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{{nota disambigua}}
[[File:Wikipedia banner 2.png|thumb|upright=2.1|Un esempio di banner di [[Wikipedia]]]]

Nel [[web]], un '''banner''' (''web banner'' o ''banner ad'', dall'[[lingua inglese|inglese]] "banner" che letteralmente significa [[bandiera]], [[vessillo]] o [[striscione]]) è una forma di [[pubblicità]] che consiste in una [[Immagine digitale|immagine]] a striscia, spesso posta all'inizio di una [[pagina web]] di un rispettivo [[sito web]]<ref>Briggs, Rex; Hollis, Nigel, Advertising on the Web: Is there Response Before Clickthrough? Journal of Advertising Research, March–April 1997, pg 33-45</ref>. I banner web funzionano allo stesso modo degli annunci pubblicitari tradizionali: notificano ai consumatori il prodotto o servizio e presentano i motivi per cui il consumatore dovrebbe scegliere il prodotto in questione, un fatto documentato per la prima volta su HotWired nel 1996 dai ricercatori Rex Briggs e Nigel Hollis<ref>{{Cita web|url=https:// thedrum /news/2016/03/31/1994-first-banner-ad-appears-hotwiredcom|titolo=1994: First banner ad appears on hotwired |sito=The Drum|accesso=2021-09-13}}</ref>. I banner web si differenziano per il fatto che i risultati delle campagne pubblicitarie possono essere monitorati in tempo reale e possono essere mirati agli interessi dello spettatore<ref>{{Cita pubblicazione|nome=Lina|cognome=Khattab|nome2=Abeer A.|cognome2=Mahrous|data=2016-11-01|titolo=Revisiting online banner advertising recall: An experimental study of the factors affecting banner recall in an Arab context|rivista=Journal of Arab & Muslim Media Research|volume=9|numero=2|pp=237–249|accesso=2021-09-01|doi=10.1386/jammr.9.2.237_1|url=https:// ingentaconnect /content/intellect/jammr/2016/00000009/00000002/art00006;jsessionid=4uf1cbk90h7kp.x-ic-live-02}}</ref>.

== Descrizione ==

Il banner è una delle forme [[pubblicità|pubblicitarie]] più diffuse su [[internet]] ed è una strategia di [[marketing]]. Questa forma di messaggio promozionale consiste nell'inserire un annuncio su una [[pagina web]]. Un banner può essere ''statico'' (quando va fruito così com'è) oppure ''attivo'' o ''interattivo'' (quando consente, una volta cliccato, di raggiungere un'altra pagina web).<ref>Lever, Franco; Rivoltella, Pier Cesare; Zanacchi, Adriano. ''La comunicazione. Il dizionario di scienze e tecniche''. Roma, Rai-Eri, Elledici, Las, 2002. ISBN 88-397-1185-6.</ref>

Il messaggio è costituito da un'immagine ([[Graphics Interchange Format|GIF]], [[Joint Photographic Experts Group|JPEG]]), programmi [[JavaScript]] o applicazioni multimediali sviluppate in [[Linguaggio di programmazione Java|Java]], [[ShockWave Flash]] o [[Macromedia Flash|Flash]] (obsoleto dal 31 dicembre 2020<ref>{{Cita web|url=https://theblog.adobe /adobe-flash-update/|titolo=Flash & The Future of Interactive Content {{!}} Adobe Blog|sito=web.archive.org|data=2017-12-02|accesso=2021-09-01|dataarchivio=2 dicembre 2017|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20171202123704/https://theblog.adobe /adobe-flash-update/|urlmorto=sì}}</ref>), che spesso comprendono suoni o animazioni per attrarre un maggior numero di [[utente|utenti]]. Tali immagini hanno spesso una forma molto allungata, in alcuni casi alta e stretta, in altri larga e bassa. Queste immagini sono spesso collocate in pagine web di interesse, come [[giornale on-line|giornali online]] o risorse web.

Il banner web viene mostrato quando la pagina che lo contiene viene aperta da un [[browser]]. Questo evento viene definito in gergo tecnico '' "impression" ''. Sempre in linguaggio tecnico il click del mouse dell'utente sul banner, viene definito '' "click through" ''.

Molti banner si basano su sistemi a pagamento basati sul [[click-through rate]]<ref>{{Cita web|url=http:// marketingpower /_layouts/dictionary.aspx|titolo=Dictionary|sito=web.archive.org|data=2012-11-21|accesso=2021-09-01|dataarchivio=21 novembre 2012|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20121121033809/http:// marketingpower /_layouts/dictionary.aspx|urlmorto=sì}}</ref>. Quando l'azienda pubblicizzata rileva il numero di click effettuati sul banner, invia una somma di [[denaro]] all'ospitante (generalmente 0,05 o 0,10 [[€]]). Questo è quindi il metodo col quale la maggior parte dei [[sito web|siti web]] si autofinanzia.

La funzione dei banner web è la medesima dei sistemi classici di promozione:
informare gli utenti dell'esistenza di un [[Prodotto (economia)|prodotto]] o di un [[servizio]] e proporre le motivazioni per le quali l'utente dovrebbe acquistare il prodotto, ma i banner si differenziano per il fatto che i risultati della [[campagna pubblicitaria]] sono consultabili in [[Sistema real-time|tempo reale]] e possono essere rivolti ad un pubblico realmente interessato.

Questo strumento pubblicitario ha avuto una decisa evoluzione negli ultimi anni ed è sempre più considerato come complemento di campagne pubblicitarie più ampie. Sono anche stati istituiti diversi premi dedicati all'interno di concorsi pubblicitari<ref>{{Cita web|url=https:// iacaward.org/iac/medium/Online-Ad/best-online-ad.html|titolo=The Internet Advertising Awards - IAC Winners Best Online Ad Internet Advertising Awards|accesso=2021-09-01}}</ref>.

Con la nascita di [[HTML5]] e [[CSS|CSS3]] i banner sono creati sostituendo Adobe Flash con animazioni, transizioni ed effetti vari.

Attraverso linguaggi [[lato server]] come [[ASP.NET]] e [[PHP]] si possono creare banner che raccolgono i dati degli utenti tramite [[form]]<ref>{{Cita web|url=https://hotexamples /it/examples/-/-/banner/php-banner-function-examples.html|titolo=Esempi di codice in PHP per banner - HotExamples|sito=hotexamples |accesso=2021-09-01}}</ref>.

=== Advergame ===
Il termine '''[[advergame]]''' è un [[acronimo]] tra le parole inglesi ''advertising'' e ''game'', ovvero “[[pubblicità]]” e “gioco”. Si tratta di [[Videogioco|videogiochi]] realizzati appositamente per comunicare messaggi pubblicitari, sviluppare la [[brand awareness]] e generare traffico verso i siti commerciali. Alcuni banner sono costruiti come advergames in modo da far "giocare" l'utente<ref>{{Cita web|url=https:// wmtools /news/articoli-sul-web-marketing/advergames|titolo=Le varie forme di advertising: gli advergame {{!}} Web Marketing Tools|lingua=en|accesso=2021-09-01}}</ref>.

=== In TV ===
Con l'espandersi di internet anche la [[televisione]] ha iniziato ad utilizzare i banner pubblicitari durante le trasmissioni televisive<ref>{{Cita web|url=https:// tesionline.it/glossario/3157/tv-banner|titolo=Definizione di "Tv Banner" |accesso=2021-09-01}}</ref>. Alcune [[Smart TV]] permettono di disabilitare i banner pubblicitari<ref>{{Cita web|url=https:// cnet /pictures/turn-off-banner-ads-on-your-panasonic-smart-tv-pictures/7/|titolo=Turn off banner ads on your Panasonic Smart TV (pictures)|sito=CNET|lingua=en|accesso=2021-09-01}}</ref>.

=== Utilizzo non pubblicitario ===
L'uso dei banner web non è limitato alla pubblicità online. Le ''hero images'' sono esempi diffusi di applicazione non pubblicitaria di banner web. I banner di questo tipo costituiscono una parte ampia del design del sito web e sono tipicamente utilizzati per ragioni estetiche. Le hero images sono rappresentate da foto, grafica o video di grandi dimensioni posizionati nelle sezioni prominenti di un sito web<ref>{{Cita web|url=https:// webdox.it/2017/05/03/che-cose-una-hero-image-e-quanto-e-importante/|titolo=Che cos'è una Hero Image e quanto è importante?|autore=WebDox|sito=WebDox - Conservazione sostitituva|data=2017-05-03|accesso=2021-09-01}}</ref>.

