Club Cola
Club Colais een opcolagelijkendefrisdrankdie in de voormaligeDDRpopulair was.
DeSEDverordonneerde dat er vanaf de Leipziger Frühjahrsmesse in1966moest worden gewerkt aan de ontwikkeling van een eigen Cola-drank naar westers voorbeeld. Op19 april1967werd de eerste fles Club Cola gevuld in deBerlijner“Getränkekombinat” ( “drank-coöperatie” ). De partij was erg trots op het eigen brouwsel en tijdens de Leipziger Frühjahrsmesse van1972werd het drankje dan ook met goud bekroond in de categorie frisdranken. De flessen werden gevuld in verschillende brouwerijen van de Getränkekombinat, op het etiket kon men zien in welke stad het flesje was gevuld.
Na deDuitse herenigingin 1990 was er bij de bevolking weinig interesse meer voor het drankje. Men wilde liever westerse frisdranken drinken, en in het westen was er voor Club Cola al helemaal geen belangstelling.
Het merk werd al snel geadopteerd door het marketingbedrijf Fritzsch & Mackat, dat in het voormalig Oost-Duitsland werd opgericht. Door de Cola daarna in de Oost-Duitse markt te zetten als een kleine David tegenover de westerse Goliaths slaagde Fritzsch & Mackat er uiteindelijk in het drankje terug in de belangstelling te krijgen. Het uiterlijk van de verpakking werd gemoderniseerd, maar in de reclamespots werd juist sterk teruggegrepen naar de DDR-tijden. Zo trad Club Cola op in1 mei parades,leste het de dorst van eenRussischekosmonautnadat die met zijn capsule in de oceaan was geland en gaf het eenloodgieterenergie voor het aandraaien van deschroevenvan eenonderzeeboot.De bijbehorende slogans (“Hurra, ich lebe noch”en“Club Cola, Unsere Cola”) appelleerden aan deostalgievan de voormalige DDR-burgers.
Club Cola ligt dus weer in de Duitse schappen. Fritzsch & Mackat zelf menen dat het drankje niet vanwege de hoge kwaliteit ervan wordt verkocht, maar vanwege de nostalgische gevoelens waaraan het drankje appelleert.
·
·