Campari
| Campari | |
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| Création | 1860 |
|---|---|
| Fondateurs | Gaspare Campari(en) |
| Forme juridique | Société par actions de droit italien |
| Action | Borsa Italiana:CPR |
| Siège social | Milan Italie
|
| Activité | Industrie des boissons(en) |
| Produits | Boisson spiritueuse |
| Filiales | Aperol,Wild Turkey,Grand Marnier... |
| Site web | campari |
| Chiffre d'affaires | 1,816 Mds € |
| Résultat net | 356,4 M€ |
| Société précédente | Francesco Cinzano e Cia(d) |
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Campariest uneentrepriseitalienne,fondée àMilanen1860,basée àSesto San Giovanni,dans laprovince de Milan,produisant unamarode couleur rouge vif, parfumé avec de l'écorce d'orange et diverses herbes aromatiques.
Histoire
[modifier|modifier le code]Les origines du Gruppo Campari remontent à1860,avec la naissance de sa marque phare et de sa signature, la boisson apéritive rouge - Campari. Né en1828,Gaspare Campari, l'inventeur de la recette, était le dixième enfant d'une famille d'agriculteurs.À 14 ans, il commence à travailler comme serveur et s'intéresse de près aux habitudes de consommation des gens, ce qui l'amène à créer le produit qui portera son nom. Il décide d'ouvrir son propre bar, qui connaît un tel succès qu'il en ouvre un autre au cœur deMilan,fabriquant ses propres cordiaux,liqueursà la crème et amers. Le choix de son emplacement près du Duomo coïncide avec l'ouverture de la Galleria Vittorio Emanuele, contribuant à la renommée de son bar et de ses amers, alors appelésBitter all'Uso d'Olanda,qui deviennent extrêmement populaires à l'époque.
En1926,Davide, le fils de Gaspare, transforme l'entreprise en abandonnant la production de toutes les boissons autres qu'un Campari bitter et un Cordial Campari. Davide consacre son énergie considérable et sa détermination à faire connaître la marque dans le monde entier[1].
En1932,Camparisoda, le premier apéritif en portion individuelle au monde, est lancé. La bouteille a été conçue parFortunato Depero,l'un des plus célèbres artistes futuristes de l'époque. La bouteille emblématique[2],inchangée à ce jour, est devenue un symbole des objets de design « utilisables » au quotidien enItalieet dans le monde. Selon l'important magazine d'information italienLa Domenica del corriere(« Le Courrier du dimanche »), le nouvel objet était « une véritable nouveauté et une merveille de la saison ». L'invention de Depero présentait de nombreuses caractéristiques très innovantes. C'est le premier produit unidose, il est prêt à être consommé et il contient le mélange parfait de Campari et de soda avant le dîner. Le design frappant de la bouteille ressemblait à un verre renversé.
Davide Campari décède en1936;dix ans plus tard, l'entreprise s'est constituée en société sous le nom de Davide Campari-Milano S.p.A. L'entreprise est restée concentrée sur ce produit principal pendant la majeure partie du reste du siècle, même après que Domenico Garavoglia en ait pris le contrôle dans lesannées 1970[3].
Le,Campari annonce le rachat du groupeWild Turkeyau groupefrançaisPernod Ricardpour 575 millions de dollars (433 millions d'euros), soit la plus grosse acquisition de son histoire. Avec Wild Turkey, Campari met la main sur la liqueur American Honey et des distilleries dans l'État duKentucky.Le chiffre d'affaires de Campari sera aux deux tiers international.
En,Gruppo Campari annonce l'acquisition de Lascelles deMercado & Co. Limited, comprenant quatre marques: Appleton Estate, Appleton Special/White, Wray & Nephew et Coruba, la chaîne d'approvisionnement en amont correspondante et la société de distribution locale[4].
En 2014, Gruppo Campari annonce l'acquisition d'Averna, le deuxième amer le plus vendu d'Italie, pour 103,75 millions d'euros (143 millions de dollars). Le groupe Averna pos sắc de un portefeuille de marques premium, parmi lesquelles Braulio, un amer à base d'herbes, et Grappa Frattina, grâce à laquelle Campari est entré dans la catégorie des grappas[5].En,Campari acquiert Forty Creek Distillery (FCD), une entreprise canadienne de whisky, pour 185,6 millions de dollars canadien, soit environ 170 millions de dollars américains[6].