=== Adblock ===
[[File:Adblock Plus Add-on.jpg|alt=Adblock|centro|miniatura|340x340px|[[Adblock]]]]
Molti navigatori sono disturbati dalla presenza dei banner, poiché distraggono dal contenuto della [[pagina web]] e consumano parte della banda di connessione. Le ultime versioni dei [[browser]] includono al loro interno [[plugin (informatica)|plug-in]] in grado di bloccare la comparsa dei banner e dei [[pop-up]] all'interno dei siti web visitati. Un altro metodo per eliminare la presenza dei banner è quello di utilizzare un [[proxy|proxy server]] abilitato al [[blocco della pubblicità]]. '''AdBlock''' è un'estensione creata dallo statunitense Michael Gundlach per il [[blocco della pubblicità]] e il filtraggio dei contenuti per i browser [[Google Chrome]], [[Firefox]], [[Opera (browser)|Opera]], [[Safari (browser)|Safari]] ed [[Microsoft Edge|Edge]]. AdBlock permette agli utenti di impedire che siano visualizzati alcuni elementi della pagina, come le [[Internet#Pubblicità in Internet|pubblicità online]] che spesso intasano la navigazione<ref>{{Cita web|url=https://chrome.google /webstore|titolo=Chrome Web Store|sito=chrome.google |lingua=it|accesso=2021-09-01}}</ref>. Con questa estensione molti banner possono essere non visibili agli utenti<ref>{{Cita web|url=https://blockthrough /|titolo=Blockthrough: Market Leader in Adblock Revenue Recovery|sito=Blockthrough|lingua=en-CA|accesso=2021-09-01}}</ref>.

=== Banner mirati ===
[[File:Pàgina principal de Google AdSense.png|alt=Interfaccia backend di Google Adsense|centro|miniatura|330x330px|Interfaccia [[Front-end e back-end|backend]] di Google Adsense]]
Attraverso servizi di marketing mirato come [[Google AdSense|Google Adsense]] i banner possono variare a seconda dell'utente che visualizza il sito web in cui il banner è posizionato<ref>{{Cita web|url=https://marketingplatform.google /intl/it/about/enterprise/|titolo=Soluzioni per annunci e analisi dati di livello enterprise|sito=Google Marketing Platform|lingua=it|accesso=2021-09-01}}</ref>.

=== Scambio banner ===
Una rete di scambio banner consiste in una serie di siti web in cui i partecipanti visualizzano banner pubblicitari in cambio di crediti che vengono convertiti (utilizzando un [[tasso di cambio]] predeterminato) in annunci da visualizzare su altri siti. Il concetto semplificato alla base di uno scambio banner è "''Mostrerò i tuoi banner sul mio sito se tu mostri i miei banner sul tuo sito''" <ref>{{Cita web|url=https://slideplayer /slide/13813054/|titolo=Banner exchange network - ppt download|sito=slideplayer |accesso=2021-09-16}}</ref><ref>{{Cita web|url=https:// marketingterms /dictionary/banner_exchange/|titolo=What is a Banner Exchange? - Definition & Information|sito=Marketing Terms|lingua=en|accesso=2021-09-16}}</ref>.

=== Banner sul mobile ===

I banner su mobile (sui video, sulle app gratuite e nelle pagine web responsive) possono non essere gli stessi che sulle stesse pagine e sugli stessi video su desktop, poiché in dimensione ridotta possono non funzionare e/o essere visualizzati con chiarezza<ref>{{Cita web|url=https://dribbble /tags/mobile_app_banner|titolo=Mobile App Banner designs, themes, templates and downloadable graphic elements on Dribbble|sito=dribbble |accesso=2021-09-16}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://blog.hubspot /marketing/best-youtube-banners|titolo=7 of the Coolest YouTube Banners We've Ever Seen|autore=Amanda Zantal-Wiener|sito=blog.hubspot |lingua=en|accesso=2021-09-16}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://blog.tagliaerbe /creare-banner-mobile/|titolo=Come creare un banner mobile efficace|autore=Daiana ha detto|accesso=2021-09-16}}</ref>.

=== Dimensioni ===
Le dimensioni dei banner web seguono solitamente misure standardizzate, espresse in pixel. Ne esistono numerosi tipi<ref>{{Cita web|url=https:// iab /|titolo=IAB|sito=IAB|lingua=en|accesso=2021-09-01}}</ref><ref>{{Cita web|url=http:// iab.net/guidelines/508676/508767/UAP|titolo=IAB - Universal Ad Package|sito=web.archive.org|data=2014-07-05|accesso=2021-09-01|dataarchivio=5 luglio 2014|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20140705190833/http:// iab.net/guidelines/508676/508767/UAP|urlmorto=sì}}</ref>:[[File:Standard web banner ad sizes.svg|thumb|upright=2.3|Tavola riassuntiva delle dimensioni standard dei banner.|centro]]

{| class= "wikitable"
|-
! Nome
! Larghezza / [[pixel|px]]
! Altezza / [[pixel|px]]
! [[Rapporto d'aspetto (immagine)|Aspect ratio]]
|-
! colspan= "4" | Dimensioni per banner rettangolari (''rectangular'')
|-
| Rettangolo medio
| 300
| 250
| 1.2
|-
| Pop-Up quadrato
| 250
| 250
| 1
|-
| Rettangolo verticale
| 240
| 400
| 0.6
|-
| Rettangolo grande
| 336
| 280
| 1.2
|-
| Rettangolo
| 180
| 150
| 1.2
|-
| Rettangolo 3:1
| 300
| 100
| 3
|-
| Pop-Under
| 720
| 300
| 2.4
|-
! colspan= "4" | Dimensioni per banner "a bottone" (''button'')
|-
| Banner intero
| 468
| 60
| 7.8
|-
| Mezzo banner
| 234
| 60
| 3.9
|-
| Micro barra
| 88
| 31
| 2.84
|-
| A bottone 1
| 120
| 90
| 1.33
|-
| A bottone 2
| 120
| 60
| 2
|-
| Banner verticale
| 120
| 240
| 0.5
|-
| A bottone quadrato
| 125
| 125
| 1
|-
| Leaderboard
| 728
| 90
| 8.09
|-
! colspan= "4" | Dimensioni per banner "a grattacielo" (''skyscraper'')
|-
| A grattacielo grande
| 160
| 600
| 3.75
|-
| A grattacielo
| 120
| 600
| 5
|-
| A mezza pagina
| 300
| 600
| 2
|}

