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Médias de masse

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Médias de masse
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Lesmédias de masse(francisation de l'anglais:mass media) sont l'ensemble des moyens de diffusion de masse de l'information, de la publicité et de laculture,ils sont capables d'atteindre et d'influencer un large public. Les principaux moyens de communication de masse sont lapresse,l'affiche,lecinéma,laradiodiffusion,latélévision[1]et plus récemment l'internet[2].Le termemédiaest souvent utilisé comme une abréviation demass media(ou médias de masse)[3].

Naissance du concept

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Un présentateur radio àLeipzigen 1948 (photo deRoger Rössing).

Jusqu'en 1930, seule lapresse écriteétait considérée comme un moyen d'information pouvant toucher un large public. À partir des années 1930, lecinéma parlanten se développant, contribue à faire évoluer, la presse, les magazines et la radio. La communication de masse apparaît comme un problème social[1].

En 1969, l'Académie française propose le terme demasses-médiapour franciser l'expression anglaisemass média,mais ce terme ne sera pas utilisé[4].

LechercheurcanadienMarshall McLuhan[5]présente le phénomène des « médias de masse » sous quatre caractéristiques principales:

  • la communication de un vers plusieurs;
  • l’unilatéralité du message: le public n'interagit pas avec le véhicule du message;
  • l'information est indifférenciée: tout le monde reçoit la même information au même moment;
  • l'information est mosaïque et présentée selon des séquences prédéfinies.

Jusqu'au développement duweb 2.0,du fait des techniques employées, les médias de masse se caractérisent par une logiquepush,c'est-à-dire que l'information est poussée par un émetteur vers des destinataires, à grande échelle, d'où un coût par contact très faible pour l'annonceur.Ainsi latélévisionest considérée comme lemédia de masse par excellence.

L'Histoire des techniques de télévisionfait l'objet d'un article séparé.

Article connexe:Histoire des techniques de télévision.

Publicité et propagande

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La puissance de pénétration dans les foyers par les médias de masse va intéresser:

Consommation de masse et médias de masse

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À partir desannées 1930,le développement de laconsommation de massecrée un formidable tremplin pour lacommunication de masse.Les médias capables de « faire passer des messages » à grande échelle à de vastes publics, se développent, à l'initiative des producteurs, pour:

  • faire connaître, apprécier, acheter leurs produits/services disponibles dans une société de « nouvelle » abondance;
  • faire pression sur ladistributionpour qu'elleréférenceles produits ayant fait l'objet d'unepublicité(le distributeur ne peut pas ne pas avoir en rayon les produits « vus à la télé »).

Culture de masse et médias de masse

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Durant lesannées 1960et1970,le renouveau dupouvoir d'achatet laprospéritérelative retrouvée donnent naissance à descatégories socialesnouvelles qui sont soucieuses de reconnaissance (par exemple au travers de laconsommation ostentatoire), et vont devenir lesciblesmajeures des hommes demarketing:

Modèle économique

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Par le recours aux médias de masse, lesannonceurspeuvent diffuser leurs messages en direction d'un très vaste public, répartis sur des espaces élargis pour un coût relativement raisonnable. La mesure de l'efficacité de ces diffusions donne lieu à un suivi spécifique (mesure de l'audience:audimat,coût par contact,etc.). Le développement des réseaux sociaux remet en cause le financement des médias de masse par la publicité[6].

Nouvelles technologies et renaissance du concept

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Dans un second temps, depuis l'arrivée desnouvelles technologies— et en particulier de l'internet,— l'univers des médias de masse a été considérablement révolutionné du fait d'un recul des contraintes techniques. Il devient désormais possible de combiner « action de masse » avec:

  • une logique de diffusion plus sélective en fonction de la cible segmentée et visée (ex:ciblagemarketing);
  • uneinteractivitéaccrue (alors qu'elle était très limitée jusque-là);
  • une logiquepulloù l'information est tirée par le destinataire;
  • une approche plus souple de l'information via lanavigationet la recherche en modehypertexte;
  • un coût de conception, de transport et de diffusion de l'information abaissé à des niveaux sans précédent, du fait de l'utilisation de procédés denumérisation.

