[讀書] The Sense of Style

這本書讓人燃起對散文的熱情。

英文寫作技巧在英文世界是個熱門的主題，甚至有一本大多人都讀過的經典著作－The Element of Style （網路上可以找到全文）。那本書讓我大開眼界，而且立即改善寫作能力。

但是那畢竟是將近一百年前的書了，有很多法則已經不再適用。語言學暢銷書作家Steven Pinker決定運用當代語言學的新發現，寫一本屬於21世紀的寫作參考書。

[影評] 大英雄天團

想不到在一年的第一天就看到一部有資格問鼎年度最喜歡電影的好片。大英雄天團雖然被不少人批評劇情很好猜，無法帶來驚奇感。不過好的劇情本來就不侷限於出乎意料。這一個故事，很有力地讓我大笑與大哭，以及莫名其妙地邊哭邊笑。

如果你有一位真心關心你的人，不論是哥哥、姐姐、父母、親友，這部片會直接碰觸到你心中對他們的情感。

[消費心理學] 精品如何變得親民，卻依然尊爵不凡

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品牌價值是行銷界的經典議題。消費者選擇哪個牌子，不僅僅考慮功能面，也會在意這個品牌對他們自我認同的影響。因此，家電品牌有歌林，手機有ZenFone，車子有Ford，衣服有bossini，這些品牌的產品功能不差，不過平常好像也不會聽到誰是這些品牌的死忠支持者。相較之下，dyson家電、iPhone手機、Porsche汽車、Abercrombie & Fitch服飾就會有比較明確的愛好者，他們以擁有這些產品為榮。

經營高檔品牌是很尊爵不凡沒錯，但一個大挑戰是，要如何達到每年的成長目標？全台灣買得起LV包包的人就那麼多，為了拓展客源，LV應該推出入手價較低的產品嗎？這是不是殺雞取卵，只能達到短期目標，卻傷害了辛辛苦苦經營起來的高檔形象呢？

其實，問題的關鍵不在「是否」需要推出延伸系列，而在於「如何」推出。

[消費心理學] 心理學家教你如何選禮物

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接近年底、尾牙和新年這段節日連發的送禮潮，許多人一定常常在煩惱要買什麼來送禮或玩交換禮物。你可能在努力思考對方到底會喜歡什麼，作為選購禮物的判斷標準。然而，心理學家發現，這樣的出發點，可能反而導致你買到對方沒那麼喜歡的東西。

[消費心理學] 談談網路口碑的經營，但老實說，這篇不會是你讀過最好的行銷文章

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大家都知道經營網路口碑很重要，因為愈來愈多人在購物的時候會先查過網路上的使用心得再做決定，而不想被廠商的廣告文宣所惑。真正用過的網友們對一個產品有褒有貶，可以讓消費者自行決定要享受哪些優點以及承擔哪些缺點。因此，有些廠商會請寫手宣傳產品，許多部落客們也樂於領取試用包來幫忙寫試用心得。

要寫一篇有助於產品行銷的試用心得，技巧在於如何看似中立客觀有褒有貶（而不是像廣告一樣一味稱讚），但又不能讓讀者討厭這個產品。而部落客本人同時還關心，怎樣可以建立自己的名聲，吸引更多讀者，也招來更多試用的機會。

其中一個關鍵，就是要在批評產品之前，善加運用「非偏好標記」（Dispreferred Marker）。

[展覽] 鳳儀書院

我很喜歡歷史建築，曾經在2008年出版的《台灣的書院》一書中讀到鳳儀書院的坎坷命運。不過，感謝高雄縣市政府多年的奔走與修復，我們終於再度可以來到鳳儀書院感受一代大書院的氣勢了！

[影評] 星際效應

最近很多商業大片在嘗試「時間」的各種玩法，如《X戰警：未來昔日》講回到過去拯救現在，跟本片有異曲同工之妙；和LUCY，探討時間對人類的意義。也許因為正在流行"smart is the new cool"吧。

即便常見，時間梗對我還是很催淚。看到Cooper瞬間浪費掉23年，只能看著重播的影片大哭；以及看到最後年輕的Cooper與年老的女兒重逢，我都全身發麻，眼淚幾乎衝出來。奇怪看浦島太郎的故事都沒那麼感動，導演講述故事的能力果然很強大。