Logo
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Unlogotype,oulogoenforme abrégée,est une composition figurée servant à identifier visuellement et de façon immédiate une entreprise, unemarque,une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d'organisation[1],afin de les faire connaître et reconnaître des publics et marchés auxquels ils s'adressent et de les différencier des autres entités d'un même secteur d'activité. Les logos sont desmodèles déposésdont la reproduction sans autorisation est punissable commecontrefaçon[2].
Concernant les institutions et administrations publiques, on parle également desymboles,d'armes ou d'emblèmesofficiels qui figurent sur des écus, des sceaux ou des drapeaux. Ils sont protégés par un privilège de la puissance publique sans avoir besoin d'être déposés comme une marque ou un modèle commercial.
Un logotype était à l'origine, entypographie,unemarqueécrite à l'aide d'unefonte de caractères.
Le logo est distinct dupictogramme,signeayant pour fonction de désigner l’action ou l’objet qu’il représente afin de donner accès plutôt à une chose, alors que le logo sert à désigner plutôt unepersonnephysique ou morale.
L'usage fait que l'on appelle aussi abusivement « logo » ungraphisme déposé[évasif].
Un logo peut prendre aussi des formes non-visuelles. Par exemple, il peut être sonore (il s'agit alors d'identité sonoreou de logo sonore), ou encoreolfactif.
Dans lebrandinget lemarketing,le logotype joue un rôle essentiel dans la construction de l'identité visuelled'une marque. Bien plus qu'une simple représentation graphique, le logotype est le visage de l'entreprise, incarnant ses valeurs, sa personnalité et son histoire.
Du logotype typographique au logo graphique[modifier|modifier le code]
Les marques d’imprimeurs sont sans doute les premiers logos modernes. Les imprimeurs étant souvent à la fois éditeurs et libraires, l’enseignede la boutique devient l’image qui figure sur la page de titre. Au début duXIXesiècle, leslogotypessont des caractères d’imprimerie regroupant en un seul plusieurs caractères formant des syllabes courantes: tentatives pour faciliter la composition manuelle, qui n’aura pas de suite du fait de la complication du système.
L'essor du logo coïncide avec l'industrialisation,le développement de l'économie de marchéet l'environnement concurrentiel duXIXesiècle. Lapublicitése développe et les entreprises ont besoin de créer des identités pour se démarquer et communiquer sur le marché. De plus en plus de fabricants commencèrent donc à inclure un symbole, signe ou emblème sur leurs produits et emballages, pour que tous les acheteurs puissent aisément reconnaître le produit qu'ils voulaient. Les fabricants ajoutent ensuite le nom de la compagnie ou du produit sur leur signe. Le nom prend une forme spécifique chez chaque manufacturier.
Depuis de nombreuses années, des entreprises font appel à des publicitaires et desgraphistespour créer un signe ou unemblèmequi apparaîtra comme un logotype, accompagné du nom de la compagnie, du produit ou du service. C'est également à cette époque que les sociétés commencent à associer leur nom ou celui de leur produit à leur signe. Le nom prend alors une forme spécifique chez chaque manufacturier. On parle de logos combinés, c'est la première fois que le signe et le nom étaient associés.
Le logo a une place importante dans l'économie et la publicité. Certaines sociétés ont uneidentité visuellesuffisante pour que le nom de la marque n'ait pas besoin de figurer sur le visuel publicitaire.
Différence entre emblème, logo, monogramme et insigne[modifier|modifier le code]
L'insigne existe dès que l’homme ressent le besoin et la nécessité de marquer son bien ou sa production, à des fins de reconnaissance, pour se faire payer, par exemple: les tailleurs de pierre ont chacun leur marque distinctive (la tâche), les propriétaires de bétail marquent leurs bêtes, etc. Le logotype s’institutionnalise avec l’invention de l’imprimerie puisque, par définition, on dispose d’untype,un dessin en relief réutilisable à l’infini pour distinguer sa production.
