Media franchise
Il termine inglesemedia franchise(o, più comunemente,franchise) si riferisce alla costruzione di unmarchioche viene sfruttato per diversi prodotti dell'industria dello spettacolo e dell'intrattenimento.
Caratteristiche
[modifica|modifica wikitesto]Ilfranchisecrea unamarca,un marchio collegato a un prodotto principale o a un evento, come può essere unfilmo unfumetto,ed esso viene sfruttato per aumentare gli incassi con lo sviluppo di mercati aggiuntivi emerchandisingdi ogni tipo:DVD,videogiochi,gadgete prodotti di cartoleria,spin-offtelevisivi,tie-in,ecc. Nel caso in cui il prodotto iniziale preveda lo svilupparsi di una storia (come nel caso di romanzi, film e fumetti), i prodotti derivati non necessariamente apparterranno allo stessouniverso narrativo.Lo sfruttamento del "marchio", una volta affermato, va a volte anche a intersecarsi con altri prodotti (nel senso più ampio del termine) già affermati, come nel caso delle attrazioni realizzate in parchi a tema già esistenti.
Nel cinema
[modifica|modifica wikitesto]Ifranchisefilm attingono spesso a diverse aree della cultura popolare: generalmente allanarrativa,soprattutto aibest seller(come nel caso delle opere diJ. R, R, Tolkien,in particolare,Il Signore degli Anelli,o quelle della scrittriceJ. K. Rowling,nel caso diHarry Potter), ai fumetti (ad esempio,BatmanoSpider-Man), ai videogiochi (comeResident Evil), o a popolari serie televisive (come è accaduto perStar Trek,Il Trono di SpadeoScooby Doo) e si rivolgono al più ampio pubblico possibile. Altri esempi difranchisenel cinema sonoRocky,Indiana Jones,Pirati dei Caraibi,Jurassic Park,Avatar,X-Men,Shrek,Guerre stellari,Matrix,Hunger Games,Mad MaxeMonsterVerse.Le due formule principali adottate dalfranchisecinematografico sono iseriale isequel,che mantengono alta l'attenzione degli spettatori fino all'uscita nelle sale dell'episodio successivo.
Sistema distributivo
[modifica|modifica wikitesto]Questa tipologia di film punta alla penetrazione nel mercato globale, usando un sistema di distribuzione su scala mondiale e programmando le uscite nelle sale dei diversi paesi in modo sempre più ravvicinato, poggiando su campagne dimarketingplanetarie che sfruttano la convergenza mediatica per ampliare i canali di promozione del film e del merchandising a esso correlato. Il processo di vendita del prodotto film diventa, così, più importante del processo produttivo che, nonostante ibudgetmilionari, ha costi inferiori rispetto a quelli della fase di distribuzione e marketing, con la conseguenza di una maggiore attenzione agli aspetti legati alla vendita del prodotto che ai contenuti.
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