Typologie des médias de masse

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On distingue aujourd'hui plusieurs médias de masse.

  • Latélévision[7],qui est le plus important média de masse, comme confirmé en Belgique par l'émission spéciale de La Une du 13 décembre 2006.En Grande-Bretagne,La Bombe,dePeter Watkins,avait déjà prouvé l'importance de la télévision comme média de masse[8]:en 1965, laBBCavait demandé à Peter Watkins de réaliser une simulation crédible des lendemains d'une attaque nucléaire sur l'Angleterre, hautement d'actualité à l'époque. Elle avait cependant refusé de diffuser le résultat, très documenté et réaliste, donc très alarmiste et aux antipodes des déclarations politiques britanniques. Une lacune du contrat de production permit au film de tout de même sortir dans les salles de cinéma. Il fut récompensé d'unOscaret du prix spécial duFestival de Venise.Ce qui avait posé problème, comme dans le cas de l'émission spécialede laRTBF,est la diffusion par un média de masse, la télévision.
  • Laradio[7].
  • Certains canaux de distribution ducinéma(tous sont loin de toucher un large public, et encore moins l'ensemble de la population d'un pays).
  • Lapresse écrite(journaux et magazines)[7].
  • Lelivre(fictionet non-fiction: essais, guides pratiques, documents, etc.).
  • Labande dessinée.
  • LesCDetDVD.
  • L'affichage.
  • Leweb,dont l'appartenance aux médias de masse a été discutée avant d'être communément admise aujourd'hui[7].Depuis la périodeWeb 2.0,la tendance consiste à faire réaliser le contenu desites webpar leur public (contenu généré par les utilisateurs(user-generated contenten anglais) via lesblogs,leswikis,etc. Ceci crée une situation nouvelle: la communication ne se fait pas de un à plusieurs mais de plusieurs à plusieurs.

Démassification des médias

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Articles détaillés:média alternatifetrévolution numérique.

Dans son livreLa Troisième Vaguepublié en 1980, le sociologueAlvin Tofflerreprend laclassification de l'économie en trois secteursdeColin Clarket deJean Fourastiéavec l'époque primaire(agriculture),secondaire(industrie) ettertiaire(services) pour découper l'histoire en trois grandes vagues successives: larévolution agricole,larévolution industrielleet larévolution post-industrielle.Selon lui, cette dernière période est caractérisée par larévolution numérique,le développement d'une nouvelleinfosphèreettechnosphère,et ladémassificationdes médias, la multiplication des « médias autres » en opposition des médias de masse (médias de proximité, médias communautaires,médias alternatifs,autopublication) entraînant un tourbillon informationnel fatal aux médias traditionnels de la deuxième vague, qui tendaient à normaliser et à uniformiser les informations, au détriment de la diversité et de la complexité du réel[9].Le sociologueFrancis Balleremet en cause cette uniformisation par les médias de masse dont les techniques de distribution très individualisées (multiplication des réseaux mobiles, essor du «nomadisme») et la création, au sein de leur groupe, de médias spécialisés, favorisent la diversification[10].

Selon Toffler, la démassification et l'explosion de l'information conduit à une « société d'hyperchoix » et à la déstandardisation de la culture qui devient éclatée (« démassification des mentalités »). Cette troisième vague renverse lesmédias mainstreamqui voient leur influence diminuer et les médias démassifiés favorisent« des individus bien formés, d'une maturité croissante, compétents et aptes à s'exprimer, en quelque sorte, sur un plan supérieur[11]».Balle pense au contraire que l'abondance de choix ne permet plus, paradoxalement, une véritable liberté de choix, et qu'elle ouvre plus grande la porte aux stratégies d’influence, d'instrumentalisation et depropagande[12].Les sociologuesFrank Webster(en)et Kevin Robins ne partagent pas cette vision optimiste de Toffler[13],considérant que les nouvellestechnologies de l'informationneutralisent les relations sociales et prolongent le contrôle et les formes de domination qui sont en place depuis longtemps déjà dans les sociétés capitalistes[14].Le réalisateurPascal Bonitzeranalyse le contradiction entre la multiplicité des médias télévisuels et la diversité de l'information[15]:« un maximum de différences (la pluralité du même, l'éclatement des supports, des genres, des types de production imaginaire, anciennes, récentes et nouvelles images), un maximum d'indifférence, ou une tendance à l'indifférenciation maximum (leservice public,le grand égout collecteur, la loi de l'audimat, lamêmetédes multiples chaînes). La multiplicité des images, des canaux, des réseaux, est un leurre en ce sens que le système de la Communication (ou de l'Information, autre face du même) canalise cette multiplicité au profit de son propre discours,autonymeettautologique.Dans l'univers de la Communication, il n'est plus question de communication »[16].Le sociologueLucien Sfezpartage ces analyses en créant lenéologismetautisme (contraction detautologieetautisme) pour désigner une pathologie sociale relative à la dépendance du sujet à l’égard de ces nouvelles techniques et de la multiplication des sources qui génèrent, par la redondance de leurs contenus et le filtrage (chambre d'écho,bulle de filtres), un enfermement et un automatisme qui consiste à prendre la représentation de la réalité pour son expression[17].

Notes et références

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  1. ↑aetb«COMMUNICATION - Communication de masse», surEncyclopædia Universalis(consulté le)
  2. ↑«média de masse», surgdt.oqlf.gouv.qc.ca(consulté le)
  3. ↑«MÉDIA: Définition de MÉDIA», surcnrtl.fr(consulté le)
  4. ↑«MASS-MEDIA: Définition de MASS-MEDIA», surcnrtl.fr(consulté le)
  5. ↑Understanding Média,Mac GrawHill, 1964.
  6. ↑Master SHSUPEM,«Le modèle économique des médias ébranlé par les réseaux sociaux: l’exemple de l’Instant Article», surLes Mondes Numériques,(consulté le)
  7. ↑abcetdManuel Castells.«Émergence des « médias de masse individuels »», surmonde-diplomatique.fr(consulté le)
  8. ↑«Pour en finir avec Opinion Way», sursabotage-blog.blogspot(consulté le)
  9. ↑Philippe Ricaud et Laurence Corroy,Utopies et médias de masse,ISTE Group,,p.114-117.
  10. ↑Francis Balle,Médias et sociétés. Presse, édition, internet, radio, cinéma, télévision, télématique, cédéroms, DVD, réseaux multimédias,Montchrestien,,p.692.
  11. ↑Philippe Ricaud et Laurence Corroy,Utopies et médias de masse,ISTE Group,,p.115.
  12. ↑Francis Balle,Institutions et publics des moyens d'information: presse, radiodiffusion, télévision,Montchrestien,,p.573.
  13. ↑(en)Frank Webster, Kevin Robins, «Plan and Control: Toward a Cultural History of the Information Society»,Theory & Society,vol.18,no3,‎,p.323-351.
  14. ↑Frédéric Ischy, «La « société de l’information » au péril de la réflexion sociologique?»,Revue européenne des sciences sociales,t.XL,no123,‎,p.21-34(DOI10.4000/ress.603).
  15. ↑Pascal Bonitzer,«Les images, le cinéma, l'audio-visuel»,Les Cahiers du cinéma,no382,‎,p.19.
  16. ↑Michel Kokoreff,«Sérialité et répétition: l'esthétique télévisuelle en question»,Quaderni,no9,‎,p.28.
  17. ↑Lucien Sfez,Dictionnaire critique de la communication,PUF,,p.150.

Voir aussi

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Bibliographie

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Articles connexes

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Liens externes

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