难以开展毛巡的苏州站13秒售罄，杭州站12秒售罄，深圳站10秒售罄； 张杰广州演唱会预定在可容纳8万人的会场，但门票秒钟就卖完了。 周杰伦在三个城市举办巡演，门票被黄牛炒到4500张。
沉寂了3年的线下演出市场，似乎迎来了复苏。
演出市场将在2023年迎来大爆炸吗？ 搜狐娱乐与北京华乐非凡文化传播有限公司总经理张劲明、永稻星(北京)文化娱乐有限公司副总经理杨航进行了对话，了解员工对演出市场现状和未来发展的看法。
秒售罄背后
是演出市场的补偿式增长
“很难看到卖完了。 ”
酷开和搜狐娱乐分享了抢薛之谦演唱会佛山站的经历：原本想买317元的看台票，但刚选择价位就表示没有票。 然后，赶紧抢了717个文件，出乎意料地被选中，票不见了； 最后，她再一次试图抢走最贵的1717，但没等反应就又卖完了。
“整个过程让人心跳加速、手抖，真的很难。 ”酷孩子说。
为了看这场音乐会，她特意去黄牛咨询，回复是“没钱不建议看佛山场，这是目前最贵的一站”。
正当她觉得不行的时候，薛之谦在佛山入场了。 “因为广东的朋友更多。 现在黄牛被炒得很厉害。 薛之谦抵制黄牛，尽量他参加比赛，他会来我们街上找我们。 ”
感受这种“双向”，酷酷自信满满。 她觉得只要有第一次的经验，自己就一定能在第二次抢夺战争中获胜。
不得不说，前一秒“开启预售”，后一秒“已售罄”，，最近，有过和酷一样抢手经历的人不少。
演出市场已经很热闹了。 从2023年1月开始，剧场、剧场公演场、观众数量大幅上升，全国营业性公演场比2022年增加了40.92%。
重磅艺人的线下演出“批量官宣”。据中国演出协会介绍，包括五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港系艺人，李宇春、张艺兴、许嵩、许巍等大陆系艺人在内的数十组艺人，年内都有演唱会计划。
歌迷们则热情高涨。林俊杰、五月天、陈奕迅等歌手的新演唱会尚未正式发表，但想看大麦的人数已经达到6万、8万人以上。
已开抢的演唱会，门票统统售罄。周杰伦2023嘉年华环球游、张杰live周北斗游、毛难幼鸟指南全国游被吐槽“抢票难”。 李润祺巡演上海站、陆虎2023年全国巡演的live house公演门票也瞬间售罄。
难以获得一票的背后，是在线公演市场的“补偿性增长”。
“线下演出的观看体验是难以被线上复制的。演出这个行业其实是相当传统的，难以取代。”枚熠明告诉猎狐，虽然经历了三年的空白期，但现在的粉丝和对现场演唱会的热情并没有减弱。 “大家都需要在线聚会，需要音乐，也需要休闲娱乐，需要放松身心，释放感情。 这是一个以音乐会为名见到大家的好机会。”
自2020年流行爆发以来，在线演出行业一度停滞。 许多突发疫情继续给正在恢复的演出行业带来新的挑战。
周杰伦、陈奕迅、刘若英等歌手巡演延期； THE9的毕业音乐会多次延期，结果只能取消的地方举办的10多个音乐节自不必说，也有人推迟到公演开始的前一天宣布取消。
“说是补偿性增长也没错。 就像刚开业的时候一样，大家聚集在酒店吃饭。 ”在张证明看来，短期的爆发性增长也很正常，毕竟大家“忍了三年”。
杨航也同样认为，这个阶段售票的火爆与观众的热情有关。 在他看来，每场演出的门票都被洗劫一空，九成代表该艺人的真实票房，另一成则是卷入演出行业复苏浪潮的消费冲动。 他预测今年上半年演出市场将出现“报复性增长”。
爆发式增长后
新的挑战接踵而至
演出市场迅速恢复，员工也忙了起来。
张熠明告诉搜狐，从3月下旬开始室外公演将恢复，预计各重磅艺人的演唱会和音乐节将百花齐放。
流行前，华乐非凡文化传播有限公司为五月天、李宗盛、陈奕迅、蔡依林、刘若英、梁静茹、邓紫棋、杨千娇等歌手举办了音乐会。 公司经营了纵贯线北京演唱会、滚石30鸟巢演唱会、金属圈、Muse等海外大牌的北京演唱会、五月天6年的14场鸟巢演唱会等。
永稻星(北京)文化娱乐有限公司举办国内外s级艺人巡回演唱会100多次。 2023蔡依林、梁静茹、小屁孩王琳凯主持了全国巡演，还主办了聂鹏全国粉丝见面会、UNINE全国粉丝见面会、SNH48 GROUP演出、小屁孩王琳凯、蔡徐坤2021人巡演、R1SE全国巡演
新冠灾祸期间，他们不得不按下暂停按钮。 形势好转的现在，大家新的一年的工作计划都准备好了。
据杨航介绍，从2022年11月、12月开始，永稻星今年年初开始筹备年中活动，预计2023年将举办30场以上的在线演唱会。“2020-2022年，我们的压力来自于想‘活’下去，现在是复苏后的竞争压力。”
艺人的演出计划陆续提上日程，挑战也在继续。 地方不够吗？ 框怎么选？ 员工面临着爆炸性增长带来的压力。
张岚明说，高密度的演出项目使目前音乐会的场地特别紧张。 演出项目需要提前半年到一年谈判会场框架。 就目前的情况来看，今年全中国的各会场每个周末都在陆续公演，“不停地”公演。
