Quảng cáo đại lý điếm

Quảng cáo đại lý điếm( こうこくだいりてん,Anh:Advertising agency) とは,Quảng cáoを thủ り tráp うHội xãの tổng xưng である.

Cận niên,インターネット quảng cáoChuyên nghiệp đại lý điếm の tồn tại cảm が cường まってきた trung, この trạng huống 変 hóa を đạp まえてこれまで quảng cáo đại lý điếm と hô ばれていた hội xã は,Tổng hợp quảng cáo đại lý điếmと hô ばれ thủy めている.

Lịch sử

Mễ quốcでは1841 niên にボルニー・パルマーがフィラデルフィアに quảng cáo đại lý điếm を thiết lập したのが tối sơ といわれている.しかし, sơ kỳ の quảng cáo đại lý điếm はQuảng cáo chủとTân văn xãなどとの thuần 粋なĐại lý・Trọng giớiNghiệp で, quảng cáo chủ ではなくメディア trắc のĐại lý nhânという tính cách が cường く, quảng cáo の chế tác はあくまでも quảng cáo chủ が hành うもので quảng cáo đại lý điếm は nhất thiết quan dữ しなかった.1880 niên đại dĩ hàng, quảng cáo nghiệp giới にジョン・E・パワーズやチャールズ・オースチン・ベイツといった tiên 駆 đích なコピーライターが đăng tràng し quảng cáo đại lý điếm が quảng cáo chế tác も tráp うようになった.

Nhật bổnでは, minh trị kỳ から đệ nhị thứ thế giới đại chiến のChiến tiềnまでは “Quảng cáo thủ thứ” や “Quảng cáo ブローカー” と hô ばれていた. Thời đại が hạ り, sự nghiệp nội dung の変 hóa もありQuảng cáo đại lý điếmと hô ばれるようになったが, hiện đại では “Điếm” が nhất bàn hướng けに khai かれているといった nghiệp thái ではなく, その đa くがXí nghiệp gian thủ dẫnをとる xí nghiệp hình thái のため “Quảng cáo hội xã” と hô xưng する phương が hiện đại đích で thích thiết である. くわえて, その đa くがSong phương đại lýによる xí nghiệp gian thủ dẫn である.Nghiệp giới đoàn thể である nhất bàn xã đoàn pháp nhânNhật bổn quảng cáo nghiệp hiệp hộiも quảng cáo đại lý điếm という hô xưng を sử dụng せず "“Quảng cáo hội xã” の đồng nghiệp đoàn thể "と danh thừa っている. Đại lý ・ trọng giới nghiệp, đại lý nhân の cổ い quán hành や anh ngữ の" advertising agency "からの trực 訳 đích な phiên 訳で, このページのように “Quảng cáo đại lý điếm” の hô xưng を kim でも sử う tràng hợp があるが thích thiết とはいえない. このことはちょうど “Lữ hành đại lý điếm” と “Lữ hành hội xã” の quan hệ とも tự ている.

メディアと quảng cáo đại lý điếm

Nghiệp thái

メディアの quảng cáo 枠を quảng cáo chủ (クライアント,Cố khách ) に mại り, thủ sổ liêu ( コミッション ) を đắc るというのが cơ bổn đích xí nghiệp hình thái である. 従 lai は thuần 粋にそれだけを hành っていたが, thời đại とともにその dịch cát は quảng がっており, メディアをまたがるメディア・ミックス, マス・メディア dĩ ngoại も thống nhất してキャンペーンを tổ み lập てる thống hợp đích マーケティング・コミュニケーション,インターネット đăng tràng hậu の tương thừa hiệu quả の truy cầu ( クロスメディア ) や, その枠に tái せる quảng cáo を hiệu quả đích ・ hiệu suất đích に chế tác chỉ kỳ するのも quảng cáo đại lý điếm の nghiệp vụ となっている. Chế tác bộ môn を trì つ quảng cáo đại lý điếm の tràng hợp は, chế tác bộ môn がQuảng cáo chế tác hội xãと cộng に hành う. また cố khách xí nghiệp のマーケティングの nhất hoàn としての quảng cáo kế họa, その lập án のためのマーケティング・リサーチ, thương phẩm khai phát, quảng cáo kế họa ・ thật thi の nhất hoàn としての phiến mại xúc tiến, thương nghiệp ấn xoát, プレミアム cảnh phẩm loại の chế tác などのほか, cố khách xí nghiệp や thủ り tráp う chế phẩm のイメージの cấu trúc (CIなど ), イベントのプロデュースあるいは vận 営を hành う. Đại hình bác lãm hội でのパビリオン xí họa ・ thiết kế ・ kiến thiết ・ vận 営, quốc tế đích なスポーツイベントへのスポンサード, ánh họa chế tác への xuất tư ・ tham họa, シンポジュウムの xí họa ・ vận 営, PRなど nghiệp dung は quảng い. Kim thế kỷ に nhập って dĩ hàng, デジタル quan liên のサービスも tăng gia した.

