【协会动态】党建促进中关村文化科技融合 —— 网络文学行业线上论坛圆满召开

为进一步推动网络文学高质量健康发展，海淀文创协会于8月27日举办了网络文学行业线上论坛，今日头条番茄小说、铁血网、晋江文学等网络文学企业的嘉宾和听众近90人参加了论坛。

本次论坛邀请北京大学中文系长聘制教授、研究员、当代文学专业主任、网络文学研究中心主任邵燕君做主持人，8家网络文学企业的相关负责人就论坛的主题“免费模式对网络文学的挑战与机遇”发表了各自的见解。

主持人邵燕君教授在开场发言中表示：中国网络文学已走过20多年的历程，从免费模式走向收费模式，从收费模式又走向新的免费模式，新免费模式对网络文学未来的影响如何，希望各位网络文学资深人士在本次论坛中的各抒己见，以促进网络文学健康发展。

 今日头条番茄小说总编辑谢思鹏认为：免费模式是付费模式一个补充，免费模式可以扩大阅读行业整体用户规模，满足了原来付费模式下没有办法满足的这一波用户的阅读需求，可以吸引原来不看书的用户，看盗版的用户，能为更多作者服务，提供好的创作环境，数据分发更加公平，稿酬规模的增长，当前进入付费模式和免费模式长期并存共同促进网络文学发展的阶段。

爱奇艺文学副总编辑陆乐介绍了爱奇艺在网络文学IP驱动影视的商业模式的实践探索：爱奇艺的“云腾”计划构建持续孵化好内容的生态，打造“会员+版权+单订+广告”的健康商业模式基础。通过技术创新、内容创意，为人们提供更多、更好、更低代价的文学作品。

晋江文学城副总裁胡慧娟认为：网文产生初期就是免费阅读模式，现在和20年前相比，网络文学的免费阅读发生了一些变化：首先是载体的变化，网络文学的主要载体由电脑端变为手机端；其次是广告模式的变化，手机端广告可能对用户的体验造成更大的影响。免费阅读可能还存在以下几个问题：1、“免费”可能导致盗版侵权的违法成本降低；2、“免费”不利于作品质量的提高和商业价值的把控；3、“免费”影响网络文学的美誉度。免费模式只有解决这些问题，才可能有发展的空间，不论是什么样的盈利模式，优质的内容才可能推动网文发展。做网文平台的企业都应该不忘初心，要以孕育网络文学行业健康发展的环境为己任。

博易创为总裁助理、版权中心总经理吴成雷表示：免费模式给网络文学的挑战有两个方面：一是对内容创作的挑战：付费模式下，用户一经付费，就会有跟读惯性，所以篇幅越长越好，后期对作品质量要求不高。免费模式下，用户可选择得空间大，对作品质量得要求反而越来越高，这势必会对传统内容创作带来更为深远得影响。二是对网络文学商业模式挑战：传统付费市场，收入来自于用户订阅，免费模式下，收入来自于广告主的补贴，是典型的互联网平台运营模式。这种模式必将对现有市场会带来极大的冲击与破坏。同时免费模式也给网络文学的机遇：一、免费模式下，流量巨鳄会成为新的玩家，随着他们的加入，市场规模就会急剧扩大，给CP方提供更大的活力。二、商业模式的改变，会由单一盈利模式变成互联网下的多种盈利模式，给未来的网文的发展方向提供了更多的可能。流量的加持同时也会给网文的IP衍生带来更大的发展空间。

推文科技首席内容官杨勇认为：免费模式给网络文学带来的机遇是：让用户有了新的选择，尤其在短视频等各种新的娱乐形态冲击下，网络文学扩大了用户规模，许多原来不读网文的用户加入进来。（注：不读网文的用户，而不是只读盗版的用户）。同时免费模式给网络文学带来挑战：并不是因为免费，读者对内容的要求就会降低。也不会因为免费，阅读时间就会增加、忠诚度和留存率会提高；免费阅读相比付费阅读，读者来得快、来的多，但走的也快、抛得也快。需要一直有新的内容+新的用户，这需要大量的资金支持。免费模式是一个要烧钱和大量投入才能维持的生意，停不下来。国内现行的一些免费模式，让内容生产难以为继，源头受到冲击和伤害，等于杀鸡取卵。需要有新的内容生产方法，让适合这批用户的作品赚到钱，让这一批作者赚到钱。回到根本上来说，无论免费还是付费模式，都要尊重原创内容价值，百花齐放才有未来。

 外研社文创中心网络文学总监马艳霞从用户、内容、作者、编辑4个层面分析了付费与免费模式的关系，她认为付费与免费模式并不是竞争互斥的关系，而是共生互容的关系。

铁血网副总编辑李熹认为：PC时代网络文学付费模式能够成功有其必然性，网络文学付费模式是对传统文学和传统阅读模式的颠覆，弥补了网友深度阅读的迫切需求，PC时代的网络文学是用户付费商业模式的成功标杆。移动互联网时代，一切都在颠覆，从免费到付费再到免费，并非简单的历史倒退，此时的免费模式可以获取高价值用户和海量流量，打击盗版的利刃，降低阅读门槛，促进广告变现及版权变现，此时会出现行业洗牌下的新格局：小平台面临出局，中平台危中求机，新平台异军突起；促使从业者探索行业转型的更多出路——网络文学出海，IP版权变现新模式，此时免费模式与付费模式共存，但资源会倾斜向头部作者。平台要关注如何避免重蹈广告对用户体验过度伤害的覆辙，和作者如何共生共存的问题。

彩云科技创始人CEO袁行远介绍了彩云科技自然语言技术在网络文学翻译中的应用场景，“彩云小译”AI翻译模型，针对普通难度的文本，其翻译速度能够达到人工的千倍，有助于释放海量网络作品的长尾价值。

协会秘书长王蔚发言指出：海淀区当前大力发展数字文化产业，网络文学是数字文化产业的重要领域，海淀也在重点推进网络文学的精品工程，当前网文在商业模式上免费和付费模式共存，无论是哪种变现模式，都要注重内容质量。同时海淀文创协会也会通过专业的服务，帮助网络文学企业对接中关村的人工智能等高新技术企业，不断丰富网络文学的业态，共同推动网络文学的发展。

此次论坛是一次高质量的网络文学行业交流活动，与会嘉宾探讨了网络文学商业模式的发展趋势和新技术对网络文学带来影响，大家都收益匪浅，对于以技术创新和模式创新驱动网络文学发展充满了信心。