La réelle définition d'un logo est non pas l'aspect graphique adjoint à un nom, qui en fait uninsigne— que Renault appelle« monogramme »— mais le nom présenté sous une forme typographique travaillée. Aujourd'hui, sous l'appellation de « logo », on regroupe ces deux idées en une seule,mais il s'agit d'une extension de sens abusive[réf. nécessaire].
Quand, dans les années 1970, se sont développées les ventes detee-shirtpar correspondance, sur lesquels étaientsérigraphiésdes groupes musicaux, les choses étaient spécifiées pour différencier une commande[réf. nécessaire].Ainsi, par exemple, pour le groupeScorpions,si l'on voulait obtenir le tee-shirt portant uniquement le nom, il fallait commander le« logo ».De fait, dans ce cas, c'est le nom du groupe avec ce graphisme propre qui est le logo du groupe[pertinence contestée].
Autre exemple, dans le cadre de la propriété industrielle, si une personne portant le nom d'«Alain Afflelou» (nom d'une entreprise d'opticien existant déjà) voulait ouvrir un magasin dans le même secteur d'activité, il pourrait le faire, mais il n'aurait pas le droit d'adopter le même graphisme pour son enseigne.
Cette différence, souvent oubliée, rappelle que logo désigne le nom, et l'insigne ou le signe désigne un graphisme associé.
Quand la marque est suffisamment forte, il arrive que son nom disparaisse, laissant ainsi place à l'insigne seul. C'est le cas de plusieurs marques internationales telles qu'Apple,Mercedes-Benz,McDonald'souNike.
Le terme « emblème » est utilisé pour désigner lelogo des Jeux olympiquesetparalympiques.Il est composé d’un signe distinctif, d’une mention typographique et desanneaux olympiquesou desagitos[3].
Institutions et administrations[modifier|modifier le code]
Des municipalités, des États, et plus généralement des administrations ou des institutions publiques, utilisent des logotypes en complément de leur emblème tel que leur blason, afin de moderniser leur image.
C'est ainsi le cas de la France, le gouvernement ayant adopté en 1999, pour sa communication, unecharte graphiquecomprenant un logotype utilisé par les ministères, les services déconcentrés de l'État, les ambassades, etc. Ce logotype reprend et combine trois des emblèmes ou symboles français: ledrapeau tricolore,Marianneet la devise de la FranceLiberté, Égalité, Fraternité.
Création d'un logotype[modifier|modifier le code]
La création d'un logotype est considérée comme une création relevant dugraphisme.De nombreux éléments sont à prendre en compte afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des formes[4]que des couleurs.
Ainsi, un logotype structuré sur une formeronde,par sa référence à la Terre, à la nature en général, véhicule une image de sécurité, de bien-être et d'apaisement. À l'inverse, le choix de formestriangulairesassure l'idée d'innovation, de progression et de techniques de pointe. Les formescarréesquant à elles font référence à la stabilité et la robustesse. Ces quelques formes de base se retrouvent dans de nombreux logos, et véhiculent ainsi des notions qu'un simple nom ne pourrait parfois suffire à transmettre.
Lacroix rouge(ou le croissant rouge dans les pays musulmans) est un exemple d'un emblème si connu, qu'il n'a pas besoin d'être accompagné d'un texte pour être compris. Il protège le personnel médical en temps de guerre ainsi que les victimes des conflits armés et ceux qui tentent de les aider. Les sociétés nationales de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge et leur Fédération, ainsi que le Comité international de la Croix-Rouge incluent ces symboles dans leurs logos.
Dans cette optique le logo se conforme aux codes admis dans un champ d'activité donné afin d'être immédiatement reconnu comme se situant dans ce champ d'activité. Mais dans ce champ, le logo doit aussi se distinguer le plus possible afin d'être identifié parmi ses pairs. Un travers commun est de se conformer aux modèles préexistants au point de diluer le message et l'identité de l'objet dans un environnement diffus. Lescollectivités territorialesont par exemple multiplié les poncifs dans lesannées 1970et1980en fondant leurs logos sur plusieurs éléments: leur initiale; un code couleur associant le bleu (pour l'eau, mer ou rivière) et le vert (pour la campagne)[réf. nécessaire].
