מקאן

**מקאן**
נתונים כלליים
תקופת הפעילות	1902–הווה (כ־122 שנים)
חברת אם	קבוצת אינטרפבליק
מיקום המטה	ארצות הברית
ענפי תעשייה	ענף הפרסום
	www.mccann

מקאן,לשעברמקאן אריקסון,היא רשתמשרדי פרסוםעולמית אמריקאית, עם משרדים ב-120 מדינות. מקאן היא חלק מקבוצת "מקאן וורלדגרופ", יחד עם מספר סוכנויות נוספות, כולל סוכנותהשיווק הדיגיטליהישיר MRM//McCann, סוכנות השיווק החווייתית Momentum Worldwide, קבוצת השיווק הבריאותית McCann Health, חברת המיתוג FutureBrand, וסוכנות יחסי הציבור והתקשורת האסטרטגית Weber Shandwick^[1].

קבוצת "מקאן וורלדגרופ" עצמה, יחד עם רשתות הסוכנויות MullenLowe ו- FCB, היא חלק מקבוצת אינטרפבליק(The Interpublic Group of Companies), אחת מארבעחברות ההחזקותהגדולות ביותר בתעשיית הפרסום הגלובלית^[2].

היסטוריה

בשנת1902הקים אלפרד אריקסון סוכנות פרסום בעיר ניו יורק^[3],ובשנת1912הקים הריסון מקאן, יחד עם ארבעה שותפים, את סוכנות הפרסום "HK McCann Co", שב-1915מקימה משרד גם בטורונטו,קנדה.

בשנת1921הפכה הסיסמה של "HK McCann Co",‏ "Truth Well Told", לסיסמה העסקית הראשונה של חברת שירותים שהוענק לה הגנה שלסימן מסחרי.בשנת1927הסוכנות פותחת משרדים בפריז,ברליןולונדון^[4].

בשנת1930:משרדי "מקאן" ו "אריקסון" מתמזגים.

בשנת1935נפתחים משרדים באמריקה הלטינית,בבואנוס איירסובריו דה ז'ניירו.

בשנת1943"מקאן ניו יורק" שוכרת את חוקרי הפסיכולוגיה הווינאיים ד "ר הרטה הרצוג וד" ר הנס זייזל, והפכה לסוכנות הפרסום הראשונה ששכרה צוות מחקר פסיכולוגי "^[5].

בשנת1955 חברת קוקה-קולהשוכרת את "מקאן אריקסון" במטרה להשיק לראשונה קמפיין פרסום בינלאומי אחיד בכל רחבי העולם.

בשנת1956"מקאן אריקסון" מתחילה להתרחב מחוץ לתחום הפרסום על ידי הקמת Communications Counselors, Inc. (CCI), חברתיחסי ציבורבינלאומית, ו-Market Planning Corp. (מרפלן), חברת מחקר שיווקי.

בשנת1959נפתח משרד באוסטרליה,כמו גם משרדים אירופיים באיטליה,הולנדושווייץ.

בשנת1964ממשלת ספרד של הדיקטטורפרנסיסקו פרנקושוכרת את הסוכנות כדי לשפר את תדמיתה בארצות הברית^[6].

בשנת1973"מקאן אינטרנשיונל" ו "מקאן ארצות הברית מתאחדות לסוכנות אחת" מקאן אריקסון העולמית ".

בשנת1995רכשה את MacLaren Advertising בקנדה מחברת Lintas Worldwide, מיזגה אותה עם חברת הבת הקנדית הקיימת שלה, ששמה שונה ל "מקאן קנדה" ב-2016^[7].

בשנת2003"מקאן" איבדה את הלקוח הגדול ביותר שלה,חברת קוקה קולה,אחרי 60 שנות עבודה משותפת^[8].

בשנת2014"מקאן אריקסון" שינתה את שמה ל "מקאן" וזאת כחלק מיישום האסטרטגיה הרחבה של מקאן לפעול בכל העולם תחת השם "מקאן"^[9].

פעילות בישראל

ערך מורחב –מקאן תל אביב

בשנת1995רכשה "מקאן אריקסון" 20% ממניות המשרד הפרסום הישראלי "קשר בראל", אשר שמה עודכן ל "מקאן קשר בראל". במקביל רכשה "קשר בראל" מספר משרדי פרסום אחרים בישראל, ביניהם משרדו שלאילן שילוח,שהיה אז מנכ "ל חברה לייעוץ אסטרטגי, והוא מונה למנכ" ל, ומאז 1998 הואמשרד הפרסוםהגדול בישראל^[10].בשנת2003הבעלים המייסדים, בראל, פרידמן ורוטנברג מכרו את כל החזקותיהם ל "מקאן אריקסון"^[11].בשנת2012מכר אילן שילוח את מניותיו במשרד למקאן אריקסון העולמית, והוא הפך לחברת בת בבעלות מלא שלה^[12].

