【人物刊】晋江文学创始人黄艳明：晋江文学的底色，是本分

在这个追求「日新月异」的时代，当我们打开晋江文学城网站，相信大多数人会有时光停滞的错觉。

就拿颜色来说，无论晋江的logo，还是网站上用于凸显榜单的绿色色块，其视觉效果接近Windows XP时代的Word艺术字。

不过，在网站的「古早」风格外衣之下，是一个为影视领域持续输出爆款的晋江。

包括《步步惊心》《花千骨》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《欢乐颂》《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》乃至最近大热的《你是我的荣耀》，这些观众十分熟悉的热门IP改编均来自于晋江。

凭借着在IP改编领域的重要地位，以及持续稳固的付费阅读业务，2020年晋江收入达到了10.4亿元。其中，VIP阅读收益和版权代理收益比例约为6:4。期内盈利3.3亿元。

只是，风光之下，亦有近忧。无论是来自政策的变化，还是读者的拷问，看似温吞的晋江是如何看待自己，又是如何看待风云变幻的网文行业的？

《之媒·人物刊》致力于从行业风云人物视角，以及他们为我们带来的洞见去管窥行业趋势与发展风向。带着以上疑问，《之媒》将注意力的焦点放置在了晋江文学城CEO、创始人黄艳明身上。期望通过她的回答，找出上述问题的答案。

「作者中心主义」

创立于2003年的晋江，在国内网文界有着特殊的地位。

仅就规模而言，晋江的数字可能便没有那么耀眼。根据QuestMobile数据显示，截至2020年12月，归属于字节系的番茄小说和归属于百度系的七猫免费小说已经跃居至在线阅读APP前两位，其MAU分别以6162万和5235万。相比之下，日活400万左右的晋江并没有进入到榜单TOP10之列。

但另一组数据无疑会让所有人对晋江侧目：截至到今年7月，晋江拥有在线网络小说429万余部，已出版小说近万部，签约版权作品25万余部，平均每个月新增签约版权在2800部以上。注册作者数逾185万，平均日更新字数超过3600万，网站累计发布字数超过1043亿，网站注册用户数已超4825万。

晋江文学城副总裁胡慧娟曾在去年表示，目前IP改编约占传统影视市场总量的20%左右，其中源自于晋江的作品占比超过半数。

看似小的体量，却能够在网文与影视领域持续迸发出巨大的能量，《之媒》认为，晋江之所以能够在IP改编领域占据着如此重要的地位，离不开其一直以来坚守的「作者中心主义」。

实际上，以晋江为代表的付费网文平台，与番茄、七猫等为代表的免费网文平台本身在平台逻辑上存在着巨大的分野。免费网文平台遵循着流量逻辑，网文只是充当平台获取流量的一个媒介形态。套用罗兰·巴特的观点，我们甚至可以说在免费网文平台，「作者已死」。

但在付费网文平台，作者是平台致力于服务的对象。同时作者与读者之间以作品为纽带形成了更稳固的情感关联，作者甚至会根据这些情感和价值去潜移默化地改变他的写作方式和写作内容。能够进行理性而深入的讨论、不会「催更」作者的晋江更是其中的翘楚。

晋江与作者之间的签约模式，最直观的体现了晋江「作者中心主义」。对于签约晋江的作者，尤其在影视版权改编方面，虽然合同规定的分成比例是5:5，但绝大部分作者都能享受优惠政策，拿到八成，充当「经纪人」角色的晋江仅收取两成的代理费。

与此同时，晋江一直致力于鼓励原创作品，尤其是开拓新的网文类型，满足不同读者群体的口味，避免内容的同质化。

黄艳明谈到，作为原创网文平台，晋江一直肩负着两个使命：

一是从广度上，满足读者群里的「最大公约数」，推出受到大众喜爱、符合大众审美的优秀作品；

二是从深度上，兼顾小众作者的培养与成长。

因此，在大数据算法被推崇备至的当下，晋江基于平衡读者与作者的考虑，虽然一直在探索以技术驱动下的算法推荐形式，但直至现在晋江榜单仍然会兼顾数据维度与人工排榜。

「我们在推荐榜单的时候，一方面要结合作者读者的兴趣，另一方面也要考虑到作者当时的写作阶段和写作状态。比如他写到多少万字的时候，应该给一个多大的推荐，他作品快完结的时候应该给多大，总之会基于他成长的过程来做出是否推荐的判断。同时，我们会为一些冷门的题材给予更多的倾斜，例如明年是北京冬奥会，我们可能会更倾向于推荐一些奥运类、体育类题材」。

值得一提的是，晋江一直坚持以公开公平公正透明的宗旨，将榜单的规则向全体作者公布，从而让作者起到对平台的监督作用。一旦有明显不应该上榜的作品出现在榜单里，这些「异常」便能够被及时发现，这样的机制同样对于编辑因为个人喜好而左右作品推荐的情况起到有效的遏制。

黄艳明提到，晋江在对编辑的业绩考核中会将作品类型的丰富程度作为其中的一个重要考核指标，以此作为鼓励题材创新、避免同质化的调整策略。同时，晋江还会在大方向上进行引导，例如在重要时间节点增加一些专项活动，相应地增加推荐曝光量。

同时，为了最大程度地尊重原创、维护原创作者的利益，晋江建立的「举报中心」能够从定量和定性等维度来帮助读者判断某个作品是否能够划归为「原创违规」之列。这些制度的建立也吸引了更多的读者参与其中，从而自觉维护尊重原创的社区生态，并较好地杜绝了原创违规行为对平台造成的不利影响。

读者的「反叛」

近年来，免费数字阅读平台已经成为了数字阅读市场里快速成长的主角。

根据QuestMobile数据显示，截至2020年12月，付费阅读APP行业月活跃用户规模下降了13.7%，而免费阅读APP行业月活跃用户规模则上涨约22%，超过1.43亿。

用户量在免费数字阅读平台快速累积的另一面，是用户的下沉趋势。

Questmobile数据显示，免费阅读用户在18岁及以下、36岁及以上、三线及以下城市这三个维度上的比例要高于付费平台。可以说，用户向全年龄层的扩展以及向三线及以下城市的渗透，无疑是当下数字阅读行业的大趋势。

加塞特在《大众的反叛》里谈到，「我们这个时代的典型特征就是，平庸的心智尽管知道自己是平庸的，却理直气壮地要求平庸的权力，并将它强加于自己触角所及的一切地方」。

而在数字阅读行业，我们亦经历着「读者的反叛」这一历史过程。

对晋江而言，平台与读者、读者与作者之间的乌托邦氛围或许没有完全消失，但双方之间的关系相比十几年前却要剑拔弩张得多。一个越来越显著的现象是，读者对于作品人物的道德要求愈加苛刻。如果作者没有事先标明，在评论区甚至会有读者大量针对作品和作者的攻击。

对此，黄艳明认为这种紧张对于文学创作本身产生了非常不利的扼杀，但目前却缺乏很好的解决方法，究其原因，道德紧张问题的根源来自于读者群体的扩大。

「十几年前的读者大多是文学爱好者这个群体，他们对于文笔和思想性都有一定的要求，同时也对文学作品的多样性更加宽容，包括容忍人物在道德上的瑕疵等等。现在的用户大多抱以娱乐的心态，我阅读作品是为了获得开心。因此一旦作品里的内容不符合他的想象，他便有可能采取攻讦的姿态」。

更容易引发读者与作者之间激烈对立的，是有关「融梗」的争议。

「很多读者往往对于所谓的融梗陷入一种特别狂热的状态。他们不去研究融梗的定义和界限，而是往往以自我判断来替代」。

在黄艳明看来，「融梗」与法律意义上的抄袭并不能混为一谈。

「最近有一种说法，叫『真人融梗』，让人特别无语。所谓真人融梗意思是作者从现实生活中提取某些人的经历来作为创作的素材。实际上，『取材』本身就是创作手法了一个非常基础的东西，这种方式或许会产生侵权、暴露隐私等争议，但却不能与抄袭混为一谈。这是我希望与读者朋友们理性探讨的地方」。

但在大量读者看来，人物融梗的操作类似于「人物裁缝」，在道德层面令人无法忍受。当看到这些现实里的人物在经历融梗之后，在一个新的故事架构中有着刺眼的反差行为，读者们会对裁缝式行为口诛笔伐。

只是，在诉诸道德化的用户诉求之下，这样理性探讨声音的生存空间被不断压缩。以至于黄艳明在谈到晋江的未来时坦言，她期望「那些本应是无辜的作者尽量少受到读者因融梗争议而来的网暴，让作者在作品的种类、创意、精神内核等多个方面实现花样百出的创新，实现放心的创作，为作者创作出一个更好的创作环境」。

