Franchising
Ilfranchising,oaffiliazione commerciale,è uncontratto atipicotra un'azienda affermata e uno o piùimprenditoriminori che si impegnano per laproduzionee/o distribuzione diservizie/obenidella prima.
Storia
[modifica|modifica wikitesto]Ilfranchising di prodottoè un modello nato all'inizio del '900 quando aziende comeSingeroMcCormickebbero l'esigenza di espandere le proprie reti di vendita al dettaglio di macchine da cucire e trattori senza avere le risorse per sviluppare una propria rete di rivenditori, un esempio classico di questo tipo di franchising è tuttora rappresentato daiconcessionaridei marchi automobilistici[1].
Il fenomeno delfranchising del modello d'impresasi è diffuso successivamente a partire daglianni trentacon l'affermazione di grandi catene di ristoranti, ed è letteralmente esploso neglianni cinquantaa partire dallo sviluppo di catene difast food.Attualmente si nota la tendenza alla formazione di grandi catene infranchisingnel settore della rivendita al dettaglio e in parallelo la crescente diffusione del cosiddettofranchisingsolidale, in cui l'azienda affiliante si impegna a destinare l'intero ammontare delleroyaltyversate dagli affiliati al finanziamento di progetti di solidarietà, spesso in collaborazione con associazioni umanitarie.[senza fonte]
Il modello di franchising è presente ormai in qualsiasi ramo commerciale o servizio immaginabile.
Caratteristiche
[modifica|modifica wikitesto]L'azienda madre (un produttore o distributore di prodotti o servizi di una determinata marca od insegna) concede all'affiliato, in genere rivenditore indipendente, il diritto-obbligo di commercializzare i propri prodotti e/o servizi utilizzando l'insegna dell'affiliante oltre ad assistenza tecnica e consulenza sui metodi di lavoro. L'affiliato si impegna a rispettare standard e modelli di gestione e produzione stabiliti dalfranchisor[2].
In genere, tutto questo viene offerto dall'affiliante all'affiliato in cambio del pagamento di una percentuale sulfatturato(royalty[3]) e/o di una commissione di ingresso (fee).
Una motivazione incentivante a piccoli imprenditori per questo tipo di contratto può essere la volontà di avviare unaimpresasenza partire da zero, preferendo affiliare la propria impresa ad unmarchiogià affermato, e in alcuni casi entrando a far parte della catena con l'acquisizione di una attività già avviata (in cessione da parte di un altro affiliato ma con le garanzie del franchisor).
Analisi
[modifica|modifica wikitesto]Ilfranchisingconsente all'azienda madre di avere una crescita più veloce rispetto a uno sviluppo tradizionale.
Parte degli investimenti, l'eventuale scelta delle località, la gestione del personale e soprattutto parte del rischio d'impresa si ripartiscono fra le due strutture: azienda madre e azienda figlia.
Ilfranchisingpermette anche di derogare a normativeantitrustche impongono limiti alla quota di mercato detenibile da una singola società, una distanza e un bacino di utenza minimo fra due punti vendita dello stesso comparto merceologico (della medesima società oppure di marchi differenti). Infatti, il negozio in franchising è proprietà di un soggetto diverso dal marchio distributore, il quale in questo modo ottiene più sbocchi sul mercato. I costi di struttura della filiale sono a carico dell'affiliato, con il risparmio per l'affiliante.
Il contratto
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Nel diritto italiano ilfranchising(o affiliazione commerciale) è definito dall'art. 1 della legge n. 129/2004 come contratto tra due soggetti giuridici economicamente indipendenti, in base al quale, dietro il pagamento di un corrispettivo, una parte concede all'altra la disponibilità di un insieme di diritti diproprietà industriale o commercialerelativi amarchi,denominazioni commerciali,insegne,modelli di utilità,disegni,diritti d'autore,know-how,brevetti,assistenza o consulenza tecnica e commerciale, inserendo l'affiliato in un sistema costituito da una pluralità di affiliati distribuiti sul territorio, allo scopo di commercializzare determinati beni o servizi.[4]
Note
[modifica|modifica wikitesto]- ^Jeremy Rifkin, L'Era Dell'Accesso. La rivoluzione della new economy, traduzione di Paolo Canton, Oscar Mondadori, 2001, pag. 79Accesso in franchising,ISBN 88-04-48675-9
- ^Franchisee e franchisor: significato e differenze,suLavoroeFranchising,22 maggio 2017.URL consultato il 30 settembre 2021.
- ^Le royalties nel Franchising in dettaglio,suMr. Mike Franchising Group,26 aprile 2024.URL consultato il 17 maggio 2024.
- ^Cos' è il Franchising: definizione e caratteristiche,suInside Marketing.URL consultato il 9 ottobre 2021.
Voci correlate
[modifica|modifica wikitesto]Altri progetti
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Wikiquotecontiene citazioni sulfranchising
Wikizionariocontiene il lemma di dizionario «franchising»
Wikimedia Commonscontiene immagini o altri file sulfranchising
Collegamenti esterni
[modifica|modifica wikitesto]- (EN)franchise,suEnciclopedia Britannica,Encyclopædia Britannica, Inc.
- Rivista specializzata di settore,sutopfranchising.it.URL consultato il 31 maggio 2020(archiviato dall'url originaleil 9 agosto 2020).
| Controllo di autorità | Thesaurus BNCF7033·LCCN(EN)sh85051526·GND(DE)4018062-1·BNF(FR)cb11967875w(data)·J9U(EN,HE)987007550759905171 |
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