Directeur marketing
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Ledirecteur marketingdans uneentrepriseest le membre de la direction étant à la tête dumarketing(auQuébec,on dit aussi mercatique)[1].Il est responsable de lastratégie Marketing,de la réussite des plans marketing et de la position de l'entreprise sur ses marchés. Il rend en général compte audirecteur général,et est l'équivalent d'undirecteur des ressources humainesou d'undirecteur financierdans leurs domaines respectifs.
Rôle
[modifier|modifier le code]Sa principale responsabilité est d'appliquer la méthodologie marketing au sein de l'entreprise et de fournir les informations nécessaires pour le faire.
Ses connaissances touchent la gestion des ventes, le développement de produits, la gestion des canaux de distribution, la communication de l'entreprise, les prix, les études de marché, et le service à la clientèle. Les directeurs marketing sont confrontés à un large éventail de disciplines spécialisées dans lesquelles ils sont nécessaires pour être bien informé.
Le fait d'alterner entre des activités analytiques (prix et études de marché) et des activités créatives (publicités et promotions), représente un défi. D'autant plus que le directeur marketing adapte ses directives selon les différents niveaux d'apprentissages et de styles cognitifs[réf. nécessaire]des subordonnés.
Au-delà des défis de diriger leurs propres subordonnés, les directeurs du marketing voient parfois leurs projets ralentir en raison de facteurs hors de leur contrôle; c'est-à-dire la production, les technologies de l'information, des communications et affaires publiques,juridiques,ressources humaineset desfinances.Le fait est que ces expertises ont un impact direct sur la réalisation des objectifs demarketing.Par conséquent, le directeur marketing influence ses collaborateurs afin d'atteindre les objectifs initiaux.
Le directeur du marketing est généralement un membre de l'équipe de direction et rapporte généralement les informations importantes auprésident-directeur général,audirecteur généralou auprésident.Les collaborateurs, pour le directeur du marketing, comprennent le directeur principal desressources humaines,le directeur technique, le directeur financier, le directeur des communications ou officier des affaires publiques et le chef de la direction de la chaîne logistique.
Mission
[modifier|modifier le code]Le directeur marketing doit, entre autres, être capable de construire l'image d'un produit par unemise en situation,ainsi que de créer et d'étudier la relation avec les fournisseurs ou clients[2].
Évolution de carrière
[modifier|modifier le code]Le directeur marketing peut travailler dans des domaines larges et variés, ce qui lui permet d’être pluri-compétent et de gagner dans la hiérarchie de l’entreprise en devenantPDGet peut décider de devenir un entrepreneur grâce aux diverses compétences acquises lors de ses études[3].
Formation
[modifier|modifier le code]En France
[modifier|modifier le code]Afin de devenir directeur marketing[4],il est généralement nécessaire d'avoir un diplôme de niveau Bac + 5, par exemple via une école de commerce. Cependant, ce métier peut être accessible à partir d’un niveau Bac + 2 (DUT Techniques de Commercialisation, le BTS Commerce International, le BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client, le BTS Management Commercial Opérationnel) et Licence (Bac +3) dans certains secteurs, mais il faut bénéficier d’une évolution interne grâce à l’expérience acquise au fur et à mesure des années[3].
Pour parvenir à ce poste à hautes responsabilités, il faut généralement passer par des postes de Chef de Projet ou Chef de Produit[5].
Au Québec
[modifier|modifier le code]Undiplôme d'étude universitaireoucollégialen administration des affaires avec une spécialisation enventes,enmarketing,encommunicationou enrelations publiquesavec plusieurs années d'expériences dans un emploi connexe sont généralement les conditions requises pour accéder au poste de directeur du marketing[6].Certaines organisations pourraient exiger unMBA en marketing.
Salaire
[modifier|modifier le code]En France
[modifier|modifier le code]Selon l'Institut national de la statistique et des études économiques (INSEE),le salaire moyen d'un directeur marketing est de 61K euros brut annuels[7].D'après l'Association Pour l’Emploi des Cadres (APEC), 80% des rémunérations annuelles brutes (fixe + variable) proposée dans les offres d’emploi sont comprises entre 48 k€ et 113 k€ (moyenne 74 k€)
Au Québec
[modifier|modifier le code]SelonEmploi Québec,le salaire horaire d'un directeur ou d'une directrice du marketing peut varier entre 23,08$et 60,99$[6].
Notes et références
[modifier|modifier le code]- «marketing», surgdt.oqlf.gouv.qc.ca(consulté le)
- «Métier: Chief Marketing Officer / Directeur Marketing», surCabinet de recrutement Paris, digital, web, informatique, cybersécurité et big data(consulté le)
- «Directeur / Directrice du marketing», surCIDJ(consulté le)
- «Directeur marketing», surStudyrama(consulté le)
- «Directeur Marketing: Fiche Métier et Formations», surorientation(consulté le).
- «Sommaire Directeurs/directrices de la publicité, du marketing et des relations publiques (CNP 0124) - IMT», surimt.emploiquebec.gouv.qc.ca(consulté le)
- «▷ Fiche métier Directeur marketing: salaire, étude, rôle et compétence | RegionsJob», surRegionsJob(consulté le)
