Netto
| Netto | |
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| Création | 1991 |
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| Dates clés | 1991: création de CDM (Comptoir des marchandises) 2001: Netto[1] |
| Fondateurs | Les Mousquetaires |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée[2] |
| Slogan | « On gagne tous à payer moins cher » |
| Siège social | Bondoufle(Essonne) France
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| Direction | Pierre de Saint-Vincent (directeur de l'enseigne depuis janvier 2014)[3] |
| Président | Vincent Bronsard |
| Activité | hard-discount |
| Produits | Marque de distributeur |
| Société mère | Les Mousquetaires |
| Sociétés sœurs | Intermarché,Bricomarché,Brico Cash,Bricorama,RoadyetPoivre Rouge |
| SIREN | 722 064 102 |
| Site web | netto.fr |
| Chiffre d'affaires | 1,1 milliard d'euros (2013)[4] |
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Nettoest une enseigne française dehard-discountalimentaire du groupementLes Mousquetaires.C'est une marque déposée par ITM Entreprises.
Historique
[modifier|modifier le code]En 1991,Les Mousquetairescréent leur propre enseigne dehard-discountsous le sigle CDM (pour « Comptoir des marchandises »), afin de contrer l'arrivée des hard-discounters allemands en France (Aldi,NormaetLidl)[1].
Le,CDM devient Netto avec le premier magasin àCrépy-en-Valois[5],en utilisant quasiment le même logo queNetto Marken-Discount(de)[1],chaîne desoft-discountallemande ayant appartenu aux Mousquetaires de 1997 à 2005[6].L'enseigne compte alors 230 unités.
Le,Netto ouvre son400epoint de vente àAnglet(Pyrénées-Atlantiques)[7].
Début 2008, Netto, qui possédait ses propres structures au sein des Mousquetaires, rejoint les rangs d'ITM Alimentaire[8].
Direction
[modifier|modifier le code]En 2020, Vincent Bronsard succède à Thierry Cotillard et prend la direction de l'enseigne[9].
Principe Netto
[modifier|modifier le code]Le principe Netto se décline en deux formats. L’un de 299 m² proposant environ 1 350 produits, l’autre de 650 m² avec environ 1 850 produits. Les deux formats proposent une large sélection de produits frais[10][source insuffisante].
Netto s’inspire du principe dessoft discountersfrançaisEdetLeader Priceen termes de choix, à la différence des chaînes dehard-discountallemandes commeLidl,AldiouNorma,qui proposent un choix plus restreint et axé essentiellement sur le sec.
En 2008, Netto ne vend que des marques distributeurs, mais l'entrée de marques nationales n'est pas exclue à court terme, à l'instar des hard-discounters allemands et Ed[11],[12].
Un nouveau principe de l'enseigne est à l'essai àMâcon.De 2009 à 2011, et après validation du nouveau principe fin 2008, cette dernière devrait évoluer du hard-discount vers lesoft-discountaprès reconversion de son parc en trois ans. Sur 700 m², le nouveau principe prévoirait de passer de 2 000 à 3 000 produits, avec de nouveaux rayons frais (boulangerie-pâtisserielibre-service,fromages et charcuteries frais emballés, produits de la mer libre-service). Ce nouveau principe proposerait des produits de marques nationales représentant de 8 à 12 % environ de l'assortiment, marques très implantées notamment endroguerie,enparfumerie,enhygiènecorporelle et en produits pour bébé. En dernier lieu, la politique commerciale serait entre autres basée sur le principe du gros conditionnement et du lot virtuel permanent (d'où un nouveau slogan, « + = −: Plus j'achète, moins c'est cher »): environ 70 % des produits achetés au moins en deux exemplaires se verraient appliquer une réduction[13].Vingt à trente points de vente devraient adopter ce nouveau principe dès le premier semestre 2009[14].
Cette chaîne de hard-discount est composée uniquement de commerçants indépendants bénéficiant de l’appui logistique d’ITM Entreprises, ce qui en fait son originalité sur le marché du discount alimentaire français.
Parts de marché
[modifier|modifier le code]En 2009, Netto est le cinquième hard-discounter en termes de parts de marché en représentant 0,8 % du marché de l’alimentaire en France[15].
Fin 2009, l'enseigne compte 383 magasins en France et réalise un chiffre d'affaires de 1,1 milliard d'euros.
En 2018, Netto compte 293 points de vente en France.
Identité de l'enseigne
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Premier logo (2001-2009). -
Deuxième logo (2009-2015). -
Troisième logo (2015-mai 2019). -
Logo actuel (depuis mai 2019).
- Slogans
- De 2001 à 2003: « Le hard-discount des Mousquetaires[5]»
- De 2003 à 2004: « Nettement plus frais, nettement moins cher[16]»
- De 2004 à 2011: « Hard-discount: en français, ça se dit Netto[17]»
- De 2011 à 2014: « Plus j'achète, moins c'est cher. La formule qui vous change la vie »
- De 2014 à 2021: « Le discounter qui fait la différence »
- Depuis 2021: « On gagne tous à payer moins cher »
Notes et références
[modifier|modifier le code]- « Netto va remplacer CDM début juin »,Les Échos,[lire en ligne].
- Sirene(registre national des sociétés).
- « Intermarché officialise la nomination de Pierre de Saint-Vincent à la tête de Netto »,surlsa-conso.fr,consulté le 5 novembre 2014.
- « Les Mousquetaires frôlent les 40 milliards d’euros en 2013, toutes les performances par branches »,surlsa-conso.fr,consulté le 28 août 2014.
- « Le hard-discounter Netto change de signature »,surlsa-conso.fr,consulté le.
- « Intermarché quitte l'Allemagne mais renforce son alliance européenne »,Les Échos,n° 19403, 29 avril 2005, p. 24[lire en ligne].
- « Netto passe le cap des 400 points de vente en France »,LSA,26 septembre 2006[lire en ligne].
- « Netto rejoint ITM Alimentaire »,LSA,n° 2028, 24 janvier 2008[lire en ligne].
- Patricia Bachelier, «Thierry Cotillard passe la main à Vincent Bronsard à la présidence d’Intermarché et Netto»,Linéaires,(lire en ligne).
- Netto France
- DépêcheAFP,LME: un texte "favorable" pour le groupe Intermarché (président),Le Figaro,26/05/2008
- Le groupe Intermarché ouvrira 550 magasins,Le Figaro, 26/05/2008[lire en ligne]
- Netto fait sa révolution,Linéaires,8 juillet 2008[lire en ligne],Intermarché lance des magasins à prix dégressifs,Le Figaro,5 septembre 2008[lire en ligne]
- « La loi de modernisation de l'économie va nous permettre de doubler notre parc de magasins d’ici 5 à 8 ans »,Franchise-Magazine, 20 août 2008[lire en ligne]
- « Parts de marché: Leclerc rafle la mise »,Linéaires,4 mai 2009,[lire en ligne].
- « Un nouveau slogan pour Netto »,consulté le 13 juillet 2014.
- Page d'accueil de Netto en février 2009,consulté le 13 juillet 2014.
Article connexe
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