בשנת2000חברת FutureBrand מקבוצת מקאן אריקסון העולמית, המתמחה בבנייתזהות מותג(אנ'),נכנסה כשותפה ב-%51 מחברת העיצוב "עדלי דיזיין" מקבוצת "מקאן קשר-בראל"^[13].באותה שנה גם הקימה בישראל חברה בת לטכנולוגיות מידע, המשווקת פתרון אסטרטגי משולב של שיווק וטכנולוגיה במדיה דיגיטלית, סניף של חברת "MRM זן טרופי" שבבעלותה^[14].

בשנת2001רכשה את השליטה בחברת BTL הישראלית והפכה את החברה לנציגה הישראלית של Momentum International, רשת הסוכנויות לשיווק חווייתי של הקבוצה העולמית^[15].

בשנת2014מקאן אריקסון השקיעה 4 מיליון דולר בחברת ההשקעות שלאילן שילוחTheTime^[16],וב-2015 15 מיליון דולר נוספים^[17].

בתרבות

בעונה השביעית של סדרת הטלוויזיה האמריקאית "מד מן",נמכר משרד הפרסום של כוכבי הסדרה" סטרלינג קופר דרייפר פרייס "ל" מקאן אריסון "^[18].

קישורים חיצוניים

אתר האינטרנט הרשמישל מקאן(באנגלית)
מיכל שדה,מנהל הקריאייטיב של מקאן אריקסון: "הפרסום כפי שאנו מכירים אותו כיום ייעלם",באתרTheMarker‏, 26 ביולי 2000
ורד שרון-ריבלין,‏"פרסום הוא מראה, לא חלון ראווה" - ריאיון עם מנהל הקריאטיב של מקאן אריקסון העולמית, מרסיו מורירה,באתרגלובס,17 באוגוסט 2000
נתי טוקר,אילן שילוח מכר מניותיו במקאן לפי שווי של 150 מיליון דולר,באתרTheMarker‏, 13 במרץ 2012
ורד קלנר, ניו-יורק, ‏מנכ "ל מקאן העולמית טוען שבעידן הדיגיטל הפרסום רק צומח,באתרגלובס,4 באוקטובר 2015

הערות שוליים

^Noreen O'Leary,Fast Chat: McCann Worldgroup’s Luca Lindner,Adweek, ‏4 בינואר 2013
^ענת ביין-לובוביץ', ‏אינטרפבליק פותחת בארץ יחידת פרסום חדשה - Lowe ישראל,באתרגלובס,4 במרץ 2013
^Jim Edwards,Did You Notice That McCann Quietly Dropped 'Erickson' From Its Name?,Business Insider, ‏2 בספטמבר 2012
^Stuart Elliott,McCann-Erickson Wins Hotel Account,The New York Times,‏2 באוגוסט 1997
^Tungate, Mark (2007).Adland: a global history of advertising.London: Kogan Page.ISBN 978-0749452179.OCLC 191766691.
^Payne, S.G.The Franco Regime: 1936–1975.Madison: University of Wisconsin, 1987. p 530.
^"Goodbye MacLaren McCann, hello McCann Canada".Strategy Online.8 ביולי 2016.נבדק ב-7 בספטמבר 2020.{{cite news}}:(עזרה)
^אופק גבאי, ‏סטירת לחי למקאן-אריקסון: קוקה קולה נוטשת את סוכנות הפרסום אחרי 60 שנות עבודה משותפת,באתרגלובס,7 בפברואר 2003
^ספיר פרץ, ‏קבוצת הפרסום מקאן-אריקסון משנה את שמה ל "מקאן ת" א ",באתרגלובס,21 ביולי 2014
^ורד שרון-ריבלין, ‏שנה טובה לתחרות בפרסום,באתרגלובס,9 בספטמבר 1999
^איילה צורף,מייסדי קשר בראל החליטו למכור את אחזקותיהם במק'אן קשר בראל לפי שווי של 50 מיליון דולר,באתרTheMarker‏, 1 ביולי 2003
סקירת עיתונים >> מעריב, ‏מעריב: מקאן אריקסון העולמית תגדיל את אחזקותיה במקאן-קשר-בראל ל-60%,באתרגלובס,27 ביוני 2002
ענת ביין, ‏חברי קבוצת נרו, המחזיקים 22% במקאן קשר בראל, החליטו למכור מלוא אחזקותיהם למקאן אריקסון,באתרגלובס,1 ביולי 2003
^ענת ביין-לובוביץ', ‏אילן שילוח מכר את יתרת מניותיו במשרד הפרסום למקאן אריקסון העולמית,באתרגלובס,13 במרץ 2012
^ורד שרון-ריבלין,‏קשר-בראל מקים חברה לבניית מותג בשיתוף עם פיוצ'ר ברנד,באתרגלובס,4 במאי 2000
^ורד שרון-ריבלין, ‏מקאן אריקסון מקימה בארץ חברה בת לטכנולוגיות מידע,באתרגלובס,24 בדצמבר 2000
נורית שר,מקאן אריקסון העולמית פותחת בישראל את סניף MRM זן טרופי,באתרTheMarker‏, 24 בדצמבר 2000
^ענת ביין,McCann Erickson העולמית מגדילה אחזקותיה ב-BTLMomentum,באתרTheMarker‏, 20 בנובמבר 2001
TheMarker digital,מקאן אריקסון רכשה את מניותיו של אייל נאור השותף ב-BTL Momentum והגדילה אחזקותיה בחברה ל-60%,באתרTheMarker‏, 20 בנובמבר 2001
^רועי גולדנברג, ‏מקאן אריקסון העולמית משקיעה 4 מיליון דולר בחברת ההשקעות של אילן שילוח,באתרגלובס,29 באפריל 2012
^אמיר טייג,מקאן אריקסון תשקיע 15 מיליון דולר נוספים ב-TheTime של אילן שילוח,באתרTheMarker‏, 30 באוגוסט 2015
^נטע אלכסנדר,זהירות, ספויילר: כך "מד מן" הסתיימה,באתרהארץ,18 במאי 2015
חן חדד,עכבר העיר,"מד מן": דון דרייפר רודף אחר האושר,באתרהארץ,7 באפריל 2015

