Lucky Strike
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Lucky Strike,introduite en1871,est unemarquedecigarettesappartenant au groupeBritish American Tobacco.Elle était représentée par unlogotypeconnu, lebullseye(littéralement « œil-de-taureau », désignant lamouched'une cible).
LaLucky Strike,la cigarette desGI's(le paquet faisait partie de laration Cde l'US Army Field,dans le paquetage de combat des fantassins américains) est entrée dans la légende à la fin de laSeconde Guerre mondialeen étant associée à l'image des forces alliées qui les distribuaient aux populations libérées[1].
Historique
[modifier|modifier le code]Origine du nom
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Le nom «Lucky strike» est une référence à la période de laRuée vers l'or,contemporaine de la création de la marque. À l'époque, un mineur qui tombait sur un bon filon avait un «lucky strike» (coup de chance). En optant pour ce nom, l'entreprise sous-entendait que ses cigarettes étaient quelque chose de précieux et rare. L'autre explication, selon laquelle des cigarettes decannabisauraient été dissimulées parmi les cigarettes ordinaires, justifiant le « coup de chance », n'est qu'une légende sans fondement[2].
Évolution de la marque
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Cette marque est introduite pour la première fois en 1871 comme un mélange à fumer par R.A. Patterson deRichmond,Virginie[3].En 1916, la cigarette est introduite dans un paquet vert foncé par l'American Tobacco Company(en).
Avant laPremière Guerre mondiale,fumer était encore un tabou pour les femmes, mais cela n'a pas empêché certains publicitaires de s'intéresser à ce segment. Ce fut le cas d'Albert Lasker,l'annonceur qui gérait le compte deLucky Strike.En 1927, il fait appel aux actrices et femmes célèbres pour positionner la marqueLucky Strikecomme des cigarettes pour les femmes. En 1929, les ventes des cigarettesLucky Strikeont triplé pour dépasser les ventes de la marqueCamelen 1930[4].
LedesignerindustrielRaymond Loewyconçoit lelogotypeutilisé de 1940 à 2012.
En 1978, l'entrepriseBrown & Williamsonachète les droits d'exportation. En 1994, elle achète ceux pour les États-Unis. En 1996, les cigarettes avec filtre sont officiellement lancées àSan Francisco,mais c'est seulement en 1999 qu'elles deviennent disponibles sur l'ensemble du territoire américain.
Dans les sports automobiles
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En 2000, le partenariat avecHondaa décidé l'écurieBritish American Racingà choisir commesponsorLucky Strike:Le logo rond et rouge sur un fond blanc rappelle le drapeau japonais, ce qui est parfait pour le constructeur nippon Honda[5].
L'écurieBritish American RacingHonda devient en 2006 l'écurieLucky StrikeHonda Racing F1[6].
Dans les arts
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La marqueLucky Strikeapparaît souvent comme un symbole de la culture américaine profonde ou, selon le thème, de l'américanisation du monde. La plus notable de ses apparitions figure dans la sérieMad Men[7]oùDon Draper,publicitaire desannées 1960,est chargé de trouver un slogan pour la marque de cigarettes. La marque apparaît aussi dans plusieursfilms américainstraitant de l'armée, commeGood Morning, VietnamouLes Chèvres du Pentagone,où l'on remarque des paquets souples de cette marque accrochés aux casques de quelques soldats.
En France, un spot publicitaire réalisé parGérard Jugnotpour les allumettesLucky Strike(législation oblige), intituléle marigotest projeté dans les salles decinémaen1987[8],[9].
DansElle s'en va,l'héroïne interprétée parCatherine Deneuvepos sắc de également un paquetLucky Strikesouple de cette marque au début du film.
Dans le filmLes Incorruptibles,le principal protagoniste,Eliot Ness,joué parKevin Costner,fume desLucky Strike.
Notes et références
[modifier|modifier le code]- LesLucky Strike- Souvenirs d’enfancepar Jean-Pierre BernardSiteHistoire-généalogie.
- (en-US)«Marijuana in Lucky Strike», surSnopes(consulté le).
- (en)Steven C.Weisenburger,A Gravity's Rainbow Companion: Sources and Contexts for Pynchon's Novel,University of Georgia Press,,440p.(ISBN978-0-8203-3764-7,lire en ligne).
- (en)Daniel DelisHill,Advertising to the American Woman, 1900-1999,Ohio State University Press,,329p.(ISBN978-0-8142-0890-8,lire en ligne),p.223-224.
- Rédaction,BAT décore ses deux F1 aux couleurs de Lucky Strike,Stratégies,2 mars 2000.
- Daniel Bour,BAR Honda devient Lucky Strike Honda Racing F1,Caradisiac, 2 décembre 2005.
- Le Huffington Post Québec,«Mad Men fait augmenter les ventes de cigarettes Lucky Strike», surHuffPost,
- Pub pour les allumettesLucky Strike,sur le site de l'INA,1987.
- Commentaires sur le clipLucky, unlucky,surNotre lien quotidien,26 juillet 2013.
Annexes
[modifier|modifier le code]Bibliographie
[modifier|modifier le code]- (en)Roy Catesby Flannagan,The story of Lucky Strike,Steidinger Press,New York, 1938, 71p.
- (fr)Éric Godeau,Le tabac en France de 1940 à nos jours: histoire d'un marché,PUPS, Paris, 2008, 472p.(ISBN978-2-84050-561-7)(texte remanié d'une thèse de doctorat d'Histoire soutenue àParis 1en 2005).