Le choix du recours au logo par rapport à d'autres modes d'identification est aussi à mettre en balance, notamment pour une collectivité territoriale qui dispose d'autres signes.
Tendances et évolutions des logos en France[modifier|modifier le code]
Les logos du début des années 2000 sont stylisés et simplifiés (parfois à l'extrême, comme le logo de la région desPays de la LoireInterprétation abusive?). Les formes géométriques et très figuratives disparaissent, laissant place à des formes plus rondes, tout comme les typographies qui renoncent auxcapitales[réf. nécessaire].
Les valeurs à faire passer sont désormais celles de la proximité et du caractère humain des institutions qu'ils représentent. Des couleurs plus vives et chaudes (jaune,orange,rouge) sont plus largement utilisées donnant ainsi place à une image de dynamisme, de la modernité, comme les logos d'EDF,GDF(version 2002),SNCF,etc.ainsi que beaucoup de collectivités (municipalités,etc.), notamment au changement de majorité.
De nombreux logos créés à la fin des années 2000 s'appuient sur les spécificités dites du «web 2.0», c'est-à-dire des effets de transparence et de reflets. On peut remarquer deux grandes stratégies: soit les marques font le choix de conserver leur logo et d'appliquer ces effets pour le « lifter » (par exempleTF1,La Poste,leLoto,France Télévisionset l'ensemble des anciens logos des chaînes du groupe,Elf,LG,NRJ); soit elles les appliquent à l'occasion du changement de leur logo, telRFF.
Dans les années 2010, on constate que de nombreuses marques reviennent à plus de simplicité en éliminant les effets de reliefs, de reflets, d'ombrage au profit d'un logo en aplat, dit enflat design.
Une tendance émergente depuis les années 2020 est l'utilisation de l'intelligence artificielledans la conception d'un logo[5].
Notes et références[modifier|modifier le code]
Notes[modifier|modifier le code]
Références[modifier|modifier le code]
- «C’est quoi un logotype?»
,surConception Logo(consulté le).
- Gouvernement Français, «Code de la propriété intellectuelle»,surLégifrance,(consulté le).
- «L’emblème de nos Jeux», surparis2024.org.
- «Signification des formes d'un logo: le guide complet», surCatherine Benini,(consulté le).
- «Générer des logos avec l'IA», surMarketkit - Agence web(consulté le)
Annexes[modifier|modifier le code]
Articles connexes[modifier|modifier le code]
- Charte graphique
- Logo sonore,signature sonore qui accompagne logo graphique.
- Logo olfactif
- Marque (marketing)
- Monogramme
- Signe/Symbole
- Papier à en-tête
- Publicité
- Design de marque
Bibliographie[modifier|modifier le code]
- Pierre-Emmanuel Fardin, Jean-Jacques Urvoy,Créer un logotype,Eyrolles, 2009.
- Matthew Healey,Logos et identité visuelle - Principes fondamentaux et études de cas: Principes fondamentaux et études de cas: 300 logos du monde entier, analysés et commentés,Dunod, 2011.
- Jean Paternotte,Création de logos et de chartes graphiques: Méthode de travail et de création,Eyrolles, 2003.
- Benoît Heilbrunn,Le logo,PUF, coll. « Que sais-je? », 3586, Paris, 2001.
- Michael Hodgson,Recycling & redesigning logos,Rockport, 2010.
- Alina Wheeler,Designing Brand Identity,Wiley, 2009 (3ᵉ édition).
- Anastasia Miller, Jared Brown,Logo: Making a Strong Mark,Rockport, 2004.
Filmographie[modifier|modifier le code]
- Logorama,court métrage d'animation français qui détourne près de 3 000 logos.
Liens externes[modifier|modifier le code]
- Notices dans des dictionnaires ou encyclopédies généralistes:
