Bonux
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Bonux(initialementBonus) est une marque commerciale delessivecréée enFranceen1958par le groupe américainProcter and Gamble.
La marque devient rapidement emblématique grâce à sa poudre et une innovation marketing majeure: la présence d'un cadeau, ungadgetou un petit jouet, à l'intérieur du paquet. À tel point que l'expression «cadeau Bonux» est entrée dans lelangage populairefrançais.À sa création, la marque s'appelle « Bonus »; elle deviendra « Bonux » en1960.
Historique
[modifier|modifier le code]Dès ses premiers pas dans le rayon des lessives, Bonux se fait connaître sous la forme d'une lessive en poudre et le fameux cadeau, un petit objet enfoui dans la poudre[1].La marque, créée en 1958 au moment d'unepériode historique de croissance de la consommation,a également profité du développement de laplasturgieà partir desannées 1960[1],qui a permis de fabriquer des petits objets en grand nombre.
La lessive faisait alors l'objet de peu de publicité, la présence du cadeau suffisant à provoquer l'acte d'achat des consommateurs. A peine rapportée à la maison, les enfants se dépêchaient d'ouvrir le paquet de lessive et d'y dénicher le cadeau tant attendu. Celui-ci pouvait être un jouet (voiture miniature, jeu de cartes, figurine…) ou un objet utilitaire (sifflet à roulette, dé à coudre, mètre de couturière,couteau à beurre…). Historiquement, le premier cadeau Bonux était un petit train en plastique. La lessive Bonux s'est ensuite diversifiée pour devenir une gamme complète sous différents formats: lessive liquide, lessive spéciale pour le lavage à la main, etc.
Une série de bande dessinée publicitaire en cinq épisodes a été réalisée parJijé(Joseph Gillain) sous les pseudonymes de « Benoîst » et « Benoît », dans laquelle un jeune garçon, appelé « Bonus Boy » puis « Bonux-Boy », montre tout ce qu'on peut faire avec les cadeaux Bonux. Un journal publicitaire, appelé aussiBonux Boy,a été publié de 1960 à 1961[2].
Au début desannées 1990,le cadeau Bonux disparaît, pour réapparaître dix ans après, dans les années 2000[3].
En 2018, Bonux est reprise par la société allemande Dalli, spécialisée dans la création et la commercialisation desmarques de distributeurs(MDD)[4].Dalli commercialise aujourd'hui la marque uniquement en Belgique, car en 2022, l'entreprise françaiseHéritage[4],[5]spécialiste des marques authentiques reprend Bonux. Le retour de Bonux et de ses cadeaux iconiques sont prévus dès mars 2023. Bonux est de retour dans les rayons en avril 2023, 2 formats sont disponibles: poudre senteur original, la version liquide est elle disponible en senteur original et Fraicheur, les cadeaux se veulent écologique, en 2024 une nouvelle version liquide senteur: les 3 savons ( savon de marseille, savon noir, huile de pin) vient compléter la gamme, une version capsule (28 lavages) est également prévue, elle a été vendue brièvement dans une grande enseigne avant un déploiement progressif[6].
Publicité
[modifier|modifier le code]Dans les années 1990, la restauratriceMaïtéfait la promotion de la marque avec une réplique devenue culte: « Il n'y a pas écrit « bécasse » ici »[7].
Notes et références
[modifier|modifier le code]- Gautier Demouveaux, «Bonux, la lessive disparue que réclamaient tous les enfants», surOuest France,(consulté le)
- Présentation de Bonux-Boysur le site webBDoubliées
- Laetitia de Cortanze, «Bonux, la « lessive surprise » des années 60», surfranchementbien.fr,(consulté le)
- Xavier Martinage, «Bonux: la célèbre marque de lessive fait son retour en magasin... avec son cadeau?», surcapital.fr,(consulté le)
- Marianne Bailly, «Le retour de Bonux et du cadeau Bonux», surlsa-conso.fr,(consulté le)
- «Heritage», surheritagefrance.fr(consulté le)
- «Mais que devient Maïté, la reine des fourneaux de l’émission «La Cuisine des Mousquetaires»? Elle a aujourd'hui plus de 80ans...»[vidéo],sursudinfo.be,(consulté le).
Voir aussi
[modifier|modifier le code]Bibliographie
[modifier|modifier le code]- Francis Elzingre,Bonux: La lessive aux 1000 cadeaux,Éditions Du May, 2009, 175 pp.,(ISBN2-84102-122-X),9782841021222
Liens externes
[modifier|modifier le code]- Historique des marques sur le site français du groupeProcter and Gamble.
- Gautier Demouveaux, «Bonux, la lessive disparue que réclamaient tous les enfants», surouest-france.fr,(consulté le).