テレビ phiên tổ ・ ánh họa chế tác

Quảng cáo đại lý điếm は,Báo đạo phiên tổやバラエティ phiên tổからテレビドラマやアニメ,Ánh họaĐẳng の chế tác に chí るまで,テレビ cụcに đối して, phóng tống 枠のスポンサーへのThương xã kim dungĐích なDữ tínCơ năng を bối cảnh に cường đại な ảnh hưởng lực を trì つ.
Đặc にキー cục( テレビ cục ) の chế tác phí に lại らず xuất tư giả ( スポンサー ) を mộ るChế tác ủy viên hội phương thứcが chủ lưu になり, phóng tống 枠の mãi い thủ り phương thức が trung tâm となっている hiện tại のアニメ sản nghiệp では trọng yếu な địa vị を chiêm めている. しかし, nhất bộ では chế tác phí の nhất bộ を quảng cáo đại lý điếm が xác bảo し, phiên tổ や ánh họa の chế tác phí が thập phân に xác bảo できないとの phê phán もある.Quảng cáo đại lý điếm が “Thủ sổ liêu” などの danh mục でTrung gian trá thủをしている, と hô ばれる nhất つの lệ である.

Bỉ giác quảng cáo

Cực めて thiếu sổ の phản đối ý kiến でも, quảng cáo yết tái trung chỉ などの đại がかりな sự thái になる tràng hợp があるため,Bỉ giác quảng cáoも nhật bổn ではこういった lý do から, あまり chế tác されない.

Cấp kích なインターネット quảng cáo シフト

Cận niên, スマホの phổ cập と đồng thời に, インターネット quảng cáo へのシフトがめまぐるしく, ネット chuyên nghiệp quảng cáo đại lý điếm の truy い thượng げにより, 価 cách cạnh tranh が kích hóa するとともに, tổng hợp quảng cáo đại lý điếm のシェアは niên 々 hạ hàng している. 2019 niênインターネット quảng cáo phí がテレビ quảng cáo phí を nghịch 転し, 従 lai の tổng hợp quảng cáo đại lý điếm は, cấp kích な変 cách を bách られている.

Đồng thời にネット chuyên nghiệp quảng cáo đại lý điếm でもテレビCMなどのマス quảng cáo を tráp うケースも tăng えてきているなど viên căn があいまいになっていることから, 従 lai の ( tổng hợp ) quảng cáo đại lý điếm とネット chuyên nghiệp quảng cáo đại lý điếm と chủng loại phân けをすることに đối して, ý vị があるのかと nghi vấn の thanh も thượng がっている.

Thế giới の quảng cáo đại lý điếm

Chủ な quảng cáo đại lý điếm グループ

Thượng vị から thuận に

• WPPグループ(ロンドン/ đệ 1 vị )
• オムニコムグループ(ニューヨーク/ đệ 2 vị )
• ピュブリシス・グループ(パリ/ đệ 3 vị )
• Interpublic Group( ニューヨーク/ đệ 4 vị )
• Điện thông グループ(Đông kinh/ đệ 5 vị )
• アクセンチュア(シカゴ,ニューヨーク)
• デロイトデジタル(ニューヨーク, ロンドン)
• Havas Surenes( パリ/ phậtヴィヴェンディTán hạ. Mẫu thể は cựuアヴァス thông tín xã)
• MDC Partners (トロント・ニューヨーク )
• Allliance Data Systems(ダラス)
• Media Consalta (ベルリン)

かつて tồn tại した quảng cáo đại lý điếm

• コレット・ディケンソン・ピアース(イギリス)

Nhật bổn における quảng cáo đại lý điếm

Quảng cáo đại lý điếm の chủng loại

Quảng cáo đại lý điếm はいくつかのタイプに phân けることができる. Chủ な cai đương xí nghiệp は dĩ hạ に cử げる.

