reéd.1993 Éditions du Seuil), 452p.(ISBN978-2-84105-223-3),p.290et al.
- Didier Grumbach,Histoires de la mode,Paris, Éditions du Regard,(1reéd.1993 Éditions du Seuil), 452p.(ISBN978-2-84105-223-3),p.205
- «Poulet cru scampi fritti», surLenouveleconomiste.fr,
Voir aussi
[modifier|modifier le code]Liens externes
[modifier|modifier le code]- Notice biographique de Maïmé Arnodinsur Universalis.fr
- L’œil de Maïmé Arnodinsurle journal des arts