En,Campari acquiertGrand Marnierpour 684 millions d'euros[7].En,Campari annonce la vente de Carolans et d'Irish Mist pour 165 millions d'euros, à Heaven Hill Brands[8].En,Campari annonce l'acquisition de Rhumantilles, propriétaire des marques Trois Rivières, Duquesne et La Mauny, pour 60 millions de dollars[9].
En,Campari annonce l'acquisition d'une participation de 49%dans Tannico, une entreprise spécialisée dans la distribution en ligne de vin, pour 23,4 millions d'euros[10].
En mai 2022, Campari annonce l'acquisition dePiconpour 119 millions d'euros àDiageo[11]
En décembre 2023, Campari annonce l'acquisition deCourvoisieràBeam Suntorypour 1,2 milliard de dollars[12].
Préparation
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Le Campari se boit enapéritif,sec ou sur desglaçons,avec ou sans une tranche d'orange.Cette boisson (alcoolisée) est utilisée dans diverscocktails,comme l'americano,lespritzou lenegroniou simplement allongé d'unjus de fruits(orange,pamplemousse, pomelo).
Campari soda
[modifier|modifier le code]Pour continuer la synergie - initiée en1932parFortunato Depero- entre la marque Campari et le monde de l'art, il est né en2010à laTriennale de Milan,Camparitivo,un espace d'art, de culture et de convivialité conçu par l'architecte et designer Matteo Ragni (prix Compasso d'Oroen2001).
Campagne publicitaire
[modifier|modifier le code]Le slogan de la marque est «Red Passion» (passion rouge). La compagnie se démarque au niveau publicitaire en mettant en scène en2005deux protagonistes sinontransgenres,du moinstravestis.Eva Mendes,Salma Hayek,Jessica Albaet Olga Kurylenko qui ont fait de sulfureuses publicités et posé pour le calendrier Campari.
En2009,la boisson est remise à la mode par la chanteuseLady Gaga,qui fit apparaître la bouteille dans le clip de sa chansonLoveGame[13],et égalementHey Hey,où Campari est la guest star d'une trattoria new-yorkaise. Campari apparait aussi dans unvidéoclipdesPussycat Dolls(Hush Hush) et deChristina Aguilera(Candy Man).
Notes et références
[modifier|modifier le code]- (en)«Site web de Corporata, section histoire»[archive],
- (en)«Campari Soda Bottle by Fortunato Depero and Matteo Ragni | Vintage Italian Re-design | Ganzo | Dishing up visionary Italian style - without the cheese»
- (en)FundingUniverse et International Directory of Company Histories,Davide Campari-Milano S.p.A. History,vol.57, St. James Press,
- (en)«Sarah Shannon, Clementine Fletcher, "Campari Adds Appleton Rum With Lascelles DeMercado Purchase", Bloomberg Businessweek, on September 03, 2012»(consulté le)
- (en)«Italy's Campari buys Sicilian rival Averna», surReuters(consulté le)
- (en)«Campari to buy Canadian whisky company for $170 million», surReuters,(consulté le)
- (en)Francesca Landini et Maria Pia Quaglia, «Italy's Campari to acquire French liqueur maker Grand Marnier», surReuters,(consulté le)
- (en)«Campari sells Carolans, Irish Mist brands for $165 million», surReuters,(consulté le)
- Jean-Claude Samyde, «Les Rhums Trois-Rivières, La Mauny et Duquesne appartiennent désormais au groupe italien Campari», surFrance Info,(consulté le)
- (en)Stephen Jewkes, «Campari buys stake in Italy's Tannico to boost online spirits business», surReuters,(consulté le)
- Marie-Josée Cougard, «Le Picon tombe dans l'escarcelle de l'italien Campari»
,surLes Echos,
- (en)Elisa Anzolin et Emma Rumney, «Italy's Campari to buy Courvoisier cognac in $1.2 billion deal»,surReuters,
- (en)«Lady Gaga in “Love Game” is Clearly Big on Campari», surtrendhunter,(consulté le)
Liens externes
[modifier|modifier le code]- (en)Site officiel