• Tổng hợp quảng cáo đại lý điếm

  あらゆるメディアに toàn phương vị で đối 処していく. Đại thủ の tổng hợp quảng cáo đại lý điếm は tán hạ に chế tác hội xã や phân dã を đặc hóa した quảng cáo đại lý điếm を tử hội xã として trì っていて, それらを liên kết してグループを hình thành している.

  • Điện thông グループ( đông chứng プライム: Chứng khoán コード 4324 )
  • Bác báo đường DYホールディングス( đông chứng プライム: Chứng khoán コード 2433 )
  • ADKホールディングス

• インターネット quảng cáoĐại lý điếm

  Cận niên, thành trường がめまぐるしく cấp tiến し kí tồn の tổng hợp quảng cáo đại lý điếm の tồn tại を hiếp かしている.

  • サイバーエージェント( đông chứng プライム: Chứng khoán コード 4751 )
  • デジタルホールディングス( đông chứng プライム: Chứng khoán コード 2389 )
  • アドウェイズ( đông chứng プライム: Chứng khoán コード 2489 )
  • GMOアドパートナーズ( đông chứng スタンダード: Chứng khoán コード 4784 )

• ハウス・エージェンシー

  Quảng cáo hội xã を trừ く thân hội xã の tuyên vân hoạt động の bổ tá のために tồn tại する sự nghiệp tử hội xã. Thiết đạo hội xã の đa くがハウスエージェンシーを trì っていて, こういったハウスエージェンシーは thân hội xã が bảo hữu する quảng cáo môi thể の quản lý を hành っている tràng hợp が đa い.

  • Đông cấp エージェンシー
  • ジェイアール đông nhật bổn xí họa
  • NTTアド
  • トヨタ・コニック・プロ

• コンサルティング hội xã

  アドテクノロジー( アドテック, quảng cáo テクノロジー ) の phúc quảng い hoạt dụng を cơ bổn võ khí として,アーキテクチャーのノウハウや cơ giới học tập を xúc tiến させるためのテクニック, さらに vận dụng ロジックなどITコンサルティング hình quảng cáo đại lý điếm とも hô べる “Dị nghiệp chủng からの tham nhập” が2010 niên đại から thủy まった. その ý vị ではネットに cường い chuyên môn quảng cáo đại lý điếm だが, もともとの xuất tự と bổn nghiệp が vi う. ネット quảng cáo の bỉ suất が nhật bổn よりも tảo く thân びテレビを thượng hồi った âu mễ tiên tiến chư quốc では,Ngoại tư hệの chiến lược コンサルのネット quảng cáo におけるシェアが kí tồn の quảng cáo hội xã を đại きく thượng hồi った sự thật もある.

  • IBM
  • デロイトトーマツコンサルティング
  • アクセンチュア

Ngoại tư hệ quảng cáo đại lý điếm ・クライアントの tràng hợp

クライアントが quốc nội hệ xí nghiệp の tràng hợp, 1ブランドに đối しては1つの tổng hợp quảng cáo đại lý điếm が xuyên thượng から xuyên hạ まで đam đương するのがほとんどだが, クライアントが ngoại tư hệ の tràng hợp, ブランディング, quảng cáo chế tác, メディアプランニング ( バイイング ), イベントなどが các chuyên môn の quảng cáo đại lý điếm に phân hóa され phục sổ の đại lý điếm がチームを tổ んでブランドの quảng cáo を khảo えることもある.

また nhật bổn で hoạt động する ngoại tư hệ xí nghiệp は, thế giới đích quy mô で hoạt động する nhật bổn の quảng cáo đại lý điếm が giai vô であることから, đam đương する quảng cáo đại lý điếm もグローバルで khế ước した ngoại tư hệ quảng cáo đại lý điếm が đa く, ngoại tư đối ngoại tư の tràng hợp では khế ước hình thái はコミッション chế ではなく, フィー chế độ のとなるのがほとんどである.

Ngoại tư hệ quảng cáo đại lý điếm は dịch cát に ứng じて, dĩ hạ のように khu biệt される.

• ブランドエージェンシー ( ブランディング )
• クリエイティブエージェンシー ( quảng cáo クリエイティブ )
• メディアエージェンシー ( メディアプランニング, バイイング )
• BTLエージェンシー ( イベント, WEB, SPなど )

( なお, ブランドエージェンシーがクリエイティブエージェンシーを kiêm vụ する tràng hợp がほとんどである )

Chủ な ngoại tư hệ quảng cáo đại lý điếm で, nhật bổn quốc nội に拠 điểm がある hội xã に, dĩ hạ の hội xã がある ( thế giới の mại thượng cao thuận 2009 niên -2010 niên )

• WPPグループ( thế giới đệ 1 vị )
  • Wunderman Thompson
  • オグルヴィ・ジャパン( nhật bổn ではジオメトリー・オグルヴィ・ジャパンとしてサービスを đề cung )
  • ジオメトリー・ジャパン ( nhật bổn ではジオメトリー・オグルヴィ・ジャパンとしてサービスを đề cung )
  • GroupM Japan ( グループエム・ジャパン ) Mindshare, MediaCom, MEC, MAXUS,Outriderのメディアエージェンシー5 xã を ủng するホールディングカンパニー
  • GREY group( グレイ・ワールドワイド )
  • ランドーアソシエイツ
  • カンター・ジャパン
  • ヒル アンド ノウルトン ジャパン
  • サドラー・ジャパン ( ヘルスケアエージェンシー )

• オムニコムグループ( thế giới đệ 2 vị )
  • TBWA\HAKUHODO( ティービーダブリューエー\ハクホウドウ ) (Bác báo đường DYホールディングスとの hợp biện )
  • I&S BBDO( アイアンドエスビービーディーオー )

• Publicis Groupe( パブリシス／ピュブリシス グループ ) ( thế giới đệ 3 vị )
  • ビーコン・コミュニケーションズ( điện thông グループとの hợp biện )

• Interpublic Group( インターパブリックグループ ) ( thế giới đệ 4 vị )
  • McCann Worldgroup ( マッキャンエリクソン )
  • UM ( ユニバーサル・マッキャン )
  • モメンタムワールドワイド
  • MRM//McCann ( エムアールエムマッキャン )
  • R/GA ( アールジーエー )
  • オクタゴン・ワールドワイド
  • Futurebrand ( フューチャーブランド )

• Havas Surenes( ハバス )
  • Havas Worldwide ( ハバス・ワールドワイド )

• Allliance Data Systems( アライアンス データ )
  • Epsilon International (エプシロンインターナショナル )

• FCB ( エフシービー )
• BBH ( ビービーエイチ )
• Wieden+Kennedy Tokyo ( ワイデンアンドケネディトウキョウ )

• UltraSuperNew (ウルトラスーパーニュー)

などがある.

Nhật bổn の chủ な quảng cáo đại lý điếm

Nhật bổn quốc nội の quảng cáo đại lý điếm mại thượng ランキング

Thuận vị	Xí nghiệp danh	Mại thượng	Chủng loại	Niên độ
1 vị	Điện thông グループ	5 triệu 8,195 ức viên	Tổng hợp quảng cáo đại lý điếm	2022
2 vị	Bác báo đường DYホールディングス	1 triệu 5,189 ức viên	Tổng hợp quảng cáo đại lý điếm	2022
3 vị	サイバーエージェント	7,105 ức viên	インターネット quảng cáo đại lý điếm	2022
4 vị	ADKホールディングス	3,528 ức viên	Tổng hợp quảng cáo đại lý điếm	2017
5 vị	Đông cấp エージェンシー	1,043 ức viên	ハウスエージェンシー	2021
6 vị	デジタルホールディングス	694 ức viên	インターネット quảng cáo đại lý điếm	2022
7 vị	アドウェイズ	596 ức viên	インターネット quảng cáo đại lý điếm	2022
8 vị	ジェイアール đông nhật bổn xí họa	431 ức viên	ハウスエージェンシー	2022

Phê phán

Nhất nghiệp chủng nhất xã chế の tương đối hóa

Nhật bổn と hải ngoại の quảng cáo đại lý điếm を bỉ giác してよく phê phán されるのは, hải ngoại のほとんどの tiên tiến quốc で kiến られる“Nhất nghiệp chủng nhất xã chế” の nguyên tắc が nhật bổn には kiến られないことである.“Nhất nghiệp chủng nhất xã chế” とは1つの quảng cáo đại lý điếm が đồng thời に2つ dĩ thượng の cạnh hợp ( đồng nghiệp chủng tha xã ) hội xã の quảng cáo を đam đương しないという, xã hội đích モラルも hàm んだ chế độ であり, これは “Đồng quảng cáo đại lý điếm が cạnh hợp tha xã の chế phẩm の cấu mãi も xúc tiến する” という mâu thuẫn の phòng chỉ が mục đích である.

Lệ えば nhật bổn のTự động xaHội xã の quảng cáo を kiến ると, điện thông はBổn điền kỹ nghiên công nghiệp,SUBARU,Hoàn toàn tử hội xã のダイハツ công nghiệpを hàm むトヨタ tự động xaを thủy めとする đại bán の cạnh hợp tự động xa メーカー, bác báo đường はNhật sản tự động xa,マツダ,スズキ,ADKはTam lăng tự động xa công nghiệpなど, というように cạnh hợp する tha xã đồng sĩ の quảng cáo を đồng thời に đam đương している. その kết quả, cố khách xí nghiệp が khai phát を tiến める tân chế phẩm のCơ mật tình báo の bảo thủや, cạnh hợp quan hệ に đương たるメーカーの thương phẩm cấu mãi も xúc tiến し,あえて cố khách đồng sĩ を hỗ いに cạnh わせる hình にして tự らは trữ けている,などの quan điểm からしばしば vấn đề に thượng がる.

その kết quả, đồng nghiệp tha xã のいかんを vấn わず, dạng 々な nghiệp chủng の đại xí nghiệp を nhất thủ に cố khách に thâu める điện thông や bác báo đường, ADKなどの chủ yếu な quảng cáo đại lý điếm が cường đại な môi thể lực を bảo trì してしまい,Tự do cạnh tranh が tổn なわれているため, quảng cáo đại lý điếm の mại thượng げ thuận vị どころか mại thượng げの bỉ suất もほとんど変 hóa しないこと. Môi thể lộ xuất lượng に y tồn し, “Nhất nghiệp chủng nhất xã chế” の nguyên で cạnh tranh が kích しい hải ngoại thị tràng に mục が hướng かなくなることが, nhật bổn の quảng cáo đại lý điếm の quốc tế cạnh tranh lực が đê い nguyên nhân の nhất つに cử げられる. Lệ えば điện thông は, 単 thể で thế giới tối đại の quảng cáo đại lý điếm にもかかわらず, thế giới đích な nhận tri độ はほとんどない.

ネット quảng cáo の thủ dẫn が拡 đại することを cơ hội として tróc え, chủ としてアメリカではコンサルティング nghiệp giới からの tham nhập が tương thứ ぎ, もはやアメリカのネット quảng cáo の thủ dẫn ngạch の thượng vị hội xã の đại bộ phân は, 従 lai からの quảng cáo hội xã ではない. それらコンサルティング nghiệp giới では, もともと “Nhất nghiệp chủng nhất xã” の vân thống がなく, コンサルティング nghiệp giới ではそれが đương nhiên である, とする luận lý で quảng cáo thủ dẫn も hành う. したがって, 21 thế kỷ には nhất nghiệp chủng nhất xã chế を tuần る nghị luận は, nhật bổn の đặc thù tính phê phán とは vi う thứ nguyên に đột nhập している.

Nghiệp vụ thể chất

また, nhất bộ の quảng cáo đại lý điếm は,Quá 労 tự sátした xã viên の thân tộc が “Xã viên の an toàn phối lự nghĩa vụ を đãi った” “Tàn nghiệp thủ đương が chi 払われていない” などで hội xã を tương thủ に tổn hại bồi thường を thỉnh cầu しTài phánを khởi こしたことに tượng trưng される, quá khốc な cần vụ trạng huống でよく tri られている.Hiện tại は đại thủ đại lý điếm は quá đạiTàn nghiệpを kiến trực し,アウトソーシングによって đại phúc に giảm らしていこうと nỗ lực しているが, これによりChế tác プロダクションは nhất tằng の kích vụ を yếu cầu されることになり, bổn chất đích な vấn đề の giải quyết には chí っていない.

Quan liên hạng mục

• Quảng cáo-マスメディア-マーケティング・コミュニケーション-パブリック・リレーションズ( quảng báo hoạt động ) -Tự kỷ kiểm duyệt
• アカウント ( quảng cáo )-クライアント
• Báo đạo におけるタブー#スポンサー・ quảng cáo đại lý điếm タブー
• Khí まぐれコンセプト( quảng cáo đại lý điếm を vũ đài にした mạn họa )

Ngoại bộ リンク

• Nhật bổn quảng cáo nghiệp hiệp hội