[adweekmccann-1] Noreen O'Leary,Fast Chat: McCann Worldgroup’s Luca Lindner,Adweek, ‏4 בינואר 2013

[2] ענת ביין-לובוביץ', ‏אינטרפבליק פותחת בארץ יחידת פרסום חדשה - Lowe ישראל,באתרגלובס,4 במרץ 2013

[3] Jim Edwards,Did You Notice That McCann Quietly Dropped 'Erickson' From Its Name?,Business Insider, ‏2 בספטמבר 2012

[4] Stuart Elliott,McCann-Erickson Wins Hotel Account,The New York Times,‏2 באוגוסט 1997

[5] Tungate, Mark (2007).Adland: a global history of advertising.London: Kogan Page.ISBN 978-0749452179.OCLC 191766691.

[6] Payne, S.G.The Franco Regime: 1936–1975.Madison: University of Wisconsin, 1987. p 530.

[7] "Goodbye MacLaren McCann, hello McCann Canada".Strategy Online.8 ביולי 2016.נבדק ב-7 בספטמבר 2020.{{cite news}}:(עזרה)

[8] אופק גבאי, ‏סטירת לחי למקאן-אריקסון: קוקה קולה נוטשת את סוכנות הפרסום אחרי 60 שנות עבודה משותפת,באתרגלובס,7 בפברואר 2003

[9] ספיר פרץ, ‏קבוצת הפרסום מקאן-אריקסון משנה את שמה ל "מקאן ת" א ",באתרגלובס,21 ביולי 2014

[10] ורד שרון-ריבלין, ‏שנה טובה לתחרות בפרסום,באתרגלובס,9 בספטמבר 1999

[11] איילה צורף,מייסדי קשר בראל החליטו למכור את אחזקותיהם במק'אן קשר בראל לפי שווי של 50 מיליון דולר,באתרTheMarker‏, 1 ביולי 2003
סקירת עיתונים >> מעריב, ‏מעריב: מקאן אריקסון העולמית תגדיל את אחזקותיה במקאן-קשר-בראל ל-60%,באתרגלובס,27 ביוני 2002
ענת ביין, ‏חברי קבוצת נרו, המחזיקים 22% במקאן קשר בראל, החליטו למכור מלוא אחזקותיהם למקאן אריקסון,באתרגלובס,1 ביולי 2003

[12] ענת ביין-לובוביץ', ‏אילן שילוח מכר את יתרת מניותיו במשרד הפרסום למקאן אריקסון העולמית,באתרגלובס,13 במרץ 2012

[13] ורד שרון-ריבלין,‏קשר-בראל מקים חברה לבניית מותג בשיתוף עם פיוצ'ר ברנד,באתרגלובס,4 במאי 2000

[14] ורד שרון-ריבלין, ‏מקאן אריקסון מקימה בארץ חברה בת לטכנולוגיות מידע,באתרגלובס,24 בדצמבר 2000
נורית שר,מקאן אריקסון העולמית פותחת בישראל את סניף MRM זן טרופי,באתרTheMarker‏, 24 בדצמבר 2000

[15] ענת ביין,McCann Erickson העולמית מגדילה אחזקותיה ב-BTLMomentum,באתרTheMarker‏, 20 בנובמבר 2001
TheMarker digital,מקאן אריקסון רכשה את מניותיו של אייל נאור השותף ב-BTL Momentum והגדילה אחזקותיה בחברה ל-60%,באתרTheMarker‏, 20 בנובמבר 2001

[16] רועי גולדנברג, ‏מקאן אריקסון העולמית משקיעה 4 מיליון דולר בחברת ההשקעות של אילן שילוח,באתרגלובס,29 באפריל 2012

[17] אמיר טייג,מקאן אריקסון תשקיע 15 מיליון דולר נוספים ב-TheTime של אילן שילוח,באתרTheMarker‏, 30 באוגוסט 2015

[18] נטע אלכסנדר,זהירות, ספויילר: כך "מד מן" הסתיימה,באתרהארץ,18 במאי 2015
חן חדד,עכבר העיר,"מד מן": דון דרייפר רודף אחר האושר,באתרהארץ,7 באפריל 2015

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]