Char réclame
Leschars réclameouvoitures-réclameétaient des chars publicitaires qui défilaient jadis sur la voie publique pour vanter les mérites d'un produit ou d'un établissement.
ÀParis,un char du biberon Robert[1],marque de biberons célèbre, a laissé enargotfrançais l'expression « les roberts » pour désigner les seins des femmes.[réf. nécessaire]
Les chars réclame ont disparu, en France, durant l'entre-deux-guerres.
Les chars réclame au carnaval de Paris
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Ils se formaient en cortège de carnaval indépendant ou se joignaient aux cortèges ducarnaval de Paris,tel le cortège duBouillon Kubà laMi-Carême au Carnaval de Paris1913.La Lanterneécrit à ce propos le1er mars1913[2]:
« La Société du Bouillon Kub, placée immédiatement derrière le char de laReine des Reines,présente cette année, aux Parisiens, de nombreux chars figurant des monuments bretons ou des scènes bretonnes[3].Au son de deux excellentes musiques, le cortège défile, précédé de trente trompettes à cheval.
« Voilà le Dolmen avec berger breton, la Tour de Dinan avec la Duchesse Anne, le Départ du Pêcheur, le Retour du Marin, la Noce bretonne, etc., le tout escorté de Bretons et Bretonnes en costumes du pays.
« C'est un beau succès pour le Bouillon Kub. »
Une série de cartes-postales en couleurs sortie cette année-là immortalise ce défilé publicitaire.
Lutte contre la publicité
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Très tôt on chercha[évasif],visiblement sans succès, à empêcher les chars réclame de se mêler à la fête.
Les « instructions générales » de lapréfecture de police,pour la police municipale, lors de laPromenade du Bœuf Gras1896donnent entre autres instructions[4]:« Ne pas laisser les chars réclame se joindre à la cavalcade ».
Contre les chars réclame au Carnaval de Paris en 1891
[modifier|modifier le code]Louis Pracy écrit dansLa Semaine des famillesle[5]:
« Dans tous les cas, quelle que soit la décision prise, il y en a une que nombre de Parisiens désireraient voir appliquée (dans le cortège de laPromenade du Bœuf Gras au Carnaval de Paris), c'est qu'aucune voiture-réclame ne soit admise dans le cortège. Sans doute les commerçants qui font promener ces jours-là sur les boulevards des véhicules bizarres, d'où jaillissent des feux d'artifice de prospectus, déguisent tant qu'ils peuvent ce que l'annonce a de brutal en elle-même.
« Mais le soin même qu'ils mettent à la masquer ne rend que plus vive la déception: on croit voir défiler des chars romains ou des carrosses Louis XIV, et c'est le café Chose ou le cirage Machin qui sollicite l'attention: c'est insupportable. »
Quelques chars réclame au Carnaval de Paris
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Parfumerie des Galeries Saint-Martin 1905 -
Ciragecrème du Lion Noir,Rhum Caïman 1909 -
Bouillon Oxo 1912 -
Bouillon Kub 1913 - Noce bretonne -
Bouillon Kub 1913 - Le Dolmen - Berger breton -
Bouillon Kub 1913 - Char de la Ville de Paris -
Bouillon Kub 1913 - Départ pour la pêche -
Bouillon Kub 1913 - La Tour de Dinan -
Bouillon Kub 1913 - Le retour du marin -
Char de l'éléphant, avant 1914 (serait la publicité pour une marque de cigarettes) -
Triporteur, publicité pour un coiffeur parfumeur anglerue La Fayette-République,années 1920 -
Char du Bœuf Gras, publicité pour les Boucheries Auguste Sabatier 1928
Notes et références
[modifier|modifier le code]- Une photo du char desbiberons Robertest conservée à laBibliothèque historique de la ville de Paris.
- La Mi-Carême,La Lanterne,1ermars 1913, page 3,2ecolonne.Voir le début de l'article reproduit sur la bse Commonsetla suite et fin de celui-ci.
- Le cortège du Bouillon Kub comprenait également un « Char de la Ville de Paris ».
- Instructions pour la police municipale,Carnaval de Paris 1896.
- Louis PracyChronique,La Semaine des familles,31 janvier 1891, page 703,2ecolonne.
