Bimo (Maroc)
Ne doit pas être confondu avecGroupe Bimo.
| Bimo | |
| |
| Création | 1982 |
|---|---|
| Fondateurs | Familles Meskini et Ebbo |
| Forme juridique | Marque déposée deMondelezMaroc |
| Siège social | Casablanca Maroc
|
| Direction | Saïd Moudafî |
| Activité | Biscuiterie |
| Produits | Tagger, Merendina, Tango, Tonik, Pépito, Golden, Okey... |
| Société mère |  Mondelez International
|
| Effectif | 1400 |
| Chiffre d'affaires |  537,6 millions deMAD
|
modifier-modifier le code-voir Wikidata | |
BIMO,acronyme de Biscuiterie Industrielle du Maghreb, est une société privée marocaine spécialisée dans la production de biscuits. Fondée en tant qu'entité indépendante, Bimo a intégré leGroupe ONAen 1999, consolidant ainsi sa position dans l'industrie. Avec un portefeuille diversifié comprenant environ 40 références réparties sous cinq marques distinctes, l'entreprise est reconnue pour son savoir-faire et son expertise dans le domaine de la biscuiterie.
En 2003, Bimo a renforcé ses capacités grâce à l'expertise du groupeDanone,qui est devenu actionnaire à hauteur de 50%. Cette collaboration a permis à Bimo de bénéficier du soutien et de l’expérience d’un leader mondial dans le secteur agroalimentaire.
Depuis 2012, Bimo est également partiellement détenue par Mondelez International, un groupe américain résultant de la scission deKraft Foods.Mondelez International détient 20% des parts de Bimo, apportant ainsi une dimension internationale supplémentaire à l’entreprise et renforçant son positionnement sur le marché.
Historique
[modifier|modifier le code]Créée en 1981 par Driss Meskini et René Ebbo,BIMOs'est rapidement imposée comme un leader dans l'industrie biscuitière au Maroc. Avant la vente en 1999, Driss Meskini a acquis les parts de René Ebbo, consolidant ainsi son contrôle sur l'entreprise, en partenariat avec d'autres investisseurs marocains.
En 1982, Bimo introduit avec succès son biscuit sec emblématique, Golden, dont l'emballage doré et le goût rappellent fortement les biscuits faits maison. Ce produit, toujours disponible sur le marché, a évolué au fil du temps: sa recette, initialement à base de blé, a été enrichie avec un cocktail de fer et de vitamines[1].
En 1985, la marque, déjà reconnue pour ses biscuits, se lance dans le segment des gaufrettes avec Tonik, un produit qui deviendra rapidement un favori des consommateurs. Ce succès est suivi en 1992 par le lancement de Tagger, une nouvelle marque qui vient compléter l’offre de Bimo. La gamme continue de s'élargir sous la direction des fondateurs, Driss Meskini et René Ebbo, qui introduisent en 1990 la génoise, Merendina, un produit mythique qui rencontre également un grand succès.
Pour répondre à la demande croissante, Bimo décide en 1994 d’augmenter sa capacité de production en ouvrant une deuxième unité. Entre 1988 et 1998, la société investit activement pour soutenir sa croissance, avec un portefeuille d’investissement de100 millions de dirhamsrien que pour l’année 1994. La période est marquée par un engagement continu dans le développement de ses infrastructures, avec un total d'investissement de500 millions de dirhamspendant cette décennie.
Driss Meskini a réussi à faire de Bimo un leader incontesté du marché biscuitier marocain, consolidant ainsi sa position dominante dans le secteur.
En 1999, Bimo a été vendue auGroupe ONApourune valeur qui reste inconnue à ce jour.Cette acquisition a marqué un tournant dans l'histoire de l'entreprise et a permis à Bimo de renforcer sa position sur le marché marocain.
Au fil des années, Bimo a continué à se développer et à étendre ses infrastructures, passant d'une seule unité de production en 1994 à deux usines modernes en fonctionnement à Aïn Sebaâ. Cette expansion a été un facteur clé de son succès, basé sur son engagement envers la qualité et l'innovation.
En 2003,Danoneest devenu actionnaire de Bimo en acquérant 50 % des parts, apportant ainsi son expertise internationale à l'entreprise. Cependant, après le rachat de la branche biscuiterie de Danone par Kraft Foods, ce dernier est devenu actionnaire majoritaire avec 51 % des parts.
En septembre 2012,Kraft Foodsa racheté les parts restantes détenues par la Société nationale d'investissement, devenant ainsi l'unique actionnaire de Bimo. Cette acquisition a permis à Bimo de bénéficier pleinement des ressources et de la portée mondiale de Kraft Foods, consolidant sa position sur le marché.
Notes et références
[modifier|modifier le code]- «Bimo, la saga d’un biscuit», surTelquel.ma(consulté le)
g