Converse (chaussure)
| Converse | |
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| Création | 1908 |
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| Dates clés | 1908(Création dans leMassachusetts) |
| Fondateurs | Marquis Mills Converse(en) |
| Forme juridique | Société Anonyme (NYSE:NKE) |
| Slogan | All Stars |
| Siège social | Malden,Massachusetts, États-Unis
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| Direction | Jared Carver[1] |
| Actionnaires | Nike |
| Activité | Équipementier basket |
| Produits | All Star Chuck Taylor |
| Société mère | Nike |
| Site web | converseconverse.fr |
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Converseest une entreprise fondée par Marquis Mills Converse aux États-Unis (Massachusetts) en1908,et qui fabrique essentiellement deschaussures de sport.
Dans lesannées 1950et lesannées 1960,des célébrités commeJames Dean,Elvis Presleyou le fondateur desRolling StonesBrian Jonesrendent la marque populaire en portant desConverse All Star.Ces dernières sont également portées par les acteurs dufilm musicalà succèsWest Side Story.En1971,Mick Jaggerse marie enConverse[2]. Plus tard, de nombreux musiciens tels que les membres du groupeThe RamonesouKurt Cobain(Nirvana) s'affichent avec desChuck Taylor All Star,et lient la marque à la culturepunketrock.
Depuis 2003, Converse appartient au groupeNike.
LaChuck Taylor All Star,décorée d'un logo étoilé et conçue à l'origine pour jouer aubasket-ball,est devenue en quelques décennies un modèle incontournable de chaussures qui se vend chaque année par millions dans le monde.
Histoire
[modifier|modifier le code]LaConverse Rubber Shoe Companyest créée en1908par Marquis Mills Converse (1861-1931), à Malden (Massachusetts) au nord deBoston. S'inspirant du nom de sa mère « Converse »[3],Mills décide de fabriquer unechaussureavec une semelle antidérapante en caoutchouc permettant de ne pas glisser[4]. À cette époque, l'entreprise fabrique donc des bottes fourrées avec des semelles en caoutchouc[5]. En1910,la Converse est la chaussure la plus vendue et coûte 5$.Des milliers de chaussures sont ainsi produites dans les usines chaque jour.
Pour se diversifier, Mills Converse choisit de se tourner vers lachaussure de sport.
LaConverse All Star,unechaussure de basket-ball,est créée en 1917.
En 1921, la firme embauche le basketteur AméricainChuck Taylor,en tant que commercial. Ce dernier améliore ledesignde la chaussure de sport grâce à ses suggestions et devient un représentant emblématique de la marque jusqu'à sa retraite en 1968.
En 1932, Converse imprime le nom de Chuck Taylor sur la pastille ornée d'une étoile bleue située au niveau de la cheville, sur la face interne de la chaussure. C'est ainsi que laChuck Taylor All Starest née.
Pendant laSeconde Guerre mondiale,Converse a également fourni l'Armée américainede bottes.
Au début desannées 1970,Converse obtient les droits pour fabriquer le modèleJack Purcell,créé à l'origine par la firmeBF Goodrichpour le joueur canadien debadmintonéponyme.
En 1984,Converse All Starest le principal sponsor desJeux olympiques.
Durant cette décennie, Converse associe ses produits à des joueurs majeurs de tennis ou de basket-ball, tels queJimmy Connors,Larry BirdouMagic Johnson.
Converse aujourd'hui
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En 2002, l'entreprise rencontre des difficultés financières, avec unchiffre d'affairesn'atteignant que 200 millions dedollars(contre 9,9 milliards de dollars pourNikela même année).
En,Converse est rachetée par l'entrepriseNikepour 269 millions d'euros. Depuis 2003, le chiffre d'affaires de la société est passé de 200 à 720 millions de dollars en 2008.
En2008,les artistesPharrell WilliamsdeN.E.R.D.,SantigoldetJulian Casablancasdu groupeThe Strokessortent le singleMy Drive Thru,à l'occasion des cent ans de la marque.
En,les ventes mondiales de Converse correspondent à un montant supérieur à environ 1,4 milliard de dollars[6].
Converse dispose désormais d'une large gamme de modèles (Jack Purcell,One Star,lesVarvatosou encore lesStars Players).
LesChuck Taylor All Starsont déclinées en diverses finitions: en toile, encuir,montantes, basses, avec ou sans motifs, personnalisées...
Converse fabrique également deschaussuresadaptées à la pratique dubasket ballcomme lesWeapon,lesWade,lesIcon Proou encore lesMaverick. La marque réédite souvent ses anciens modèles sur walmart
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Notes et références
[modifier|modifier le code]- Mirabelle Belloir, «Jared Carver devient PDG de Converse», surlsa-conso.fr,(consulté le)
- «Converse. La basket qui fait marcher Royer», surWikiwix,(consulté le).
- {en}Goods for Sale: Products and Advertising in the Massachusetts Industrial Age par Chaim M. Rosenberg
- FREMONT Anne-Laure, «Converse, la chaussure centenaire»,La Croix,(lire en ligne
,consulté le).
- Magazine Rock & Folkno546, février 2013, page 112
- «Converse: chiffre d'affaires mondial», surstatista(consulté le)
Athlètes sponsorisés
[modifier|modifier le code]- Basketball:Magic Johnson,Kevin Johnson,Larry Johnson,Larry Bird,Bernard King,Julius Erving,Dennis Rodman,Kevin McHale.
- Tennis:Jimmy Connors
Liens externes
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- Site officiel
- Ressource relative aux beaux-arts:
- Ressource relative à la recherche:
