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The Gillette Company

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Gillette
logo de The Gillette Company
Le logo est caractérisé par une coupure nette sur le "G" et le point du "I", symbole de l'action de la lame de rasoir[1].

Création 28 septembre 1901
Fondateurs King Camp Gillette
Personnages clés King C. Gillette, le créateur du premier rasoir jetable et fondateur de l'entreprise
Forme juridique Société par actionsVoir et modifier les données sur Wikidata
Slogan La perfection au masculin
Actionnaires Procter & Gamble(depuis)Voir et modifier les données sur Wikidata
Activité Razor industry(d)et razor blade industry(d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Produits Rasoir de sûreté(en)et lame de rasoir(d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Société mère Procter & Gamble
Site web https:// gillette.fr/

GilletteouThe Gillette Companyest une entrepriseaméricainespécialisée dans les produits d'hygiène. Elle est une filiale du géantProcter & Gamble.

King Camp Gillette(1855-1932), Américain deChicagoné dans leWisconsin,est le vendeur vedette de la « Crown Cork & Seal Company », une société spécialisée dans la fabrication debouchons de liège.Le directeur de cette société, qui a remarqué sa prédilection pour le bricolage mécanique, lui suggère d’inventer quelque chose comme le bouchon Crown que l’on jette après usage, afin que le client en rachète. Cette idée ob sắc de Gillette qui, un matin de 1885, alors qu’il aiguise son rasoir, a la vision d’un rasoir à tête démontable enserrant une lame mince jetable à double tranchant. Pour réaliser son idée, Gillette crée et installe, en 1901, dans un bureau situé au-dessus d'une poissonnerie de l'Atlantic Avenue, àBoston,l’American Safety Razor Company, qui devient, en 1902, la Safety Razor Company (Société des rasoirs de sûreté Gillette). La production commence dès l'année suivante, en 1903, Gillette vend 51 rasoirs et 168 lames. En 1904, le rasoir est breveté et ce sont 90 884 rasoirs et 123 648 lames qui sont fabriqués. Au début, les lames émoussées sont aiguisées, ce procédé est abandonné en 1906. Le problème posé par la fabrication d'une lame d'acier mince, coupante, à prix modique est résolu par William Nickerson, le seul employé de Gillette[2][source insuffisante].

Gillette étend ses activités à l'étranger. Il ouvre un magasin de vente àLondres,et crée àParisune entreprise dans une usine de selles de bicyclette. En 1911, Gillette vend 35,6 millions de lames[réf. nécessaire].

Lors de laPremière Guerre mondiale,le gouvernement américain équipe les soldats de trousses de toilette contenant des rasoirs, ce qui amène Gillette à livrer 4,2 millions de rasoirs aux forces armées[réf. nécessaire].

En 1928, le rasoir électrique est inventé, mais le rasage, étant plus agréable avec de l'eau et du savon, le rasoir de sûreté Gillette continue à progresser. En 1933, Gillette figure sur la liste des cent plus grandes entreprises mondiales. King Camp, retiré de son entreprise en 1931, meurt l'année suivante[réf. nécessaire].

En 1955, le groupe fait l'acquisition dePaper Mate;depuis, le groupe a renforcé ses positions dans le secteur des stylos en faisant l'acquisition deWatermanen 1987 et en 1993, il acquiertParkeretLiquid Paper(stylo correcteur). D'autres diversifications ont eu lieu avec l'acquisition deBraunen 1967,Oral-Ben 1984 et les pilesDuracellen 1997. De 1972 à 1984, le groupe fut propriétaire de la marque de briquet Cricket[3].Duracell fut revendu àBerkshire Hathawayen 2014[réf. nécessaire].

Le,le groupeProcter & Gambleannonce et réalise son intention de fusionner avec Gillette avec une offre de 57 milliards de dollars[4].

En,à la suite duscandale Tiger Woods,Gillette décide de retirer sonparrainageau joueur degolf.

Début 2012, entre autres établissements, la firme a une usine à Boston employant 1 500 personnes. 700 pour fabriquer des lames et 800 pour concevoir et fabriquer les machines spéciales qui équipent les usines partout dans le monde[réf. nécessaire].

En 2016, la Cour d'appel de Paris a confirmé l'amende imposée à Gillette en 2014 pour entente sur les prix aux côtés d'une dizaine d'autres fabricants de produits d'hygiène et entretien[5].

Le groupe connaît des pertes très importantes au dernier trimestre 2018 (4,7 milliards d'euros) en raison de l'évolution des modes liées au rasage[6].

Une publicité télévisée de 2019 au Canada montre un père qui apprend à son fils adolescenttransgenrecomment se raser[7].

Notes et références

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  1. «Des messages subliminaux se cachent derrière ces logos célèbres», surbfmtv,.
  2. «GILLETTE fine lame depuis 1895», surprodimarques(consulté le)
  3. Gillette
  4. «P&G to buy Gillette in $57B stock deal - Jan. 28, 2005», surmoney.cnn(consulté le)
  5. Gaëlle LEGRAND avecAFPAmende record confirmée pour L'Oréal, Gillette et Colgate-Palmolive», surOuest-France.fr,(consulté le)
  6. RMCLa mode des barbes coûterait des milliards à Gillette», surRMC(consulté le)
  7. «Gillette montre un transgenre se rasant sur les conseils de son père»,Huffpost,‎(lire en ligne,consulté le)

Bibliographie

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Liens externes

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