1、广告合同是广告经营单位与广告刊户之间对刊登、播放、设置和张贴广告的时间、地点、次数、形式、违约责任等有关事项意思表示一致的行为。
2、广告合同的主体必须符合法律规定，内容不得违反法律，双方意思必须一致。
3、广告合同可表现为口头形式的，也可以表现为书面形式的，中国要求广告合同须是书面形式的（《广告管理暂行规定》第12条）。
4、此外，对承接外商广告签订的合同，还要参照《涉外经济合同法》和其他法规的有关规定，明确双方当事人的权利和义务，防止以后发生争议，或者处理争议时有所依据。