本分地活下去

「我们对自己的定位非常清晰明确，就是我们始终是一个网文平台」。

当众多的网文平台开始越来越介入到IP的影视内容开发环节，晋江的回答依然印证了自己不紧不慢的性格。

「一方面这会对我们帮助作者打理作品的倾向性产生变化。比如假设一个作品可以以300万的价格出售。但如果我们自己参与开发，那么我们或许会希望价格能够降低，人性很难避免这类情况的发生；另一方面，我始终认为专业的团队应该从事专业的工作。因此晋江目前暂时没有参与到影视内容开发的计划」。

这种担忧背后，实则与晋江「作者中心主义」的平台理念一脉相承。对于晋江而言，始终站在作者的立场、维护作者的利益、让作品的价值实现最大化是晋江是否进行商业布局拓展的判断标准。或许在外人看来，这坐实了对晋江「又怂又慢」的形象。但反过来看，在这个热衷于拥抱流量、致力于搭建复杂生态的商业世界里，晋江无疑呈现出难得的定力。

这种态度不仅体现于晋江面对免费网文平台，还体现在其面对越来越多网文平台选择短视频平台合作进行短剧IP开发潮流的态度之中。

当下，众多网文平台正瞄准微短剧的IP孵化。据悉，与快手深度绑定的米读目前在微短剧方面单月产能已经可8部，单个项目拍摄周期仅需4-5天。番茄小说+抖音、七猫小说+西瓜视频也采取了类似的网文平台+短视频平台的微短剧开发模式，致力于跑通「微短剧IP孵化」产业链。

喧嚣之下，黄艳明认为，微短剧形式其实并不能很好得让用户感知到内容的价值，甚至弊大于利。

「短视频往往选择文章里最爆款、最有梗的内容去制作，因为短剧只有一两分钟的时长，所以只能选择最精华的部分。如果有用户通过短剧去回溯到作品，往往会发现作品不及自己的预期。因为当他通过短剧看到了最高潮的部分，那么他便会预期所有的内容都位于这个高潮的水平线之上。久而久之，他便会觉得以后不如就只看短视频好了」。

这与短视频平台里充斥的「五分钟看完一部电影」的逻辑本质上是一致的：对用户来说，短视频呈现的与其说是内容，不如说是信息。而对平台而言，短视频并没有起到一个流量引导作用，反而是流量的终结者。

在《之媒》看来，晋江身上始终存在着一种脚踏实地的「本分」理念：隔离外在压力与诱惑，始终认清自己的方向，做好自己的事。晋江一直以来持有的「作者中心主义」，无疑是这种「本分」价值观自然衍生而来的产物。

正如黄艳明所说，对于晋江，她的首要目标依然是活下去。「我们面临着来自四面八方的生存压力。既有政策上，也有读者层面的不宽容等等。因此我们需要先去解决掉这些压力，然后好好的活下去」。

但本分的B面并不是墨守成规，而是在自己最为擅长的领域不断开拓出新的成长空间。

对于晋江文学而言，这个空间既来自于不断丰富作品的类型，亦来自于海外这个更大的空间。

在访问晋江网站的用户群里，诸如美国、加拿大、澳大利亚等发达国家占到很大比重，海外用户流量比重超过25%。

据《2020中国网络文学蓝皮书》数据统计，晋江文学城海外出版册数超1000万册，进驻东南亚、东北亚、北美、欧洲等多个地区的图书市场，与泰国、越南、韩国、日本、美国等十几个国家建立了实体图书出版合作关系，签出版册数超1000万册，读者覆盖全球100多个国家和地区。

「我们希望发挥我们一直以来的优势，为网文出海的事业添砖加瓦，希望将来能够有更多的中国作品、中国故事占领海外市场」，黄艳明表示。

「如果有一天我自己成为了作者，我想我可能会成为某个小众题材的作家。而且我不会是那种日更过万、追着热门话题的『劳模型』作家，估计是佛系更新」。

无论是主导网文平台的运营，还是设想自己成为一位网文作家，黄艳明本人呈现出来的态度与晋江平台的风格可谓高度吻合：不盲目跟随时代潮流的佛系，和在自己认定的方向上耕耘的本分。

正如走过黄金时代的网文，即使在今天面临着短视频强势崛起带来的压力，但视频会挤压文字而不是永久的替代文字，「文字始终会有一部分固定的用户，文字也始终有着很多视频没有办法去表达的想象空间」。

一个看起来不随大流、「老实本分」的晋江，其实也挺好。

参考资料：

晋江往事

https://mp.weixin.qq.com/s/_nSQU87_UU2Wphzk1dK4TA

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https://mp.weixin.qq.com/s/vaIAPG5RhrGg1h2hq4_G3A