“如果同期两位艺人想预约会场，会场会根据艺人咖啡店的位置、会场数量来评价。 ”从这个意义上来说，今年的场地竞争将相当激烈。
同样，排期也很紧凑。
杨航表示，像“520”这样具有特殊意义的档期特别抢手。“同类型艺人很多，同类型的演出也很多，各个一线城市的场地都被塞满了，黄金档期、有特殊意义的档期都要早早定下。可以预见，今年上半年的线下演出市场会非常红火。”
作为两个行业的顶尖表演者，华乐非凡和永稻星也在过去的项目中积累了经验，各自建立了成熟的体系以应对激烈的行业竞争。
从5月开始，华乐精彩艺人巡回演唱会陆续启动，其中既有因疫情搁置的项目，也有2023年全新计划。
“陈粒、任贤齐、刘若英、李宗盛的演唱会于2019年、2020年正式宣告。 ”张熠明表示，这些演出在宏观节奏上控制和内容安排上没有太大变化，但有些细节需要推翻。
至于门票定价，他的观点是，“目前演唱会所有的成本都相比疫情之前有所增加。我关注到电影票这些年基本上已经翻倍，但是演唱会门票却涨幅不大。我预测今年演唱会整体票价将有可能略微上涨10%-15%，这也是自然合理的市场行为。”
“观众有很多选择。 作为员工，能做的就是提供好的娱乐产品，做好服务和安全保障，尽可能杜绝黄牛，尽可能公平。 ”张证明总结道。
对他来说，竞争激烈意味着需要考虑的因素很多，但其实整体的想法没有改变。 尽可能以高质量的演出吸引观众。 “无论竞争如何，都要根据具体额度的选择，对票价有一定的预期和控制。 如果项目在旺季碰上周杰伦、五月天这样的s级龙头项目，就要更加理性地评估市场。”
永稻星娱乐目前正在准备梁静茹、蔡依林、小鬼王琳凯的全国巡演。 “小屁孩的粉丝是比较年轻的先锋，决定城市的时候优先第一线或者准第一线。 ”
在城市选择方面，主办方们对民度歌手和年轻流量歌手有不同的照顾。 “像梁静茹这样的实力歌手，粉丝年龄跨度更大，市场更广，选择也更多。 当然，这些实力歌手也有偶像属性。 ”在杨航看来，两种歌手其实都有票房号召力。
杨航表示，永稻星娱乐将为偶像歌手的演唱会提供额外的“情绪关怀”。 “考虑到他们的粉丝正在年轻化，与传统项目相比，我们更关注粉丝的移动问题、安全问题和情绪问题。 ”
这些背后的努力，其实看起来并不平凡。 “包括粉丝丢了票在内，我们也想解决。 她们跑来我们的项目，所以我们会援助她们。”
回归冷静后
行业将迎来哪些变化
事实上，国内的在线演出行业从2010年左右开始发展。 此后，演出市场容量逐年增大，到2019年演出市场总体规模达到572.28亿元。
受疫情影响，2020年至2020年全国演出市场总体规模分别下跌，特别是2020年同比减少54.07 %，接近腰斩。
回顾三年，网上演出被叫停，业界在摸索中探索“自救”，“云演出”通过网络直播强势崛起。
罗大佑、朴树、孙燕姿、刘若英等歌手陆续上线演出，天漠音乐节、《宅草莓》在线音乐节等也进行了现场直播。 周杰伦两场演唱会连续上映总收视超过1亿，刘德华在线演唱会收视超过3.5亿，规模空前。
在特定时期，在线演出的发展给行走困难的演出行业带来了希望。 但视频直播、票价等各种争议依然存在，云演出并不能代替在线演出。
受创后的公演行业，无疑需要“热血循环”。 员工们也希望挽回过去三年空白期的损失。
目前的行业复苏信号似乎表明2023年演出市场总体经济规模将回升，并突破新纪录。 “今年年底总结时，预计年票房、行业宏观经济规模等各种数据将大幅增加。 ”张证明猜到了。
那么，在总体向好的形势下，演出市场的“补偿性增长”会持续多久呢？
杨航认为，在上半年“报复性增长期”，有消费习惯的消费者有可能投身抢票热潮。 这意味着这个阶段是在线演出暂时血回的最佳时期。
但是，此后市场出现“冷静期”的概率很高。
“一看，演出市场非常火热，但冷静下来又会恢复正常。 演出是娱乐精神的消费，因为大家都有选择性。 ”杨航补充说：“我个人觉得，下半年无论是演唱会定价还是观众消费的冲动行为，都会恢复冷静。”
张熠明提到，上半年场场售罄的火爆情况也许不会一直延续下去，艺人的票房号召力会逐渐出现“分层”现象，相应的梯队分层也会直接体现在售票情况和票房成绩中。“到了今年内项目团结一致、竞争激烈的时候，可以看到每个艺人都有对应的实际情况，相应地也会在票房上得到清晰的体现。 ”
对员工来说，所有演出都是“试金石”般的存在。
“线下的演唱会和专场活动就是试金石，会直接反映出艺人的商业价值和市场价值。”杨航教搜狐娱乐。
在他看来，音乐会门票并不是高额的溢价。 20年前可以卖出一千多张票，20年后最多卖出一千多张票。
“很多消费者只看到了表面的票价变动，但从员工的角度来看，成本是加在上面的。 ”杨航举例说，落地成本、运输、制作及相关成本均有不同程度的提价，导致筹备过程中综合成本上升，最终影响了音乐会票价。 无论如何，“没有哪张票被不正当地卖。 ”。 杨航总结道。
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