== Svantaggi ==

* La percentuale di clic media per i banner è circa dello 0,06%, quindi molto bassa<ref>{{Cita web|url=https:// thinkwithgoogle /intl/en-gb/planning-tool/display-benchmarks/|titolo=thinkwithgoogle |accesso=13 settembre 2021|dataarchivio=27 marzo 2016|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20160327074015/https:// thinkwithgoogle /intl/en-gb/planning-tool/display-benchmarks/|urlmorto=sì}}</ref>
* Circa il 60% dei clic sui banner pubblicitari è accidentale, quindi la maggior parte degli utenti non li clicca per interesse<ref>{{Cita web|url=https://twitter /intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fmarketinginsidergroup %2F%3Fp%3D1464&text=60%25%20of%20clicks%20on%20ads%20are%20accidental.%20Banner%20Ads%20have%2099%20problems%20and%20a%20click%20ain%27t%20one%21%20https%3A%2F%2Fmarketinginsidergroup %2Fcontent-marketing%2Fbanners-99-problems%2F&via=BrennerMichael&related=BrennerMichael|titolo=BrennerMichael}}</ref>
* Solo il 9% degli annunci digitali viene visualizzato per più di 1 secondo, quindi la maggior parte degli utenti non approfondisce il contenuto di essi<ref>{{Cita web|url=https:// marketingweek /marketers-continue-to-waste-money-as-only-9-of-digital-ads-are-viewed-for-more-than-a-second/|titolo=Marketers continue to 'waste money' as only 9% of digital ads are viewed for more than a second|sito=Marketing Week|data=2016-07-26|lingua=en|accesso=2021-09-13}}</ref>
* Il 90% dei clic sugli annunci proviene da [[Bot (informatica)|bot]]<ref>{{Cita web|url=https:// forbes /sites/ericjackson/2012/07/31/why-do-some-advertisers-believe-that-90-of-facebook-ad-clicks-are-from-bots/|titolo=Why Do Some Advertisers Believe That 90% Of Facebook Ad Clicks Are From Bots?|autore=Eric Jackson|sito=Forbes|lingua=en|accesso=2021-09-13}}</ref>
* Una volta che un banner pubblicitario digitale raggiunge la stessa persona 40 volte o più in un mese, le vendite di ciò che il banner pubblicizza possono diminuire<ref>{{Cita web|url=https://thearf.org/category/tag/ad-repetition/|titolo=ad repetition – The ARF|lingua=en|accesso=2021-09-13|dataarchivio=13 settembre 2021|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20210913070416/https://thearf.org/category/tag/ad-repetition/|urlmorto=sì}}</ref>
* Un banner ha molta concorrenza visiva. Un utente riceve più di 1.700 banner pubblicitari al mese e su una stessa pagina web può trovare molti banner diversi che pubblicizzano cose diverse e non prestare attenzione al contenuto di alcun banner<ref>{{Cita web|url=https://digiday /media/15-alarming-stats-about-banner-ads/|titolo=15 Alarming Stats About Banner Ads|sito=Digiday|data=2013-03-21|lingua=en|accesso=2021-09-13}}</ref>.
* Se un [[account]] viene utilizzato da più utenti con gusti e preferenze diversi, i banner mirati non sono in grado di capire quali prodotti mostrare a seconda dell'utente. Ad esempio, se un utente interessato a prodotti di cucina utilizza un [[motore di ricerca]] per un periodo di tempo e poi subentra al suo posto un altro utente interessato ad automobili ad utilizzare lo stesso motore di ricerca, è probabile che al secondo utente vengano mostrati banner mirati di prodotti culinari<ref>{{Cita web|url=https://marketinginsidergroup /content-marketing/banners-99-problems/|titolo=Banner Ads Have 99 Problems And A Click Ain't One|sito=Marketing Insider Group|data=2020-05-21|lingua=en|accesso=2021-09-13}}</ref>.
* I clic sui banner hanno un basso tasso di conversione da utente a cliente''.''<ref>{{Cita web|url=https:// comscore /Insights/Press-Releases/2012/4/For-Display-Ads-Being-Seen-Matters-More-than-Being-Clicked|titolo=For Display Ads, Being Seen Matters More than Being Clicked|sito=Comscore, Inc.|lingua=en|accesso=2021-09-13}}</ref>
* Molti banner contengono video con auto-play (partono cioè appena l'utente visualizza la pagina web). Ciò disturba la maggior parte degli utenti che lo visualizzano e lo sentono<ref>{{Cita news|lingua=en|nome=Brian X.|cognome=Chen|url=https:// nytimes /2018/08/01/technology/personaltech/autoplay-video-fight-them.html|titolo=Autoplay Videos Are Not Going Away. Here’s How to Fight Them.|pubblicazione=The New York Times|data=2018-08-01|accesso=2021-09-13}}</ref>.
* Gli utenti nel corso degli anni hanno perfezionato la ''Banner Blindness'', ossia l'azione dei visitatori di ignorare istintivamente gli annunci display senza valutare se sono interessati o no ad essi<ref>{{Cita web|url=http:// infolinks /blog/infographic/the-banner-blindness-infographic/|titolo=The Banner Blindness Infographic|sito=Infolinks|data=2013-04-21|lingua=en|accesso=2021-09-13}}</ref>.
* Molti utenti sono infastiditi dagli espedienti di alcuni banner i quali non hanno il pulsante di chiusura o ne hanno uno molto piccolo e/o nascosto per fare in modo che (in teoria) i visitatori vedano l'annuncio per più tempo<ref name= ":0" >{{Cita web|url=https://medium /@getdrizzle/17-reasons-why-banner-ads-are-no-good-and-the-rise-of-ad-blocking-80144f993db|titolo=17 Reasons Why Banner Ads Are No Good and The Rise of Ad Blocking|autore=Drizzle|sito=Medium|data=2016-08-22|lingua=en|accesso=2021-09-13}}</ref>.
* I banner rallentano l'accesso ai siti web quando sono molti e molto pesanti. Alcune società di pubblicazione di annunci inseriscono automaticamente dei banner nelle pagine mentre si caricano<ref name= ":0" />.
* Alcuni banner pubblicitari invadono la [[privacy]] dei visitatori del sito Web monitorando la loro navigazione online senza autorizzazione. Ciò ha portato alla popolarità delle estensioni del browser come [[Privacy Badger]], che impedisce agli annunci di raccogliere informazioni di navigazione degli utenti<ref name= ":0" />.
* Uno studio del 2014 ha dimostrato che per gli editori, gli annunci online possono costare più denaro di quanto generano<ref name= ":0" />.
* I banner troppo invasivi possono far abbandonare la pagina web agli utenti. Google ha infatti iniziato a penalizzare la pubblicità invasiva<ref>{{Cita web|url=https:// webindustry.it/it/mag/penalizzati-banner-e-popup-su-mobile|titolo=Da tempo, Google penalizza i popup su mobile|lingua=it|accesso=2021-09-13}}</ref>.

==Note==
<references/>

== Voci correlate ==
* [[Pop-up]]
* [[Antipixel]]
* [[Web marketing]]
* [[Inspot]]

== Altri progetti ==
{{Interprogetto|wikt=banner|wikt_etichetta=banner|preposizione=sul}}

== Collegamenti esterni ==
* {{Collegamenti esterni}}

{{Portale|internet}}

[[Categoria:Sito web]]
[[Categoria:Generi di pubblicità]]
[[Categoria:Mezzi di comunicazione]]